体育产业：资本的一大盲点，本文主要内容关键词为：一大论文,盲点论文,资本论文,体育产业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
不久前，经过近半年的艰苦谈判之后，上海国际赛车场公司已与国际一级方程式管理委员会签订了承办Ｆ１方程式赛事的相关协议。另据悉，今年５月，武汉市也表示，该市汉阳区将投资１．５亿美元修建一条Ｆ１赛车道。同时，西安、北京等城市也对参与Ｆ１赛事表现出了浓厚兴趣。
然而，据了解，在国内任何一个城市建造一个标准的Ｆ１赛场，其造价要好几亿元人民币，没有巨额资金根本玩不起Ｆ１。为什么在巨额投资风险的前提下，还有这么多国内城市前呼后拥地"冲刺"Ｆ１？这是因为Ｆ１是一块既能扬名世界、又可带来丰厚回报的"肥肉"，谁看着都有些"虎视眈眈"。于是，Ｆ１赛事强大的"聚金效应"便引发北京、上海、西安、珠海等城市执着的掘金梦。
Ｆ１赛事引发国内几大城市掘金梦的事实再一次表明：体育产业所蕴涵的商业价值是巨大的，越来越多的投资者嗅出了其中诱人的味道，并开始逐步介入体育产业。
体育产业商机有多大？"体育产业今后在中国一定会是明星产业，"业内人士分析说，随着中国经济每年７％左右的成长速度、体育事业投入增加、北京奥运会申办成功，会大大拉动体育产业发展，商业价值也会拉高。尤其是２００８年奥运会申办成功，无疑将掀开另一片投资蓝天，体育赛事与体育商机是相辅相成的：运动队、标识商品、冠名权、体育俱乐部、体育场馆、体育用品商店、娱乐中心、体育迷、体育健康中心、体育研究和出版物等将联为一体，散发出诱人的商业魅力。
把职业运动员的竞技表演与广告业、制造业、服务业整合在一起，成为一个可以大笔赚钱的产业链，目前在世界上很多国家已是大行其道。据最新统计资料显示，目前世界体育产业年产值达４０００多亿美元，并以每年２０％左右的速度递增。体育产业以其吸引注意力和跨越国界整合资源、拉动经济的能力，早已成为全球增长最快的投资热点之一。
据预测，到２０１０年，中国体育产业的产值至少可达到２８１．２亿元，占ＧＤＰ的比重可望从１９９８年的０．２％增至０．３％。
值得庆幸的是，这场体育运动的商业掘金还刚刚开始，关于中国体育产业，更多的人还来得及从中分一杯羹。如何把握体育产业商机？面对体育产业这块大蛋糕，不少热衷于体育产业的人虽然很高兴，甚至简直不知所措，但就是苦于一时找不到突破口。例如，目前国内竞技体育正处于事业体制向企业化转制过程中，还没有找到清晰的商业模式。
此外，国内既缺少世界级企业和全球性品牌，又缺少利用体育提升自身品牌的视角。在国际上，通过赞助体育赛事来提升品牌形象已经很普遍，有关研究表明，这种效果至少是单纯电视广告的两三倍左右，但大部分国内企业还没有意识到这一点。
然而，就在传统企业面对诱人的体育产业手足无措时，一些新兴互联网公司瞄准了这个产业，而且找到了切入点，牢牢把握住了体育产业的某些商机。事实证明，要在体育产业中掘金，首先要有个准确的定位，要充分发挥自己的优势之处。此外，搞单打独斗在目前看来是不可行的，它需要各方面的良性协作配合，这样大家才能愉快地都切走一块蛋糕。
暨南大学经济学院傅京燕指出，要
抓体育产业的商机，最根本的是要引导和扩大居民的体育消费，搞活体育市场。尤其要重点抓住体育本体产业，搞活体育竞赛表演市场，开发大众体育健身娱乐，扩大体育场馆设施的服务功能，创新体育产品的生产与销售体系，加强体育企业技术及服务营销创新。
此外，正如北京师范大学经济学教授李晓西所说，体育产业是国际性的产业，而且随着经济的全球化，体育产业特别是体育商业服务的全球化趋势日益明显，国外著名的体育用品公司、体育管理咨询公司和体育俱乐部纷纷进入中国市场。在这种情况下，我们一方面学习国外的技术、经验，另一方面也要注重培养我国体育产业的强势企业，力争进入国际市场，和外国人一争高低。惟有如此，我们才能切实把握体育产业的商机。投融资渠道亟待疏通
据悉，目前在欲兴建Ｆ１赛场的城市中，都是靠引进外资，而除了珠海现已建了一大半外，其他项目都尚未开工，还很难说建成建不成。Ｆ１赛车场项目难度很大，不仅建设投资庞大、动辄上亿，而且场地日常维护费用又高，因此如何拓宽投融资渠道、保证收益，对要上Ｆ１项目的城市提出了挑战。
事实上，不仅仅是Ｆ１赛事，国内不少体育项目之所以做不大、做不强，都和融资不畅脱不开干系。大家熟知的足球俱乐部，有一些就是亏损的，由于种种原因缺乏资本而苦苦硬撑。也许是意识到这种缺憾造成的恶果，据悉，目前中国至少有七八家足球俱乐部已经把上市作为俱乐部长期发展的根本目标。
国家体育总局体育信息研究所有关人士对记者介绍说：国外体育产业发展所需的资金获得渠道，主要是风险投资和证券市场。当发展水平较低时，主要依赖风险投资；当发展水平较高时，获得资本支持主体主要由证券市场来完成。在当今世界足坛，职业足球运动早已不再是简单的商业运作模式，它已经和证券市场紧密地结合在一起。特别是上世纪９０年代以来，几乎所有的知名足球俱乐部都从简单的货币市场转向了资本市场。与此相对应的是，我们的体育产业在这方面还非常欠缺。
对于任何一个产业来说，充足的资本都是产业规模和效益提高的必备前提。然而，目前我国体育产业的资本化还处于萌芽状态。国家计委宏观经济研究院马晓河认为，政府部门应利用当前资金供大于求的形势，增加体育企业的上市数量。此外，应该大力培养大中型体育企业，让它上市。要允许体育行业的一些企业发行债券。体育业界的专家和领导应抓住机遇，开辟一些资金渠道来发展自己。
除了进入资本市场以外，为了弥补体育产业发展资金不足，还可以在体育彩票的品种和数量上适当放宽，利用市场筹集资金。目前国内已经有一些地方的体育彩票，发展成为当地体育产业收入中最为重要的一块"蛋糕"。
中国已经入世，外资进入必定会创造强势商业体育品牌，这将使目前国内体育玩家面临前所未有的竞争。所以，一方面我国的体育产业要加强合纵连横，另一方面，拓宽融资渠道也是迫切需要解决的问题。国家体育总局发布的《２００１－２０１０年体育改革与发展纲要》中指出，要"改革体育产业融资体制，充分利用社会资源发展体育产业"。
政策"冷落"体育产业
目前除了融资渠道的匮乏，相关政策法规的缺失、市场管理的混乱等也在很大程度上阻碍了我国体育产业的健康发展。
在联合国和西方发达国家的标准产业分类中，体育产业与娱乐产业一起被列为正式产业。而在我国，体育产业至今仍没有获得一个正式的名分。根据国家统计局提供的"国民经济行业分类"：与体育产业有关系的仅仅是"制造业"大类中的"体育用品制造业"，它包括球类制造业（包括乒乓球、篮球、排球、足球及其他球类的生产）、体育器材制造业（包括体操、举重、击剑、田径、水上运动、冰上运动、射箭、武术、登山等运动器材的生产，也包括与各种球类有关的运动器材的生产，不包括各种球的生产）和其他体育用品制造业（包括健身器材等的生产）。事实上，体育产业包括体育表演、体育文化、体育传媒、体育科技、体育场馆建设与经营、体育中介、体育彩票、体育旅游、体育广告、体育人才培养交流等诸多方面。随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，大众体育、健身体育、休闲体育的普遍兴起，体育产业更有迅猛发展之势。然而，我们的体育产业好像只限于"体育用品制造业"，而体育产业的部分重要内容却被忽略了，所以更谈不上什么政策扶持了。
国家统计局有关人士指出，国家统计局将针对上述问题认真研究，重新调整后的国民经济行业分类必须将体育产业不同层次的分类完善起来，同时必须完善体育产品的分类。据悉，新的国民经济行业分类中，体育产业很有可能被列为正式产业。
今后体育产业政策究竟怎样制定？国家计委宏观经济研究院马晓河认为：第一，国家要重点支持竞技体育，而对其他相关产业，应该放开。第二，应从产业政策上鼓励民间私营企业投资体育产业，特别是一些便于市场化运营的项目。第三，大力培养和扶持大型体育龙头企业，以此带动体育产业的发展。目前我国体育产业"虫"多"龙"少，今后应该从产业政策上重点培养和扶持一些大型龙头企业，通过这些集团企业，带动体育产业发展。第四，大力支持体育产业的科技进步。第五，面对体育需求的日益增长，以及近年来体育产业链条的不断拉长，中国体育产业要重新制定规划。用过去传统的思维模式去发展新时代的体育产业是不行的，必须重新制定规划，对发展战略、产业结构、重点产业选择等都重新做出规划。
正如国家体育总局某人士对记者所说，目前关于体育产业，我国没有具体的体育产业法律法规，没有关于体育产业市场管理的法律，市场管理的法制化、规范化程度很低，没有相关稳定的产业政策支持……最基础的东西都还不具备，所以，目前"谈体育产业的发展还比较困难"。但是对于将来体育产业的发展，随着经济的发展、社会的进步，体育产业的盘子会越来越大，这一点是肯定的。
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