黄陵矿业煤矸石发电有限公司 727307
摘要：社会经济在不断的发展，在各个行业中，新媒体的身影和影响力随处可见，不断推动了各行业的进步。在新媒体时代下，企业的宣传工作内容不断丰富，尤其是对新闻宣传提出了新的要求。本文介绍了新媒体的特点，并且，提出了新闻宣传的有效策略。
关键词：新媒体时代；煤炭企业；新闻宣传
在发电企业管理工作中，做好新闻宣传工作至关重要，随着新媒体时代的到来，要在整体上不断提高新闻宣传工作的实效性、创新性，才能满足企业发展的需求，进而增强企业的凝聚力，化解企业与员工之间的矛盾，从侧面提高企业的经济效益。
一、新媒体的特点
（一）及时性
在新媒体传播中，具有及时的优势，传播可以不受约束，打破了时间、空间，数量的限制。在反馈方面也具有及时性，受众根据自己的第一反应，将接受信息后思想及时反馈，提高了反馈的可靠性。
（二）互动性
通过新媒体，除了能够延续传统媒体的单向传递，也可以及时的双向传递，对于信息的接受者，可以反馈自己的意见，积极参与其中，进而增强了传受双方的互动性，有助于增加了信息的传播力度和反馈速度，同时调动和增强了受传者的主动性和参与感。
（三）生动性
在新媒体的环境下，传播途径不再是文字、图片等，更多的是融入了音频、图像等更为丰富的形式进行传播，为受传者提供了全方位了解和感受传播内容和意图的可能。
二、新媒体时代新闻宣传的策略
（一）加强主流宣传，提高引导力
近年来，随着电力企业改革的不断深入，新闻宣传工作在企业管理中变得越来越重要。但是随着新媒体时代的到来，传统新闻宣传工作的影响力逐渐弱化，在企业管理中新闻宣传机构成为了摆设，未能发挥起相应的价值，不仅无法满足企业的发展要求，无法实现传播目的，缺少生机活力，在企业职工中也缺乏引导力，从而制约了没有企业的发展，也阻碍了员工与企业的良好沟通。
面对这样的问题，对于发电企业的新闻宣传部门来说，要使新闻宣传的工作人员具有高度的责任感，对新闻信息进行核实，保证其真实性、有效性，充分把握住工作的重点，始终坚持“团结稳定鼓劲，正面宣传报道”的方针，让新闻媒体树立正确的舆论导向，确保新闻宣传符合实际情况，贴近员工的工作和生活，因此，应从新闻信息的源头出发，仅仅的围绕企业的生产经营，保证每档新闻的效果，在观念、认知上，让员工找到归属感、使命感，从而给企业创造一个良好的舆论氛围，引导员工坚守本职岗位，也让员工更高的了解企业的运行状态，为企业发展提供精神动力。
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（二）创新宣传方法
通过现阶段的情况来看，对于新闻宣传工作的重视度不足，相当多的发电企业对这项工作认识存在偏差，在开展新闻的业务时，宣传的手段过于传统，在新媒体时代下，这种宣传方式已经不能满足人们的要求，如今，我们生活在新媒体时代，信息技术的发展很快，传统的宣传模式已经不再适合当下社会的新闻宣传工作，不仅不能发挥宣传的效果，也会使企业的员工失去兴趣，进而降低了积极性、创新性。
歌德曾将说过：“独创性的一个最好的标志就在于选择题材之后，并加以发挥，从而使大家承认压根儿想不到会在这题材里发现那么多东西”。所以，发电企业对新闻进行宣传时，要维护企业的稳定性，顾全大局，始终坚持报道真实的信息，不断的改革业务，对思维进行创新，进而找到新闻宣传的有效方式，例如，本人撰写的《黄陵矿业建成西北最大的煤矸石电厂》等稿件，在陕西日报、陕西工人报等被多次发表，在很大程度上，调动各个部门职工的热情，进而为企业的新闻宣传工作，开辟一个创新的宣传方式。
（三）打造品牌栏目
对于发电企业来说，要想发挥新闻宣传工作的价值，在宣传的内容上，要保证该项工作的实干与创新，将新闻宣传栏目作为重点工作。然而，在制定、选择时，报道的内容常常会同质化，所以，要打造品牌栏目，提高栏目的质量，不能盲目的增加栏目的数量，要减少程式化的报道方式。在宣传企业的新闻时，要关注到身边的小事情，善于观察，深入挖掘，报道具有价值的故事，不要一直呆在办公室，要主动的走进集体中，体会员工的真实生活，多角度看待基层员工的生活，充分的树立企业的模范人物，扩大宣传的力度，开阔员工的事业。另外，还要注重新闻宣传的内容，与以往的新闻内容进行比较，保证该项工作的特色，总结工作经验，打造精品栏目，继承传统宣传的优点，使新闻栏目具有创新性，进而增强新闻宣传的综合影响力。
（四）强化新闻宣传的力度
随着新媒体技术的进步，在人们的日常生活中，智能手机等得到了广泛应用，成为了一种关键的传播媒介，并且深受年轻人的喜爱，在发电企业中，由于外部思想的碰撞激烈，新老职工也开始接受了新事物，几乎人手一部智能手机，应用智能手机，有的新媒体终端的传播速度很快，而且，成本低、影响力大，因此，发电企业要充分抓住这点，例如：建立企业公众号，以深度报道、专题策划为切入点，不断丰富新闻内涵，对现有的资源进行有效整合，让职工及时掌握企业动态，增加对企业的关注度，传播正能量，促进企业的深化改革。
结语:
发电企业在开展新闻宣传工作时，要紧跟时代步伐，利用新的手段和载体将新闻宣传工作充分融入员工的生活中，将最有利、最真实、最全面的新闻内容以最高效的方式传播的一线前沿，抓住职工最关心的问题，掌握新闻的关键节点，创造一个良好的舆论氛围，进而真正为企业企业的发展发挥积极的思想教育和舆论引导作用。
参考文献：
[1]武红梅，闫金娜浅谈如何发挥企业新闻宣传工作的积极作用[J].经济师,2011(1):271-272.
[2]张颖.企业新闻宣传工作亟待解决的问题与刘策[J].商品与质量，2016(47):28.
论文作者:陈博文
论文发表刊物:《文化研究》2017年12月
论文发表时间:2018/2/8
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