摘要：随着信息化网络建设的不断发展，在气象服务媒体广告运营中，不仅要考虑到电视媒体在广告投放中创生的经济效益，同时也要对气象服务提供的质量和服务水平进行进一步的转型升级，在气象服务探索发展中通过基于新发展环境下媒体服务应该达到的标准要求，将服务的水平和能力进行进一步的提升和改进，气象服务在发展过程中通过不断的改进和努力取得了一系列的成果。同时由于社会经济发展水平提高和信息资讯类服务品质要求的不断提高，在科学技术水平带动和信息化数字化网络技术带动下，媒体在发展的过程中逐渐进入了信息化碎片的阶段，在气象广告运营开展的过程中，业务开展运作的方式发生了巨大的改变。当前发展环境下，为了进一步应对信息化时代发展的碎片化信息的冲击，在气象广告运作服务方面要不断加强应对策略的应用，将媒体中广播电视，和电信互联网进行有效的融合，加强业广告业务运营发展的能力。
关键词：新环境；气象影视广告；业务运作；策略
在新时期气象影视广告业务运作中应该基于碎片化信息的发展环境下的特点，将传媒业务中传统的传播方式和网络电信技术进行进一步的融合发展，在融合的过程中逐渐实现一个全面连接，无缝隙的接轨，统一信息化网络传播格局。在新发展环境下气象影视广告的运营如何能够满足传媒发展的需要，使全民在享受信息化服务的过程中能够不断实现高信息质量的影视广告服务和信息服务，就要求电视媒体在发展中不断提高自身营销水平，进一步适应新发展环境下对于传媒影视广告的需要。新时期发展环境下，气象影视广告发展的主要目标应该定位于进一步适应信息网络化融合环境下，如何提高影视广告传播质量作为发展中需要集中应对的挑战。
一、新发展新时下传媒影视广告运行环境
在信息化网络化建设水平不断发展提高的过程中，对于信息时代一些传统媒体运营发展模式下，基于传统的信息广告传播模式需要结合信息化网络进行进一步的发展优化，在媒体网络发展传播影响力不断扩大的发展情况下，对于影视广告的投放会集中体现在电视，纸质类的杂质，网络信息平台，车载移动媒体设备等的途径和方式进行广告的集中投放，在信息化咨询传播的过程中咨询服务的类型和发展方式已经成为了气象信息发展传播的重要载体，在气象广告的传播途径中，通过对一些碎片化的广告播放中接入气象服务信息进一步提高服务的传播效率，是气象影视广告服务发展的一个不断扩展的过程。尤其在新发展新式之下，由于信息化网络数字技术发展水平的不断提高，网络媒体的传播水平和传播能力进一步的提高，在气象影视服务提供信息咨询服务的过程中，应该全面重视网络媒体的传播力度，在三网融合发展水平不断提高之下，广播电视媒体和电信互联网运营已经在发展的过程中全面实现了技术和信息数字化方面的全面融合，在网络信息发展逐渐一体化的过程中，通过融合发展的成果将气象影视服务推送到用户端已经成为了气象影视广告服务发展的一个重要发展环节。在三网融合之下，通过在手机移动通讯设备中提供气象影视信息服务能够进一步的提高气象影视服务传播发展质量，同时气象影视广告传播率方面，手机成为了重要的直接传播手段，在发展的过程中随着应用的传播途径和传播方式的进一步扩展和发展，人们在获取气象服务渠道方面不断的进行着扩展，在气象影视广告发展中通过电视媒体的节目播出形式进行气象影视广告的传播已经不是气象服务获取的唯一途径。导致在电视气象影视服务中，电视的受众逐渐的减少，导致在电视气象影视广告收入方面出现了严重的缩减。同时由于电视气象节目播出的收视率进一步降低，导致气象影视广告方面的收入进一步的减少，制约了电视气象影视广告的进一步发展。
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二、气象影视广告缺点
在媒体信息化技术发展水平不断提供的过程中，对于网络化信息化的冲击来说，电视气象影视节目的收视率出现了很大程度的下滑，在气象影视广告植入方面的经济收益进一步的降低，导致在发展中气象影视的业务开展模式进一步的受到了限制，在发展的过程中，为了进一步提高气象影视广告播出的经济效益，在发展中，就要对气象影视广告中存在的广告植入缺点进行进一步的分析，在电视气象节目播出的过程中，气象影视广告在呈现方式上主要通过无声的平面画面作为重要的呈现方式，将广告的内容进行展示，并且广告在制作方面的技术含量和技术水平较低，不能够充分的利用电视媒体声、影像和动态形式之中的优势，导致在广告投放中无法给观众造成良好的宣传效果和视觉冲击。导致电视气象服务中受到播出质量的影响，广告服务方面的收入进一步的下降。
三、新形势下气象影视广告营销发展策略
1.创新气象影视广告播出模式多样化信息服务模块
在电视气象服务发展的过程中，由于气象节目制作播出的形式和气象信息载体的节目制作质量水平低下，受到气象节目创新发展能力影响，导致在气象节目播出中受众出现了严重的流失，在气象信息服务中，影视广告业务流失是电视媒体气象节目在广告收入方面进一步减少的原因，在气象影视广告发展的过程中，想要进一步的提高气象影视广告的发展质量，就要对电视媒体的气象节目进行内容模块的结构优化，同时对气象信息的播出形式和服务内容进行进一步的改进，进一步提供气象影视节目的创新性，加强气象节目播出的收视率，吸引广告商。在气象影视发展中，无论是什么类型的节目在播出制作的过程中，想要保持很高的节目收视率都是一件很难的事情，并且气象节目在制作中存在信息化和内容化单一的情况，导致提高气象节目播出的收视率会产生很大的困难，因此，在气象节目制作发展创新的过程中，应该对节目的播出制作质量进行严格的控制，同时对气象节目的形式进行不断的发展创新，对气象信息服务信息进行全面的策划和改进，通过精心的制作和编排进一步提高气象服务播出的收视率。
2.创新气象影视广告营销策略
信息化数字化传播网络的覆盖能力和范围不断的扩展，对于传统的信息传播媒体来说造成的影响和冲击是很大的，因此在电视气象节目广告营销方面应该不断的加强气象栏目板块的营销策略，进一步的提升气象影视广告的播出收视率，吸引广告商在气象栏目中投放大量的广告，在提升气象栏目营销策略中，应该通过提升整体气象节目制作播出的影响力来进一步的提高气象影视播出的收视率，在气象影视广告在广告市场发展份额中占据的比例越来越小，对于气象广告而言在发展的过程中，除了要应对网络媒体的冲击还要适应广告市场经济发展变化的特点，在气象影视广告中，加强营销能力应该首先从巩固发展广告商作为提高营销水平的基础环节，在营销策略中应该采取有效的措施，应对气象影视广告中新广告商提出的高质量广告制作要求，又要通过不同的有效手段和策略开发新的广告商。
结语
在新发展环境下，对于气象影视广告发展中如何不断提高气象服务质量，增加气象节目制作播出由影视广告投放产生的经济效益，在发展的过程中，气象节目在制作中应该全面考虑到人们生活中对于气象服务的具体需要，在气象节目影视广告收入进一步缩减之下，应该通过改良节目制作方式，创新节目策划和内容进一步提高气象节目影响力，提高气象影视广告制作的宣传效率。提高气象服务质量来提高运营效益。
参考文献
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[4]杨志勇,郭芳.气象影视广告营销策略探讨[J].山东气象,2010,3002:55-56.
论文作者:鲁涛
论文发表刊物:《基层建设》2019年第11期
论文发表时间:2019/8/13
标签：气象论文; 影视广告论文; 过程中论文; 节目论文; 广告论文; 电视论文; 媒体论文; 《基层建设》2019年第11期论文;