女性传媒在思考——首届全国妇女报刊总编社长论文评选情况综述，本文主要内容关键词为：总编论文,社长论文,报刊论文,妇女论文,首届全国论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
值第十四届妇女报刊年会召开之际，全国妇联举办了“首届全国妇女报刊总编社长论文评选”，参加此次评选的论文针对当前新闻出版界形势，结合办刊实践经验，实事求是地分析、研究妇女报刊生存发展中急需解决的理论和现实问题，或互为借鉴，或为决策参考，使这次评选活动在世纪之初更显得意义深远。
生存与发展问题，是妇女报刊总编、社长们关注较多的一个问题
有关这方面的论述都是建立在对当前新闻文化市场激烈竞争态势的冷静分析，对入世后可能产生的影响的审慎预测，以及对妇女报刊现状客观判断基础上的。比较普遍的意见是，面对其他媒体，特别是网络媒体的挑战，面对入世后来自跨国媒体集团的可能的冲击，妇女报刊应走产业化、集团化道路，壮大自身，以迎接挑战。而妇女报刊现行体制是制约其产业化、集团化进程的一个关键性因素。大家据此提出实行产权改革等一系列建议与设想，对报刊管理部门的决策有一定的参考价值。
在这方面的文章中，中国妇女杂志社社长兼总编韩湘景的《女性媒体（期刊）集团化思考》比较有代表性。该文以大量的信息与资料，全面分析了国际国内传媒业市场形势，以及我国妇女期刊现状，充分论证了女性媒体集团化的必要性与可行性，并提出了集团化的构架模式。文章认为，在发达国家，传媒业早已成为市场规模巨大，利润回报丰厚的产业。但经过多年发展，市场已相对饱和。于是，跨国媒体集团和国际资本将目光转向人口众多、经济持续高速发展、本土媒体业起点低且整体竞争力弱的中国。由于妇女生活类杂志在发行和广告两方面都具有较高的市场前景和商业附加值，将成为跨国集团和国际资本进入的热土。同时，加入WTO以后，我国新闻出版业同其他行业一样，将面临竞争国际化、机会均等化、运作规范化、规定公开化、市场准入限制和竞争保护措施减少的局面。我们的应对措施只能是接轨，加入国际竞争。这就要求既要增强实力，又要熟悉和运用国际规则。而在国内，近年来，由于内需不足，市场疲软，一些大公司还有一些在资本市场上迅速发展起来的民营资本急于寻求资金出路。他们对于高于社会平均利润率的传媒业有极大的兴趣，将会以各种方式介入，对女性媒体市场造成压力。另一方面，近年来，其他行业期刊开始向妇女生活类期刊渗透，挤占妇女报刊传统领地。同时妇女期刊自身的竞争加剧，一些边远、经济不发达省区的妇女期刊生存日趋艰难。在媒体产业化的过程中，绝大多数女性期刊不具备自我集团化的能力。这种局面和状况，使得妇女期刊只有组织起来走集团化的道路，在未来的竞争中立于不败之地。
值得注意的是：许平、邱闻笳的《生活类期刊发展思路探讨》，通过个案研究的方法，具体分析生活类期刊内外环境的优势与劣势，并据此提出了有针对性的发展思路。如：低成本竞争、差异化发展、建立企业化管理机制、尝试资本经营，等等。对占大多数的生活类期刊有一定的指导意义。而樊爱国的《沉着应战 找准属于自己的大市场》，则是针对面对WTO，新的高档豪华版期刊纷纷面世，不少期刊业纷纷改为高档豪华版的现象，分析中国具体国情后认为，高档豪华版期刊的市场是十分有限的，中等规模期刊在条件不成熟时不应盲目改版。中国的办刊者不仅要看到大城市，更要看准中小城市这个大市场。在未来的竞争中，谁最能把握中国国情，谁最能抓住中国的大市场，谁便是最大的赢家。这两篇文章均是针对占期刊大多数的中等规模期刊的具体问题而谈的，有一定的借鉴价值。
妇女报刊的特色与定位问题，是论述最集中一个议题
关于办刊实践中具体的经营管理问题，论文涉及到的议题主要有：市场经济下，妇女报刊如何坚持正确的舆论导向问题，报刊的定位及特色问题，期刊的品牌管理问题，以及编辑素质与经营管理人才的选拔、培养问题，等等。都是经验之谈，可以相互借鉴。
其中妇女报刊的特色与定位问题，是论述最集中一个议题，几乎所有文章都涉及到这一问题，这也是妇女报刊优势之所在。女性媒体特定的受众群体所具有的社会性别特征，使之从一开始就区别于其他类型媒体，但也正因此而使女性媒体重复定位与趋同现象比较严重。所以，特色与定位问题也就成了关系妇女报刊未来发展的重要问题。对此大家都有充分的认识。
对于如何定位，怎样办出特色，大家各抒己见。知音杂志社长兼总编辑胡勋壁以自己成功的运作经验，具体介绍了社会主义市场经济条件下，期刊的定位、特色以及刊社内部管理体制、运行机制的改革与期刊生存与发展之间的关系。他认为，期刊的生存与发展，一定要有一种在精神文化产品市场上具有先导意义的哲学主题，并根据读者的阅读兴趣进行调整，把期刊的市场化具体体现在期刊的运作中，杂志才能有经久不衰的生命力。关于女性媒体性别特色的论述，姜秀花的观点值得关注。姜秀花指出：许多研究发现，大众传媒中存在着严重的性别歧视现象，而妇女报刊的性别意识方面也不同程度地存在着一些问题。他呼吁女性媒体继续张扬性别意识的旗帜，注意克服在传统文化积淀中不自觉形成的性别歧视和性别盲点，为妇女进步和社会全面发展发出自己的声音，为促进传媒对妇女做出均衡和非陈规型描绘而努力。
与此相关的另一个问题是报刊的品牌及品牌经营与管理的问题。许多文章都谈到了这一问题，北京女性月刊（现为“职业女性”）杂志社总编辑刘今秀的《谈期刊的品牌管理》，则是专门论述这一问题的文章。她认为：期刊的品牌是重要的无形资产，成功的期刊品牌，会提高读者对该杂志的忠诚度。拟定品牌战略，需对现有品牌的品牌力做出评价。为读者提供优质杂志、持续不断的服务读者、强化品牌宣传、适度的品牌延伸，都是品牌管理的基本要素。
应当说妇女报刊在文化生活类报刊中还是发展较好、实力较强的，但大多数刊社的总编、社长都能居安思危，面对挑战，检查自己的不足，积极探索应对策略，实属难能可贵。对于加入WTO、以及因特网对于妇女报刊的影响，大家也都给予了应有的关注。还有文章提出了一些值得关注的问题，如：王维钧在其《思考与断想：中国期刊产业化的问题》中提出的期刊产业民族化，增强国际市场竞争意识，知识、智慧与专业技能作为生产要素参与分配等问题；孙小琪提出的人才价格及其在成本核算中的比例问题，等等，可惜都未作深入论述。
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