四川大学艺术学院 成都 610207
人类杜会之初，因生产力极低，为了生存的需要，人们不得不采用原始简陋的生产工具，同大自然斗争。为了交流思想、传递信息，语言应运而生。但是，语言一瞬即逝，即不能保存，也无法传递到较远的地方，而且，单靠人的大脑记忆是不行的。于是，产生了原始的记事方法＂结绳记事″和＂契刻记事″。中国的文字，是由象形、指事、形声、会意、转注、假借等六种文字组成，即人们所说的"六书"。中国文字创造之初，虽与埃及相同，都是由图画、象形文字演化而来的。但其进化情况却不同。中国文字的演化，始终维持着原始的绘画或符号内容，只是在形成更多文字时，在原有文字构成的基础上，加以种种组合，以求形成更多的文字，这在世界文化史上是独一无二的。
每个时代的设计风格与内容，反映出当时的社会生活。在生活富裕，科技及资讯发达的现今社会，最能代表这些现象的，就是随手可得的传单，及随处可见的海报。因其具有商业目的，故在版面编排上，特别注意文字的易读性(readability)、视觉的注目性，进而吸引消费者。在西方强权的时代，主导着全球政经局势的发展，面对西方如此强势的媒体传播，对于国内现代平面之设计，其影响深远。
追求平衡的构图原则 由于人对各种对象物，在观察其间的位置，份量的变化，水平、垂直轴的位置等，在心理自动性地调整。在平面设计的技法中，混合了所有的图形或色彩，文字等要素，为使其能均衡地在同一个图面上表达出来，必须注意规格、形状、色彩、位置、距离、面积等各方面在视觉上或心理上的平衡。如瑞士设计师阿悯．霍夫曼（Armin Hofmann）于1963年设计的【威廉．特尔】户外演出海报，以背光的苹果及投影形象，与大小渐变的字体构成对比强烈的画面。而在中国书画艺术里，亦注意到了均衡，如倪瓒作的容膝斋图，以偏左的安排来取得画面的平衡。
重度原则 １重度由画面上位置计算离中心点愈远其重度愈重。２上重下轻原则。３左重右轻。４远重近轻。５同面积明亮的颜色比暗的颜色轻。６画面中引人注意的地方虽小，但重量大。７单纯有规则比单纯不规则来的重。八独立的东西重量特别大。９直的型比横的型重。１０动态的景要比静态的景来的重。 约瑟夫 穆勒—布洛克曼于1958年设计的【保护孩子】海报，利用左重右轻的重度原则，加强巨大倾斜的机车与孩子之间的对比，更显示出孩子的弱小。而中国的倪瓒作，其渔村秋霁图的远山较近树的重度重，利用题跋来均衡画面。
群化原则 群化原则内容包含类似的原则、近接的原类、长度原则、闭锁原则、视觉律动、对称原则、共同命运原则、好的连绩原则等，以寻求画面的统一。在徐悲鸿的【群乐】里，亦运用了所谓的共同命运原则来表现其主题。则以色或明度的类似来统一画面。
视线的诱导 做海报或简介时，以传达资讯为目的而使用的一种手法。利用图像或文字，来引导观者的视线。如八大山人作的写生册之二，飞禽的视线会引导观者的目光。为了一见就能了解其内容，常以大又醒目的颜色来引导。一条文字线条沿着S的路线，既具有视觉诱导效果，亦不失识别性。
二、文字在版面编排里的运用
文字依书写的方式不同，其字体大抵可分为书写体及印刷体。
（一）书写体 此种字体具有个人的风格和奔放的气息，且能表现出字体的基本性格，如手绘体（图1）、书法、手写体等属之。通常用来当作字首或标题，或和插图结合在一起，如图３８是美国索尔巴斯（Saul Bass）于1983年所设计的【音乐中心统一基金】海报，即使用明快的笔法，绘描一把彩虹伞，配上手写文字，简洁明朗，极富人情味。图2为靳埭强所设计的汉字主题邀请展之海报系列其中之一，他以草书表现文字和设计创作者的情怀，追求一种清逸的文化境界
（二）印刷字体 因此种字体沈静、中庸，适合用于内文部分，使观者较易阅读。于1926年设计的【汉斯． 尔席教授建 摄影讲座】海报，其以理性的几何，构成空间与字体的编排设计，全以无衬线字体和几和形，创造了简洁易读的风格。
字型的变化，带给人们不同的感受及乐趣。但若使用在传单及海报之运用上，在讲究速度的时代里，文字必须让人很快地辨认、确实地了解才行。故以简洁明了、优美易读者为优。若设计美丽而造成辨认上的困难，便违背了文字的使命。一般文字最基本是运用在文案及标题上，但随着设计理念的创新，使得文字在现代平面上之运用不再是文案及标题那样的单纯。
现代文字之运用，大概可归纳出下列五项：
（一）以文字为图像，版面上的英文字母Ｂ其实仔细看是一张椅子，保持文字原本的面貌加以变化，与前页的图六有异曲同工之妙。这种以文字为图像的运用，其文字本身具有文字与图像的双重身份，可应用于Logo的设计上。
（图４１：Logo, Basel Museums,1980）
（二）将文字图像化 顾名思义，即是将文字以图案的身份呈现，成为图像的一部分，图４２是由Deborah Littlejohn 及Shelley Stepp设计的CalArts Spring Dance海报，利用电脑绘图及排版软体将″ＤＡＮＣＥ″这个单字，作旋转的视觉效果，呈现舞动感。另一种文字图像化是拉近文字与装饰物体相似度，混淆视觉感。
（图４４） （ 图４５）
（四）配合相关图像 即利用与文字有关之图像，来装饰文字。使用影像作为文字之本体，尤其在英文字母的设计上最常出现。
（五）文字几何化 不论是汉字或西洋文字，都是由点、线组合而成的，对于在文字结构的样式上，具有相当丰富的几合变化
论文作者:单简
论文发表刊物:《语言文字学》2018年第10月
论文发表时间:2018/10/22
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