摘要：经济和社会的发展，人们越来越重要文化元素，传统书法从书斋走进公共空间，早已不再是少数文人聚集雅会的赏玩之物，书法艺术从小众群体正逐渐大众化，贴近老百姓的衣、食、住、行，趋向于平民化、生活化。现代化的平面设计作品以中国书法艺术元素所传达的东方意念展现了现代平面设计的民族性以及中国设计话语权的表达，中国书法艺术元素中意蕴美是设计作品里面渗透出来的理性内涵。设计作品中表现出来的某种风骨、渗透出来的某些情感、某种主旨都构成现代平面设计的意蕴之美。
关键词：中国书法元素；平面广告设计；应用
引言
当前社会是一个文化艺术多元化发展的社会，特别是随着经济的全球化发展，使得艺术文化也呈现出国际化的发展趋势。平面广告设计领域也不断的涌入各种外来文化，使得我国传统文化艺术得到一定的促进，同时也受到严重的冲击。从平面广告设计的情况也可以看出，其中涉及到的文字逐渐被英文字母所取代，使得平面广告设计的风格逐渐趋于西方化，民族传统文化在平面广告设计中逐渐趋向于边缘化，所以还需要注重将中国传统文化与广告平面设计的融合发展。
1书法艺术的简介
千百年来，书法艺术一直散发着古老而神秘的魅力。从殷商时期的甲骨文、金文到东汉、魏、晋时期草书、楷书、行书基本定型，书法在漫长的历史长河中，形成了独一无二的艺术之美，起着重要的文化继承、思想交流作用。具体而言，书法是一种书写艺术，主要通过书写的布局、字体的结构、用笔轻缓、用墨浓淡及点画运动来抒发书写者的情感和意志。首先，多样的字体。在漫长的历史发展进程中，书法的字体不断演变，不仅拥有甲骨文、金文、大篆、小篆、草书、隶书、行书、楷书等多种字体，字形也开始逐渐由繁到简、从形象到逐步概括和抽象，配合具有一定力度且有不同质感的线条，形成了鲜明的艺术特征与独特的视觉艺术效果。比如，草书与行书结构简省，奔放流畅，给人以意动神飞的感觉；篆书雄强凝重，极富装饰性，给人以古朴高雅的感觉；楷书规矩整齐，横平竖直，给人以严谨端庄的感觉。其次，独特的章法。章法，是作品中的字与字、行与行乃至通篇的相互关系法则，主要用来表达和增强书法艺术的美感和艺术感染力。一幅成功的书法作品，其行与行、字与字之间，并不是机械、呆板的排版与组合，而是遵循一定的章法进行构成布局，通过疏密有致、藏露互见、主次分明、巧妙留白的整体统筹安排，展现气息流贯、充满生机的艺术魅力。再次，深厚的意蕴。书法的表现有“虚”有“实”，“实”的是有形的字体结构、用笔、章法等；“虚”的则是无形的气韵、意蕴。书法艺术讲求含蓄朦胧、似有若无的玄妙境界，所以在创作时，书写者会在展现个性气质和情感意趣的基础上，升华其中的审美意象，引发人们的共鸣，给人们带来一种审美感受。
2中国书法元素在平面广告设计中的应用
2.1书法在海报设计中的应用
通过平面图文进行相关内容的宣传，形式有多种，人们日常生活中比较常见的就是海报、招贴和宣传画等。人们对电影海报进行具体设计过程中，拥有着历史文化背景的通常会使用书法等形式对该内容进行表现。通过这种方式进行设计，能够充分体现出企业文化的内涵，同时还能够在一定程度上渲染电影气质。书法字体在源远流长的历史发展中，形成了一种具有较强特色的字体，同时充分体现着鲜明特点和民族传统。一般而言，人们可以将书法字体进行进一步划分，分成篆、隶、楷、行、草。历史发展的不同时期，存在不同的文化造诣，而在不同时期，因为不用书法字体，因为其存在的历史背景有所不同，因此也存在其独特的气质和个性。不同形式的字体，均拥有者各自不同的性格，同时还存在着较强的设计感和表现力。
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2.2平面广告设计中对书法线条美的应用
我国书法艺术主要是通过不同的线条形状进行表现的，通过这种不同的线条组成形式给人们提供不同的美的感受。水平的线条可以使人感到安宁，斜线可以给人一种动感，圆弧性的线条会给人一种圆满的感觉。书法艺术的线条与电脑软件中的线条具有很大的区别，电脑软件的线条比较机械、刻板，这也导致这些线条在线形、韵律以及墨色等方面的变化都无法达到应有的水平。而书法艺术的线条则具有灵活的变化性和不可预测性，同时线条的方圆、粗细以及长短等都能够体现出不同的质感，具有丰富的精神内涵，体现出一种独特美。平面广告设计中的主要元素也是点、线、面，通过这些符合的合理组合体现出平面广告设计的意境，所以书法中的线条也是平面广告设计中的重要元素。因此书法艺术在平面广告中的应用，可以为观众带来一种身临其境的感觉，似乎可以碰触到它的形体，虽然不是直接的临摹，但是却是一种真实存在的实体形式。以《儿童是世界的玩具》这个作品为例，就是通过对书法线条的变化实现对画面的勾勒，使得画面具有节奏感和韵律感。
2.3书法艺术与平面广告设计
书法艺术是我国的文化瑰宝，值得当代平面广告设计借鉴。书法艺术传承久远，在不同时期形成的表现形式、风格、神韵也不相同。平面广告设计在我国盛行不久，其和书法艺术的融合是平面设计的典范，值得广大设计人员进行研究和探索。平面广告设计与书法艺术都讲究布局和统一，通过间接表达的方式进行思想传达。平面广告设计必须兼备意境、神韵、形式，才能将中华民族的审美观念完整地展现在人们面前。书法艺术本身具有丰富的文化内涵，将其运用到平面广告设计中，对广告文化内涵的提升有着重要的意义。在平面广告设计中运用书法艺术，可以实现审美与实用、艺术与技巧的统一，使广告作品打破束缚，实现创新，进而增加广告的影响力。
2.4平面广告设计中对书法结构美的应用
书法艺术与文字具有直接的联系性，如果没有文字也无法体现出书法艺术，但是仅有文字也不一定就会存在书法艺术，从文字到书法还需要具有一定的艺术化形式。书法的结构美并不仅表现在对称结构上，还需要在对称的基础上体现出多种变化形式，并要突出这些变化的新颖性。一个成功的书法结构不是机械的追求对称平衡，还需要在线条的长短、结构的大小以及疏密等方面进行创新，同时又需要兼顾对称的特性。保证各部分间的协调统一性。在广告平面设计中，构图可以分为对称和不对称两种类型，通过将书法元素在广告平面设计中的引入也可以表现为两种形式。首先，如果设计中的要素都相同，那么则需要通过对称的构图方式，使画面的构成更有序，给人视觉上形成一种协调、整齐的效果；其次，在对称构图中，还可以保持整体对称的情况下，对细节进行细微的变化，也就是对局部进行不对称处理，进而防止对称效果过于单调和刻板，形成矛盾与统一结合的风格。
结语
中国书法艺术历史悠久，具有很强的符号感和高度的艺术造型价值。鲁迅先生评价中国书法有三美：音美以感耳；意美以感心；行美以感目。使用书法设计成的标志具有结构丰富、意蕴美、行简的特点，观众通过标志本身就能直接明白它的象征意味。伴随着中国传统文化在中国设计圈里的发扬，使用中国书法元素设计出了很多成功标志案例，这些标志以本民族的视觉思维方式引领时代设计潮流，独创具有本民族特色的设计艺术，展现了中国人特有的理念与智慧，弘扬了东方文化的精髓，在现代平面设计中，运用中国书法艺术元素，提升其设计的价值，增强书法字体内容在平面设计中的艺术感染力、画面冲击力，以表现出设计作品的主题思想，彰显平面设计的精神内核。
参考文献:
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[3]李鹏.书法艺术在平面广告设计中的应用[J].艺术品鉴,2015，(2):68-68.
论文作者:苏兆国
论文发表刊物:《防护工程》2019年第4期
论文发表时间:2019/5/30
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