体育产业中新经济增长点选择的研究——以江西省为例，本文主要内容关键词为：江西省论文,增长点论文,为例论文,中新论文,体育产业论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
中图分类号：G80－05 文献标识码：A 文章编号：1005－0000（2010）05－0396－04
随着全面建设小康社会的推进和2008年奥运会的成功举办，人民生活水平、消费能力和生活质量也越来越高，日益增长的体育需求必将使体育产业拥有更加广阔的发展空间。体育产业结构必将会发生变化，在江西省体育产业资源相对稀缺的情况下，选取那些发展基础较好、辐射范围较广、发展后劲足且符合居民体育消费需要的重点体育产业，通过其关联带动效应，带动其他产业的发展，因此，确定江西省体育产业优先发展顺序，对江西省体育产业结构进行合理布局，提高江西省体育产业核心竞争力，促进体育产业的快速发展有着重要的意义和价值。目前，江西省体育产业发展规划的制定，大都参考体育产业发展的现状，做出经验性的判断，缺乏科学合理的定量研究的依据，本课题从新经济增长点选择的方法论视角，对江西省体育产业中新经济增长点进行了探索。
1 体育产业新经济增长点的基本含义
探讨体育产业中新经济增长点，首先需要弄清楚经济增长点的基本内涵。关于经济增长点的界定，经济学家因不同的研究角度而有一定的差异，比较典型的定义有以下几种：何健红认为经济增长点是指在经济发展的某个阶段，市场需要潜力比较大，增长比较快，经过努力可以较快提升供给能力，带动整体经济增长的某些主导产业[1]。张千认为在经济系统中超越平均增长水平的、具有潜在或现实较高经济增长率，并对整个经济增长起举足轻重作用的经济支撑点[2]。张耀辉认为经济增长点一般是指特定的区域和发展阶段中形成的具有快速突破水平和较大扩张能力，从而整个经济取得发展产生重大影响作用的产业点或企业群[3]。吴肇光认为经济增长点是指市场发展前景好，具有较大带动作用，能够大幅度提高国民经济发展速度、质量和效益的一个产业、一个行业、一个区域或一个产品[4]。农贵新认为在某段时期内，一个国家（地区）的众多经济行业中有某个（或某个）行业经济快速增长，它对提高整个国民经济增长速度起着很大的推动作用，那么这个行业就是经济增长点[5]。
通过以上关于经济增长点的界定，发现研究者对经济增长点有以下共识，经济增长点是经济发展的特定阶段形成的；具有很强的发展潜力；对经济的拉动作用大。
基于以上关于经济增长点的多维阐释，并依据2008年国家关于《体育及相关产业分类（试行）》的相关政策，认为体育产业新的经济增长点是指在为社会公众提供体育服务和产品的活动过程中，居民体育消费需求潜力比较大，增长比较快，与市场需求结构及其变化相一致，产业关联度强，投资同报率高并能带动整体体育经济增长的某些主体体育产业。因此，能够成为体育产业新经济增长点产业，必定能够代表居民体育消费趋势，产业综合实力强且关联度大、影响力强[6－7]。以江两省为例，随着第七届全国城运会筹备和即将召开，人们对体育的热情将空前高涨，体育产业结构也会发生变化，体育产业发展的重点会发生一定程度的转移，产业发展外在环境的变化为体育产业新经济增长点的生成提供了可能。
2 体育产业新经济增长点选择的基准
2.1 体育产业中新的经济增长点必须与居民体育消费需求结构变动趋势相一致
后奥运时代，居民潜在的体育消费能力日益凸显，居民体育消费结构发生了很大的变化，呈现从体育实物型消费向体育娱乐型消费转化的发展趋势[8－9]。在经济发展的不同时期，居民和社会体育消费需求的变化会产生一定时期的体育消费热点，因此，体育产业新经济增长点需要在这些居民体育消费热点的体育产业及相关的产业群中选择，才能具有广阔的市场前景，才能形成新时期体育产业新经济增长点。
2.2 市场容量大的产业将成为新的体育产业经济增长点
市场容量是指在不考虑产品价格或供应商策略的前提下，市场在一定时期内能够吸纳某种产品或劳务的单位数目。市场容量是经济发展的客观原动力。人民群众是体育产品的直接购买者和消费者，他们喜爱和体育参与程度反映了体育市场的容量和扩张能力。目前，随着人们生活水平的提高和余暇时间的增多，加上体育产业市场日趋完善，市场提供的体育服务产品品种繁多，服务品质越来越好，这些外在环境的变化，使人们体育参与的热情日益高昂，无论是少年儿童的培训业，还是老年人的白发健身业，无论是白领阶层高层次的体育俱乐部，还是大众喜闻乐见的竞赛表演业，都具有非常大的市场发展空间。在众多的体育产业蓬勃发展的过程中，那些能够成为新经济增长点的体育产业必须是对群众有较大影响力和吸引力的行业，这样的行业才具有较大的市场容量和较强的产业扩张能力。
2.3 成为新经济增长点的体育产业必须是产业关联度高、波及效应大的产业
产业关联效应是指某一产业由于自身的发展而引起其他相关产业发展的作用效果，由于各种产业的特点不同，关联效应大小以及强弱也不同，一个产业的前后关联效应都较大时，发展该产业才能够有力地带动其他产业的发展。因此，能够成为新经济增长点的体育产业必然能够对整个经济的发展尤其是体育产业的发展有强劲的带动作用。
体育产业新经济增长点选择的3个基准是相互关联，互相影响的，居民体育消费的热点是体育产业市场容量的外在体现，体育消费的发展趋势客观的代表了产业市场容量的大小；市场容量大的体育产业，具有发展潜力，发展潜力大的体育产业对于与之相关的体育产业将产生较强的推动作用。符合上述特征的体育产业才能成为新经济增长点。
3 体育产业新经济增长点的确定
3.1 体育产业综合实力各指标值的确定
随着我国体育产业的快速发展，不同类型体育产业的竞争实力将成为决定该体育产业发展的最重要的因素，竞争实力成为体育产业新经济增长点选择的重要指标，是体育产业形成竞争优势，进行产业结构优化，调整体育产业发展战略的重要依据。
选择产业综合实力指标，是确定产业发展优先顺序最为常用的方法。如何选取典型的指标变量来反映体育产业的综合实力是一个关键性问题。体育产业综合实力是体育产业竞争实力的体现，是在体育产业之间、体育产业和其他产业之间的竞争中，某一体育产业在市场上的表现或地位，是该体育产业提供有效产品或服务的能力。本课题根据经济学关于产业综合实力的研究成果，结合体育产业的特点，同时考虑到数据选取的权威性、可靠性和数据获取的难易程度，对衡量体育产业发展状况的15个指标采用多元统计分析中的主成分分析法进行测算。按公因子累计贡献率超过85％的原则，提取9个公因子，主要包括盈利能力、发展能力、生产能力、营运能力、竞争能力、投入产出能力等作为衡量体育产业综合实力的指标。
结果显示：江西省体育产业综合实力排名前5位的顺序为：体育健身休闲活动、体育组织管理活动（主要指竞赛表演），其他体育活动（主要指体育彩票业），体育场馆管理活动、体育用品、服装、鞋帽及相关体育产业的销售（见表1）。排名越靠前的产业综合实力越强，越具有发展优势（《体育及相关产业分类（试行）》将体育产业分成不同层次不同类别，本研究据此选择其中8类进行讨论）
3.2 各体育产业感应度和感应度系数的确定
体育产业感应度反映的是国民经济变动后，某一体育产业受到的感应能力，这种感应能力表现为该产业受到整个体育产业发展的拉动能力。其计算方法为把列昂惕夫逆矩阵中的某一体育产业的横行系数的平均值与全部体育产业横行的平均值相除，就得到该体育产业的感应度系数。
说明该产业的感应能力在全部体育产业中位于平均水平以上或以下[10]。感应度和感应度系数越高，说明国民经济的发展和体育产业的整体发展对该体育产业的拉动作用越大，因此应该优先发展。以江西省为例，该省各体育产业感应度和感应度系数见表2。
数据显示，体育组织管理活动（主要指竞赛表演业）、体育用品、服装、鞋帽及相关体育产业的销售、体育健身休闲活动、体育中介活动等感应度系数大于1，这些产业受国民经济和体育产业整体拉动能力较大，应当优先发展。
3.3 各体育产业影响力和影响力系数的确定
产业影响力，反映了某一体育产业的最终产品变动对整个体育产业总产出变动的影响能力。这种影响能力表现为该体育产业对整个体育产业发展的推动能力。其计算方法：把列昂惕夫逆矩阵
中某一体育产业的纵列系数的平均值与全部体育产业纵列系数的平均值相除，就得到该体育产业的影响力系数。
影响力系数反映的是某一体育产业对整个体育产业发展的影响程度大小的相对水平，影响力系数大于或小于1，说明该体育产业的影响力在全部体育产业中位于平均水平以上或以下。产业影响力系数越高对体育产业发展的推动力就越大。江西省各体育产业影响力和影响力系数见表3。
数据显示，体育用品、服装、鞋帽及相关体育产业的销售、体育健身休闲活动、其他体育活动（主要指体育彩票业）、体育组织管理活动（主要指竞赛表演业）等产业影响力系数均大于1，这些产业对体育产业的整体发展有较大的推动作用，应当优先发展。
以上分别从产业综合实力、产业感应能力和产业影响力对江西省体育产业进行排序，从3个方面分别说明了江西省体育产业发展情况，同时也客观的描述了江西省具有发展优势和发展潜力的体育产业布局，为江西省体育产业中能够成为经济增长点的产业提供客观判断依据。根据经济增长理论和经济增长点选择的基准，本研究认为体育产业综合实力排名靠前，且产业感应度系数和影响力系数均大于1的产业能够成为新经济增长点的产业。
4 体育产业中新经济增长点选择的环境分析
4.1 体育消费需求急剧增长，为体育产业新经济增长点的形成奠定了基础
近年来随着我国经济的发展，人们收入水平的提高和闲暇时间的增多，消费水平不断提高，社会需求结构和消费结构已经发生了深刻的变化。居民消费结构中，教育文化娱乐服务方面的实际支出和所占比例都在不断增加。数据显示，2003年中国城镇居民每人全年消费性支出中，教育文化娱乐服务方面的支出平均是934.38元，在总的消费结构中所占比例为14.35％。2004年城镇居民教育文化娱乐支出达到1033元，占到总消费的14.38％[11]。
居民消费结构中用于文化教育消费的部分越来越大，表明随着国民经济快速发展，人民生活水平不断提高，群众精神文化需求的日益增长，文教娱乐消费中，体育消费比例所占的比例最大，在这样的背景下，体育产业有了长足的进步，规模不断扩大，领域不断拓展，体育消费持续活跃，呈现出较快的发展态势，因此，体育产业成为江西省新经济增长点的条件已经具备。
4.2 竞技体育成绩斐然，为体育产业新经济增长点的生成提供了重要的产业资源
根据《2008年奥运行动规划》统计，2002年至2008年北京奥运会总投资额将是2800亿元，带动其他投资高达15000亿元，由“奥运需求”对经济拉动作用的影响在5580亿元左右[12]。这些研究表明体育产业属于影响力系数比较高的上游关联产业（见表4），体育产业的发展可以带动其他多种相关的产业的进步。
以江西省为例，近几年来江西省竞技体育得到较快发展。优秀运动员杨文军、彭勃在2004年雅典奥运会上分别获得男子双人划艇和男子三米板跳水金牌，2008年奥运会运动员金紫薇、吴优／高玉兰（赛艇）、何汉斌（羽毛球）、吴静玉（跆拳道）、杨文军（皮划艇）等纷纷夺牌，在2008年奥运会上，江西省在全国排在第10位竞技体育是产业关联度较高的产业，高水平的体育竞赛表演会直接影响和带动相关的体育彩票、体育旅游、体育门票、体育用品、体育器材和体育传媒的发展，带动和促进城市建设、环境保护、卫生事业的发展农运会的举办和2011年全国城运会的举办逐渐形成江西省竞技体育产业发展的区位优势，必将为体育产业新经济增长点的出现提供丰富的产业资源。
4.3 体育产业经营管理人才日益增多，为体育产业获得新的发展机遇提供重要的人力资源支持
体育产业的发展依赖于体育市场的繁荣，而体育市场的繁荣则需要一批懂经营、善管理的专门人才及具有一定专业知识的从业人员作后盾。体育经营管理人才匮乏是全国体育产业发展普遍存在的问题，且现有体育产业经营管理人员多为原来的体育工作者，他们熟悉体育，但缺乏对市场运作和市场经济规律的更深了解，所以培养专门的人才才能避免体育产业发展所面临的人才缺乏的瓶颈。目前，江西省部分高校纷纷设置体育经济相关专业，如江西财大于2003年开设了体育经济专业，据对2004年体育产业单位从业人员的调查统计，江西省文体娱乐业从业人员共有19400人[14]。从总体上看，精通体育义精通经济的人才逐年增长，体育管理经营人才的增多，为体育产业获得新的发展机遇提供了重要的人力资源保障。
5 体育产业中新经济增长点培育的主要措施
5.1 积极引进和举办国内外高水平的体育赛事，激活体育竞赛表演市场
要改革和完善体育竞赛制度，积极引进和举办国内外高水平的体育赛事，推动各类体育竞赛活动的开展，激活体育竞赛表演市场，逐步提高体育竞赛表演的商业化程度，鼓励社会各界承办体育赛事或以冠名、特许、指定、专营等方式赞助体育赛事，提供一条树立自身形象的更好更有效的宣传渠道，逐步建立竞赛合理机构和竞赛经纪人制度，带动相关的传媒、广告、赞助等行业的发展，使之成为经济发展的一个新的增长点。
5.2 合理布局建设高、中、低档并存的体育健身娱乐服务体系
健身娱乐业是体育产业的基础性行业，又是拓展体育消费领域、提高消费水平、满足人民群众有效需求的重要行业。应以公共体育场馆和其他经营性体育健身场所为主，特别是中小学校的体育场所及社区的健身工程为依托，形成合理布局，满足人民群众多样化，多层次的体育消费服务体系
5.3 构筑辐射和带动能力强的产业群
积极扶持和发展龙头企业，充分发挥龙头企业的主导、关联作用，并带动配套产业的发展。着力培育和构筑体育产业链，本着“总体谋划、打好基础、整体推进、重点突破”的思路，制定体育产业发展规划，着力培育几条主要的体育产业链，用这些主链去拉动旅游、餐饮、交通等相关“辅链”的发展。
5.4 建立多元化的投融资体制
在加大各级财政对体育企业、事业投入力度的同时，政府需要降低社会团体、个人兴建体育设施和投资体育产业的门槛，通过积极的财税、金融政策，鼓励社会资本在体育健身服务、体育竞赛表演、体育基础设施建设等重要领域参与投资，形成政府、企业、个人共同参与的投资主体多元化的投融资机制。
收稿日期：2010－05－10；修回日期：2010－08－28；录用日期：2010－08－30