“内容为王”与融媒体时代研究
杨汉英 新疆广播电视台
摘要： 新闻传播实际上就是信息传播的一种方式，随着互联网技术的发展，信息传递变得更加方便，在这种技术的冲击下，新闻传播也发生了形态和舆论格局上的改变。传统的媒体传播方式同现代信息技术呈现出更多融合的可能，媒体也迎来了融合的新时代。在这种时代的背景下，媒体的经营和管理势必会发生改变，但是不管媒体技术如何变化，新闻媒体的内容依旧是影响媒体内涵价值的重要依据。本次研究就是笔者根据自己实际的工作经验谈论在新媒体时代下如何发展“内容为王”的战略。
关键词： 内容为王；融媒体时代；媒体经营；新媒体
随着媒体行业的发展和变化，现代媒体和传统媒体之间已经不分彼此，融媒体成为现代媒体行业发展的新道路。所谓的融媒体指的是以传统媒体为基础，结合现代新媒体技术实现的一种媒体变革。通过融媒体的变革之后，传统媒体的信息内容以新形式表现在大众面前，提升了媒体的影响力和信息的传播能力，将原本的媒体传播方式变更为立体式传播。因此融媒体需要的不仅仅是现代的媒体技术，同时还要注重传统媒体的内涵价值。
一、融媒体时代坚持走“内容为王”的意义
其一，定位问题。以内容制胜的传统媒体虽然在现代媒体技术的冲击下受到了影响，但是传统媒体依然具有蓬勃的生机，传统媒体具有的观众数量依然占据了市场的主导地位。分析这一原因能够发现，传统的媒体传播的内容与观众的生活息息相关，并且传统媒体的内容具有较高的真实性和准确性，符合公众的需求。其二，真实性。老牌电视频道通过深挖媒体的新闻价值赢得了公众的忠实，这种媒体的内容和现代快餐式的新媒体之间具有本质的差距，传统的老牌媒体内容更加充实，与观众的契合度更高，这说明传统媒体在内容定位上更为精准，这是新媒体无法比拟的优势。现在很多新媒体传播的信息经常会爆出乌龙事件，这些失误降低了新媒体在公众心中的地位，作为娱乐性的节目或许可以，但是入足新闻界略显不足。“内容为王”的媒体新闻战略不仅仅是单纯的提高媒体新闻的效率，同时更应当注重内容的真实性和公众的需求。只有注重内容的质量和方向才能够真正的把握住公众的舆论力量，这也是“内容为王”的核心理念。
社会中各种媒体技术和信息技术的发展使得媒体领域的竞争激烈，在这种竞争中，信息的渠道和媒体技术占据了重要的地位，但是从整体上分析，媒体的根本还是离不开内容，内容才是媒体不变的永恒。根据相关的数据分析能够发现，在当今社会中发展迅速的微信等媒体平台，属于较活跃的账号占据了2%的比例，大部分的账号处于僵尸状态。根据腾讯公司给出的资料分析也能够发现，在这类信息平台上进行信息交流的用户对这些平台的应用更在乎情感的价值，对平台的新闻价值并不重视。比如此类平台中的内容属于生活休闲类的信息获得的关注度达到了81%，新闻类的信息关注度仅为19%。这些数据说明在新媒体环境下，用户的需求已经不再是初级的信息内容，而是能够经得起筛选、具有较高内涵价值的有用信息。自2014年之后，很多的新媒体也认识到了这一缺陷，纷纷开始注重媒体的内容价值，比如今日头条等移动APP 应用，这也说明了在媒体行业中依据是“内容为王”。
二、融媒体环境下“内容为王”的策略
随着现代信息技术的发展，融媒体得到了更广阔的发展空间，融媒体依据现代信息技术实现了很多现代功能，成为媒体行业中的新发展趋势。但是融媒体的发展在内容上依据存在很多的不足。比如新闻的内容出现了严重的同质化，内容的准确性不高，报道的内容与实际的情况不符等。针对这种情况，融媒体应当注重媒体的内容，提高内容的内在价值。
早春播种，春末收获的菠菜。播种时以当地平均气温达4～5℃为宜。北方地区当土壤表层4～6厘米解冻后可开始播种。东北等高纬度地区4～5月份播种，5～6月份收获。生产上春菠菜应注意选择适当的品种，防止抽薹。
(一)提高新闻内容编辑的技能
不管是新时期还是传统的媒体时代，人才是媒体发展的重要基础，因此建设专业的人才队伍对于融媒体的建设和发展具有重要的意义。媒体新闻的内容要想赢得观众的认可不仅仅需要精准的定位媒体市场，同时也应当注重内容编排的合理性，这些工作都离不开人的操作。媒体新闻的内容要想到达观众的面前也离不开专业新闻团队的努力，因此融媒体时代下，媒体企业应当注重优秀人才队伍的建设，使用合理的奖惩措施激发工作人员的积极性，建设完善的福利待遇保证机制，使得新闻工作更加精细化。
(二)完善内容的审查制度
选择统计学软件(版本为SPSS20.0)对研究数值开展解析,平均年龄等计量资料以(±s)形式显示,取t实施检验,性别等计数资料则选X2对其进行检验,若检验值P小于0.05,说明数据存在统计学意义。
(三)提升新闻内容评价的内涵价值
融媒体的发展促进了媒体行业的发展，但是媒体依然要保证新闻内容的公平和公正，注重新闻内容的客观性和舆论导向性。观众在观看新闻节目的过程中会通过不同的角度看待新闻事件，并且观众会通过现代媒体技术和信息技术发表自己对新闻内容的看法，因此有价值的新闻内容能够经得起观众的推敲和评价，同时新闻媒体的客观性也是保证还原新闻本来面目的重要前提。由此可见，融媒体应当注重提升新闻内容评价的内涵价值。
近期媒体企业为了迎合观众的喜好注重新闻媒体的娱乐化和高效化建设，在这种策略发展之下，原新闻的质量得不到保障，影响了整体的媒体新闻发展。同时大量的娱乐化内容占据了太多的媒体空间，这对行业的发展也具有不利的影响。因此融媒体应当注重新闻内容的审查制度作用，通过内部审查确保媒体新闻的内容具有较高的价值，降低娱乐性质的新闻内容的比例。媒体新闻的核心是能够为大众获取身边的大事和具有较高影响的事件，如果为了迎合观众的需求大量的播放娱乐性的新闻内容那就失去了新闻的本质，变成了娱乐节目。因此完善媒体的内容审查制度势在必行。
(四)注重新型人才队伍的建设
信息技术高速发展的在为媒体技术发展提供难得机遇的同时也成为现在媒体新闻内容同质化严重的重要原因。因为信息化发展迅速，很多媒体发现一个具有价值新闻的时候也能够被其他同行业中的媒体组织获取，造成了现在媒体行业中出现了大量的同质化新闻内容。这种现象不仅会降低媒体组织的影响力，同时观众仅仅通过其中一家媒体就能够获取有关的信息，这对媒体的发展非常不利。除此之外很多的媒体为了能够在同质化环境中获得更高的关注度将新闻拷贝之后包装成具有更高观看价值的新闻形式发布，通过这种方式赢得了更多的关注度。这样媒体行业就从新闻的内容逐渐向包装方向发展。为了应对这种困境，融媒体行业应当注重从内容的根源入手，建设具有嗅觉灵敏的专业新闻获取团队，从内容的根源上取得胜利，打破现代新闻同质化的现象，形成独家报道的优势。
细菌耐药是指细菌多抗生素产生耐药性，随着抗生素的广泛使用，细菌耐药的发生率明显升高，已成为世界范围内严重的、紧迫的公共卫生问题之一[1] 。而多重耐药菌是指对3类或3类以上的抗菌药物均出现耐药性的细菌，多重耐药菌感染也已成为严重影响医疗机构医疗和护理质量、患者安全的重要因素[2] ，而对多重耐药菌的感染防控也显得十分重要。本研究即选择多重耐药菌感染患者，将菌株鉴定、药敏试验结果进行总结，分析其特点，并提出相应的管理对策，现报告如下。
(五)注重营销和新闻传播方式的创新
不断地创新能够成为融媒体发展的动力，也成为推动媒体行业不断完善的重要保障。因此融媒体首先应当注重媒体新闻的内容质量，其次应当注重新闻的获取渠道，保证新闻内容具有创意。最后还应当利用现代信息技术的优势不断的创新媒体的信息传播方式，提高新闻内容的观赏度。
三、总结
融媒体时代为媒体行业的发展提供了新的机会，同时也是一种全新的挑战，在这种挑战下媒体行业应该坚持走“内容为王”的发展战略，注重新闻的内容质量，落实新闻的采集工作和编辑工作，严格审查新闻的内容，确保媒体新闻内容具有较高的内涵价值。融媒体应当主动承担起自己的社会责任，注重媒体新闻的社会使命，做观众忠实的新闻发现者和传播者，为观众提供更高质量的新闻内容，承担起社会的舆论导向责任。
参考文献：
[1]代川.融媒体时代电视节目“内容为王”的建构与创新[J].新闻研究导刊，2019，10(08)：105.
[2]任今航.融媒体时代主流媒体旗下新媒体的重大主题报道策略——以央视新媒体对“一带一路”国际合作高峰论坛报道为例[J].沧州师范学院学报，2018，34(02)：33-37.
[3]刘宗渝.新媒体时代新闻报道如何坚持“内容为王”——以合川日报微信稿件《暴雨袭城》为例[J].新闻研究导刊，2017，8(18)：208-209.