传统文化在城市品牌建设中的运用探讨——以荆州市为例
李景行
(兰州财经大学商务传媒学院，甘肃 兰州 730020)
摘 要： 随着经济的迅速发展、城市化进程的加快，城市品牌建设越来越重要。传统文化作为软实力，对城市品牌的建设有十分重要的作用。荆州传统文化积淀深厚，综合荆州的传统文化特色，结合现实品牌建设需要，荆州可以从“艺术荆州”、“工艺荆州”、“三国荆州”、“楚都荆州”、“名人荆州”等方面着手，在城市建设中植入传统文化，以此来打造荆州城市品牌。提升城市形象、打造城市品牌，可以吸收借鉴、大力弘扬传统文化的合理内核，实现古今文化的融会贯通，让传统文化更好地为城市品牌建设贡献力量。
关键词： 传统文化；城市品牌；荆州
1 问题的提出
城市品牌，是一个城市竞争力的重要体现。在市场经济高速发展的今天，品牌的效应日益凸显。城市品牌是城市价值的直接体现，是城市的无形资产。打造有影响力的城市品牌，可以塑造良好的城市形象，从而提升城市竞争力。传统文化是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，其表现形式多样。传统文化是根，是源，影响着现代生活。
城市品牌建设的研究由来已久。学者之前多从经济硬实力的角度研究，或从山水等自然资源角度研究。近年来，文化软实力，尤其是传统文化的城市品牌效应研究逐渐受到重视。荆州独特的传统文化，会给城市品牌的打造注入活力。
2 传统文化助力“文旅荆州”城市品牌建设
《2019年荆州市人民政府工作报告》提出：必须大力推动产业高质量发展。该报告论述“提升服务业影响力”时提出：要突破性发展文化旅游业，高位推进荆州历史文化名城保护与利用，打造楚文化、三国文化交相辉映的文化旅游板块。综合荆州的传统文化特色，结合现实品牌建设需要，荆州可以从以下方面着手，打造如下城市品牌：
“艺术荆州”：作为楚文化的发祥地，南风、楚声等楚地歌谣在此繁衍发展，荆州素有“音乐舞蹈之邦”的美称。《诗经》十五国风中居前两位的《周南》、《召南》，对应地区即为楚国所辖之地。为了纪念殉国自沉的屈原，端午节吃粽子划龙舟的习俗，在荆州沿袭千年不衰；有别于中原的崇龙文化，楚人以凤为图腾，“洪湖凤舟”就是生动的体现，这使得荆州的民俗文化很有地域特色。
传统艺术的表演形式及表现内容，可以结合时代变化加以丰富、提升，使之在保留古韵的同时更好地适应并服务于现代生活。可通过举办“艺术节”的形式，以“青铜艺术展”“楚风艺术节”“龙舟邀请赛”“凤舟邀请赛”等活动为主题，扩大影响力，提高知名度，强化荆州“发源地、集大成者”的地位，强化品牌意识；同时注重在市民中推广传承，建立相对固定的活动场所、队伍，让整个城市充满艺术气息，打造“艺术荆州”的品牌。
整合特色文化，促进相关文化产业、旅游业的发展。例如，可以在旅游景点举办一些大型特色演出，还原历史情境，以舞台剧的形式让游客更好地了解、参与荆州的历史。加大推广力度，让更多的人了解、喜爱、传承这些文化遗产，做到宣传推广与传承相向而行。
1.2.1 术前护理：在患者进行手术治疗措施之前，由患者的主治医师以及责任护士根据患者的实际情况制定相应的快速康复护理措施，并告知患者及其家属，对患者进行健康教育指导，患者术前2小时一次性服用10%葡萄糖250 mL后，禁食、禁饮[2] 。术前取消放置胃管，若术中患者出现胃胀气影响手术，术中放置胃管，但是在患者麻醉清醒前拔除。
在新诗创作的基础上，闻一多在1926年第57期《晨报副镌》上发表第一篇唐诗研究论文《英译李太白诗》，讨论李白诗歌翻译的信、达、雅问题，却不忘对小畑薫良的选诗辨伪，也质疑译者的选诗标准。估计彼时，闻一多已经萌生了补订《全唐诗》之念。
“名人荆州”：荆州被誉为“帝王之都”、“宰相之城”。34位帝王曾在此建都， 130多位宰相出自这里。这里造就了老庄哲学、楚辞歌赋，关联了老子、庄子、屈原、楚庄王、孙叔敖、伍子胥、岑参、张居正、裴纶等历史人物，他们的故居、活动地或墓地有迹可循。做好历史名人和荆州关系的考证，可以因人设景，一人一景，组成连片旅游群。久而久之，就会建立历史名人和古城荆州的对应关系，提高荆州的知名度。
市场经济的诱惑下，踩线，雷同，烂俗等题材片层出不穷，《宝宝不哭》取材王宝强与前妻马蓉的离婚事件，满足网友的恶趣味；僵尸题材影片在院线电影难过审，在互联网大环境下，僵尸题材影片层出不穷，《僵尸归来》、《阴阳先生》等影片一拥而上，烂俗雷同层出不穷。
荆州已有较好的品牌创建基础。荆州是国务院确定的全国首批24座国家历史文化名城之一(1982年)。荆州城拥有长达10.5公里且保存完好的古城墙，被誉为“中国江南不可多得的完璧”。荆州已有7个传统项目进入国家非物质文化遗产保护名录，另有多个项目进入省、地级名录。荆州市也很重视“非遗”工作的宣传和传承，经常组织社会各界开展活动，并在多所学校设立了志愿者组织。
“三国荆州”：有华人的地方就有“三国”。三国文化，是荆州传统文化中浓墨重彩的一笔，是提升荆州知名度、让荆州名扬四海的最好载体，也是创建文旅品牌值得大书特书的核心。荆州是三国文化的核心地，《三国演义》120回，就有82回写到荆州。“刘备借荆州”、“关羽失荆州”等脍炙人口的故事，妇孺皆知。可以根据《三国志》的相关记载、《三国演义》的相关回目，复原场景，突出故事性，建立景点；可以为有关三国故事的影视作品提供场景地，让海内外进一步熟知荆州，把三国和荆州很自然地联系起来。
3 实现城市品牌和传统文化的有机结合
实现历史与现代的对接。创建城市品牌，既要借助传统文化，也要找到传统文化在现实中的对接点。如关羽重情重义的气节，可以和“荆江分洪”、 “98抗洪”等体现荆州人民深明大义的家国情怀对接。这样的精神，经过提炼升华，可以作为城市精神来塑造，是很好的城市品牌。同时，政府及相关部门也应该加大现存古建筑的保护力度，新建场景场馆尽量复原传统。加大考古考证力度，加大相关人、事、地沿革变迁的说明力度，辅之以相关的天文、地理、气候、堪舆方面的知识，最大限度地发挥景物的宣传、普及功能。
“工艺荆州”：荆州的传统手工技艺精湛。作为南方青铜器的重要出土地，这里出土的青铜器样式繁复，精美绝伦。国家非物质文化遗产——铅锡刻镂技艺就是楚式青铜器具的重要工艺，也是古代青铜器制造的核心技术。作为曾经蜚声海内外的轻工业城市，荆州历史上的“工匠精神”，在当代得到了很好地传承，荆州曾涌现出“活力28”等著名品牌，并曾名噪一时。通过在本地及外地举办“工艺品展”等形式，大力推介荆州传统工艺，打造“工艺荆州”城市品牌，为“工业立市”扬名助威。
“楚都荆州”：楚国是我国古代历时最长的诸侯国，共历800余年。公元前689年，楚文王定都郢，荆州作为楚国都城历经了411年，见证了20代楚王。作为春秋战国时期的强国，楚国在历史长河中创造了可圈可点的文明成果。楚人“筚路蓝缕”的进取意识，“鸣将惊人”的开拓精神，“抚夷属夏”的开放胸襟和“深固难徙”的爱国情怀，对后世产生了深远的影响。打造“楚都”品牌，可以展示文化底蕴，增强城市自信。
开发相关的文创产品、游戏。针对荆州的三国文化，以三国时期的荆州为背景，在游戏里设置一些著名的人物，游戏的故事情节围绕荆州展开，串起一系列地名、人名，让玩家可以选择历史人物来进行游戏，这样的形式更能吸引年轻人的参与，在游戏的过程中增进对荆州历史文化的了解。在一些景点，可以开发一些文创产品，与景点文化相结合，例如，开发一些具有荆州传统工艺特色、展示荆州传统文化古色古香的工艺品、日用品，这些承载了荆州传统文化的文创产品就是荆州“可以带走的文化品牌”。 楚文化的普及程度不如三国文化高，更需要借助受众喜闻乐见的形式，走近寻常百姓，为荆州“着色”。
充分利用音乐宣传城市。将城市的文化元素融入，以民谣的形式传播，民谣传唱度高，宣传效果更好。同时，在城市品牌的宣传方面要利用新媒体，加大宣传力度，让更多的人了解荆州，建立一个文化底蕴深厚的荆州品牌形象。
刁德恒提提裤子，便领着手下闯到河东窑。“烧窑的，你给老子滚出来！”刁德恒一反在日本人面前低三下四的狗熊样，双手叉腰，厉声叫喊。
4 结语
传统文化有助于城市品牌建设。提升城市形象、打造城市品牌，可以吸收借鉴、大力弘扬传统文化的合理内核，实现古今文化的融会贯通，让传统文化更好地为城市品牌建设贡献力量。政府相关部门要加大荆州非物质文化遗产的传承和保护，传统文化是荆州发展的根本，保护并传承下去才能使城市品牌屹立不倒。
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作者简介： 李景行(1995-)，女，广东深圳人，兰州财经大学商务传媒学院新闻与传播专业硕士在读，研究方向：财经新闻。
中图分类号： F27
文献标识码： A
doi ：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.21.029
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