美国出版业特点及发展趋向，本文主要内容关键词为：出版业论文,美国论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
美国的出版业异常发达，拥有世界上最大的图书市场，其年出书种数、图书销售量都居全球前列，早已成为公认的世界出版业中心。
20世纪末，美国出版业优越的投资环境、诱人的巨大图书市场，吸引了许多外国资本进入，一些实力雄厚的外国跨国公司纷纷抢滩美国，从20世纪90年代起，美国出版业连续掀起一股波涛汹涌的并购狂潮，深刻地改写了其图书出版业的格局。与此同时，美国书业也在不断寻觅外国市场，一步步向国外的图书市场扩张，使自身规模和图书码洋极度膨胀。
一、美国出版业现状
美国的出版业已发展到高级阶段，20世纪90年代中期开始出现了前所未有的大兼并、大收购现象，垄断进一步加剧。迫于市场竞争的压力，除了非营利性出版社，其余出版社的性质基本上是营销型的，早已形成完全的市场机制。
1.出版社概况
美国1998年登记注册的出版社共有9000多家，年销售额在3000万美元或雇用员工达150名以上的大型出版社40家，①其余绝大多数是年出版图书1至3种的小出版社。其中，美国前20家规模最大的出版社的年销售收入占了全美总销售收入的75%，利润的50%。②
除了少数出版机构由政府管理以外，基本上是私营企业或股份制企业，其出版活动不受政府干涉，政府通过法律和经济手段规范出版业行为，进行宏观调控。
2.年出版新书种数
90年代初，美国每年平均生产图书就达240亿册，人均占有图书约100册。1998年美国出版新书5.6万种，1997年出版了6.8万种新书，比1996年增长了10%以上，印数22.8亿册。③
3.年图书销售情况
美国人用于购买书刊的开销是世界上最高的，在90年代中期的几年中，美国图书消费每年平均递增约5%，1997年图书总销售额近208亿美元，销售图书24亿册，销售增长为6.2%。④1998年，图书销售码洋达到230亿美元，销售增长创记录地达到6.4%，⑤占美国整个传媒业的12%。
近几年，可能由于美国出版业的并购、重组，使图书销售受到影响，出现增长放慢的情况，见下表：
表1：1998年-1999年美国图书销售额估计
（资料来源：美国出版商协会）
表中显示，1999年度美国整个图书出版业的销售额增长6.3%，达到244.8亿美元，其增长率与1998年相比，略微有所下降。
表2：1999年-2000年美国图书销售额估计
（资料来源：美国出版商协会）
从以上两表可以看出，2000年财政年度图书销售额的增长与前两年相比，有了明显跌落，仅为3.4%，出版产业的调整对图书市场的影响逐步呈现出来。
据称，出版业的产值在美国156个制造行业中居第3位，已跻身全美几十个产业的第十多位。⑥因此，可以说美国不仅是个经济大国，也是一个出版大国。
4.图书发行情况
美国的图书发行网十分发达，全国共有图书批发公司1316家，⑦书刊发行公司1200多家。⑧最大的图书批发公司是贝克与泰勒公司、英格拉姆图书公司。
美国图书批发业对出版业的发展起了很大促进作用。自20世纪70年代至今，美国图书批发业增长了3000%。如果没有图书批发这一环节，美国的出版业将很难满足图书消费者的需求，因为大约22%的美国图书销售额是通过批发商完成的。⑨
全美共有图书进出口公司85家，出口代理公司有8家。⑩图书进出口也是美国出版业进项较大的业务。据美国商业部发布的统计数据表明，美国图书出口在1997年达到18.9亿美元，比前一年上升6.8%。(11)而1998年第一季度，图书出口比1997年同期又上升2.7%，达到4.349亿美元；图书进口增长9.8%，为3.192亿美元。(12)
美国的图书俱乐部有166家，(13)也在发行方面发挥着重要的作用。
二、美国出版业的特点
1998年以来，美国出版业风云变幻，发生了许多重大变化。大出版企业的兼并、收购、重组成为业界人士密切关注的对象和热门话题。出版资本以令人震惊的速度迅速集中在少数国际化出版巨头手中，不仅改变了美国出版业业已形成的局面，而且牵动和打破了整个世界出版业的现有格局。
世纪之交，美国出版业呈现的特点表现在以下几个方面：
1.并购频繁
在激烈的市场竞争下，美国出版业不断发生兼并、收购现象，兼并项目规模空前地巨大，让人在出乎意料之外简直是瞠目结舌，引用原美国出版协会主席马丁·莱文的话说就是：“以前是大鱼吃小鱼，现在是鲸鱼吃鲸鱼。吞并的胃口越来越大。”(14)
在过去的几年里，每年都发生数十起出版企业兼并重组事件。从贝塔斯曼收购兰登书屋，到美国在线与时代华纳的合并，有国内的，也有跨国性的。且举几起重大并购案例：
1997年企鹅公司兼并了普特南出版公司，成为一般图书出版的巨头。
1998年荷兰克鲁维尔公司以3.75亿美元购进韦弗利公司而成为世界上最大的医学类图书出版社。
1998年3月31日，在美国业已拥有双日—戴尔—矮脚鸡出版公司的德国贝塔斯曼集团又以14亿美元买下了兰登书屋，并将两公司合并，形成了一个全球年销售19亿美元、美国本土年销售14亿美元的多学科超级出版社。新的出版社仍命名为兰登书屋，但其规模足有曾与之匹敌的西蒙与舒斯特两倍那么大。当年10月，贝塔斯曼又斥资2亿美元购得了巴诺网上书店50%的股权。(15)至此，这个超级庞大的跨国集团已成为世界第三大媒体联合集团。
1998年5月中旬，英国皮尔森集团以46亿美元的价格买下世界出版巨头——1997年图书销售收入达24.7亿美元的美国西蒙与舒斯特公司下属的教育图书、专业图书和工具参考书出版部。(16)西蒙与舒斯特的教育出版部与皮尔森的朗文公司合并后，一下子成为一个销售额超过20亿美元的世界级教育图书出版巨头，使皮尔森在美国市场的排名一跃进入以前由西蒙与舒斯特主宰的美国教育出版领域的第一位。
2000年美国出版业最大的购并案是英荷合资的里德·艾尔斯维尔集团以45亿美元收购美国哈考特公司，这使该集团首度成为整个中小学图书市场的最大经营者之一。
2001年6月1日，全球第二大媒体集团、法国传媒巨头韦文迪环球集团，以22亿美元的收购价，正式购入美国第四大教育出版商霍顿·米夫林出版公司，由此进入美国，并使自己成为世界第二大教育出版公司。
并购导致资本与资源的集中与优化，促成业内优势集团的诞生，增加了企业的市场份额，将双方原先各自的市场合并到一起。此外，合并不仅是资本的合并，更是两种企业观念的合并，新企业中不同的观念相互之间必然会产生摩擦、冲突，最后形成新的平衡，即新的经营理念和管理模式产生，这是新企业具有强大生命力的源泉。
从经济学角度讲，并购预示着一种新经济模式的诞生：通过资产流动、重组，对企业进行结构性调整，对出版资源进行优化配置，不仅可使合并后的新公司具有某种集团优势，价值远远超过原来价值的叠加，而且具有更强的抗风险能力。另外，并购还可产生规模经济效益，如共享出版资源、发行系统、市场覆盖和高新技术等等。
因此，频繁的并购，并不是美国出版业衰败的迹象，恰恰反映了它的活跃和朝气：正是因为企业有价值，有竞争的实力，才会引来并购。
如今企业并购已成为现代资本营运的方式之一。
2.出版业的集团化、跨国化和垄断化
随着出版业的不断被收购、兼并，出版资本越来越集中，出版集团的规模日益扩大，跨地区、跨国家的巨型出版企业比重也大幅增加，其所占有的市场份额越来越多，图书市场的划分越发明显。其结果是产生了为数更少、地位更重要且规模更为庞大的出版企业。
因此，美国出版业出现了集团化、跨国化和垄断化的趋势。
美国人每年销售的图书中，大部分是由少数几十个大出版集团出版。以下表格反映了1998年美国大出版公司对国内图书市场的垄断情况。
表3：1998年美国出版公司对国内市场的占有情况(17)
从表3可看出，1998年美国7家大出版公司占有了75.4%的国内图书市场份额，其中有几家是跨国性的出版集团。
另据统计，美国前20名大出版公司和企业，占了市场销售额的95%。(18)由此可见，美国图书市场的大部分份额被控制在少数大公司手中。
在残酷的市场竞争中，单一资本、弱小资本很难挖掘到出版资源，不是面临破产，就是需要寻求强大后盾的庇护，因此出版企业集团化倾向越发显著。
全球经济一体化的大趋势，促使出版企业向跨国化、国际化方向发展，规模越来越大，向不同国家的市场扩张。
资本的垄断，则使美国市场数量庞大的专业图书出版社越来越集中于少数几个出版巨头手中，这导致专业图书出版社数量急剧减少，市场的竞争性影响到图书出版的多样性，使文化作品失去现有的多元市场，从而最终影响到文化的多样性。
3.外国资本渗透美国出版业
20世纪90年代后期美国出版业的大兼并、收购风潮，使美国出版业中很大一部分资产转移到外国资本企业手中。因为出版业的这些兼并与收购，不光是企业进行资本重组的手段，还是获得进入新的商业领域的机会，是外国出版集团进入美国市场的重要方式。外国资本就此打入美国出版业，占领美国图书市场，同时也使美国出版业对国际市场的份额占有大为减少。
美国著名大出版公司的相继被兼并，大大缩小了美国出版业国内图书市场份额，使外国资本占有了更多的美国市场。在美国最大的10家出版公司中，外国公司就占了9家。在专业图书领域，占有美国图书市场份额最大的4家专业图书出版社中，就有3家是外资公司：沃尔特·克鲁尔（荷兰）、里德·艾尔斯维尔（英国／荷兰）和汤姆森集团（加拿大）。在科学、技术和医学类图书市场，这3家外国公司竟占据了美国市场的90%。(19)
德资的贝塔斯曼、英资的皮尔森、英荷合资的里德·艾尔斯维尔集团、法资的韦文迪环球集团，于1999年—2001年间以收购的形式分别买下美国几家著名的大型出版公司，其中仅贝塔斯曼和皮尔森公司收购的兰登书屋、西蒙与舒斯特两家公司在1997年就占美国市场份额的25%。(20)因此可以说，美国已成为外国资本最集中的图书市场。
这在一定程度上改变了美国出版业、世界出版业的格局，并使美国出版集团在世界前十名的数量减少。如在1998年，仅麦格劳·希尔等3家出版集团在“1998年占全球书业市场份额最大的出版社”中列入前10位。目前在美国排在前20名的大出版公司和企业中，就有10家是外国公司。这些现象表明美国出版资本的收缩，同时也说明其图书市场的活跃和具有吸引力。
另据美国出版杂志SUBTEXT统计，10家最大的外国出版商在美国的图书销售额总计达到76亿美元，占全美图书销售总额的35.7%。随着贝塔斯曼集团收购了兰登书屋，皮尔森买下了西蒙与舒斯特，外国公司在美国出版市场的占有率已超过50%。(21)
令业界人士担忧的是：外国资本对美国出版业侵入，势必会对美国本土出版业的现状及美国文化的留存产生严重影响，如影响美国图书出版量和品种多样化等方面。
三、美国出版业发展趋向
新技术尤其是网络技术、计算机技术的发展，创新了出版业的出版方式，它不仅使出版形式更加多样化，也成为全球出版业竞争的重要手段，未来出版业的发展将更着重于对新技术的采用，甚至可以说，高新技术决定着未来出版业的发展方向。
1.高新技术将更多地运用于传统出版业
在以往的几年里，“网络出版”、“无纸出版”、“按需印刷”、“电子书”、“网上销售”等新名词频频闯入我们的视线。借用新技术，传统出版业有了根本性的改变，人们开始处于纸—电双媒体世界，“读者”与“用户”越来越多地作为同义词，出版的含义也日渐扩大，形成出版多元化。多媒体、多品种之间互动，也许将来对“书”的概念进行定义将变得非常困难。
出版内容的数字形式保存、发行近年来发展迅速，数字化保存的比例由1989年的10%发展到1997年的95%，文本总数为9万亿字节，还有1500万张图片和35000小时的声像资料。(22)美国的百科全书、工具书、教学参考书正逐步数字化，可在网上直接查阅。
内容数字化后，使得同一内容可以以不同的形式出版，如以CD-ROM、网络版、文学网站和电子书(Electronic book)等不同介质为载体的形式将内容提供给读者。新的出版形式的出现，使出版物品种增加，生产周期缩短，内容更新也更快，其多媒体功能可充分为读者创造一个良好的视觉和听觉环境。不仅出版，发行、销售以至于图书的选题、组稿、编辑加工等一整套图书出版流程都已能在网上进行，个性化的印刷定制服务将成为出版社追求的目标。
因此，越来越多的图书由纸张印刷的形式转变为数字化产品，并在网上出版。高新技术更多地运用于传统出版业将成为在未来出版发展的趋势，而数字化网络化技术对传统出版业的全面冲击将更为剧烈。
不过，无论网上出版、网上售书发展多快，具有多大优势，印刷型出版物所特有的“书香”味、传统书店独特的文化氛围及任意翻书的乐趣，却是任何其他形式出版物和网上书店所无法比拟的，所以它们不会被取代，多种出版形式将并存。
2.并购重组的新企业将加强其专业的垄断性
随着市场竞争程度的加剧，出版业规模垄断的经营效益不断下降，垄断开始向专业性发展，专业垄断应时而生。
这些经并购而新组合的新集团，将原来分属不同集团但出版同类图书的出版社或部门组合到一起，把目标定位于范围较狭窄、专业性更强的业务，从而使业务范围更加专业化，使自己成为专业的出版社，加强专业垄断性，并在该专业领域占据更大市场份额。
如1998年，英国皮尔森集团以46亿美元的价格买下西蒙与舒斯特公司下属的教育图书、专业图书和工具参考书出版部，之后留下教育图书部，将其他部门售出。于是，西蒙与舒斯特的教育出版部与皮尔森的朗文公司合并后，一下子成为一个销售额超过20亿美元的世界级教育图书出版巨头，使皮尔森在美国市场的排名一跃进入美国教育出版领域的第一位，从而形成了对美国教育出版市场的垄断。
在2001年，美国出版业的重大并购仅发生了一起，多数并购是在本国范围内小规模下进行。这种状况表明：那种以迅速扩张获取规模效应，以及为快速进入某个市场而进行并购的时代已经过去，出版业的并购开始进入盘整阶段。通过小规模资产的流动与重组，对企业业务、经营方向进行结构性调整，以使出版资源得到优化配置，提高经营效益，从而进一步加强对专业出版市场的垄断。
因此，美国出版业的并购企业将越来越多地向专业性垄断方向发展。
3.出版资源多次开发，多媒体互动发展
近几年，世界出版业普遍的一个发展趋势是：对同一出版资源进行图书、影视、广播、音像、电子出版物及报刊等多种媒介的开发，使其形成交叉互动，甚至将它们融合为一体同时出版发行。
比如这两年风行的《哈利·波特》，在图书出版之时，以同名电影、网上游戏、电影原声唱片、电视播映以及杂志连载等等多种媒介形式，铺天盖地地将哈利·波特推向读者，形成一股流行浪潮，使《哈利·波特》一书的附加值达到极限。
如今，越来越多的美国出版商以及许多跨国性的大出版集团，出版资源多次开发、多媒体互动的意识日益强烈，他们根据市场的需求，对某一出版资源进行深度控掘、多次开发或出售版权，打破以往不同媒体间各自独立的局面，生产出多种媒介的知识产品，以此实现多媒体互动发展的综合效应，并向相关领域渗透。
进入21世纪，美国出版产业的发展将更为迅速，出版业的垄断化、专业化、数字化程度会进一步加强，出版业的格局也将发生改变。无论怎样变化，可以想见，数字化出版的发展将远远超过传统媒体，成为出版业的未来主导方向。
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