摘要：随着社会的发展进步，商场已经不再仅仅是购物场所，通过轻松休闲的购物活动，现代商场已经成为了释放人们释放压力，调节情绪的一个重要空间。商场作为公共空间，是销售商品的场所，同时也是反映城市风貌的窗口。在商场设计中需要考虑的重点不断增加，消费观念的转变对商场设计的影响也更加深远，本文对此进行了一些研究和探索。
关键词：商场；设计；功能
一、商场现代化设计中需要考虑的重点
1、流畅的漫步系统
在商场设计过程中，必须要考虑商场独特的节奏。在可能条件下，应为消费者提供能够差异化的区域变换休闲场所。在设计漫步系统时，人性化的无障碍设计是营造舒适漫步的必要条件，也是基础调节。
2、精彩的徘徊空间
大多数消费者常常是在闲逛中发现自己心仪的目标，这时候，消费者往往会放慢脚步认真欣赏商品，此时也是消费者做出购物决定的关键时刻。如何使这样的瞬间做到更具吸引力，使消费者完成购物，同时是商场需要考虑的重要问题。
3、空气宜人
较好的空气环境是自由呼吸的先决条件。在商业环境中漫步的消费者应该有一种轻松的享受，此时商场的空气质量会直接影响着消费者在商场中的停留时间。在进行商场在设计中，应该要做到室内空气最大限度地自然通风，或采取相应技术手段，使空调新风传送满足消费者的健康的要求。
4、舒适的停留空间
在考虑到漫步的同时也应考虑休息。在进行商场设计时，应将把阳光、绿色、水纳入到环境设计当中，让消费者在受到刺激性的人工环境中感受到清新的大自然气息，提升购物舒适度。
5、重视商场建筑的文化性
在进行购物的过程中，消费者往往还会对一些文化性的交流活动表现出浓厚兴趣，商场如果可以把消费者感兴趣的文化设施纳入到购物环境当中，如音乐演奏，时装表演，工艺展示，儿童乐园等均可以收到事半功倍的效果。
二、消费观念的转变对商场设计的影响
1、对商场空间格局的新影响
所有空间均有两种使用功能，即精神功能以及物质功能。因为消费者购物行为以及意识的影响，商场的销售功能以及精神功能均十分重要，空间设计也应该围绕这两个方面展开。商场空间格局已经从过去单一的购物空间逐步演化成为了综合一体化空间模式。就购物空间而言，其形式已经不再是简单的柜台分割，多种销售形式在无形中已经拉近了与顾客的距离，即使是保留下来的柜台式的销售空间，通过座椅等形式的改变，可以使顾客的亲切感倍增。开放式的购物区，能够使人流密度分散，进一步增加了购物舒适感。商场的货架商品已经不再是挤满角落，而是错落有致。尤其是休闲空间以及观赏空间的出现，进一步表现出了商场设计的新思路。使顾客在购物空间更长，购物情趣也大大增加，此外还能够增加一些经营项目。近年来，商场观赏空间所占的比例正在逐渐增大，通过水体、光色、花草等多种手段，使商场空间更加丰富，更多地体现一种“精神”的感染力。较为典型的空间表现形态有以下三种。一是空间层次多样化。在空间形态上突出多样化特点，促使购物者能够在不同空间层次下，保持了视觉的通透性以及购物的连续性。二是空间形状多样化。依据空间位置的过渡关系构成多样的空间序列，给购物者提供更加丰富的视觉信息。对消费者心理疲倦的减弱具有重要意义。三是空间界面层次多样化。利用不同的空间单元的层次上的组合以及叠加，形成多样的空间形状，打破原有空间边界，形成更加多样的空间界面。使原有相对孤立的小空间业转变为相对开敞的大空间，使空间界面变得更多，以次年改成空间界面层次的多样化变化。复杂的空间视觉感可以为购物者提供营造特有的空间氛围，营造出创新的空间意境。
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2、对市场功能带来新要求
当前，消费者的购物观念也正在发展改变，由传统的单纯购物逐步转变成为了多层次的购物心态，消费者的购买动机更加多元化。市场已经从卖方市场转变为买方市场，而商场中的商品将不再有那一种是非常紧俏的，可选择的同一类商品大大增强，同类的商场也是星罗棋布。这种变化也给消费者的购物意识带来的深层次的变化，面对众多的商场和商品，除价格因素外，商场的形象和品牌意识决定了消费者的购买趋向，消费者购物的选择性更多了，商场如何把顾客吸引来，留下来，最终完成消费，已经成为了商场生存和发展的关键。在现代都市人的生活当中，商场购物是一项不可替代的内容，更是放松精神的一种享受。这种变化就决定了商场设计在经营中的地位变得越来越重要，商场除了销售的功能外，其的精神功能所占的比重也变得更多了。在“以人为本”的商务环境设计理念下，商场设计必须紧跟时代潮流，抓住消费者购物意识以及心理活动的变化，把握“时间”和“空间”特点，利用空间引导、经营分布、视觉美化等方式，满足不同群体的购物需求。
3、对商场环境提出的新要求
消费观的改变使商场在环境方面投入也在逐步增加。目前消费者的环境要求要素中，不仅有有较为美观的视觉环境，还有便利的交通环境，舒适的购物环境，齐全的服务环境，完善的娱乐环境，人性化的文化环境等等。商场空间的环境处理得的成败，在很大程度上将直接影响消费群体对商品的选择。在竞争日趋激励的今天，营造一个具有竞争力且符合消费者需求的商业环境，是商场必须考虑和重视的关键环节。其目的在于让消费者在良好的购物环境中，时刻保持好的购物心情，提供舒适的休息和休闲空间，让顾客能够放松地把握购物节奏，延长在商场中的逗留时间，由被动购物逐步转向主动地潜意识购物活动，获得精神和物质的双重满足。
三、现代化商场设计中的成功案例
1、香港购物中心的成功经验
有研究人员对香港购物中心进行了较为系统的考查，考查发现香港购物中心在商场设计方面具有较突出特点。在室内设计方面，其设计着力点在于努力营造明亮、轻松、时尚的环境。香港购物中心一般十分注重以下几个关键点：一是室内墙体以及吊顶的主色调，包括灯光照明组合；二是注重地砖形状和颜色组合；三是注重店铺分隔材料选用和样式；四是注重吊顶的层次和形状处理；五是注重中庭栏杆和栏板选材及组装。此外，透过室内设计较好地表现出了商场的经营特色，例如太古地产玻璃和不锈钢机构的特点；地铁公司的商场木原色和玻璃的特点。此外在商场室内环境和摆设方面也花费了较多的精力。运用花卉摆设、水系摆设、广告布景等多种环境主题。通过商场内摆设更多地体现了环境主题的内容，或活泼，或时尚，或典雅，或热情，均体现了商场的活力和生机，创造一个多彩和舒适的购物环境。
2、深圳华侨城摩尔购物中心
深圳华侨城摩尔购物中心是国内较为成功的大型的购物广场之一，该购物中心的一个主力店以及几个次主力点，囊括了百货商店、专营店、超市及专营店以及娱乐健身中心、餐饮等诸多零售业以及服务业内容。通过了景观设计和环境设计来为消费者增加了购物欲，达到了商业营运功能与装饰文化的和谐统一。是我国购物中心发展史上的一座里程碑之作。
结束语
通过室内的摆设可以表现出主题环境的多方面内容，或活泼，或热情，或典雅，或时尚，保持商场的活力还有生机，创造出一个多彩及舒适的购物环境。本文列举出了其中一些主要手段，包括：花卉的摆设、水系摆设、广告布景以及环境主题等等多个方面。最后，是在建筑设计方面，购物中心的建筑设计必须与商场的经营特点相紧密结合。
参考文献：
[1]任丽芬.浅谈商场设计因素艺术传媒2016.3
[2]刘宽 试论商场设计的发展与方向商场现代化2015.16
[3]黎珂希 浅谈商场的现代化设计理念商场现代化205.1
[4]范文革关于商场的现代化设计理念的探讨商场现代化2017.16
[5]文君 更新消费观念，市场潜力巨大科技日报2016.23
论文作者:龚群娟
论文发表刊物:《基层建设》2019年第9期
论文发表时间:2019/6/19
标签：商场论文; 空间论文; 环境论文; 消费者论文; 购物中心论文; 功能论文; 摆设论文; 《基层建设》2019年第9期论文;