专栏1：中小企业应有品牌创新思维，本文主要内容关键词为：创新思维论文,中小企业论文,专栏论文,品牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
“创新”这个词已经被利用到各行各业，可见创新的巨大作用。品牌要成长，也离不开创新，否则轻则裹足不前，重则日趋衰退。一种产品，年年一个样，消费者总会厌烦的，于是，当出现新的可以替代的产品时，就有人趋之若鹜，尝尝“鲜”。
但是，中小企业在品牌塑造过程中的创新不能只是简单的产品创新。而且，中小企业要顺利实现超低成本的品牌运作，其在品牌塑造过程中应该努力进行五大创新，即产品创新、品类创新、品牌传播策略创新、营销渠道创新以及交易模式和商业模式创新。
其一，产品创新。包括产品本身的功能创新以及产品包装的创新。可口可乐的产品创新主要是在产品包装上的创新；空调、彩电等家电产品以及计算机、手机等电子产品的创新则主要集中在功能创新。
其二，品类创新。对于大部分中小企业来说，在塑造品牌的时候都会遭遇资金瓶颈，拿不出大量的钱来做品牌。这个时候，企业若能审时度势，通过对社会发展趋势、行业发展趋势以及消费者需要发展趋势的把握，在品类上进行创新，企业就能获得品牌成长的良机，迅速实现品牌突围。例如，电动车行业，某品牌通过对社会大势、行业大势和消费大势的洞察和把握，发现符合人文需求的电动车才是未来社会大量需要的，进而成功开创了“人文电动车”这一新品类，接着围绕“人文”这一核心，推出“山叶才团，送智到家”系列活动，以及“领养电动车孤儿”系列活动，不仅使该品牌异军突起，跨出了其品牌进程中具有历史意义的一步，而且对整个中国电动车行业产生了深远影响。再如，爱心城堡根据中国儿童家具行业的发展趋势，结合中国家庭儿童家具的消费心理，开创了“本真儿童家具”这一新品类，将中国家长望子成龙的心态与科学的儿童教育观结合在了一起，成功整合多方有益资源，同样带来了新的儿童家具消费观。
其三，品牌传播策略创新。在信息爆炸的时代，传播策略创新水平的高低直接影响到品牌传播的效果和成本，我们提倡“一分钱做品牌”的超低成本品牌运作理念，这就直接要求企业要在品牌传播策略上加强创新。
其四，营销渠道创新。中小企业在资金薄弱的情况下，需要另辟蹊径，“不走寻常道”，在超低成本的基础上，实现产品向消费者的有效“转移”。例如，某竹笋品牌在营销渠道创新过程中，在充分分析了行业特征、消费者行为特征、渠道现状的基础之上，虚实结合，变辅助渠道为主要渠道，重点在餐饮终端进行推广，从而避开了昂贵的渠道费用以及与竞争对手的对抗，获得了成功。
另外，交易模式和商业模式创新往往可以给企业带来意想不到的效果，这就要求企业把握本身的交易模式，在研究同行业的交易形式以及商业操作模式的基础上，进行大胆的创新，在创新中求发展。