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有这样一类创意企业，它们凭借领导人的眼光、胆略和一定的市场敏感度，在市场大潮中生存了下来。这样的“草根”企业如何能在新一轮考验面前站稳脚跟？如何在这个瞬息万变的时代不断地发展壮大，从“草根”企业成为“精英”企业？
文化创意产业是一个新概念
什么是文化创意产业？
文化创意产业其实是一个很新的概念，同时这个产业还在不断地发展之中，它的概念和内涵也在不断变化。“文化产业”从上世纪30年代就有，最早是法兰克福学派提出来的。他们提出这个概念的时候是批判的成果。他们认为，文化是很高雅的，怎么能市场化？怎么能产业化呢？直到今天，德国人的这种想法仍然根深蒂固。有一场文化精英论坛讨论怎么利用艺术发财，几个德国人就特别反感。他们说：会上说的怎么都是钱呢，文化价值何在啊？当然这也提醒我们，文化产业要市场化，独立性和文化价值始终是有矛盾的，就算是一些发达国家，到现在也没解决好。
上世纪七八十年代，“文化产业”就转变成一个中性的概念。当时有一个典型的表述：文化是上层建筑，由经济基础决定。这个时候，文化就变成一个经济产业了。文化经济既包含了文化产业，也有和文化相关的其他内涵，可以理解为文化创意产业。可以说，文化创意实际是对文化产业的一个升级。文化产业是一个内容产业，它的核心是内容，比如出版、书报刊都是内容。而文化创意，外围层是服务，像网络服务、娱乐服务，相关层有文化用品、设备和产品的生产销售等等。
文化产业的发展与传统产业不同
首先，文化强国一定是内容强国，内容是核心。但我们现在的创新经济还比较弱，有一些文化产品都是仿制的，自己真正创新的内容较少或者较粗糙，进入国际市场无法跟人竞争。电影《阿凡达》在中国拿了13亿的票房，我们能不能也拿出一个节目到美国去拿13亿的市场价格回来？一位学者去迪斯尼，把那里上游和下游所有的生产部门、创意部门都考察了一遍。看完了以后，他明白为什么它的竞争力那么强。它最好的一个部门就是梦工厂，看起来不起眼，就像一个旧车间，门口也没有牌子，但进去以后全是创作人员。而且跟我们的创作人员被分在一个一个办公室里办公不一样，这里面就是个园子，园子中间有一个咖啡厅，周围还挂满了各种各样的半成品设计，你可以在里面喝咖啡、聊天，气氛非常宽松、非常和谐，是非常适合创意的氛围。
所以说，文化产业的发展与传统产业是不同的。之前我们搞招商引资，搞传统产业习惯了，一些负责文化创意的企业也按传统思路在搞，没有内容、没有独特性、没有创新活力，自然也没有在国际上打响的品牌。再从迪斯尼来看，一个很有意思的现象值得企业反思：这次金融危机，不少企业股票缩水达一半以上，而迪斯尼只缩水了30%左右，这是最低的，因为它有价值，所以它就能抗风险。迪斯尼依靠内容，然后做衍生产品、在线产品，把这些产品都做完了，适当地放到乐园里，所以基本上是一个闭合的产业链，从上游一直到下游，每个环节都能实现盈利。其实，再仔细看看，迪斯尼店里的东西都是made in China。中国有上千家文化创意相关企业，生产文化衫、箱包、玩具等产品，为什么不能形成这样一个闭合的产业链呢？这值得我们深思。
一位在好莱坞工作的朋友说，好莱坞有八大企业，后来归并为六大企业，围绕着这些大企业，周边都有一些小企业配套，有完整的产业链。而且在好莱坞，10个人中有3个人是搞生产的、7个人是搞服务的。但是在中国，10个人中有9个人搞生产、1个人搞服务。这也是思路上的差距。
文化产业的发展空间非常大
那么实现文化强国的政策途径和机遇在哪里呢？
很多民营企业第一步都是和国有单位合作。因为国有单位体制转型还不到位，需要跟民营企业合作焕发它的活力。其次，国有单位积累了内容资源。
此外，要学会整合资源。在文化领域，我们国家很少有权威性的公司，而在实体领域里，我们有很多跨国公司，所以我们要整合资源。整合也会出现很多机会，比方说文化产业和旅游产业的结合，深圳就是总结了文化加旅游的模式；再比方说文化和体育怎么发展，最明显的例子就是奥运；还有文化产业和制造业如何发展，现在很多设计公司都在为制造业服务，有家上市公司叫奥飞动漫，原来就是一家玩具企业，慢慢地从下游往上游优化，现在成为一家动漫企业；还有华天集团，它是一家电器企业，现在已经发展成为一家文化企业了，甚至转成一个以文化为主的高科技发展公司；再有文化产业和农业怎么发展，北京有一个大观园，就是拍《红楼梦》的那个，现在同一家农业企业合作，干脆搞了一个大观采摘园，转身一变就成创意农业了。
现在，创业板上文化产业越来越多，但过去的文化发展一直脱离金融经济轨道，也正因为这样，这里的空间非常大。第一就是经过改造的文化产业有投资机会，比方说西部发展得比较慢些，但是我们西部文化资源丰富，有不少中部企业到西部去开发投资，产生了很好的效益；而中西部的公共文化资源建设也有很大的空间，比如说要建电影院，要建博物馆、图书馆，甚至还要建大剧院，这是基础设施。此外，就是中国产品如何实现国际化，其实已经有一部分企业先行一步了，比如上海城市舞蹈剧团的冰上芭蕾，主要在国际市场上演出，而且政府支持的力度也很大。
文化创意产业也是一个很重要的投资领域
再谈谈文化创意产业和金融投资的关系。
对于基金投资来说，投资文化产业，看中的是文化领域的高溢价率，也就是说，文化创意类企业比其他类的公司上市以后溢价的倍数相对要多，所以从风投这个角度来说，文化是一个很重要的投资领域。因此，有人认为文化产业在我国是最后一块暴利的蛋糕，这个也不无道理。
但是，金融资本和文化结合的过程需要不同的金融工具，不可以也不能千篇一律。我遇到过一些投资者，他们对文化其实并不熟悉，因为文化领域有些自身的特点，会比较难把握。怎么进行战略投资呢？这需要对文化行业进行了解，也需要一定的眼光。
过去我们在加入WTO的时候有一句话叫做：“与狼共舞”，现在世界上很多国家已经提出“与龙共舞”，与中国龙共舞，分享中国经济成长成果，跟中国经济一起共舞，这也是值得我们深思的。