门户的落日--那些必须搬到世界上的人，就是那些必须搬到世界上去的人_移动互联网论文

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      斗转星移间，我国互联网已经走过了二十年。二十年来，互联网快速发展，给社会、经济和个人带来了革命性变化，成为人们获取信息的主要渠道，互联网广告也成为仅次于电视的第二大广告行业。在互联网给传统媒体带来巨大冲击的同时，自身也在快速更新换代，移动互联网正在取代PC互联网成为第一入口。

      一、互联网广告市场的快速发展为移动互联网提供了坚实基础

      1.整体网络广告市场达到1100亿元

      根据艾瑞咨询的数据，2013年我国互联网广告收入同比增长46.1%，高达1100亿元，比2010年的325.5亿元，增长了2.38倍，年均增长79.31%（见表1）。

      

      从表1可以看出，虽然我国网络广告收入增长率在趋缓，但是仍然保持着高速增长，而且市场份额已经成为仅次于广电广告的第二大广告市场，而2014年必然超过广电，成为我国第一大广告行业。

      2.市场格局正发生重大变化

      网络广告在快速增长的同时，细分市场地位也在发生革命性的变化。2010年到2013年，搜索广告收入从24.09亿元增长到317.9亿元，市场份额从7.4%增长到28.9%，超越品牌形象广告和搜索关键字广告（编者注：关键字广告是一种文字链接型网络广告，当用户使用搜索引擎搜索到这些关键字的时候，相应的广告就会出现。链接的关键字既可以是关键词，也可以是语句），成为占比最大的网络广告；而品牌形象广告收入从145.17亿元增长到264亿元，但是市场份额却从44.6%大幅度下滑到24%（见表2）。

      首先，得益于我国网络购物交易规模高速成长，垂直类搜索广告发展潜力大。根据艾瑞咨询发布的《2013年中国网络购物市场报告》显示，2013年我国网络购物市场交易规模达到1.85万亿元，同比增长42%。以淘宝、京东和去哪儿为代表的电商平台高速成长，推动垂直类搜索广告成为第一大网络广告行业。例如，去哪儿2013财年总营收为8.509亿元，同比增长69.6%。

      其次，由于网络视频服务的渗透率已经超过90%，视频贴片广告潜力巨大。快消、交通等大品牌广告更加重视视频贴片广告，视频网站的经营状况持续转好。其中，搜狐视频广告2013年同比增长100%以上；优酷土豆2013年第四季度净收入为9.013亿元，同比增长42%，并首次实现了盈利。

      

      3.主要互联网媒体的广告收入仍呈高速发展态势

      2013年我国主要互联网媒体的广告收入仍然保持高速增长态势，百度的广告收入破300亿元人民币大关，超过央视成为我第一大广告媒体，奇虎360同比增长88.3%，搜狐增长51%虽然我国互联网媒体经历过这么多年的高速增长，2013年依然保持了40%以上的高速（见表3）。

      

      

      二、移动互联网基础良好

      2013年，被称为移动互联网元年，尤其是随着4G的商用，移动互联网开始进入爆发期，对PC互联网影响巨大。

      1.手机尤其是智能手机用户数量快速增长

      根据市场研究机构IDC的数据，2013年全球手机出货量达到18亿部，同比增长7.3%；其中全球智能手机出货量首次突破10亿部，达到10.04亿部，同比增长38.4%，占手机整体出货量份额达到55%。根据工信部的数据，截至2014年1月末，我国移动电话用户总数达到12.35亿户，其中3G用户高达4.19亿户，占比33.93%。并预计，我国4G智能手机的出货量会在2014年达到1.2亿部。

      手机用户尤其是智能手机用户的高速增长表明用户可以借助的移动终端快速增长，将有助于网民从PC端向移动端迁移。

      2.手机网民过5亿

      根据中国互联网信息中心发布的《第33次中国互联网络发展状况统计报告》（以下简称《报告》）显示，截至2013年年底，手机网民数达到50006万户，比2007年的5040万户增长了8.92倍，年均增长148.70%。网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74，5%提升至81.0%（见表4）。

      

      从表1可以看出，虽然我国手机网民数量的增速开始下降，但是仍然保持1位数以上的高速增长。

      3.智能手机保有量近6亿台

      根据艾瑞的数据显示，近几年来，随着智能手机价格的不断走低，三、四线城市渗透率大幅度提高，我国智能手机的保有量快速增长，从2010年的8000万台增长到2013年的5.8亿台，增长了6.25倍，年均增长208.33%（见表5）。

      

      4.移动游戏用户数量过3亿

      2013年年底，移动游戏用户数量达到约3.1亿人，比2008年的980万人增长了30.68倍，年均增长613.67%（见表6）。

      

      三、移动互联代表着新势力

      移动互联“永远在线”，用户不仅可以随时、随地、及时使用，而且可以更好地利用碎片化时间，能够给用户带来更好的用户体验，抢占用户更多的时间和注意力。

      1.国内外移动互联网都呈现高速增长

      在美国，根据亨利·布洛格特发布的《移动互联网的未来》显示，2009年到2013年，美国消费者的媒体消费份额只有移动互联网一直保持增加，2013年同比增长20%；移动端是消费时间唯一增长的媒介，平均每位美国智能手机用户每天在手机上花费58分钟，其中28%的时间用于通话、21%时间在发文字信息、17%时间用于社交网络、15%时间在浏览网页、9%时间用于玩游戏；互联网的流量消费中，现在有超过五分之一的流量都来自移动端。PC流量的占比一直在不断下滑。在电子商务的流量中，由移动端产生的流量接近25%；在Twitter的访问中，来自移动客户端的占比75%。

      在国内，根据Wearesocial近日发布的《2014年全球社交、数字和移动》报告显示，中国社交媒体用户占总人口比例的42%，用户平均每天花费时长为1小时30分钟，有51%的用户通过手机访问社交媒体，还有25%的用户会使用地理位置信息。新浪微博在其招股说明书中，其访问来自移动端的占比70%。

      2.来自于移动端的经营也快速发展

      首先，在国外，作为移动端交易量最大的平台之一，苹果AppStore营收在2013年超过了100亿美元；Twitter2013年广告收入6.65亿美元，其中移动广告收入占总收入的50%以上，而2013年第四季度，Twitter来自移动端的广告营收在整体广告收入中的比例已经超过75%；美国电商销售额，有13%的电商销售额来自移动端。PayPal的移动交易额达到了300亿美元。星巴克在2013年移动支付交易额也超过了10亿美元。由Uber、Lyft、Hailo等打车应用带动的移动交易次数也在不断增长。Uber绑定的支付卡超过了1100万张，Lyft支付卡超过440万张。

      其次，在国内，新浪微博很有代表性。根据新浪微博的上市招股书显示，截至2013年12月，6140万新浪微博日活跃用户（DAU）中约有70%通过移动设备访问微博，且来自移动端的广告营收在整体广告收入中所占份额为28%。2013年12月，有70%的月活跃用户（MAU）在当月至少通过移动设备访问过一次微博；2013年第四季度，新浪微博记录了用户逾1.2亿次签到。

      第三，移动游戏高速增长。得益于智能手机、平板电脑等智能终端的大量普及，2013年中国移动游戏收入为112.4亿元，占比13.51%；是2012年的2.5倍，也是市场份额增长最快的细分市场。

      3.移动运营商的移动数据收入高速增长

      根据美国市场研究公司ChetanSharmaConsulting发布的研究报告显示，美国移动运营商2013年第四季度的移动数据收入首次超过语音通话收入，全美运营商去年的移动数据服务收入达到900亿美元，占比超过50%。预计2014年美国将成为首个移动数据收入超过1000亿美元的国家，而2002年的这一数字仅为10亿美元。

      四、收购是移动互联快速发展的利器

      当前，互联网公司已经具备了很强的规模和实力，腾讯和阿里巴巴的市值已经超过一千亿美元，跻身于千亿美元俱乐部，但随着具有颠覆性的移动互联时代的到来，竞争又重新回到原点。因此，实力强大的互联网巨头通过并购来达到占领移动互联网领域的制高点、打击竞争对手、提高用户体验和流量变现等战略性目的，就成为更为合理的选择。

      

      首先，争夺移动互联时代的“船票”，并打造属于自身的“生态系统”。腾讯2011年自主开发的微信帮助腾讯率先拿到移动互联的第一张“船票”，现在微信用户已经过6亿，其中海外用户也已经过亿。阿里巴巴一方面以5.86亿美元购入新浪微博18%的股份，另一方面以2.94亿美元购入高德28%的股份等，拿到了第二张“船票”；其并购的主要领域涵盖移动和社交网络。而百度以19亿美元的巨资全资收购网龙旗下的91无线业务，也借此拿到了第三张“船票”；其主要领域涵盖网络视频、团购和在线应用商店。

      其次，百度在移动互联网领域积极布局。一是2013年8月斥18.5亿美元的巨资收购91无线，使得自己在移动分发上处于有利位置；二是2013年2月收购了点心移动；三是2013年8月收购了移动广告及建站平台“悠悠村”；四是收购了ES文件浏览器；五是投资了深圳百分之百数码和原点手机。

      第三，阿里巴巴在移动互联网领域的布局。一是2013年4月以5.8亿美元收购新浪微博18%的股份；二是2013年5月，以2.94亿美元收购高德地图28%的股份，2014年又收购了剩余的全部股份；此外，又收购和投资了陌陌、快的打车、穷游网、在路上、天天动听、虾米网、LBE安全大师、友盟、声盟、移动应用搜索Quixery等。

      第四，腾讯在移动互联网领域的布局。投资对象主要有嘀嘀打车、Android第三方ROM开发团队CyanogenMod、e家洁、泰捷软件、365日历、任玩堂、晶合思动、PlainVanilla、Kamcord等。

      此外，奇虎360在移动互联网领域，主要有安卓壁纸、快用苹果助手、安奇智联、秒拍/咔咔、DoDorid、3G门户等。

      尤其需要指出的是，百度、腾讯和阿里巴巴为了进一步完善自身的生态系统和提升用户体验，以及为了实现基于大数据的精准营销，必将开展更多的收购，可以预见的是，互联网和大数据领域必将是他们并购的主战场。

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