精细化电力营销服务管理策略解析论文_邢建伟,刘国栋,赵文鑫,李国华,段春龙,赵建军,

精细化电力营销服务管理策略解析论文_邢建伟,刘国栋,赵文鑫,李国华,段春龙,赵建军,

(国网山西省电力公司朔州市平鲁区供电公司 山西平鲁 036800)

摘要:随着21世纪的到来,我国的综合国力在不断的加强,在一定程度上给电力供应带来了一定的压力。在实际发展中,电力企业针对这样的状况制定了一系列的解决措施,在大力发展电力建设的同时也取消了国家垄断的政策。电力公司的成立在一定程度上代表着电力部门的性质发生了改变,已经脱离了传统的国家体制,是一种要与电力企业竞争的状态。而在大力加强电力建设的同时,提高电力营销服务的质量也是非常重要的一个环节。

关键词:电力企业;精细化;电力营销服务管理;解决方法

引言

精细化管理是一种规范化、量化的现代管理理念,这一理念越来越多地被运用到现代企业的管理中。可以说,精细化管理是企业采购的必经之路。因为精细化管理对从购买物料到成品入库的全生产过程,以及产品出售等完整的环节都进行精细化控制,能够最大程度上节约资源、节约时间和成本,并且因其集约化的控制,产品以及服务的质量得到很好的保障。最终呈现的是“物美价优”的结果,企业的效益得到极大的提高。同理,精细化管理在电力营销中的应用也会为电力企业提高经济效益,保证企业的更好更快地发展。

1精细化电力营销服务管理的意义

精细化管理关系到电力企业将取得怎样的营销效果,采用这种营销管理模式之后,电力企业遇到的各种问题都能得到解决,企业与客户应维持稳定的关系。如此一来,企业的生产成本将被大大降低,电力企业也可获取到理想的经济利益。精细化管理有利于企业更好执行各项制度,使电力企业能更好理解营销理念,进而拟定一份详细的营销方案。电力企业只有提高营销效率,各部门才能达到更高的工作效率,电力企业才能创造可观效益。现阶段,国内电力企业之间的竞争越来越激烈。只能不断优化营销管理模式,营销管理质量才能得到提高,电力企业才能拥有更大的发展空间。

2现阶段电力营销服务管理中存在的问题

2.1营销人员的服务水平不高

电力营销的服务水平低,主要原因还是营销人员的专业素养得不到提高,营销理念还停留在传统的层面上。例如,在接到客户投诉时,不会立刻采取解决措施,整体的联动性差。在电力营销领域缺乏一个专业性的团队,同一些发达国家相比,仍旧存在着一定的差异性,无论是在服务质量或者是在效率上都没有办法做到让客户满意。

2.2发电量增加,但是发电方式单一

改革开放之后,我国就已经着手开展对电力的开发建设了。在当时的建设发展中,主要有火力发电和水力发电两种方式,而火力发电已经占据其中的2/3。在后期的发展建设中,电力的需求量不断增大,而发电方式的单一给发电带来了一定的生产压力。因此,在电力企业的未来发展中,对发电方式进行拓展是工作重点之一,未来的电力企业需要向着新型的发电模式转型。传统的发电方式除了会给发电带来一定生产压力,也会对生态环境造成严重破坏,其中火力发电所需要的煤炭资源就是地球上的不可再生资源,迟早会消耗殆尽。因此,为了打破传统发电方式的垄断,开创电力发展新局面,加快研究新型发电方式刻不容缓。

2.3电价制定不合理

由于缺乏对市场的考查,没有深入了解消费者需求,因而作为市场杠杆的电价并没有很好地适应市场。用电定价各不相同,没有分析高用电与低用电客户,有的地方电价高,有的地方电价低。电价高的地方,消费者因付不起高额费用而用电需求得不到满足,电价低的地方,又会造成用电洪峰、浪费电力的现象。不能做到满足大量用电的客户和农村偏远地区的用电。

3精细化电力营销服务管理的策略

3.1树立现代化精细营销管理理念

①供电企业人员应树立明确的营销市场理念。

期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆不管是从供电企业角度来看,还是为了适应市场需求,企业都要清楚自身所处位置,提出合理的经营策略,加大投资力度,重视企业生产,这样才能与时俱进。重点研究电力市场并对其进行预测,重视营销管理,这样才能使用电营业拥有更好的管理质量。保证管理理念的科学有效性,注重电力营销,这样才能使供电企业具备强大的竞争能力。②创新营销理念。经济是二十一世纪的主题,供电企业应提出全新的营销理念,将精细化管理落实到电力服务当中,才能为企业注入新活力,企业才能开展更多的电力业务,竞争优势才会更加明显。③供电企业必须明确自身的价值理念,以电力营销服务为方向。市场经济将电力当作一种商品,电费为企业创造了收益,因此必须做好电费管理工作,企业电能才有更大的销售量。企业想要获取资金,必须遵循营销服务管理这一重要原则,企业应制定合理的效益目标,建立科学有效的评价体系,这样才能实现企业的营销价值,进而取得更大的成就。营销人员应定期参加相关培训,与管理者一起探讨营销管理方针,将学到的营销理念运用到实际工作当中,使自己养成良好的工作习惯,这样才能成为一名高素质的营销人员。

3.2创新营销方式

根据电力企业对客户的整体消费水平的分析中,要对一些客户群体,制定出合适的营销策略。不同的消费人员,开展个性化的营销方式。当市场在不断扩大的时候,消费的需求也随之增加,所以要创新营销方式,尽量在营销业务渠道中作出改变。首先要做好服务数据平台的建设与规划,这是精细化营销服务的关键所在,结合电力企业的实际情况,统一计算其中的一些数据,对客户的用电等级进行考量。为了提高企业工作的效率,要在传统化的工作程序上进行适当的变革,让电力客户在使用的过程中,更加方便。所以,适当的扩宽一些营销渠道,将涉及到的行业都可以列入到其中,开发出新型的服务秩序和技能培训。秉承着服务至上的原则,树立一个良好的企业形象,以提高客户满意度为宗旨,在营销服务的过程中,逐渐完善一些不足之处。

3.3精细化供电企业的业务流程

因为目前供电企业的业务流程上的缺陷,限制了供电企业的服务效率,影响了用电用户的体验感。所以要想提升供电企业电力营销服务管理水平,就要精细化供电企业的业务流程。将工作人员的服务建立在供电企业的实际情况之上,以市场调查为基础,分析每一个用电用户的性质,然后整合供电企业的业务流程,并通过先进的数据分析研究技术,科学安排每一个业务流程的先后顺序,并精细化每一个服务环节,提升工作效率。

3.4建立严格规范的员工考核制度

提高电力企业的营销服务质量,需要建立完善的员工管理体制,制定精细化服务绩效管理制度。要对员工实行定期考核,其目的是促使员工提高营销服务工作的质量,考核具体内容包括目标考核、技能考核、服务考核等,以此为依据对员工业绩进行综合评价,并依据评价结果建立明确的奖惩制度,对表现优异的员工给予奖励,进而充分调动员工的工作积极性,提升电力企业的整体服务水平。

3.5精细化供电企业的组织架构

任何企业的发展,都需要有科学合理的组织架构。而调整供电企业的组织架构,精细化供电企业的组织架构具有十分重要的意义。例如可以将供电企业分为服务部、销售部、开发部等组织架构,并明确每一个部门的责任以及权利,严格分析不同部门的工作效率和工作人员的能力,表扬表现优秀的,指出需要改正的。

结语

精细化是追求无限化的过程。精细化是对企业管理的各个环节的精雕细琢,探索各个环节效益最高的运作程式,探索环节与环节达到最好协作关系的系统规范。俗话说“万丈高楼平地起,细末之处见真功”,精细化管理应用是一个阶段性完善的过程,不可能一蹴而就地提高整个系统的效益。每个企业都可以根据自身的需要进行精细化改革,精细化管理仅是一种理念,对于不同企业来说,它可以千变万化。

参考文献:

[1]叶子青.浅谈精细化管理对电力营销服务的促进作用[J].经贸实践,2018(05):262.

[2]孙元凯.浅谈精细化管理在电力营销管理中的应用[J].中华民居(下旬刊),2013(04):269-270.

[3]国艳波.浅谈供电企业电力营销精细化管理策略研究[J].技术与市场,2013,20(12):208-209.

论文作者:邢建伟,刘国栋,赵文鑫,李国华,段春龙,赵建军,

论文发表刊物:《电力设备》2018年第27期

论文发表时间:2019/3/14

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