纯粹市场导向不利于技术创新，本文主要内容关键词为：技术创新论文,市场导向论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
纯粹市场导向型的企业过分关注消费者，关注于那些顾客可以清晰表达的当前需求，因此很有可能错过了开发那些顾客不能表述的新产品的良好机会。也就是说，如果过分强调顾客导向，会导致企业仅仅关注于对产品的微小变革和改善，仅仅关注于满足顾客的当前需求，从而很容易抑制根本性的创新，从而不利于企业长期竞争优势的培育，更有可能偏离企业的战略和营销路径。尽管市场导向型的技术创新被证明在短期内是十分有效的。
真正有竞争力的创新型企业，往往更关注消费者购买后所用到的产品核心功能和产品的本质。消费者需要的并不是产品，他需要的只是这个产品所赋予的功能和价值。由此可见，消费者真正的需求往往隐藏在表象的后面，企业如果纯粹以市场为导向，往往会忽视这一点，从而受到误导，忽略了真正技术创新的本源是产品的功能和价值。
另外，从技术创新的功效来讲，它背后体现的就是企业产品力，而产品力的背后反映的正是技术。如果仅从市场导向出发，很容易使企业偏离自己的战略和营销路径，因为市场环境在不断变化，完全市场导向型的企业只注重眼前，使企业无法克服市场的欺骗性和短期性、阶段性。