传统体育产业的转型策略
文/霍炎
传统体育产业经过很长一段时间的发展，已经具有了相当大的规模和市场。体育产业的发展离不开经济整体发展的带动作用。当前，经济整体发展正在转型时期，传统体育产业同样面临转型的问题，如何发展？有何应对策略？成为传统体育企业发展面临的首要问题，分析当前的经济发展趋势，探索出一条适合自身发展的转型之路成为企业的当务之急。
良好的问题情境一起学生的情感体验，促使学生主动的构建知识，充分发挥学生的积极性、主动性和创造性，提高课堂教学效率。本案例以求的值的问题引入，情境简单、起点不高，但能有效的沟通学生的新旧经验，能够使学生产生兴趣，迅速地把精力集中到对重点问题——“如何求大角的三角函数值”的深入研究。
传统体育产业发展存在的问题
结合我国近年来体育事业的实际发展情况来看，在改革开放以前，我国体育产业基本是在计划经济模式下所提出的，相关的体育工作管理政策和原有的体育发展目标已经无法满足新时期社会发展的需求，因此主要存在以下几个方面的具体问题。
一铵企业则选择以不变应万变，在下游观望的环境之下，多数企业仍然保持挺价态度，究其原因不外乎目前受待发量以及成本支撑尚可的影响，给了一铵企业报价维持不变的信心，短期市场维持弱稳运行。报价方面，河南地区55%粉出厂价2350元/吨，成本压力较大，企业报价高位盘整；山东地区55%粉一铵到站价2550元/吨。
传统体制的制约使得传统体育产业无法适应新时期的市场经济模式。在进行体育管理改革以前，体育在整体发展上呈现出效率低下的问题。我国体育赛事以及与之相关的训练模式及国家对职业队、地区队的构建，大部分都是采取举国体制来操作的，具有国家包办体育产业的特点。因此，所带来的只强调投入、不重视经济效益等问题，对体育产业发展而言是严重的不足。
由此可以看出，市场经济模式的引入对于体育产业转换，特别是解放思想所带来的社会效益和经济效益。在新时期，企业家的市场思维也应当融入体育经济之中，结合国外的发展经验和我国的实际国情来开拓中国的体育运动市场；目前，很多的互联网巨头如阿里巴巴、腾讯、苏宁等也逐步地涉足体育产业的市场化发展中。阿里体育、腾讯体育的发展正在逐步蓬勃推进中，这对于解放体育市场改革思想和提升体育事业改革力度都是很好的做法，也是符合社会主义市场规律的重要推进。
新时期，我国的社会主义市场经济发展取得了广泛关注，取得了不错的成果。对于体育产业发展也是如此，必须要结合所存在的问题和时代发展的新需求做出改革，向着发展体育市场经济的方向来迈进。
政府应当完善体育产业发展的法律法规。结合体育市场经济发展的状况来看，我国想要建设高层次、国际性、可持续的市场经济体育模式，就应当在政策法规方面做好政策保障，如制定发布全国性体育市场条例，明确各部门的职责职能、管理范围，对体育管理人才、体育专业鉴定等技术条件和资格审批提出实际的管理办法。在此基础之上来规范体育市场的主体，维护体育市场的秩序，提升体育市场管理效率及监管和调控力度。
学生带着问题看完之后，有一两分钟的时间进行同桌之间和前后桌之间进行讨论，之后教师随机选择学生对问题进行回答。学生对于第一个的回答中基本上都提到他们了解到一些印度的文化，比如吃饭用右手，左手被认为不洁净，印度人也爱问一些在西方人眼中涉及隐私的问题等。对于第二个问题的回答多数说“有意思”、“有趣”，尤其是对于左手被认为不洁净这个现象感觉“奇怪”“不可思议”。通过这两个问题的引导以及视频的观看，学生的兴趣和讨论的热情被激发出来了。笔者继续发问：
体育产业人才缺乏，尤其是与体育产业发展、经营管理发展相关的人才缺乏。体育产业相比于其他的产业有很多的不同，在实际经营过程中，既要遵循着市场经济的各项规律以及相关的政策法规要求，同时必须考虑到体育意识模式属性以及相关的体育事业宣传的内在要求。只有这样才可以将体育产业发展提升到新的高度，使得体育产业发展真正能够助力经济发展，能够满足群众的体育需要，只有这样才能够使得体育产业发展获得真正的提升。
应当努力进一步解放体育运动改革思想，加大对于新时期体育产业的投入力度，比如在计划经济时代，体育发展完全依赖国家预算，是一种“吃皇粮”的模式，这在市场经济时代自然是不可取的，必须要将这类问题予以确切解决，使得体育产业真正融入市场化中，融入市场怀抱之中。体育部门应该与众多与之相关的行业及企业加深相互合作，与企业联手办体育，降低体育运动的经营压力。在国家部门的新时期体育改革政策的宏观调控下，真正实现由市场做主、由市场管理、由市场控制，在政府的合理干预下逐步实现体育和原来的相关管理单位的脱离、脱钩，由市场规律做主来发展体育经济。比如，在上海市举办的全国运动会中，没有采用过去传统模式下由政府“出钱”、运动员“出力”的老套路，而是采用项目招标的模式来引入市场化运作，结果获得了近50亿元人民币的投资，为全国运动会修建了具有国际水准的运动场馆，而为此投资的企业也因此获得了巨大宣传机会，在接下来的体育场馆运作中也获得了部分的分红收益。
对体育产业转型策略的看法
第三，亲子游网络关注度与经济发展水平、居民收入水平均呈高度相关，与网络发达程度、旅游产业规模呈现显著相关性，与人口统计特征中的性别与职业因素呈现较强相关性。
以国内的足球体育运动发展为例，政府的足球管理部门为推动足球运动向市场化转化提出了诸多的激励政策，但是，由于在足球职业体育经理人方面问题突出，是严重制约中国足球事业向着市场方向迈进的主要原因。在诸多的足球俱乐部中，体育经理这一重要的工作职位大部分还是被俱乐部退役队员所占据，他们虽然在“踢”足球领域取得了很好成绩，但是个人的管理效率及水平却难以与专业化的足球职业管理人相比，因此在足球运动的管理效率、管理方式、管理质量上存在着很多不足；而足球只是体育产业的一个部分，在很多的体育产业发展中都存在着类似情况，由此可以看出，提升体育管理专业人才的培养，成为体育事业转型发展的重要问题。
新时期体育产业的发展离不开优化体育市场机制，进一步完善健全体育市场机制，而体育市场的发展需要各项相关配套法律法规的保障。这在西方发达国家比如美国、英国、日本等体育市场经济发展良好的国家中已经得到了广泛验证。这些国家的政府为扶持本国体育市场经济的发展都提出了相应的政策，例如对体育部门举办比赛、体育组织获得营收会采取政策倾斜，因此对刺激体育市场经济的发展而言是非常有利的。因此，在新时期体育事业发展中，我国政府也应当加大对体育事业的政策扶持力度，完善政策法规来促进发展。
在我国改革开放过程中，人们已经对如何改变举国体育的机制问题提出了很多改进意见，体育产业也向着市场经济发展的需求方向做出了转变。在新时期，对过去传统的计划经济时代下的体育产业发展理念必须做出进一步合理纠正，必须结合时代的新需求做出相关转变，探索新时期体育产业的新思路、新模式、新办法。
加强新时期政府对体育事业的扶持力度及继续完善相关的政策法规。对于新时期体育产业的发展而言，更加需要政府部门加强扶持力度，也需要出台和实施与新时期体育事业发展相匹配的相关的政策法规来保驾护航，只有这样才能够使得新时期体育产业发展向着健康、有序、高效的方向来发展。
国民健康关乎整个民族的基础素质，也是社会经济发展的根本保障所在，体育经营活动涉及诸多行业，特别是对人们的身体健康、安全多方面的保证，因此在专业性和技术要求上必须予以配合，只有这样才可以使得人们的体育市场化需求得到满足。我国政府部门需要出台符合相关服务标准的行业规范，建立体育市场服务体系，对体育市场进行依法管理，也是加大体育市场化政策扶持力度的重要体现。因此在全民健康的推动下，政府必须加大投入力度，无论是资金还是人力、物力，需要结合公益事业的发展来做出必要支撑。除此之外，对于各类的体育产业而言，也应当制定一定的市场优惠政策，在税收、财政、金融等方面予以支持。比如，地区的著名退役运动员、教练员的广告权以及他们个人的有利于市场经济体育产业发展的做法，应当得到合理支持，在实际的收税税率上可以进行适当减免，这对于发展体育市场而言是有利的。
要做好体育经营人才的培养。在新时期必须结合体育市场化需求，努力地培养体育经济管理人才，使得职业人才、专业人才能够在体育市场领域中发挥作用。
体育经济管理人才及体育技术管理人才的培养是体育市场化模式下的需求，既要有专业的经济学、管理学、社会学知识又要有专业的研究方法和体育科学知识。因此，必须予以足够重视，将科学、经济学等新模式的学科引入到体育市场中，使得体育市场管理越来越科学，越来越符合社会的新需求，只有这样才可以满足新时期体育市场的发展要求。
新时期，我国传统的体育产业需要跟随整个社会的发展趋势来进行转型升级，在此背景下，我国的政府部门、体育产业的管理部门以及相应的企业需要对于传统的体育产业模式进行转型，重视体育产业思想解放，完善体育市场化相关的法律法规，重视体育经营管理人才和技术人才的培养，使得体育产业发展获得新的机遇。
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（作者单位：安徽财经大学体育部）
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