新媒体时代科技期刊传播力提升问题分析
彭光晶 中华全国供销合作总社天津再生资源研究所 天津再生资源杂志社
摘要： 科技期刊作为科技传播的重要载体，在凸显科技发展实力、引领科技发展方向等方面发挥着十分积极的作用。随着新媒体发展理念和方式的逐步深化，科技期刊的传播力和影响力发展受到了一定的阻碍，期刊发展面临一系列新的压力和挑战。在这样的情况下，需要围绕新媒体时代科技期刊传播力这一问题进行精准、深入的研究，以探索与新媒体时代科技期刊发展相匹配的传播力提升策略，逐步增强科技期刊的传播力。文章在对新媒体时代科技期刊发展面临的形势进行系统分析的基础上，就制约科技期刊传播力发展的因素，以及如何提升科技期刊的传播力进行理论与实践性的探讨，助力新媒体时代科技期刊的良好发展。
关键词： 新媒体时代；科技期刊；传播力
长期以来，科技期刊作为传播最新科学理论、推动科技成果向生产力转化的重要载体[1]，在我国科技领域的发展中扮演者不可或缺的角色。中国科协2018年1月发布的《中国科技期刊发展蓝皮书(2017)》中的数据显示，截至2016年底，我国科技期刊种类达到5020种，总量仅次于美国和英国，位居世界第三，但刊物的学术质量总体不够高，影响力不够强，一些科研人员为了获得更高的认可度，实现更好的传播效果，往往会选择将科研成果发表在国际性主流的英文刊物上，这一现象凸显了我国科技期刊传播力发展方面存在明显的不足，科技期刊的认可度普遍偏低。而随着新媒体时代的快速发展，科研成果传播的方式也变得更加多样化，这进一步削弱了科技期刊在传播力方面的优势。基于此，如何提升科技期刊传播力成为科技期刊发展中重点关注和解决的问题。
一、新媒体时代科技期刊发展面临的新形势
新媒体的产生和快速推广使得学术期刊领域的发展出现了一些新情况，同时也赋予了期刊更多的新特点，这些变化使科技期刊传播力的发展也面临新的机遇和挑战。因此，在对科技期刊传播力进行研究之前，首先要对新媒体时代科技期刊发展所面临的新形势进行深入、精准的分析和把握，确保研究的正确性和科学性。
(一)期刊受众增加
新媒体的快速发展使得科技期刊受众了解科技期刊内容的途径变得更加多样化，除了通过传统的期刊订阅方式获取整期的期刊内容以外，还可以通过知网、万方、EBSCOhost、LexisNexis等基于互联网甚至移动互联网的数据库进行期刊内容的自主获取。并且与传统纸质载体的期刊相比，这些基于新媒体的方式适应了受众随时、随地阅读的需求，使得受众有更多的机会和条件来阅读科技期刊的内容。同时，新媒体时代的科学技术发展呈现出了明显的快速化特点，科技之间的竞争日趋激烈，这就迫使越来越多的科技工作者通过科技期刊来学习新的科学技术知识，为自己的科技创新活动提供持续性的支持，这在客观上推动了科技期刊受众数量的显著增长[1]。正是基于上述两方面的原因，新媒体时代的科技期刊发展面临着受众数量明显增加的新趋势。
(二)期刊类型趋于多样化
新媒体时代的科学技术发展呈现出了精细化的特点，打破了原本以学科为界限的较为单一的研究与发展架构，呈现了多学科融合发展的特点，这促使科技期刊所刊登的内容出现了跨专业、跨领域的情况，进而使得原本以刊登某一领域专业科学技术的期刊逐渐转变为以某一专业为主题、向相关领域延伸的综合性期刊类型。
(三)期刊质量要求明显提高
新媒体时代，供受众选择的科技期刊数量和种类出现了快速增加的趋势，这丰富了受众期刊选择的条件，使其可以根据自己的兴趣、爱好和真实的需求在众多的科技期刊中进行选择。而在大量的候选期刊中，受众更加倾向于通过期刊质量标准来进行选择，这就决定了那些质量偏低的期刊在竞争中往往处于被动局面，没有明显的竞争优势，难以在竞争中获得良好的发展。正是基于此，近年来，越来越多的编辑部希望通过高质量的采编工作来出版质量过硬的期刊，借助质量来获得良好的科技期刊发展空间和机会。同时，通过中国科协发布的蓝皮书可以看出，当前我国在高质量期刊的供给方面仍然存在较大的缺口，这也为新媒体时代科技期刊的高质量发展创造了庞大的空间和机遇。
二、制约科技期刊传播力发展的因素
首先，要确立以受众为核心的科技期刊出版理念，以为受众提供可读性强的内容为办刊宗旨。科技期刊的主要任务在于传播先进的科研成果，借助成果来推动社会科技发展水平的明显提升。因此，期刊编辑部要将掌握和满足受众多样化的科技期刊阅读需求作为新媒体时代发展的主线，将受众满意作为科技期刊发展追求的目标。
应用专用计算软件对发电电动机突然短路电流进行计算，同时考虑参数饱和的影响。额定容量对应短路电流各分量在不同时刻的计算值见表6及图3。
(一)科技期刊发展理念滞后
经过长期的探索发展，科技期刊的发展逐渐趋于稳定，在期刊运营方面形成了较为科学、顺畅的流程和环节，为期刊的如期出刊提供了强有力的保证。但长期的发展也促使编辑出版人员在思维理念方面表现出了明显的固化，许多编辑部对新媒体时代期刊出版的新理念存在轻视的态度，期刊组稿过度依赖单一的邮箱方式，对期刊的发行也主要遵循邮局订阅的方式，对信息化的组稿、审稿、编校、排版、印刷等形式存在明显的抵触心理，导致期刊出刊流程过长，难以满足受众阅读的需要[2]。同时，编辑部对科技期刊的定位仍然停留在公益性方面，忽视期刊运营的成本利润评价问题，导致新媒体环境下期刊宣传的资金匮乏，在较大程度上束缚了期刊传播力的提升。
两帮劈裂示意类似于图1a与图1b，在巷道开挖前，两帮内有原生节理裂隙及采动产生的裂隙，开挖后在强卸载作用下节理裂隙很快受剪切、拉伸破坏并贯通，发生剪胀变形，如果受到动载冲击波冲击，则这一过程加剧。贯通后的节理裂隙继煤体深部延伸，剪胀变形加剧，直发生大变形甚至失稳。
(二)科技期刊内容参差不齐
其次，要探索建立常态化的期刊运营思想创新机制，确保科技期刊运营的不断创新。鉴于新媒体时代期刊运营面临诸多不确定性因素的事实，编辑部要建立常态化的期刊运营思想交流机制，讨论期刊运营过程中出现的新问题，分享期刊出版中的新想法，使团队中的成员对期刊运营创新产生高度的认同感，并将其融入到自己的思想和行为中，助推科技期刊的创新发展。
(三)科技期刊传播方式落后
科技期刊的价值是在传播的过程中实现的，如果传播路径单一，期刊的传播力自然会受到极大的束缚。虽然新媒体方式的出现为科技期刊传播方式的丰富和优化提供了支持，但一些期刊编辑部并没有对这些新的传播方式给予足够的重视度，在传播方面仍然遵循传统的邮局订阅、电话订阅的方式，这直接限制了科技期刊传播路径的扩大和传播效果的提升。同时，科技期刊在传播方面往往缺乏积极、主动的态度，对广告宣传的应用频次偏少，这直接导致期刊传播效果欠佳。
三、提升科技期刊传播力的策略
塑造与新媒体时代科技期刊发展相匹配的科技期刊运营管理理念是确保科技期刊传播力稳定提升的关键所在，也是适应新媒体时代科技期刊发展要求的内在要求。针对当前科技期刊出版过程中存在的运营管理理念滞后的问题，要在把握科技期刊发展形势的基础上将新媒体运营的理念融入各个环节，丰富科技期刊运营的思想。
第一，科学分析自身出版优势，做到“知己”。科技期刊发展是一个持续、稳定的过程，期刊传播力的提升也遵循循序渐进的规律。因此，对于期刊编辑部来说，要从选题、采编、编辑、排版、印刷、出版等各个环节中抽取自身的特色和优势，将其作为期刊品牌打造中的主导性内容。同时，编辑部要拥有期刊高质量发展的定力和信心，在掌握期刊出版行业发展规律的基础上，积极探索适合自身的发展路径。
(一)更新科技期刊运营管理理念
通过上述分析可以看出，科技期刊传播力的提升是一项综合性的问题，除了要从期刊运营管理方面入手加以优化调整以外，还要借助新的科学技术来整合传播力提升的资源，助推新媒体时代科技期刊传播力的提升。
而虚宁寺在周围老百姓中也有很不错的口碑，究其原因，主要是因为寺里始终不以任何方式向大众收取门票，也从未出现烧高香这样的现象，一心想在闲暇时候出来散心的人们，自然都很喜欢这种和谐、安适的地方。
传播科技发展成果是科技期刊的重要使命，也是科技期刊助推科技发展作用的集中体现。通过分析新媒体时代科技期刊发展面临的新形势可以看出，在竞争日益激烈的情况下，科技期刊的发展要立足于自身传播力的提升方面，即通过高质量、多途径传播模式的打造来深化科技期刊在受众中的影响力，为科技期刊的发展奠定扎实的基础。就当前科技期刊传播力的发展而言，制约性的因素主要有以下三方面。
内容是影响科技期刊质量评价和传播力强弱的关键性因素，科技期刊出版的内容是否迎合新媒体时代广大期刊受众科技学习、研究的需要直接影响到期刊的影响力。就目前我国科技期刊的内容方面来看，呈现出了过于专业化和过于大众化的两个极端，一方面，科技期刊刊登的内容以某一科技领域为主题，其稿件严格按照主题和流程进行筛选，确保较高的科技含量，但这类专业化强的文章对受众的专业性知识的挑战比较大，部分受众无法深入理解文章的内容，导致期刊的影响力提升受限；另一方面，一些科技期刊由于稿件来源的限制，无法获取高质量的科技类文章，而为了如期出刊，只能以科技含量偏低的文章甚至咨询类信息作为出版的内容，这虽然降低了受众内容阅读时的科技知识要求，但所刊登的内容在科技知识方面存在明显的不足，科技期刊的发行量往往不高。上述这两种极端化的情况造成新媒体时代科技期刊在媒体受众中的认同度处于较低的水平，直接限制了期刊传播力的提升。
(二)丰富科技期刊内容
针对目前科技期刊刊登内容中存在的两个极端的情况，编辑部要在科学分析自身出版优势和准确把握受众内容需求的基础上进行不断的丰富、拓展，打造特色化、大众化的科技期刊品牌。
处理阶段主要是对以上3个阶段进行总结和分析，同时也贯彻于前3个阶段。通过科室带教组长对带教老师和实习同学的定期检查和考核，对检查的结果进行处理，对带教过程中做的好的方面进行肯定并标注化，以指导日后的带教工作；对带教过程中遇到的问题及时进行分析，组织带教老师、实习同学共同进行讨论，寻找解决方案，并在下一个PDCA循环中进行改进。
第二，准确把握受众内容需求，做到“知彼”。科技期刊最终面向的主体是广大的科技工作者或研究者，他们也是科技期刊传播力的决定性因素。因此，编辑部要在平时的出版过程中多搜集关于受众阅读兴趣、爱好方面的信息，将这些作为期刊出版内容的主流导向。例如可以借助网络化的微信、微博平台来向读者搜集关于期刊出版主题的意见，并将那些读者青睐度高的主题作为出版的主要方向。
随着保护地面积的逐年扩大和多年连作的影响，土传病害日益严重，而目前对土传病害的防治，还没有特效药。采用嫁接育苗技术，是把栽培的蔬菜嫁接到抗病性强的砧木上，是减轻土壤传染病害的最有效措施。如用黑籽南瓜等嫁接黄瓜，可防治枯萎病、菌核病等土传病害，用野生茄等嫁接茄子可防治茄子黄萎病。同时也利用砧木根系发达、抗病、抗寒、耐热、耐湿、吸肥力强等特点，能使嫁接的蔬菜生长健壮，对不良环境抵抗能力增强，从而收到早熟、增产的效果。
(三)拓宽科技期刊传播路径
新媒体时代的科技期刊传播路径可以大体上分为线上路径和线下路径两种模式，期刊编辑部要根据自身的实际情况进行灵活的选择和科学的使用，以增强期刊传播的效果。
从线上路径方面来看，编辑部要借助网络数据库、官方网站、官方微博、官方公众号等新媒体渠道来打造多元化的期刊传播方式，使受众能够根据自身的实际情况灵活地选择期刊信息获取的方法。从线下路径方面来看，编辑部要重视通过广播、电视、平面广告等广告媒介来宣传期刊品牌，使更多的受众能够知道、了解期刊的相关信息。当然，科技期刊传播的线上路径和线下路径并不是割裂的，编辑部要善于灵活运用[3]。
四、结语
随着新媒体理念和发展方式的逐步深化，科技期刊的发展面临一系列新情况，而这既对期刊传播力的提升提出了更高的要求，也为期刊传播力的提升创造了更好的机遇。面对新的发展形势，科技期刊传播力的提升更多地要依赖自身的理念更新、内容丰富和传播方式创新。换而言之，只有通过优质资源的整合和高效利用，打造更高质量的科技期刊，迎合受众广泛的需求，才能够实现期刊自身传播力的显著提升。
参考文献：
[1]张巧莲.新媒体时代加强科技期刊传播能力建设的途径探讨[J].新媒体研究，2017(24)：101-103+106.
[2]刘倩倩.新媒体时代科技期刊传播力构建分析[J].科技传播，2019(03)：81-83.
[3]胡德霖，成燕玲，李春雷，等.借助新媒体传播优势提升科技期刊自身传播力的策略研究[J].江苏科技信息，2017(19)：11-15.
作者简介： 彭光晶(1964-)，男，汉族，山东惠民县人，研究方向：科技期刊编辑出版、再生资源行业信息咨询服务、职业技能培训等。