国产手机几家欢乐几家愁，本文主要内容关键词为：几家论文,国产手机论文,欢乐论文,几家愁论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
国产手机正经历深刻剧变，二级分化日渐严重。短暂的春暖花开之后，行业隐约可见肃杀之气。去年还是国内出货量老大的联想，今年第一财季巨亏超过18亿元；酷派上半年未能完成任务，营收同比下滑超过40%；“坐着火箭上升”的小米，也遇到了瓶颈之困。另一方面，以华为、vivo、OPPO为代表的手机企业拒绝卷入价格战，坚持深耕中高端市场，产品工艺、品牌形象、用户体验都有了显著提升，逐渐获得消费者认同，并未受到市场环境的影响。 其实，价格战营造出来的繁荣景象，是风吹即破的泡沫。手机企业要想赢得未来，必须在中高端市场占有一席之地，这是一场绕不过的战争。只有获得足够的利润，企业才有钱投入研发，改善产品，改善体验，有能力抵御市场风险。目前来看，华为、vivo在中高端市场实力提升较快，它们将是大浪淘沙后，少数能生存下去的几家国产手机。 vivo的脱颖而出绝非偶然，也绝非广告做得好那么简单，广告只不过是锦上添花而已，最关键赢在其对消费趋势的准确把握上。它定位十分清晰，消费群体为追求时尚和乐趣的年轻人。这些人喜欢什么？喜欢卓尔不凡的外观设计，喜欢随时随地拍照分享，喜欢享受音乐。vivo抓住了三大“痛点”，外观时尚靓丽，拍照效果一流，还拥有专业级音效。能做到这三点，自然就会产生品牌溢价。 至今，有一些人仍不理解，为什么vivo3000元以上的旗舰机卖得很好，仍然有人错误地以配置去给手机定价。事实上，智能手机发展到今天，已出现功能过剩（跟PC相似），简单的配置比拼完全失去意义。对消费者而言，相比冰冷的配置，他们更喜欢带有温度的产品。 因此，在产品同质化日益严重的今天，回归产品、回归技术、回归体验，是国产手机不能忽视的。在大环境并不好的今年，华为逆势增长，vivo高速成长，无不印证了这一点。