摘要：随着网络技术环境完善，物流水平提高，我国跨境电子商务企业在过去几年发展迅速。但为了进一步规范跨境电商的长远发展，2016年财政部正式公布了实施跨境电子商务零售进口税收政策并调整行邮税，跨境电商行业面临洗牌整合。本文将从新税制的视角出发，结合跨境电商的发展现状，分析我国跨境电商行业所面临的机遇和挑战，并提出相应的优化发展对策。
关键词：新税制；跨境电商；发展对策
1 新税制对跨境电商企业的影响
1.1新税制主要内容
1.1.1税率方面
新税制调整后，跨境电商零售的进口商品由一开始统一按行邮税计征变成按照货物征收关税及进口环节的增值税、消费税。对于限值以内的跨境电商的进口零售商品，关税的税率暂设0%；进口环节增值税、消费税取消税额，暂时按法定应纳税额的70%征收；超过单次限值、超过个人年度限值总额的单次交易，均按照一般贸易方式征税；单个不可分割商品完税价格超过2000元人民币限值的，均按照一般贸易进口商品方式进行全额征税；行邮税由过去的四档税目（10%、20%、30%、50%）调整为三档税目（15%、30%、60%）。
1.1.2交易额方面
与原有适用的邮政税收限额相比，新税制下的单一交易额从1000元增加到2000元，单笔交易量增加了一倍。但实行封顶模式，年交易限额为20000元。新税制下，跨境电商平台应该综合考虑，利用不同的清关方式来解决产品的进口渠道。
1.1.3适用的商品品类
2016年4月6日由财政部、发改委等部门另行公布了新的《跨境电子商务零售进口商品清单》。适用此政策的商品要求是与海关三单连接对比的平台和商品，以及没有和海关联网但是快递企业和邮政企业能提供三单、并承诺承担相关法律责任商品。
1.2新税制带来的机遇
新税制对跨境电商企业的进口作出更加明确的规定，从入行门槛上清理了借助电商一般交易行为过程来偷税、漏税的一类人。这在一定程度上保证了电商商家的质量，使得整个市场能更有效得运转，从而让跨境电商的交易更加规范。消费者和生产者交易双方都能清楚得了解自己在交易中被扣缴的税费，这也有利于对交易市场的监督管理，提升了国家宏观调控水平。与此同时，跨境电商交易行为中还引入了对关税、消费税和增值税的调控，国家对跨境电子商务行业进行的改革效果也将通过税目和税率表现出来。长远来看，这将使跨境电商行业更加稳定，更有利于商家自身的发展。市场将行业划分成为不同层次、不同种类的群体。以便使其自身的特点得以发挥。市场将出现多种板块并处和行业分化经营的模式，避免出现某些大型电商企业垄断行业的情形。
1.3新税制带来的挑战
新政将使得通过海外直邮、跨境电商和一般贸易这三种渠道的商家相互渗透，三者之间的壁垒加深，行业进一步细分化，渐渐显露出各自的独特性，走出各自的独立化发展道路。海外直邮是根据订货单多少的方式来确定发货，走的是进出口的流程，不仅收发货较为灵活，即使由于税制改革使成本有所增加，但仍旧可以节约一些成本，在改革中受到的影响较小。然而，采取保税模式的跨境电商却会面临比之更为严重的打击，这是由于在税制改革之后，跨境电商行业的市场价格必然会有所震荡，成本和商品价格上涨，这就要求商家要想出更好的对策来缓解成本增加的压力，以此保证自身的效益。同时，在保税模式，不利于一些小微平台持续发展，也无法带来更大的经济效益，反而使得拥有更多资源的跨境电商平台更加有优势。一些小微平台会在成本上升、利润分散后倒闭。此外，一般贸易中的企业将更积极地转换身份以参与竞争，跨境电力市场将有新一轮的洗牌。
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2 新税制下跨境电商发展对策
2.1构建优质化的供应链
就跨境电商企业供应链管理模式的复杂性和长期性，应先完成企业内部供应链的运营，再转战对外部供应链的集成。外部供应链的集成重点是加快扩展海外供应链脚步，注重国际间的技术与信息交流。尤其对于跨境电商行业，交易市场存在显著的文化背景差异，对国际间的协作交流呼声更是高涨[1]。企业与企业之间的各自摸索、互不交流将很大可能导致企业供应链出现脱节的现象。要力保充足的货源供应和优质的物流体验。对于很多的中国消费者而言，低价促销活动的普遍已经不再足够吸引人了，而是更注重购物体验和产品品质。各跨境电商应开创一条代表自身优势的独特的供应链才能抗击市场的高竞争力，赢得消费者的信任。
2.2创新物流服务体验
当下，我国跨境电商物流体系尚不完善，最显著的体现在配送周期长，信息管理缺失，售后服务能力低等问题。而解决信息管理问题重在与互联网的高效交汇，如建立消费者购物信息速查系统、消费者权益通道系统、口岸监管系统等维护消费者权益，降低政府监管难度。在竞争激烈的市场环境中，除了追求售前营销战略的创新，还应加强售后服务质量和创新服务项目[2]。站在消费者角度寻求用户服务需求变动，推出创新型服务项目，以新颖独特的优势吸引消费者，在保证产品质量的基础上自然形成消费者购买惯性。随着当下习近平总书记提出的：“一带一路”政策，深入实施有利于跨境电商的战略目标。在实现与世界其他国家的购物往来中，更应该重视物流服务体验的创新和优化。
2.3完善物流体系建设
目前跨境电商的物流体系主要有这些模式：海外仓、直邮和保税区物流模式。每一种模式都有两面性，需要一分为二看待其利弊，因此为了达到降低物流成本的目的，跨境电商需要选择适合自己的物流模式。在选择物流模式时，应当充分考虑物品种类、顾客对于具体商品的要求及进口商品国家的关税政策等[3]。同时，鼓励相关物流企业并购重组，建立电子商务企业的物流战略联盟，为跨境电商提供快速、低成本、安全的货物投递，优化跨境电子商务物流的发展环境，逐步形成完善的跨境电子商务发展的国际物流体系。
2.4开拓品牌化经营道路
现如今，相当大一部分跨境电商的发展依赖于量多价低的经营战略，专注于市场“爆款”“标品”，缺乏营销方式的创新和核心品牌产品的建设。我国跨境电商企业要想提高品牌知名度，首先要通过选择具有国际品牌影响力的跨境电子商务平台获取消费者的信赖度[4]。基于对企业内部各资源配置的了解和市场需求变动的调研，选择合适的平台进行资源优化整合、品牌定位。其次要构建以“品质为前提，提升消费者购物体验”的经营理念建立品牌发展战略体系。产品质量是消费者对购物体验最直观的反映，是品牌建立成败的关键因素之一。因此保证产品质量，注重产品服务是品牌化经营的重要方向，同时也是实现企业可持续发展的重要环节。
结语
就跨境电商企业的长远发展角度来看，新税制的出台势必会成为良好的开端。从国家角度来说，对企业发展至关重要的是跨境电商行业的发展趋势政策的引导和扶持，建设良好的市场环境，并在扶持过程中更要加强监管力度。跨境电商企业要以此为契机，优化企业自身的供应链，完善物流体系，力争实现品牌化经营，促进跨境电商的进一步发展。
参考文献：
[1]孙蕾，王芳. 中国跨境电子商务发展现状及对策[J]. 中国流通经济，2015，29（03）：38-41.
[2]柯颖. 我国B2C跨境电子商务物流模式选择[J]. 中国流通经济，2015，29（08）：63-69.
[3]陶涛，李广乾. 平台演进、模式甄别与跨境电子商务拓展取向[J]. 改革，2015（09）：63-73.
[4]鄂立彬，黄永稳. 国际贸易新方式：跨境电子商务的最新研究[J]. 东北财经大学学报，2014（02）：22-31.
论文作者:任永康
论文发表刊物:《基层建设》2018年第36期
论文发表时间:2019/1/25
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