商学院：好价钱=好学校？，本文主要内容关键词为：商学院论文,好价钱论文,好学校论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
如果学费需要３０万，你还会义无反顾地投身ＥＭＢＡ热潮吗？
短短３年之间，中国国内ＥＭＢＡ的最高学费已经从２５万上升到了接近３０万，涨幅达到１９．２％。在ＭＢＡ方面，十多年来，学费从三四万上涨到了最高２２万。
这是一个有趣的市场。伴随着商学院学费节节上涨的情况，商学院院长们面临的竞争对手并不是在减少，反而越来越多。国内第一批获准进行ＭＢＡ教育的学校只有９所，现在的第五批已经超过１００所。伴随商学院的增加和学费的不断上涨，真正的市场却在慢慢变小。北京理工大学管理与经济学院副院长吴祈宗说："去年全国ＭＢＡ招生报名人数下降了１０％。"
一般一个行业在竞争趋于激烈的时候，人们所担心的往往是恶性降价，比如家电行业。但是商学院的价格战却恰恰相反。"商学院是寡头式竞争。寡头式竞争必然有一个保底线，而竞争费用完全出在消费者身上。"北京对外经济贸易大学中美中法国际管理学院院长刘宝成这样解释这种现象。
美国是商学院的发源地，在那里，ＭＢＡ的学费已经达到１０万美金左右，并且每年价格的平均涨幅在５％左右。这成了一套华而不实的晚装。在高学费的起点上，学院自吹自擂，连篇累牍的广告，不切实际的承诺，学生高贵的客户身份感，双方均存在一定程度的虚妄和矫情，缺少的是平实和信义，这是刘宝成对目前ＭＢＡ，尤其是ＥＭＢＡ教育的忧虑。
广告与昂贵的明星教授
１９９６年，当北京工业大学中加工商学院从美国城市大学引进ＭＢＡ项目时，那还是好时候--刚刚兴起的ＭＢＡ教育填补了社会需求的空白。"当时太火了，根本没必要做广告，学生自己找上门。"该院市场部经理朱红旗说。他一年半以前到此任职，此前这所学院没有市场营销方面的职位。
从１９９７年开始，国内商学院经历了蓬勃的发展，激烈的竞争开始浮出水面，其中一大特征是商学院在广告宣传上的大量投入。
"商学院价格上涨也有恶性竞争引起的加价。新浪网上挂一天就要５０００元，但是很多商学院一挂就是很长时间。"刘宝成说。在采访的时候，他还拿出了一本册子，翻开其中一页图表："长江商学院２００４年３月份，在平面媒体上花了将近１５０万，是我们全年宣传费用的１倍。我一直在呼吁，我们的商学院千万不要办成哈药六厂。"据说清华经管学院仅仅在《世界经理人》一本杂志上，一年就要花上８０几万。
"商学院品牌的价值主要是美誉度。我们从来没有看到哈佛商学院使劲吆喝'到我们学校来上学吧'，国外商学院的广告就是为了招聘院长。"刘说。
刘宝成接受采访时坐在学院的会议室里，墙上的写字板上还留着密密麻麻的英文和数字，这是几天前他和外方合作学院讨价还价的记录。刘的口气有些无奈，"外方学校和教授被宠坏了。到中国不是头等舱，至少也要坐商务舱，从美国到中国要６０００美金。"
头等舱加上五星级酒店，现在国外商学院的教授们都已经变成了抢手的超级明星。不止一个商学院院长在采访时抱怨这部分开销的庞大。
吴祈宗说："在我们这里，教一门ＭＢＡ的课，国内教授的成本是１－２万，而外教教一门课时更少的ＥＭＢＡ课程，酬金是４－５万，这还没有包括头等舱和五星级酒店。"这是北京理工大学ＭＢＡ下一步可能涨价的主要原因，他们会聘请一些国外的知名学者和专家来任教。
人民币和欧元、美元之间的差距也极大地影响到了许多商学院的价格。
中美国际管理学院的ＥＭＢＡ项目今年的学费是２１．６万，而采用完全同样的师资和条件，这个项目在美国学校的收费却高达８．４６万美金，因此美方一直给刘宝成施加压力，希望涨价。刘宝成说："中美明年会大幅涨价，可能要至少涨到３．５万美金。我内心为此感到不安，这背离了我作为学院主要创建者的初衷。"
中加工商学院ＭＢＡ的学费今年涨了５０００元，达到８７０００元，而其美国合作伙伴城市大学在同样的项目收费上接近２万美金。
中欧商学院ＭＢＡ学费从去年的１３．８万涨到了１４．８万人民币。中欧认为，如果按照国际一流商学院的收费标准，他们的学费还是偏低了不少，并且相当具有竞争力。
虚空化陷阱
价格的连年上浮还不是最可怕的事情。
"现在商学院出现了虚空化的问题。"刘宝成说。商学院把大量精力投入纯商业化的运作，与学术发展产生冲突。有的商学院可以列出一大堆教授，但是这些教授都是外聘人员。这种发展模式可能使商学院逐渐成为无本之木，因为它本身失去了创造新知识的能力和学术积累。
商学院正在逐渐演变成富人俱乐部。除了明星般的教授，这里还有被尊为上帝的学员。"在沃顿商学院，ＥＭＢＡ的教室都装上了氧吧，简直到了无以复加的地步！"刘宝成说。他认为商学院应当以雇主为客户，而不是学员。
这里存在着一个巨大的陷阱：人们在商学院缴纳的高额学费在很大程度上并没有被用到正确的地方。如果这些钱仅仅被当作广告费和富人俱乐部的享受费，学术研究的费用又从何而来呢？没有创造知识的能力，商学院又能教给人们什么东西？如果从商学院出来的学生失去了竞争力，那么这些学院的存在还有什么必要？
一些商学院已经认识到了这些问题。立志成为国际上ＴＯＰ１０商学院的中欧正在计划从教学型向教学和研究并重型转变。在未来１０年里，中欧将采取一系列战略措施，其中包括建立一支能够进行世界级研究、贡献世界级研究成果的长期教授队伍，并成立若干个新的研究中心。
"ＭＢＡ的教学模式和课程内容已经标准化了，只要不是太差的商学院，教学质量不会有那么大的差距，因此学费的差距也不应过大，否则高学费就刺激了高宣传。刘宝成再次强调商学院和学员应坚持平实和理性的作风。