中国传媒大学新闻传播学部新闻学院
摘要：日本在20世纪30年代就开始进行电视试播，是亚洲地区最早进行电视播出的国家，随着日本进入超老龄化社会，老年人比例日益增加，电视开始关注老年受众群体，尤其是在对老年受众视听调查方面，日本NHK放送文化研究所每年会进行两次全国性的视听调查，每隔5年进行一次“日本人与电视”的调查，尽管都是面向全国，但是老年受众成为视听调查的主要对象，也是日本电视主要的受众群体。
关键词：日本 老年电视 视听
日本是一个传媒大国，亦是亚洲地区最早进行电视实验的国家，1937年日本NHK在东京进行了电视播出试验，1959年明仁皇子大婚和1964年东京奥运会，NHK分别进行了现场直播，1970年NHK播出彩色电视，1980年播出卫星电视，2000年开始播出数字电视。日本的电视行业发展位居世界先进行列，地上波、卫星电视、BS等等各种传输系统以及上百个电视频道，使得日本的广播电视遍及日本各个角落，全面的覆盖范围，较长的个人视听时间，为日本电视业发展提供了广阔的空间。另一方面，尽管新媒体的出现给电视带来巨大的冲击，但是老年人依然是电视忠实的拥护者和使用者，日本也是亚洲地区最先进入老龄化社会的国家，现已进入超老龄化社会，老龄人口占着相当大比重，因此老年人是电视很重要的受众群体，分析日本老年人电视视听现状对于老龄化社会背景下电视的发展有着一定意义。
一、电视是日本老年人必不可缺却的媒体
NHK放送文化研究所每隔5年会做一次“日本人与电视”的调查，最新的一次调查是在2015年，在关于“最不可缺的媒体是什么”的调查中，60岁以上的老年人中有64%以上的老年人选择了电视，比例远超报纸、广播、网络等媒体。在关于“电视的必要性”调查中，无论是哪个年龄阶段的人都认为电视是非常必要的，认为电视必要比例达到80%以上，尤其在老年人群中，60岁阶段的老年人认为电视必要的比例是94%，70岁阶段的老年人认为电视必要的比例是95%，年龄越高，电视对他们来说越不可缺少，即必要性越高。在“日收看时间”的调查中，2个小时以内被称为“短时间收视”，3个小时被称为“普通收视”，4个小时以上被称为“长时间收视”，调查结果显示“短时间收视”出现增长达到38%，首次超过“长时间收视”。在各个年龄层的收视时间中，可以发现60岁阶段的老年人“长时间收视”比例是48%，70岁阶段的老年人“长时间收视”比例高达61%，远远超过平均数值，说明了60岁以上的老年人日收看电视的时间较长，是电视的主要收视群[数据来自：NHK放送文化研究所·世論調査部：《日本人とテレビ2015調査》，《放送研究と調査》2015年8月，http://www.nhk.or.jp/bunken/research/yoron/pdf/20150801_7.pdf
]。
老年人更依赖于电视，每天较长时间收看电视是因为相比于其他年龄阶段的人来说，老年人退休赋闲在家，有更多可以自由支配的时间，而且电视操作简单方便，信息量足、内容丰富，是老年人用来打发无聊时光最便捷的媒体。在日本，多数老年人是不与子女同住，且日本的女性家庭主妇居多，不需要老年人帮忙照看孩子，所以多数老年人处于独居状态，而电视成为陪伴老年人的重要媒体，“在家里一天都开着电视，就算不看，只听声音，也不会关掉电视。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆总觉得像以前工作的时候每周日在家看电视一样”[齋藤建作：《高齢者とテレビ》，载于《NHK放送文化研究所年报2010》，第217页]，电视可以陪伴老年人，就算不看听着电视的声音就不会感到寂寞。此外老年人年轻的时候是日本经高度发展时期，同时也是日本电视快速发展时期，他们的成长与电视相伴相随，所以对于老年人来说电视于他们有着特殊的感情，所以电视是老年人不可或缺的媒体，与其他媒体相比，电视在老年人心中和生活中居于首位。
二、NHK综合频道收视独占鳌头，深受老年人欢迎，商业电视台更受年轻人欢迎
日本实行的是双轨制媒体体制，即公共电视和商业电视并存，日本公共电视即NHK，商业电视有日本电视、TBS、朝日电视等电视机构，公共电视和商业电视相互补充相互竞争。2016年6月NHK收视调查结果显示60岁以上的老年人收看NHK卫星电视约为38%，收看商业卫星电视约为35%，可见公共电视和商业电视出现平分秋色的局面。
在电视节目方面，日本知名收视调查公司Video Research? Ltd对2016年日本收视率最高的30个节目进行排名，年度收视最高的30个节目中，NHK综合频道占15个，达到50%，可见NHK综合频道深受观众欢迎，其中其直播的《第67回红白歌会》收视率高达40.2%，此外NHK综合频道播出的电视剧《姐姐》、新闻节目《新闻早七点》等节目也都榜上有名。NHK综合频道之后是日本电视台，30个高收视节目中占了9个，达到30%，可见日本电视台收视为日本其他商业电视台之首。在节目类型方面，高收视节目基本是新闻节目、体育节目、电视剧和娱乐节目，教育、教养节目一个也没有上榜。在收视时段方面，30个高收视节目主要集中在周日和周日，除了上午10点到下午4点这个时间段外，其余时间段都出现了高收视率的节目。作者随机抽查了2016年10月份各类型电视节目收视排行榜，发现在新闻类型的节目中，10月份收视前10的新闻节目有8个是NHK综合频道的制作和播出的，可见NHK综合频道在观众中信任度最高也最受欢迎；10月份收视前10的娱乐节目主要是由日本电视台制作和播出，而体育节目方面则是由朝日电视台播出[数据来源：Video Research? Ltd：《2016年 年間高世帯視聴率番組30（関東地区）》，https://www.videor.co.jp/data/ratedata/best30.htm]。在年龄层方面，60岁以上的老年人比较喜欢收看NHK综合频道。比如《NHK新闻7点》60岁以上的收视率男性达到24.5%，女性达到21.5%，远远高于其他年龄阶段观众的收视率。此外还有电视剧《真田丸》、教养节目《工作的意义》等不同时间段的节目，60岁以上的老年人收视率都比其他年龄阶段的观众收视率要高，可见老年人收看电视节目还是以NHK综合频道为主，而年轻人更为喜欢商业电视台[数据来源：NHK文化放送研究所：《2016年6月全国個人視聴率調査の結果》，http://www.nhk.or.jp/bunken/research/yoron/pdf/20161220_1.pdf]。
老年人主要收看的节目内容排名前10的有新闻报道、天气预报、政治经济社会节目、体育节目、纪行节目、自然和动物类节目、早上和中午的综合节目、历史风土人情节目、健康类节目、益智类节目。而通过整理2016年度高收视率30个节目和10月份各类型节目前10排行榜中的节目发现，这些节目主要集中在新闻节目、体育节目、政治社会经济节目、早间和中午综合节目，而纪行节目、自然节目、历史风土人情相关的收视高的节目较少，健康类相关的节目没有出现高收视节目。
三、老年人对电视的不满意感比例大于对电视的满意感比例，应立足老年人需求进行电视节目制作与播出
2010年NHK文化放送研究媒体研究部对日本老年人与电视进行了调查，其中有一项是关于“对电视满意吗”，结果显示仅有28%的老年人对电视感到满意，32%的人表示对电视感到不满意，剩下的40%感到一般。老年人对电视的满意度比较低，对电视感到不满意的比例超过满意的比例，且比例较高，占了三分之一。老年人对电视不满意的理由非常多，61%的老人认为“面向老年人的节目非常少”、53%认为“以前的电视更有趣”、48%认为“电视无聊至极”、26%认为“电视节目真愚蠢”、23%认为“电视不值得信赖”、17%认为“电视很低级”等[齋藤建作：《高齢者とテレビ》，载于《NHK放送文化研究所年报2010》，第222页]。在对“老年人最想看的电视节目”调查中发现，老年人希望看到“传递社会动态的节目”“让人感动的内容”“教人知识的内容”“带来好心情的内容”“能够掌握的知识和教养的内容”“对生活实用的内容”等等，但是总体上可以将这些内容分类四类：老年人对于社会信息的需求、对于知识的需求、对于情感的需求、对于娱乐的需求。
对于社会信息的需求，包括社会动态以的内容、及时更新社会动向的内容、获得谈话消息的内容、让人思考的内容、对于话题和人物有共同感受的内容、能够对生活产生思考的内容等等，老年人需要通过电视传递最新的信息来了解社会动向，以及时掌握和更新更多新信息，而此类内容相对应的电视节目有新闻类节目、访谈类节目、调查类节目。对于知识的需求能够掌握的知识和教养内容、能够获得试用知识的内容、对自己兴趣有帮助的内容、对生活有用的能够获得实用知识的内容、能够体验现实没有的经验等等，而这类内容相对应的节目有教育节目、教养节目、知识讲座、益智节目。对于情感的需求，包括能够带来感动的内容、能够治愈心灵的内容、能够怀念旧时光的内容、能够忘记讨厌的事情的内容、能够忘我的内容等等，此类内容主要的类型有情感类节目。对于娱乐的需求包括能够让人愉快的内容、能够带给人活力的内容等，相对应的节目有歌舞节目、综艺节目、搞笑节目、娱乐节目、体育节目等。在前文关于收视率高的节目中，主要的节目类型集中在新闻类节目、教养类节目、综艺类节目，满足了老年人对于信息的需求、知识的需求和娱乐的需求，但是与老年人情感方面需求的节目比较少，情感需求属于马斯洛需求层次的第三个层次需求，老年人在满足生理需求、安全需求后，需要等到情感和归属的需求，老年人作为社会的弱势群体，通常会因为年龄的变化以及赋闲在家无所事事而感到孤独和寂寞，更需要得到社会的关怀，电视可以通过制作和播出情感类节目，比如老年人访谈节目、对老年人健康关怀节目、老年人婚恋节目等，通过情感关怀为老年人提供精神上的服务，以满足老年人的精神需求。
论文作者:何婧
论文发表刊物:《文化研究》2017年2月
论文发表时间:2017/6/5
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