摘要：社会不断进步，互联网和手机已经成为各种信息和思想文化的集散地以及社会舆论的放大器。企业作为新媒体的重要使用主体，其在企业宣传、舆情管控等方面更是不可避免地受到新媒体的影响。在“互联网”环境下，与时俱进，创新思路，充分运用新媒体优势，加强新闻宣传力度，强化舆论引导能力，营造良好的内外舆论环境，对于企业的健康发展至关重要。
关键词：互联网平台；创新；企业宣传
导言
互联网的迅猛发展，对人们的生产生活各方面产生了深刻的影响。宣传思想工作是做人的工作，人在哪儿，宣传思想工作的重心就应在哪儿。“互联网”牵涉到各行各业、方方面面。充分运用“互联网”新思维，创新方法内容，因势而谋的把宣传思想工作与广大网民紧密结合起来，把传统媒体与互联网结合起来；主动谋划网络舆论方向，以问题为导向，跟踪处置网络舆情；不断拓展平台，打造网络宣传队伍，丰富网络宣传内容，巩固和壮大主流思想舆论等等已经成为各行各业宣传工作的新形势新方向。
1企业宣传工作的作用
企业的宣传工作是推动企业生产力发展的重要部分之一，其拥有内外双重效果。宣传工作能够打造健康的企业形象，凸显企业的精神与文化，让外界能够更加了解企业，以提高企业的知名度，树立企业健康良好的对外形象。企业宣传工作可以给企业、政府、社会、客户等各个主体之间架起重要的沟通桥梁。同时，企业宣传工作也是企业内部管理中企业文化的重要构成部分，企业宣传工作的开展是企业落实发展战略，执行重要决策的催化剂，其对于企业内部思想高度凝聚有着十分重要的积极作用。
2“互联网”背景下的企业宣传工作特征
所谓“互联网”就是将互联网和传统行业相结合，促进传统行业升级发展。它是一种新的经济生态，这个理念的出现，更新了传统行业发展的方式和目标。
“互联网”相对于企业传统媒体来说，也是一个全新的生态。在这种全新的生态下，企业传统新闻宣传体质特征也随即发生改变，表现为：1、宣传主体范围不断扩大。网络的强势发展，让企业新闻的发布推介不再是企业文化部的专利，微博、微信以及网络论坛的出现让每个职工都有机会成为新闻的发布者；2、传播的渠道不断拓展。电脑、智能手机的普及应用，让传播的渠道更多、更广；3、传播内容不断丰富。微博、微信以及其他网络即时通信软件的不断更新，让企业新闻传播的内容相较于传统报刊、展板显得更加丰富；4、受众的构成不断多元。如今，智能手机、便携式电脑的使用率越来越高，而这些电子设备的使用者无形中构成了企业新媒体的广泛受众。
在“互联网”的环境下，企业新闻宣传表现出越来越多的新特征。在新型的发布器材、多元化的发布渠道等一系列因素的作用下，现在的企业新闻新闻宣传内容更加倾向于文图视频的形式，让线性的新闻呈现出全景模式。
3互联网时代的企业宣传工作策略
3.1建好网络平台，增强网络宣传舆论影响力
据统计，在大众传媒中，报纸、杂志、电视等传统媒体舆论影响力进一步下降，而网络，尤其是“两微一端”（微博、微信、移动客户端）成为人们的第一信息源，特别是月活跃用户达6.5亿的微信，成为社会舆论的第一引擎。基于这种实际情况，企业宣传需要建设新媒体平台，积极主动抢占新媒体阵地。
3.1.1建立企业官方网站。企业需重视网站建设，并及时更新企业最新动态，提供在线交流、咨询问答、回应关切、网上展览等功能。落实工作责任，指派专人担任新闻编辑，负责新闻编录及上传，对提交网上发布的信息进行严格审核把关，使企业网站成为网络宣传的主阵地之一。
3.1.2设置官方微信平台。以官方身份开设微信公众号，围绕企业中心工作，抓特点、抓亮点的进行企业宣传。定期组织有一定影响的稿件，以网言网语形式，多角度、多形式的进行企业宣传。
3.1.3开通官方微博。微博以其形式简洁，发布速度快捷等特点，始终作为舆论传播的最初发源地。企业要掌握网络话语权、主动权，也需开通官方微博。在宣传推广企业形象、产品服务的同时，将微博打造为企业第一时间发声的主要阵地。
3.1.4入驻新闻客户端平台
新闻客户端平台依托网络大数据平台，实行信息定点投放。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆入驻新闻客户端，可以第一时间将企业相关信息发送至潜在客户及老客户群体中，进一步实现“精准”投放。
3.2加大资金投入，不断完善企业互联网络建设
要充分利用政府和社会网站提供的信息资源，加强对企业员工进行马列主义、毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想以及党的路线方针政策的教育；要在政府的统一指导下，加强企业“局域网”建设，形成一个外与社会信息通道对接、内与企业各单位信息网络相通的体系；要不断完善企业“局域网”的功能和作用。打破目前企业“局域网”仅限于发布与企业形象宣传、生产经营活动相关信息的状况，要通过各种途径和形式增设更多的宣传思想工作方面的内容和特色栏目，这是利用互联网络开展好宣传思想工作的非常重要的前提。一些企业在网上开辟了“厂长信箱”、“书记热线”等就是很好的做法。
3.3重视互联网络行为的道德教育
网络系统的开放性，也带来了网上责任行为模糊和道德行为失控的问题，一些职工利用网络比较隐蔽性的特点，随意在网络论坛对企业发表不文明的言论，甚至对企业管理人员进行人身攻击。为此，企业要切实采取“网上”和“网下”综合治理的方法，积极开展“网上文明”活动，建立健全网上道德规范要求，加强管理，倡导文明行为，开展“网上环保”，清除网上垃圾信息，有效隔离腐朽没落文化的不良侵蚀。同时通过制定有效的约束管理制度，大力加强对上网职工的日常教育，提高他们的自律能力，营造自觉抵制网上不良思想文化的良好环境。
3.4提升宣传工作人员的综合素质，创新宣传工作方法
宣传工作直接关系和影响着企业生产、经营和安全等工作的正常开展。随着国企改革的不断深入，企业宣传思想工作也要与时俱进，不断创新。这就要求宣传工作者要在提升自身素质上下功夫，在转变工作思路上动脑筋，在创新工作方法上寻出路。首先，要加强学习，不断提高自身政治素质和业务素质。宣传工作者是企业思想工作的传播者和引领者，加强学习，掌握一定的理论知识是提高自身政治素质的有效途径，也是提高工作能力的现实需要。因此，宣传思想工作者要多学习党的理论知识，特别是要加强对党的创新理论的学习和研究，用丰富的理论知识武装头脑，指导实践。同时，还要学习新时期宣传业务知识，养成天天读书、看报、听广播、看电视的习惯。宣传部门要组织宣传人员开展“每日十分钟”学习活动，即：利用每天上班后的十分钟时间，组织人员学文件、学报纸，使宣传人员的思想和理论始终贴近时代要求，成为高素质的复合型人才。其次，宣传方法要与时俱进，不断创新。创新是促进企业发展的根本保证，也是增强宣传工作活力的源泉。企业宣传工作者要以新的思想、新的视觉和新的举措，不断研究新形势下企业宣传思想工作出现的新情况和面临的新问题。要围绕企业不同时期的工作难点、热点与重点问题开展工作，积极探索思想政治工作与企业管理工作的结合点，针对宣传主题，选准切入点，抓好着力点，提高宣传工作的主动性、针对性和实效性。要创新宣传方式，尽可能的贴近读者，贴近基层，让职工乐于接受。要根据宣传思想工作的总体目标和要求，分层次开展工作，引导员工创造性地完成本职工作。要坚持实事求是的科学原则，坚决杜绝“假、大、空”新闻。
3.5改变舆论引导方式
在企业日常运作生产过程中，要注重社会口碑与形象的建立。不单单要积极主动的履行政治、经济、社会责任与义务，同时还要通过高效的产品与优良的服务来回报社会，以便在社会环境中树立正面健康的企业形象，从源头上遏制负面舆论的产生。在企业宣传工作方面，企业可以通过要求企业宣传工作人员针对企业的当前运作状态来改变舆论引导方式，开展积极正面的宣传。特别是当企业运营过程中出现重大事件的时候要第一时间发生，始终坚持正确、积极的舆论导向。持续坚持控制互联网舆情，以便第一时间采取正确的紧急应对措施。同时，企业宣传部门还需要完善互联网信息宣传的监督管理工作，对所有企业向外发布的信息要进行严格的审查，对于互联网上反馈的回应、诉求要第一时间回复，以便借助互联网舆论来达到良好的企业宣传效果。
结语
在日新月异的互联网时代，企业所直面的社会环境与言论已经发生了十分剧烈的变化。因此，企业更加需要真正的认识互联网的特点，灵活的运用互联网，让其能够全面提高企业宣传工作的实效性，从而获得最佳的宣传效果。在互联网时代下，企业的宣传工作无疑也面对着各种机遇与挑战，企业只有对互联网加以合理的利用，开展深入的分析、整合，才能够实现互联网提高企业宣传工作实效性的目标。
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[3]李兴宽.创新型企业文化研究[J].技术经济与管理研究，2013（09）.
论文作者:万霁莹
论文发表刊物:《基层建设》2018年第25期
论文发表时间:2018/9/17
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