实施名牌战略——造就经济优势——全国各地创名牌的理论与实践，本文主要内容关键词为：全国各地论文,名牌战略论文,优势论文,理论论文,创名牌论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、实施名牌战略是市场经济纵深发展的客观要求
现代商战的胜利不在于产品占据了多少个商场，而在于名牌产品有多少。一个地区的经济发展有两个重要标志，一是看有多少名牌产品，二是看有多少名牌企业。随着市场经济的纵深发展，市场竞争将逐渐由产品质量、性能、价格等单一层面的较量，转向综合反映企业素质、经营管理、产品和服务、信誉和实力的名牌之争。市场经济的实践表明，一个名牌能撑起一方天下，一个名牌往往能领导某个消费领域的新潮流。一个企业要保持旺盛的活力，要靠“名牌兴企”；一个城市要造就经济优势，要靠“名牌兴市”。
当前，“名牌热”正席卷中国大地，消费者青睐名牌产品，企业争创名牌地位，政府制定名牌战略，在创名牌、实施名牌战略中，必须首先强化“名牌意识”，看到市场竞争如逆水行舟，不进则退，不争创名牌，就难以生存和发展。要充分认识“创名牌”是市场竞争向深层次发展的必然要求，这样，才能增强紧迫感，提高树名牌形象、创一流业绩的积极性和创造性。
（一）名牌消费已成为当今市场消费的时尚
随着市场经济的发展，在商品竞争机制的激励下，促进了生产力的大幅度提高，社会商品生产总量激增。过去在计划经济体制下的商品短缺现象已不复存在，商品市场出现了由卖方市场向买方市场转化的趋势。在此同时，由于人们收入水平的迅速提高，消费者物质文化消费已逐步由生存型向享受型、发展型转变，一般消费者已不满足于以往物美价廉的追求，而是转向对服务性消费和商品自身附加价值的更高要求，于是，名牌消费日趋成为一种时尚。
在买方市场中，消费者要对商品的质量、功能、造型、价格、服务等多方面进行比较和选择。而科技越是进步，商品越是发达，商品的雷同性就越强，尤其是被人们称为“大众消费品”的商品，一旦在技术上进入“成熟期”，其基本质量则都大同小异了。能否在价格上形成差距呢？实质上也不可能，如汽车、冰箱、电视机、手表、自行车各公司都致力于降低成本，绞尽脑汁，打尽算盘，也难以做到价格悬殊。在这种情况下，消费者购买商品的唯一选择，是品牌。消费者通常是跟着从众消费惯性和潮流走的，而说到底是跟着品牌走的。可见，当今我国市场正由一般产品主流型向名牌导向型转变。拥有名牌，就意味着拥有市场、拥有效益。由于名牌的示范效应，名牌往往能引导消费潮流，所以创造名牌，还意味着创造未来。
在我国的市场实践中，“名牌效应”正日趋明显。以洗衣机市场为例，洗衣机产品刚刚出现在我国市场时，全国曾经有数以百计的厂家生产过洗衣机。在激烈的市场竞争中，优胜劣汰，现在只有几十家生产厂站住脚跟。随着洗衣机产品品种增多，技术含量不断增大，尤其是全自动，已进入模糊技术时代，市场竞争中的“二八法则”（20%的企业控制80%的市场）、“名牌效应”得到逐步的体现，洗衣机行业已形成两极分化，国产名牌垄断市场。据有关统计显示，1994年1至9月份，全国共销全自动洗衣机138.3万台，而小天鹅、金羚、小鸭、金松、水仙、海棠等六个产品销量达97.2万台；其中仅小天鹅就占47万台。从企业经营看，小天鹅、金羚、水仙、威力、金松、荣事达等6 家企业的销售收入占行业总数的60.91%；这6家企业利润占行业总利润的95.13%。
（二）创造名牌就是构造企业发展的最大资产
企业在经历了“生产导向”、“消费导向”的竞争阶段后，九十年代则是形象竞争的年代。品牌竞争成为企业形象竞争的核心。名牌是一个综合的概念，是以产品为龙头的企业形象的反映。名牌是商品无声的推销员，是企业竞争的利器，是能给企业带来财富的最可珍贵的“无形资产”。名牌作为知识产权和工业产权的结晶，是企业参与市场竞争的极为重要的手段，有些名牌产品的商标价值，实际上已远远超过了产品的使用价值，甚至超过了公司的有形资产。例如，饮誉全球的“可口可乐”商标的价格就值360亿美元。 该公司的总经理说：“如果可口可乐公司在全世界的所有工厂，一夜之间被大火烧得精光，那么可以肯定，大银行家会争先恐后地向公司贷款，因为‘可口可乐’这牌子放到世界上任何一家公司头上，都会给它带来滚滚财富。”
从我国的情况看，众所周知的名牌产品，如琴岛海尔、上菱、容声电冰箱、凤凰、永久自行车、茅台、五粮液酒等，为什么能够走遍全国，走向世界，打遍天下无敌手？靠的就是品牌、商誉、无形资产。生产名牌产品的企业，不仅其产品畅销，而且由于良好的企业形象和“名牌效应”，在企业内能形成对职工的凝聚力，在外部则具有吸引力，企业发展所需的资金、技术、人才、物资，都能得到各方面的支持，从而获得更广阔的发展空间。因此，创名牌就是构造企业赖以生存的基础，构造企业兴旺发达的最重要的资产。一切有远见有抱负的企业，都应把创名牌作为企业发展战略的重要内容。
我国有许多以名牌打天下取得成功的企业，生产容声电冰箱的广东科龙电器有限公司就是实施名牌战略成功的典范。科龙公司是一家乡镇企业，1984 年靠9 万元试制费及当地政府的几十万元扶持基金起家。 1989年，科龙公司吸取国内同行“产量上去、质量落地、自砸牌子”的教训，明确提出“创市场饱和后仍畅销的名牌产品”。科龙公司总裁告诫职工：“我们经得起少生产两三万台冰箱的经济损失，但受不了生产质量不过关产品带来的‘地震’”。经过长期的多方面的努力，科龙公司生产的容声冰箱成为全国名牌产品，科龙公司也跻身于中国500 家最大型工业企业之列。
（三）实施名牌战略是造就区域经济优势的希望工程
“名牌效应”不仅仅在于赢得市场、占领市场，塑造企业形象，而且名牌产品和名牌企业还关系到一个地区乃至一个国家的荣誉和形象，名牌形象往往反映出一个地区或一个国家的形象和实力。人们往往是由名牌企业和名牌产品去认识一个地区或国家的。本田汽车，众人皆知产自日本；柯达胶卷，人们知道产自美国。可见企业形象在构成国家形象中起着举足轻重的作用。我们的出口产品都要写上“中国制造”的字样，这表明商品的形象如何关系着国家的荣誉，能够响亮地打出自己的名牌，正是一个企业、一个地区乃至一个国家充满创造力的标志之一。企业形象、产品形象与地区、国家形象是不可分割的纽带。地区形象的塑造离不开名牌产品和名牌企业，而名牌的形成也离不开政府的支持和帮助。造就名牌不仅需要企业在市场定位、控制品质、市场推广等方面坚持不懈的努力，而且需要有良好的市场环境和适当的扶植、培育、保护政策，需要社会各方面的扶持。一些发展中国家在扶植名牌方面作了大量的努力，使名牌产品走向国际市场，同时也将国家带入新兴工业国家的行列。韩国对其国内的名牌产品采取了扶植政策，企业在政府的帮助下，通过奥运会、亚运会等国际性活动，大举宣传自身企业形象和产品形象，使整个世界改变了对韩国产品的印象，并使他们的汽车冲入国际市场，电器与美国、日本等强国并驾齐驱。
近年来，一些在全国叫得响的名牌产品，对树立地方形象，增强经济实力起了重要作用，“名牌兴市”、“名牌兴省”已逐渐为人所共识。开发较快的沿海省份广东，最早实施“名牌战略”，一些企业与品牌塑造的先行者，如“健力宝”、“太阳神”、“三九胃泰”、“康佳”、“神州燃气热水器”等著名商标品牌群，均已进入收获期。安徽省实施“名牌战略”，1992年以来，国民生产总值增长一直高于全国平均水平，被国家统计局称为中部地区杀出的一匹“黑马”。1993年增长22%，排全国第三位；1994年仍保持了21%的增长。安徽工业总产值在全国的位次三年提前三名，由1992年的第14位提高到1994年的第11位。一批名牌产品，如扬子电器、美菱冰箱在全国声誉鹊起，1993年全国49种主要轻工产品中，安徽省的产品产量进入前10名就占29种。
当今我国的明星城市也无一不与名牌产品相依相伴。江苏省苏州市有被称为“四大名旦”的四个全国名牌产品，孔雀牌彩电、春花牌吸尘器、长城牌电扇和香雪海电冰箱，这些产品不仅为苏州的经济形象增添了不少光彩，而且以名牌产品为龙头，带动了区域经济的发展，使苏州经济走在了全国城市的前列。江苏无锡的“小天鹅”洗衣机、“中华”方便面、“萨克斯”助力车、“红豆”衬衫，在全国的名气越来越响，无锡的整体形象和经济实力也为公众所认同。无锡人说：当无锡“红豆”衬衫在巴黎世界时装博览会上亮相，从而第一次升起中国国旗的时候，那份庄严感，不亚于中国运动员在世界比赛中获得冠军。一些原来并不太出名的地方，由于名牌产品，而名声大震。如提起“活力28”，人们就知识湖北沙市，而过去，全国又有多少人知道湖北有个沙市？
由于对“名牌效应”的认识，各地纷纷提出了创名牌的思路，反映了这些地区经济工作水平的逐步提高。实施名牌战略，已成为构造地方工业经济优势的关键一着。树立创名牌的战略思想，并努力实现这一战略目标，就应该把创名牌作为一项紧迫、艰巨的光荣使命，全力以赴，踏实工作，大智大勇，百折不挠，让名牌事业成为全社会的事业，使更多的名牌产品、名牌企业一展风采，使更多地方的经济在实施“名牌工程”中跃上新的台阶。
二、创名牌已成为各地创造经济优势的重大举措
北京实施名牌产品工程。为了更好地维护用户和消费者的合法权益，增强北京产品的市场竞争能力，北京市名牌产品工程领导小组向社会公开推荐88种“北京名牌产品”。
首批推荐的名牌产品中既有传统的景泰蓝、手工地毯、同仁堂中药等民族工业产品，又有受到消费者喜爱的金鱼牌洗涤灵、光明牌一洗黑、蒙妮莎时装、火鸟牌和绿宝牌食用油等日用工业品，也有跻身全国乃至世界名牌行列的联想系列微机、“TP”牌微机型打字机、“北京牌”HJD04型程控数字交换机等高科技产品。 这些名牌产品的特点是质量水平高，全部达到国内先进水平，其中55个达到国际水平；市场占有率高，销售收入和市场占有率排名国内同类产品第一的有36个；经济效益好，去年销售收入居国内第一的有45个，实现利税占全市工业的20.36%。
北京市1994年开始实施的名牌产品工程，是市政府直接领导的，目的是把“质量兴国”、“质量兴市”的战略目标落到实处，并推动全市产品质量和竞争能力的提高。首批名牌产品的评审在经过广泛征求用户和消费者意见的基础上，由国家部委、行业协会和北京市科技、技术监督、商检、消费者协会、用户委员会等部门的专家共同审查、评定的。北京市名牌产品领导小组宣布，北京名牌产品不搞“终身制”，凡质量下降、效益滑坡的，要取消名牌产品称号，他们欢迎用户和消费者批评和投诉。
上海市立足传统优势，启动“名牌工程”，再上一层楼。为巩固上海产品在国内市场的竞争优势，增强上海产品在国际市场的竞争能力，上海市有关部门宣布：上海“名牌工程”开始启动。
上海“名牌工程”是一个系统工程，战略工程，包括创名牌、推荐名牌、宣传名牌、发展名牌等内容。推荐名牌活动是“名牌工程”的一个重要环节。经上海市政府授权，由市经委和市技监局牵头，会同有关部门、社团和新闻单位，组成“上海市名优产品审定推荐委员会”统一组织全上海市名优产品的评价、审定和推荐活动。该机构下设若干专家组成的行业技术委员会，对企业申报的产品按照评审系统进行评估，定期向社会公布推荐果。对被推荐的产品，只公布名单，不颁发“名牌”、“优质”证书，只作为一种社会和消费者公认的信誉，而不是政府或某一机构授予的荣誉。
据市场技术监督局有关负责人称：上海产品素以质优而闻名于世。在建立社会主义市场经济时期，通过国家的扶植和市场竞争，创出一批名牌产品和一批名星企业，对推动上海工业经济持续、稳定和健康发展，具有重大作用。
这位负责人还称：当前，社会上各种类评优名目繁多，收费混乱，已成为社会的一大公害。为保证推荐活动的公正性和权威性，上海“名牌工程”的推荐活动，将坚持做到一是企业自愿申请，不得强迫企业参加；二是不向企业收费；三是向社会公布评审条件、程序和办法；四是不搞终身制；五是发挥中介机构和专家作用，减少行政色彩，以切实维护推荐活动的信誉。
据透露，今年上海将推荐100种“上海名牌产品”。
山东省于1993年开始在全省企业中组织实施名牌战略，并提出要对名牌产品不断进行质量改进、质量突破、质量革命。质量改进：就是指产品质量和服务质量必须按市场、用户和消费者要求不间断地改进，以满足人民不断提高的物质和文化的需要，满足人民变化的消费要求。
质量突破：就是指产品实物质量超越任何一个时期而达到新的水平。名牌产品生产企业要经常地、主动地寻找改进的机会，突破自我，超越自我。
质量革命：就是要在思想上按照社会主义市场经济的要求进行革命，按照经济发展和社会发展的要求，依靠科技进步，依靠人才，搞发明、开发、创造、提高产品的技术含量。
江苏省实施名牌战略跨出实质性步伐。首批“江苏名牌产品”日前揭晓，熊猫彩电、小天鹅洗衣机、春兰空调、长城电扇等119 个企业的113个产品荣获“94江苏名牌产品”称号。
去年12月开始实施的江苏省名牌战略，是在省政府统一领导下，由省计经委牵头组织的。总的目标是：每年争取创100 个左右的“江苏名牌产品”，到2000年，全省力争有500 个产品的技术质量指标在全国同行业名列前茅，其中100个产品具备创国际名牌的实力， 对列入争创“江苏名牌产品”规划的产品，有关部门在技术、资金、能源等方面给予优先安排和扶持。这次首批认定的“江苏名牌产品”，是在企业自愿申报基础上，经过严格筛选、审查，并征求用户、消费者意见后确定的。
四川名牌产品带动国有企业。随着一批产值破亿元的名牌产品脱颖而出，四川省一大批国有企业的经济效益获得大幅度增长。
据有关部门对全省首批80个名牌产品生产企业的调查，1994年尽管面对市场疲软、资金短缺等困难，其销售收入仍达到99.8亿元，实现税利近25亿元，分别比上年增长75%和50%。
自1993年以来，四川省明确提出了“质量兴川，名牌开道”的发展战略，在全省广大工交企业中掀起争创名牌产品的热潮。包括全国销量第一的长虹彩电、有中国第一“管”之誉的红光牌黑白显像管、亚洲第一“塔”的500KV输电线路塔等在内的80种在全国颇具影响的产品， 以质量优、产量大、出口创汇高、消费者满意的优势而被确认为首批四川名牌产品，成为全省工业的掌上明珠。
为将这批名牌产品及其生产企业真正培育成全省经济高速高效增长的“领头羊”，四川省专门成立了领导机构，建立起名牌产品档案，定期考核，跟踪服务，同时在技术改造、技术引进、技术开发等方面给予优先保证和政策倾斜。各企业亦将创名牌、保名牌活动看作转换经营机制，增强企业活力的重要落足点，纷纷苦练“内功”，进行技术改造，提高产品质量，扩展企业的市场占有率。作为国内最大的彩电生产企业，长虹股份有限公司不满足于省内名牌、国内名牌的荣誉，1994年提出创世界名牌的奋斗目标，不断健全质量管理体系，各项经济指标再上新台阶。全年产值达到近60亿元，实现利税超10亿元， 均比1993 年增长50%。
洛阳市吸引外资扶持名牌。洛阳市今年将把招商引资的重点工作放在吸引外商直接投资上，拿出优势行业、名牌产品与外商合作，吸引更多的国际大财团、大公司来投资，兴办大项目。
洛阳市的企业在改革中大展雄风，洛拖、洛玻、春都、北方易初、洛烟等众多大型企业，已成为国内外知名的名牌企业集团，使洛阳这一工业基地的地位日趋增强。
洛阳的优势，早引起了中外企业家的瞩目，他们纷纷前来考察投资。以1994年为例，洛阳市全年实际利用外商直接投资达7321万美元，利用国外政府贷款7602万美元，共引进外资2.6亿美元，全年新批准外商投资企业73家，是改革开放以来，吸引外资最多的一年。如泰国正大集团投资6000万美元，与易初摩托车公司合作；菲律宾财团独资建立了五星级酒店；澳大利亚与春都合作，开发食品系列产品；瑞典投资洛阳烟厂，生产出口卷烟等，所有这些都是以洛阳的名牌企业与名牌产品作基础，吸引外资，以进一步扩大规模，开拓国际市场。通过合资合作，洛阳的名牌产品和名牌企业，大踏步走向10多个国家和地区，1994年，这些企业出口创汇已超过1亿美元。
山西省、甘肃省、河南省、南京市、青岛市等都郑重向国内外推荐本地名牌产品，把“质量兴省”、“质量兴市”和发展名牌作为经济建设的一个战略方针。
在河北，省委书记亲自抓名牌战略。
在黑龙江、福建等省都把发展名牌作为振兴经济的突破口，全面制定和实施名牌战略。四川省还制定了“名牌产品管理办法”以培育支柱产品和拳头产品。
改革开放“先行一步”的沿海省份广东，实施“名牌战略”已初见成效，1993年中国七大类主要消费品市场占有率居首位的品牌，广东省有15种，其中居前三位的品牌，广东省有36种，居各省市之前列。
太原市今年全面实施“转机制、创名牌、树三好（好厂长、好产品、好机制）、上规模”的经济发展新思路，瞄准一流水平，创名牌、保名牌、发展名牌，以带动地区经济上新台阶。
无锡市在部署1995年经济工作计划时，提出了发展无锡经济“名牌工程”的口号，并把它视为塑造无锡整体形象的宏伟大业。无锡周边地区已把“名牌工程”作为大事来抓。以商品质量树信誉的上海货和以创新为特色占据市场的广东货，就可以视为上海和广东“名牌工程”的成功之处。无锡目前主要工业产品畅销、平销、滞销的比例为53 ∶34 ∶13，一大批拳头产品的市场占有率在30%以上，可以跻身领导市场同类产品的著名品牌行列中去。
沈阳市近日推出了实施名牌产品战略工程的具体方案，做到“五抓一落实”。“五抓”：
一是抓产品结构调整，按市场需求重新调整结构，分析产品现状，促进畅销产品，淘汰滞销产品；
二是抓技术监督检查，对影响消费者安全和健康的产品要加大抽查力度，提高服务质量和产品质量，最重要是提高人的素质，生产出用户和消费者满意的产品；
三是抓名牌产品的批量生产，提高质量效益意识，名牌产品要促进效益的提高；
四是抓名牌产品广告宣传，要学习国外成功企业，下决心宣传商标，把厂名、产品名和商标统一起来，以扩大企业知名度，促进产品的销售；
五是抓名牌要形成合力，各综合部门、工业局、各区县政府都要齐心协力，加大工作力度，为名牌工程做扎扎实实的工作。
“一个落实”是全面落实市名牌大会精神，贯彻市委、市政府实施名牌工程决定，各单位对所有产品要进行调查排队，分清畅平滞，以名牌工程带动平滞产品向畅销转化，推动沈阳市经济向良性循环发展。
三、企业创名牌何处使劲
产品品牌知名度高，市场竞争力强，市场占有率高，覆盖率广，这到底意味着什么？名牌产品是民族工业经济的精华，是国家经济实力的重要标志之一。一个企业产品品牌在国内外市场竞争力强，是这个企业科技、管理和领导水平高及其综合力的结晶。
一个企业、一个国家的产品，在国内国际大市场上有没有竞争力、竞争力大小、质量高低、销路好坏，是这个企业管理好不好、科技水平等综合因素怎样的晴雨表；也是这个企业和企业家们在迈上现代化和社会主义两个基本目标上合不合格、过不过硬的试金石。因此，保护名牌、发展名牌，不仅是重大经济问题，而且是政治问题，是一个战略性问题。
凡真正的名牌产品，其企业确实管理先进，企业家就比较优秀。产品名牌、企业先进、企业家优秀三位是一体的。拥有名牌产品的企业，大都具有如下特征：
——企业上下有一种崭新的精神风貌，有一股子劲头，有创长期、高值崭新的名牌观。
——把办企业、出产品人格化。企业领导者们坚持认为，办企业出产品，应像做人一样：做人贵在表里如一，光明磊落，经得住历史的考验。制作产品也应具有这种精神，不坑顾客，不搞“萝卜快了不洗泥”。做人，贵在扎扎实实，企业产品营销，也需这种作风。不搞花言巧语，不图虚名，公开经营风格，真心实意地交朋友，公公道道地做买卖，给人家地地道道的好产品。
——眼睛盯住市场，把时间、精力重点花在苦练内功上。转换机制，搞好管理。美菱集团以“三机制”推动发展，导致良性循环。
——高新技术抓到手，人才抓到手，使用得好，培养得好，切实解决科技人员各种实际问题，舍得投入资金，不断改造技术，及时改进工艺设备，采用先进检测手段，引进新技术从国情出发，迅速消化、吸收，不仅转为现实生产力，而且超过境外技术水平。
——有一整套科学管理制度和管理办法。他们管理的主体，已从物转到人，管理方向已由内转向外。向管理要素质、要效益、要市场。坚持考核；而考核又都从身边人做起。实行无情的纪律和有情的领导结合。
——凡名牌产品、名牌厂家，它们的质量意识与管理都高人一筹。对质量，真正做到了职工自觉、自查、自己负责、自己严格。在同物质利益密切挂钩的基础上，通过对人细致的思想教育工作，启动教育职工自我约束、自我完善、自我提高，造就一支自己给自己加压力，争当骨干的职工队伍。
——重视用户信息，售后服务彻底。组织巡回服务，加强用户监督。他们认为没有服务，就没有销售；没有销售，就没有企业。他们建立和严格执行了用户信息反馈和服务质量奖罚制度。济南轻骑厂的服务快速、扎实和厂内对服务管理制度的严厉，勘称先进。
——实行正确的价格策略。产品质量是基础，服务优良是根本，合适价格是中心。在价格策略上，他们开始从增加信誉做起，增加产品在市场上的知名度，由薄利多销，逐步提高销售额，增加积累。随着销路逐步调整价格。制定价格，特别谨慎，不搞随意性，不搞急功近利，更不搞质次价高和以坏顶好，贪图暴利。
——在科学务实严守信誉前提下，在扩大产品知名度上下功夫。好产品出来，为让消费者信服，他们有的采取名人效应、名地效应、名店效应，即广告宣传上所谓“四名”法。经验证明，要使广大消费者“广知深信”，根本在于产品优质、价格合适、服务良好三者的完满结合。
——领导班子团结，有战斗力，主要人头脑清醒，不断防骄破满，在鲜花、掌声、荣誉面前，始终保持谦虚谨慎，作风民主；重大决策，真正走群众路线；为人正派，又有胆识，敢冒风险，勇于负责，不揽功，不推过，出自公心；团结一切可以团结的人，搞“五湖四海”，任人唯贤，不搞任人唯亲。
四、宏观策划与管理服务
（一）要在宏观策划与管理方面做工作，制订激励政策，调动企业创名牌的积极性。
1.编制名牌规划。争创名牌规划的编制要分三个层次进行，一是企业要按照“一厂一品”的要求，提出企业争创规划；二是县（市）区、各工业局按条、块编制部门、地区争创规划；三是在了解企业县（市）区、各工业局情况基础上，按市场要求和名牌产品条件，编制全市争创规划，明确争创产品、时间进度、达到水平和主要措施。
2.舆论导向。要运用各种新闻媒介，开辟专栏、专访，大力宣传名牌发展战略重要意义，介绍企业工作动态，宣传在争创名牌中出现的好人好事，请专家、学者、领导、市民畅谈体会，形成人人关心名牌、为争创名牌做奉献的舆论环境。
3.政策倾斜。有关综合部门要形成联动，要从技改、资金、能源、运输、原材料等方面入手，制订鼓励企业争创名牌的优惠政策，资源配置向名牌倾斜，奖励争创名牌的有功企业、个人及组织者。
4.评价体系。由有关部门组成名牌产品评价认定机构，定期向社会公布拟争创企业和产品，接受社会监督。评价工作要在公开、公正、合法、合理的条件下，广泛收集和整理用户、群众的意见或建议，在督促企业改进和提高产品、服务质量的同时，滚动调整产品，进行每年一次的最终认定和发布工作。
5.协调服务。政府有关部门，要本着全心全意为企业服务的思想，经常深入企业了解情况、调查研究，及时反馈和处理遇到的问题，保证名牌发展战略的顺利实施。
（二）名牌发展战略实施步骤及主要措施
作为地区性名牌发展战略，它的实施应与整个地区经济和社会事业发展计划相适应，要与企业改革、打假治劣相结合。在实施中，应注意处理好以下三方面关系：
1.名牌发展战略与国民经济发展计划之间的关系。国民经济和社会事业发展计划是关于国民经济和各项社会事业的总体安排，它是在分析国民经济发展情况特点，结合本地实际情况的基础上，按照国家要求提出的本地国民经济总体目标和实施措施，是指导经济工作和社会事业发展的纲领性文献。名牌发展战略是关于指导调整产品结构，抓产品、上水平、增效益的全面考虑，是振兴经济的一种手段和措施，名牌发展战略要纳入国民经济发展计划之中，作为其重要组成部分，重中之重，应切实抓好。
2.名牌发展战略与企业改革的关系。企业改革是为了进一步解放生产力，不断壮大企业经济实力，改善职工生活水平，使广大职工得到更多的实惠。而名牌发展战略正是围绕产品这个龙头而实施的振兴企业经济的重要措施，要通过抓创名牌、扩名牌、保名牌、树名牌，实现从被动抓生产转向主动抓市场，从被动抓经营转向主动抓需求，从被动抓调整转向主动抓名牌，从被动抓管理转向主动抓建制的四个转变，上述转变的实现，也就是抓住了关键，抓住了企业走向富裕之路，而企业改革是为其达到振兴服务，二者异曲同工，殊路同归。
3.名牌发展战略与“打假”治劣关系。假冒伪劣商品屡禁不止，屡打不绝，这不能不说是制约经济健康发展的突出问题。假冒伪劣商品的猖獗和泛滥不仅使广大消费者深受其害，而且严重影响了国有企业的发展，败坏了社会风气。打假治劣是经济工作的一项长期任务，是扶正压邪、弘扬正气的需要，也是引导经济健康发展的需要。名牌发展战略的实施，揭示了振兴经济的正确发展之路。就是要依靠名牌产品获得市场，获得效益。简言之，其根本目的就在于要靠过得硬的产品占领市场，实现效益，推动国民经济发展迈上新台阶。
在正确处理上述三个方面关系的基础上，要采取全方位发动、联合作战、立体运行的方式进行运作，分步骤、有重点地进行实施。主要内容是：
（1）做好思想发动
企业及其主管部门、新闻单位要利用各种宣传媒介大力宣传实施名牌发展战略的重要作用，特别是国内外一些靠名牌取得成功企业的先进经验，将广大干部职工思想，统一到“名品兴厂、名品兴局、名品兴区、名品兴县、名品兴市”上来，把这项工作，变成大家的行动，迅速掀起一场争创名牌、实施战略的高潮。
（2）搞好理论研究
市政府要组织经济方面的学者、专家和有关综合部门领导召开专题会议，从理论上研究实施名牌发展战略的意义、战略内容、实施步骤、倾斜政策，为在全市深入开展这项活动提供理论依据，并指导这一振兴沈阳经济的重要措施得以科学实施。
（3）制订规划
企业及其主管部门、县区都要制订创名牌规划，市计经委在订总块块、条条规划的基础上，提出全市争创规划，行业、县区、企业要按市下达规划编制实施细则，确保规划顺利实施与完成。
（4）建立管理制度
要按照分级管理、各负其责的原则，建立名牌产品管理制度，定期召开调度、汇报、情况分析会，通报名牌战略工程实施情况，反馈和解决存在的问题。
（5）建立名牌基金
利用社会捐赠或从市财政拿出部分资金，建立市名牌战略奖励基金，对专项工作实施有重大贡献的有功人员和企业领导以物质、精神奖励。
（6）建立组织机构
加强对该项工作的领导，企业及主管部门、县区、市都要成立相应的领导小组和工作班子，设专人负责专项工作。建立全市专项工作的组织网络，保证政令畅通。