当下品牌的跨界联名
——“国潮”兴起
陈羽宣 （江南大学 214122 ）
摘要： 当今是一个品牌盛行的时代，各类品牌层出不穷，品牌设计营销的方式类型，随着大众审美的提高，对品质要求更加严格而不断更新改进。最近几年有很多国产品牌开始跨界合作，或突破自身的产品界限，生产出许多令人耳目一新的产品，而且这些产品往往具有“中国特色”。总结：中国品牌开始有意识的创作设计本土的潮流文化，而不是一味的跟风。在设计方面可能还需要有更多内涵性的考虑，不是单纯符号的叠加，且品质方面需要一并提升，不然只会使消费者逐渐失望，从而失去信用，流失顾客。
关键词： 品牌；跨界联名；国潮
当今是一个品牌盛行的时代，各类品牌层出不穷，有在茫茫大海中刚崭露头角便销声匿迹的，也有持续与海浪搏击的。社会的物联网化使得人们信息接收得到的更多，群众眼界相较于以前有很大的提升。品牌设计营销的方式类型，也随着大众审美的提高，对品质要求更加严格而不断更新改进。最近几年有很多国产品牌开始跨界合作，突破自身原本产品的界限，生产出许多令人耳目一新的产品，而且这些产品往往会和中国元素融合。在最初几个品牌取得一定成功之后，各路品牌有崛起之势，纷纷开始携手联名，一时之间“国潮”兴起。
国潮，原意“国内本土潮流品牌”。而随着时代赋予的意义和产品自身带出的背后精神，使其逐渐发展为一种态度、一种情怀，人们愿意为情怀买账，为“中国质造”这一种态度去买账。当然在此之前，“国潮”产品的品质要能说服消费者，才能增加消费者这份买账的信心，而不是单纯的爱国情绪驱使其购买“国货”。
一、关于跨界联名
根据大部分的时尚历史史书中记载，Elsa Schiaparelli的同名品牌首次发生跨界合作，可以追溯到上世纪30年代。1937年，她与超现实画家Salvador Dalí进行合作，制作了一件颠覆当时时装思维的龙虾裙。将厨房食材运用到时装上，这在当时看来是很不寻常的。被称为“超现实主义时装先驱”的她，开启了“时尚联名”。
高校思想政治工作关系高校培养什么样的人、如何培养人以及为谁培养人这个根本问题。加强理工科院系学生党支部建设，提高其开展思想政治工作的能力，有助于高校牢牢把握理工科人才培养改革方向，培养社会主义的合格建设者和可靠接班人。通过创新理工科院系学生党支部的工作机制，切实加强对党员的培养、教育和管理，有助于更好地发挥党员的先锋模范作用。
纵观整个品牌市场，国外的一些品牌已经较早确立了自身的潮流特色，比如百事，不再单纯是饮料公司，而是逐步建立自己的文化品牌，使其成为一个文化符号。
在2018年5月，百事可乐开启“潮玩百事盖念店”，将揭盖有奖活动全面升级，联合众多领域的个性代表，无界打造潮流限量新玩法。“潮玩百事盖念店”活动以年轻人体验为核心，化产品为入口，为年轻人开启精彩纷呈的潮流之旅。揭开百事可乐活动产品的瓶盖，便可获得好礼，而且可以通过多种玩法赢取到自己喜爱的限量潮品，深度体验个性十足的潮流文化。百事可乐将瓶盖作为一个媒介，建立了一种十分便捷轻松的联结方法，无界玩转潮流，重现时代经典，百事为年轻人打造了一个充满创造力的“百事盖念店”，鼓励创造自己的热爱。
而百事传统的易拉罐饮料，也早与中国元素有过多次碰撞。比如京东携手百事玩转狗年定制，便发售了狗年限量款百事可乐。颜色运用了百事经典的蓝红白与符合节日气氛的金色，将宠物狗的形象扁平化，抽象为几何色块，各有特色，再以金色描边，点缀可爱的梅花图案。每一只狗的旁边分别有一个寓意美好的字，由金色丝线组成整个字形。整体充满节日的气息与吉祥寓意。京东的吉祥物为狗，所以抢占这一优势，在狗年之际推出各种与“狗”有关的联名设计。百事的设计也十分恰当，在产品本身基础上赋予了美好祝福的寓意，让双方在新年初始都获得好的口碑与盈利。
二、中国的跨界联名
“跨界联名”是当下时代的一种综合性多方位的创新型设计方法，创新品牌某部分或全面革新设计。通过创造惊喜感、好奇感和怀旧感等，引起消费者的注意，以此刺激消费。品牌之间具备互补性而非竞争性，才能建立跨界关系，有时候看起来毫无关系反而是合作的基础，这样容易给大众产生意想不到的感觉，从而产生进一步了解的欲望。跨界意味着需要打破传统思维模式，寻求非业内的合作伙伴，实现多个品牌从不同维度诠释同一个用户特征。而中国的品牌在最近几年联名趋势愈发明显，都在尝试走出具有中国特色的潮流品牌道路。
3.符合大众精神需求。故宫的文创将文物中的美提炼了出来，让人看到了文物也能使生活变得更美好，人文情怀逐渐渗入生活。当下我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要与不平衡不充分的发展之间的矛盾，侧面表明我国人民日益重视精神文化的体验，注重生活品质的持续提升。如今很多品牌开始在品牌文化精神方面下功夫，深知产品实用却无内涵已无法深深打动当今的顾客。
儿厌食症的诱发因素较多,和喂养不当、脾胃失调等因素均存在密切关系;不同方法对于患儿起到的效果往往不同,故本次我们针对小儿推拿疗法这一方案的效果作出探讨,目的在于总结相关经验供同行参考和借鉴,现将详情作出整理报道。
1.定位消费群体转向年轻市场。新一代年轻人消费需求强，喜于表达自己。会通过外在的一些美学消费，显示出自己的处事态度。因此他们往往对于个性化的事务有着很强的消费需求。而大学生更加开放思想和渴望展示自身的独特性使他们更易于接受新鲜事物。跨界品牌便很好的戳中这个痛点，把握了新青年的消费观、价值取向和内心想法的特点，将其作为主要服务群体。
三、中国品牌跨界联名分析——以故宫文创为例
2.用户体验变得更多重。原本的大白兔奶糖甜蜜的滋味只能回味于口中，现在联名款香水轻轻一喷，熟悉的奶香便可以萦绕全身。而熟悉的旺旺雪饼，可以也摇身一变，成为气垫粉饼，为你的肌肤增添几分姿色，好吃还不忘好用。产品开始打破自身界限，尝试让多种感官认识产品，让消费者产生新鲜感。
2.全面撒网，联名合作。故宫文创注重与知名品牌合作，提升自身影响力。如最近和奥利奥联名，推出具有宫廷口味特色的饼干，包装也重新设计，插画显得精致又俏皮。还与多家知名品牌合作，提升了影响力，也向世界展现着中华的文化。
老年夫妻有情感裂缝不可怕，可怕的是你没有去黏合的心，只要你记住了上面的建议，任何裂缝都能在生活中逐渐修补完整。
1.著名文物作为设计出发点，易生共鸣。比如故宫文创以《千里江山图》为主题，提取画卷中的青绿色，运用到现代首饰中，几何形的轮廓中镶嵌着青绿和青蓝色的矿石，现代金属感和绿水青山的柔相融合，有对比却不违和。还有千里江山金箔手工皂，像取一滴画中的颜色滴入皂中，半透明的青绿色使人感到心旷神怡，轻盈且舒畅。除此之外还制作了真丝团扇、和纸胶带、折扇等一系列文创产品，都十分精致。让人们切身感受到文物本身的美感和艺术价值，除了观赏还能让生活变得更美好。故宫文创通过文化创意产品将文物背后的人文情怀、艺术造诣、时代精神，播种在广大观众和社会公众心中。
近些年的国潮复兴，可以说李宁品牌开了个先河。运动装对于中国学生来说，是每个人的青春记忆，大部分人都是穿着运动服一起度过懵懂美好的学生时代。可以说是中国学子不可磨灭的一个符号。而近几年的时尚圈不停将“运动服”划为重点，让你即使脱离了学生时代，也可能会重回“学生装扮”，感受运动服带来的独特魅力。在2018年2月，李宁亮相纽约时装周，这也是中国运动品牌第一次亮相国际一线时装周。登上秀台的不再是大家认为的实用至上，抛弃形式美感的普通运动装，而是极具自身风格的“中国李宁”。干练流畅的线条裁剪，极具中国特色的字符印花，让世界看到了属于中国的潮流文化。运动品牌巧妙融入国家的精神特点，将产品有温度有情怀的向大众传递，国潮复兴向我们展现了它满满的能量。又在今年2月份，纽约时装周，李宁以“行”为主题，将中国河流山川的景致融入到运动服设计中，推出“自然徒步者”“城市漫游者”和“旅程探索者”三个系列的新作，从最初简单的汉字元素，逐渐过渡到不执迷中国基因与全球时尚文化融合，表现了中国新青年的穿衣态度和认知。近年来随着“怀旧国潮风”盛行，回力、飞跃等老牌运动鞋也重焕生机。还有健力宝饮料包装推新，张小泉品牌形象拟人，泸州老窖推出香水，大白兔奶糖推出唇膏等一系列品牌的创意革新，都在体现着国潮复兴，老品牌在这个时代重新焕发出活力。
四、品牌跨界联名成功的原因分析
6万亩水稻收获上场，品种多，而且是种子粮、订单粮，对场头管理要求高。新洋分公司执行《苏垦农发粮食仓储管理规程》《苏垦农发粮食仓储检测细则》，24个生产大队，每个大队均有场头晒场，配备有双翼拔粮机，输送机，搅粮机。大队各自负责本大队粮食从田间收获直接进场，根据水分和品种，晾晒扬场清杂后，分门别类，快速运转离场，减轻场头压力。
博物馆是一个国家独特的宝藏，沉睡蕴涵着许多文化历史瑰宝。我国的博物馆随着国家的发展，市场意识不断增强，是可以充分利用自身文化资源优势，积极发展文化产业。与社会文化企业进行深入合作成为博物馆发展的新趋势。故宫博物院就是十分鲜明且成功的例子，将千百年文物再次“活”了起来，一改严肃形象，踏入人们的生活。曾经“只可远观而不可亵玩焉”的文物，通过设计融入了我们生活中，各式各样的事物都可以和提炼出的美学符号相结合，奏出不一样的华章。下面对品牌的成功进行分析。
3.怀旧路线，引起共鸣。分析调查可以发现，许多进行跨界联名的品牌是有一定历史的老品牌，随着市场新品牌的涌入，越来越多的老品牌市场占比直线下降，情况不容乐观。而老品牌的品质是受人认同的，但缺乏宣传力度，近几年老品牌的一些改变，使情况有所转变。比如旺旺的“搞大了”系列，邀请当年拍摄广告的李子明再次拍摄，这时他已是老师，来送旺仔牛奶的妈妈也已经老了，旺旺也变大了。老消费者容易产生感动情绪，新消费者容易产生好奇心理，这样一来便再次吸引顾客，增加销售量。老品牌需要合适的品牌转型，并且适时出击，把握机会。
应用层调用平台层提供的数据和逻辑等元素，通过图像、表格和视频等方式为楼宇管理人员提供方便直观的可视化管理，实现对楼宇运行状态和前端设备的集中呈现、全局管理和统一控制。
4.抓住中国人消费特点。中国人十分讲究“排面”，容易产生节庆消费。“双十一”购物节是典型的的节庆消费，这里利用节庆带动消费者的购物氛围，掀起大型的购物狂潮，在消费者心理中，充分的抓住消费者的特性。刺激新型的消费方式应运而起。近年许多品牌联名都是天猫策划宣传，互联网时代使得这些销售活动信息铺天盖地一般的充斥人们的生活。
Odin II系统支持佳能以及尼康系统，较为昂贵的价格带来的是更加丰富的功能。本次测试的大多数引闪器提供三组闪光分组选择，富达时则在Odin II上提供了多达32组的容量，每一组都有数字ID以保证连接的安全性，除了TTL功能之外，Odin II甚至还支持远程控制闪光灯变焦。
5.文化的逐渐自信。随着中国经济文化的发展，在世界的地位愈发重要，国民本身的自豪情绪就会随之上升，开始“爱国货，反代购”等。随着中国影响力越来越大，人民对文化也愈加喜爱和自信，开始不断关注国产品牌。
五、仍需要努力的地方
1.容易只做表面文章。中国元素不单单是具象的图形符号，有时是一种内在的精神与氛围。一些产品急于求成，只是做了图形的复制黏贴。在创作过程中，应避免对文化符号的简单挪用和随意拼接而造成的元素语意混乱。
2.品质仍需改进。文创产品的创意和品质缺一不可。故宫先前大力宣传的彩妆，极具东方韵味。可是只火了短短一个月不到，便宣告要停产改良，因许多顾客反映对彩妆的品质不太满意。品质即实用性和性价比，品质如果是无法与价格成正比，人们也不会仅为情怀埋单。
3.曝光不够，热度易散。一些创新产品的宣传渠道较为单一，群众知晓度低。传统品牌线下的营销布局如果不能带来产品持续的曝光度，再好的先天优势也会泯然众人矣。
六、总结
“国潮”兴起是一个很好的发展趋势，中国品牌开始有意识的创作设计本土的潮流文化，而不是一味的跟风，失了文化根基。在设计方面可能需要更多的内涵性考虑，而不是单纯符号的叠加，且品质方面要严格把控提升，不能只是玩玩销售的噱头，这样只会使消费者逐渐失望，从而失去信用，流失顾客。
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