大数据时代故宫文化传播的策略分析
林真伊 河北大学新闻传播学院
摘要： 近年来故宫文化引起了众多年轻人的关注，与故宫文化相关的故宫品牌的化妆品、小礼品也是大受欢迎。故宫饰品制作精良，造型优美，并且有中国元素构成，承担起了宣传和继承我国优秀文化的使命。故宫文化的大热离不开互联网与大数据的帮助，本文将对大数据时代下故宫文化的传播进行简要分析。
关键词： 故宫文化；大数据时代；传播策略
一、大数据时代基于目标群体的兴趣与需求
故宫文化在人们的记忆中就是充满了历史气息和文化感觉，人们提到故宫首先想到的就是布满时间印记的琉璃瓦和辉煌的宫殿，觉得离大众的生活十分的遥远，似乎传播故宫文化，继承历史文化应该是文化学家和历史学家们的事情。此外，对于喜欢接触新鲜事物的年轻人们来说，故宫严肃的文化氛围缺乏趣味性和吸引力，难以激起年轻人的兴趣，这在很大程度上阻碍了故宫文化的有效传播。因此，故宫文化想要更好的传播，年轻人这个目标群体的影响力巨大，应该利用大数据，适当的分析当代青年喜欢的热爱的事物，用潮流的方式表达出故宫文化。
最近故宫文创产品正日益走向“年轻化”，这也是其积极传播故宫文化的一个改变。故宫彩妆、故宫火锅、故宫咖啡等爆火并多次上微博热搜。对市场的大数据分析，使故宫在这些领域进行开发并取得市场的成功。以故宫咖啡为例，中国妇女杂志社6月发布的2018年《女性生活蓝皮书》中的调查结果显示，近年来中国的咖啡需求猛增，全国的咖啡厅数量预计将从2016年的8.6万家增至2018年的14万家。因此，故宫选择“咖啡”作为其文创的输出、文化传播的载体，依靠大数据的支撑，更能精准地定位其市场受众在当下的兴趣点和需求点，使故宫文化变得亲民，贴近大众的生活，不仅为故宫增加了收入，也极大地传播了中国传统文化，激起广大群众对与故宫文化的热情。
二、符合大数据时代气息的文化表达方式
故宫文化的表达除了直接引用富有古典、意义深厚的文言文、诗词等表现形式，转换成通俗易懂又不失意境的表达方式更符合当下的时代背景，也更有利于传播故宫文化。最近故宫食品官方微博发布了“初雪调味瓶”系列产品。“初雪”创意取自《咏雪》中的一句“大雪纷纷何所似，撒盐空中差可拟”，力求“可盐可甜”。这个富有创意的“初学调味瓶”将传统诗句的“古风”与茶米油盐酱醋茶的当代生活琐碎相结合，少了一份不可碰触的距离感，多了一份富有时代气息、生活气息的触碰感。故宫在文案宣传方面，应当注重运用大数据在当代人们生活中的敏锐捕捉力量，触及人们对生活、对美感知的细节处，将文化的传播从心灵的细微处开始。
队员们纷纷表示，以前没有加入腰鼓队时，觉得浑身上下哪都不舒服，常常会有抱怨，平时的生活除了买菜做饭、带带小孩，没有其他事情可做，业余生活很单调。有了这支腰鼓队，不仅认识不少新朋友，邻里间的感情也增进了，大家一起唱唱红歌、敲敲腰鼓，精气神儿都不一样了，觉得生活变得多姿多彩。
三、大数据时代要善于借助各种渠道和媒介
现在是互联网的时代，越来越多的人选择网购来买东西，据《中国互联网络发展状况统计报告》的大数据显示，截至2018年12月，我国网民数量已经达到8.29亿的规模，而近年来随着物流的发展，参与网购的也是一个庞大的群体，故宫在文化传播的过程中也应注意到这点。
工程项目劳务管理部门应根据企业的有关制度，在符合工程所在国家相关法律体系的基础上，合理配置工程施工中各工作岗位的人数，并将工程项目的实际人工成本、超支情况及目标控制状况等方面的内容与计划内容相对比。并且，从中分析出国际工程劳务本土化管理中存在的问题、掌握管理重点，提高人工成本管理的整体水平[4]。同时，在制定项目人工成本核算考核目标的过程中，应注意以下几个方面：首先，明确管理目标，建立完善的管理体系，并落实责任制，制定科学的人工成本核算制度。其次，项目管理单位应针对工程施工中的每一施工作业环节，制定管理标准，合理调节劳动力，将多余的劳动力调整到有需要的区域，提高工作效率。
(一)开设周边网络店铺。 故宫积极开拓网络渠道，现阶段“故宫淘宝”、“故宫出版旗舰店”、“故宫文创旗舰店”、“朕的心意”、“上新了•故宫”这五个网络营销渠道正在如火如荼地开展。基于故宫深厚的文化底蕴和素材，在此基础上加工成文化创意产品的条件已趋成熟。除了与故宫自身特色相关的古典扇子、茶具等产品，如今故宫也在通过运用网络大数据了解人们的生活足迹和社会热点，积极开发例如口红、腮红等深受年轻女性消费者喜爱的彩妆产品。今后，故宫还可以考虑对国外友人也开通购买资格，不仅仅是国人，让世界各地的人都可以通过有创意的故宫文创产品近距离的感受中国的悠久历史文化。
(二)通过微信公众号平台宣传。 微信公众号软文推广的模式随处可见，许多人喜欢在公众号上读一些推广文章，拓宽自己的知识面，因此故宫文化的传播应针对微信使用用户的年龄段，受众面进行采集大数据，分析好处微信中潜在的对传统文化感兴趣的人群，或者是可能对传统文化感兴趣的人，进行重点推广故宫文化的宣传软文，而对于可能不感兴趣的人群采取普及故宫文化知识的方式，激起大家对于传统文化的兴趣爱好。
(三)利用微博的开放平台。 故宫博物院官方微博截至2019年5月31日已经拥有664万的粉丝，应合理利用粉丝的效应及时宣传故宫文化，与当今热点话题相结合，我国的传统佳节相呼应，及时开展相应的话题推广，促进民众探讨，在民众的探讨中体察民情感知民意，以便更好的帮助故宫文化更加贴近人们的生活。例如今年2月20日故宫博物院在微博平台发起“紫禁城上元之夜”文化活动的特别公告，开通网上预约渠道，当天热度直上微博热搜排行榜，引发网友们对的一片热烈呼应。评论中网友们情不自禁传颂中国传统诗词，唤起人们对中国传统节日、传统文化的热爱之情。
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