国内旅游消费市场分析及发展对策，本文主要内容关键词为：市场分析论文,对策论文,国内旅游论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
江西示范大学谢兆元撰文以城镇居民对对象，对其国内旅游消费及我国旅游购物市场现状进行分析，针对国内旅游需求的具体情况，提出了一些对策措施。
作者总结出目前我国城镇居民旅游消费现状如下：1、城镇居民国内旅游已具规模，在国内旅游业中占举足轻重的地位。2、旅游消费结构不合理，存在不少问题。3、传统旅游消费形式所占份额下降，旅游消费特征发生变化。4、旅游消费随文化程度增高而上升，旅游队伍凸现老少主力。而具体针对国内旅游购物市场现状分析：城镇居民国内旅游消费市场潜力巨大，但旅游购物所占比例偏低。旅游商品定位不准，适合国内旅游者的旅游商品较少。旅游购物范围扩大，但结构不合理，缺乏地方特色。旅游购物市场混乱，质量缺乏保证，销售环节的诚信管理相对薄弱。
而针对以上现状和存在问题，作者认为国内旅游购物市场的发展对策应该为：1、政府主导，宏观管理，建立政策、资金人才等方面的扶持体系。旅游购物市场要健康发展，各级行政管理部门和旅游管理部门必须对旅游商品开发、生产和经营进行宏观引导和管理。2、坚持市场导向，调整旅游商品定位，开发适应国内旅游者购物需求的旅游商品。要提高国内旅游者的旅游购物消费，首先应该认真研究和分析国内旅游者的旅游动机、购物喜好与特点，对目标市场进行个性化分析，站在旅游者的角度去搞开发设计，从“供给观”换位到“需求观”；其次应调整旅游商品定位，将价格适中的大众化商品作为我国国内旅游购物市场的主体产品，注重旅游商品多样性需求与地方特色相结合、纪念性与实用性相结合，以满足国内大众旅游者购物需求，从而刺激旅游者消费。3、充分利用当地资源，挖掘文化内涵，创建特色品牌。4、树立“大旅游、大商品、大市场、大产业”的观念，建立并完善旅游商品的销售网络。首先加大宣传，加强与周边地区联合联动，充分发挥资源互补优势，共同开发和销售旅游商品，促进区域旅游一体化发展，为共同打造区域旅游商品创造有利环境；其次利用信息工具完善商品营销网，为旅游商品生产厂家了解市场，既是调整生产方向、结构，推广有效的市场促销策略创造良好的条件。5、完善购物环境，充分利用盛会及节庆活动，争取更多的国内城镇居民旅游消费。6、大理发展旅游商品连锁经营、扩大商品效益。采取网络化运作，调整销售策略，实施信息化、网络化管理，搭建连锁经营平台，才能呈现焕然一新的新气象。