（淮南师范学院美术与设计学院艺术与科技，安徽 淮南 232000）
摘要：现阶段，会展已经逐步发展的较为完善，形式和内容也更加多样。但随着人们审美水平的提高，在参加会展时已不再关注某一类型的展品，而更多开始抱着“一览群物”的心态参与进来。因此，要求现阶段会展具备全面详细的观感。作为会展设计人员，应充分地融入视觉传达设计的理念，以参观者能够准确获知展示物的信息和细节为准则，有效地改善参观者的观感，推动会展设计的理念和实践持续发展。
关键词：会展设计；视觉传达设计；应用研究
1、绪论
现阶段，我国会展业发展十分迅速，大量行业的会展逐步出现，有效地推动了经济和文化的繁荣。会展设计是指在展览会、博览会等活动中，借助空间环境，向观者传播信息和内容。其中包括展台、空间布局、平面设计、道具、灯光等方面的设计。展览的设计的效果，能够显著影响到观众的心理、思维和创意。视觉传达设计，是指借助以照明工具为主的外部视觉效果设备，对展会内部的展品、物品等展出物进行视觉上的设计，从而带给参观者清晰直观的观看体验，并准确系统地反映展品的性质和特点。在会展设计中，合理地借助视觉传达设计理念融入艺术元素，能够有效地提高展品和展示物的效果，提高会展的整体水平。但在进行会展设计和视觉传达设计时，哪些要素需要重点的设计和考量，仍需要设计师不断地探索和完善。
2、会展设计中照明设计简述
2.1照明设计对会展的应用价值
在展览中，展品能否赢得观众的好感，首先需要让观者看到展品，而色彩的应用正是出于这一目的。光线可以改变大厅的整体外观和气氛，适当的照明有效地改善产品的吸引力，借助不同类型的灯光展现所需的结果。强烈的光线可以突出产品加深观众的印象；软光可以产生轻松舒适的氛围，减轻视觉疲劳观众。照明在显示中使用的设计，可以让观众更清楚地看到展品，从而起到促进的展品的目的，使观众的注意力更侧重于展台。因此，在商品展视中合理地处进行灯光处理，能够有效地增强产品的吸引力、记忆力，有助于改善展览的效果。
2.2会展照明的视觉传达设计原理
直接照明方式是假定工作表面照射后，直接由灯发出的光。这种模式较为简单直观，有明显的明暗对比，并产生具备良好对比度的灯光效果，突出被照物体的主导地位，但高亮度强度容易影响眩光。间接照明方式是利用照射产生间接遮光光源。在使用中应注意轻重的阴影下躲雨，虽然它似乎避免了眩光，但一般情况下，通过与其他照明模式相结合，才能更好地展现独特的艺术效果。
2.3会展照明设计的主要影响因素
色彩是其中的关键因素。在展品中要发挥色彩独特的协调关系，将色彩对比应用于展示中，以显示产品和背景之间的关系，并增强展品的美感，提高对消费者的吸引力。其次是照明方式，大厅照明的基本部分是基本照明灯具。基本照明包括直接或间接的照明的照度，这取决于展览和特定需求的类型。如在展示食品时，他们需要的间接光照射，强调食品的柔和色调，让人出现进食的欲望。但是，灯光的运用应该恰当，往往会过犹不及，影响产品展示效果。
3、会展设计中空间布局设计概述
3.1空间布局设计对会展的应用价值
会展空间和会展的顺利进行是息息相关的，对于空间布局而言，空间布局形成后的空间是贯穿于整个会展之中的，而空间和人的关系一直以来是不可分离的。布局后的空间将是人们在一定时间内进行活动的场所，所以空间设计就显得不可缺少，是会展空间设计中必不可少的一个环节。打造一个合理的空间布局，空间分割就显得尤为突出，在进行会计的分割后能形成舒适的功能分区，是现代会展空间布局应着重探索的问题。然而，传统的空间布局方式已经不能满足现代会展的需求了。传统的空间布局只是简单地将空间进行等比例、主次比例的分割。现代对空间布局，要求具备可充分利用的空间，形成具备适用性和观感的空间。
3.2会展空间布局的视觉传达设计原则
会展中空间布局的理论原则，较为符合实际工作和展示的需求，在特定空间的使用和空间营造中表现的尤为明显。空间的布局就不单仅需满足参展者的需求，不同类型的参观者具有多样化的需求。要求空间在进行布局时要注意空间布局的手法，人流密集的空间需要进行大比例的分割，让参观者有足够的空间进行活动。而在需要进行私密会谈和商务会谈的空间，就需要将空间布局成适当改造，不需要将空间布局得过大，避免空间失去私密性。
4、改善视觉传达设计效果的途径
4.1合理利用照明设计
展示设计的主要目的是突出产品、营造品牌形象。在使用照明方面，展示设计的亮度要求比较高，它必须在大气和亮度的选择。为了突出，照明展厅必须根据展品的材料和形状设置的产品，试图恢复该产品的天然色泽和纹理，还能保证产品获得足够的光线。根据多个光源的性质需要设计产品展区，采取互相照顾，在不同光源下的展览空间之间的关系。尤其示出了显示照明的存在不是孤立的，由不同光源之间的相互作用，使得该空间可以根据参展商和产品创造不同的视觉效果的需求是不同的。在展览设计照明设计中占有重要一席，因为完美的照明设计不仅可以能够创造一个良好的环境来参观，加强对环境的特点，更好地利用不同的灯光效果，以显示该产品的独特性，并有助于在商业展示空间的完整性，给参观者留下深刻印象。
4.2结合展厅具体情况
相比普通的展示空间，会展中展台空间的灯光更要突出展品的重点部分或其特色部分。观众参观的时候，灯光能够起到指引的作用，可以看到展品的优势。同时，在主要展品突出优势的展示空间的照明灯，而且还提供了较为优雅的展览空间，而不是为了体现结果的单边显示，导致光线太亮影响游客的观感。不同的展品，灯光设计展览空间肯定是不同的。显示展示设计，强调艺术的突出，让参展商在展会上的产品更加醒目。灯光通常具备支撑作用，甚至会具备主导性作用。
4.3符合参观者的需求
传统的会展设计已经远远不能满足现代人对会展设计的要求，在如今的会展空间布局中设计师不仅要考虑到美观和适用性，更为重要的是要满足人们对空间的主观要求。在现代会展空间布局过程中，要注重空间布局后形成的空间如何进一步进行打造，在用材、色调、功能性方面都对空间的营造和打造起到了一定的影响作用。因此，设计师从参观者自身的角度出发，不断地完善设计的方式和方法，打造出适合参观者进行参观的空间，并结合会展中实际遇到的情况，不断地完善和贴近参观者的实际需求。
5、结论
现阶段，我国会展设计的理念和方法仍不够完善，需要进行深度的细化和专业化发展。在实践中，很大比例的会展设计仅流于表面，设计方式也缺乏创新，导致难以有效地传播和发扬会展文化，更无法体现展商产品的深层次价值。而视觉传达设计理念能够直观准确地表现出展出物品的性质和特点，给参观者以美的感受。因此，应将视觉传达设计的理念引入到会展设计中，并进行有机地结合和发扬。从而在会展举办的过程中，能够设计出满足观者需求的展示空间，便于展商传达出自身产品和展品的价值，助力于会展行业的完善。
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参考文献
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[3]焦雯.浅谈艺术品会展设计中传统视觉元素的应用[J].艺术与设计(理论),2017(5):47-48.
论文作者:王冰峰
论文发表刊物:《信息技术时代》2018年11期
论文发表时间:2019/8/15
标签：会展论文; 展品论文; 空间论文; 参观者论文; 空间布局论文; 传达论文; 视觉论文; 《信息技术时代》2018年11期论文;