新媒体时代广电节目的竞争力探析
江之龙 浙江广播电视集团浙江卫视营销(广告)中心
摘要： 如今，新媒体时代来临，信息传播呈现多样化发展，促使文化产业迅猛发展，以广播电视、视频软件为载体的电视、电影产业并蒂开花，在为传统电视节目带来新机遇的同时，也带来了新挑战，如何促进广播电视与互联网大数据有效结合，开辟用户交互渠道，进而提升节目受众的体验，将是提升新媒体时代下，广播电视核心竞争力的重要核心。面临时代改革浪潮，广电更应创新节目形态、紧随时代潮流，提出新观念与新方向，在创新中谋求突破。
关键词： 新媒体时代；节目形式；核心竞争力
在新媒体时代下，长视频与短视频协同发展，共同构成广播电视新格局：在长视频方面，“爱优腾”三足鼎立；而短视频具有“两超多强”的分布特点，地方广电也开始逐渐由分办走向裁撤合并。除此之外，线上平台开始崛起，以其既不受限于时间与空间，又可满足用户的选择需求的特征，成为与广电竞争的主要竞争者
利用本文方法训练出来的模型，损失误差随迭代次数的变化曲线如下图10所示，本文的YOLO模型学习率为0.001，权重衰减项0.005，动量为0.9，最初绘制的Loss曲线是将日志中每个loss都显示，但曲线误差大，不平滑，不便于分析，将其稀疏后，从图中纵轴为平均损失，横轴为迭代次数，可以看出随着迭代次数的增加，loss的值逐渐减小。
一、广电节目发展浅析
当下，新媒体时代所带来的变革，已经不仅仅局限于技术领域的创新，也应该结合大众需求、生产服务及管理等各方面。除此之外，广电节目机制也逐渐发生改变，电视节目如何从节目的根本立足点上实现创收、扩大效益，也值得行业深思。广播电视市场，形成以湖南、浙江、东方、江苏为首的一线卫视阵营。
但是，市场掠夺战的激烈程度并没有随着市场份额的增加而降低，反而有所增加，伴随新媒体平台的不断兴起，一些地方卫视的生存空间更是被压缩殆尽。因此，大片营销、综艺大IP 开始崛起，成为卫视创收的重要保障，以浙江卫视为例，根据数据显示，浙江卫视以《奔跑吧》、《王牌对王牌》两大实力综艺，勇夺数次时段收视第一，开辟了大片营销新时代。在2019年，更有多部首发阵容庞大的电视剧，如《都挺好》、《人民的财产》、《九州缥缈录》、《平凡的荣耀》等，陆续登陆，为浙江卫视后续攒力。
二、影响广播电视节目竞争力的要素浅析
(一)流媒体兴起
当下，资本涌入广播电视市场，吸引了大量精尖人才，使得广播电视行业人才流失严重，且伴随互联网+时代兴起，网络电视、微博、微信等社交软件高速发展，使得广播电视面临巨大挑战。从用户角度来说，碎片化、有选择性的阅读成为新兴主流，自然造成了广播电视节目被分流的情况。
(二)观众黏度不足
一个优秀的节目，不仅需要优秀的灯光、道具，亦或是名气颇丰的艺人，还需要能将物与人牵连而成的剧本以及结构设计，这样才能保证节目的整体质量。在制造节目“争议点”时，应该考虑站在观众的角度思考，观众喜欢怎样的节目，以浙江卫视《演员的诞生》开辟了一种全新的综艺模式，主创团队聚焦演员演技，节目口碑攀升，《演员的品格》口碑收视均差强人意，并陷入话题流量炒作的怪圈里。因此，保证节目质量，创新节目新形势，才是真正留住观众，保持观众黏度的核心。
(三)节目质量下降
近年来，多次出现一些损害消费者利益的事件，由于各方之间的信息不对称和利益冲突，导致消费者对于电商的信誉不断下降，消费者通常处于信息接收的底层群体，加之互联网消费追责的过程相对滞后以及权益保护的过程困难，致使网购中存在的权益保护并没有形成较为完善的流程和制度保障。
三、提升广电节目竞争力策略
(一)鼓励创新，保障节目质量
广播电视的创收主要来源分散，直接取决于观众。在电视剧中穿插广告，以及适时插播广告、更换节目是传统广播电视的特点，其优点是可以帮助观众在有限的选择中，选择合适的娱乐频道，但却无法适应90、00 后一代的娱乐习惯，也促使节目的粘度不足，使得节目在收视率上表现出较大波动，尤其会以某部剧的走向来决定剧的发展趋势，促使广播电视效益不能呈现出显著规律，创收难度高。
当下，不可否认的是，卫视节目缺乏一定创新力，往往会陷入不断模仿的“怪圈”，无论是电视剧的“俗套化”，还是综艺之间的“相似化”，均不利于提升观众黏度，容易损失潜在的收视人群。例如一些电视卫视盲目的追求“粉丝效应”，将节目的大部分资金放在艺人的选择上，而忽视了节目本身的环节设定，最终只能是“高开低走”，这样一种为讨好部分群体，而损失节目质量的方式，从长远角度来看，其实是不明智的，损失的是卫视平台的信誉度。
(二)理念改革，结合时代趋势
当下，互联网高速发展，带来思想解放，广播电视理念缺乏活力，与其思想限制多、体制僵化直接相关。理念与体制上的滞后，成为广播电视发展活力低于新媒体时代的主要原因，因此提升理念深化改革迫在眉睫。以浙江广电民生休闲频道为例，《1818 黄金眼》以“关注民生，服务百姓”为栏目宗旨，创下了“三个浙江第一”：浙江节目时间最长的新闻节目(当时为每天55 分钟)；浙江第一个开通24小时新闻热线的电视媒体；浙江第一个开设公益小专栏“寻”的电视节目，为观众免费提供寻人寻物服务。深入群众，不仅让1818 赢得了观众，更赢得了市场。
(三)合作共赢，关联网络媒体
当下，能够实现视听结合功能的移动端设备层出不穷，从手机、电脑到平板，广电节目想要谋求新路径、新发展，就应该尝试拓宽节目的传播途径，尝试与主流的网络播放平台建立合作关系，如推行“网台联动”等，才能实现合作共赢。除此之外，提升卫视信誉、口碑，在节目宣传上也应该投入宣发费用，加大IP 建设，也十分必要。
2018年7月27日，恰逢火星大冲，火星与地球之间的距离达到最近，是从地球上观测火星和发射火星探测器的绝佳时机。正当全球关注火星的时候，意大利的科学家利用欧空局火星快车探测器，在火星南极发现了液态水构成的地下湖泊存在的证据，首次在火星找到了大规模存在液态水的迹象，受到了全世界媒体的密集关注。
四、结束语
如今，互联网仍处在高速发展当中，5G 时代即将到来，人们对于文化产业的追求，必然也会持续的发生变化，但好的内容仍然是广电节目平稳发展的根本。如何从理念、节目创新到宣发途径，逐步实现广电节目革新，是在新媒体时代下，提升其竞争力的核心关键。
参考文献 ：
[1]卫江鹏.新媒体时代下广播电视节目编辑的创新[J].中国传媒科技，2017.
[2]荣亚峰.新媒体时代广播电视节目的创新性编导探究[J].西部广播电视，2018，437 (21)：156-157.
[3]刘娟芳.新媒体时代广播电视编导的创新与改进[J].西部广播电视，2017，9(14)：165-165.
作者简介 ：江之龙(1989.11.10-)，男，汉族，福建福州人，(在职)研究生(或者MFA 艺术硕士)，助理编辑，浙江广播电视集团浙江卫视营销(广告)中心，研究方向：媒体营销策划。