孙艳茹
农垦齐齐哈尔广播电视局
摘要：随着社会的不断发展，信息科技的发展也有了一定的提升，到现在二十一世纪为止，信息科技已经达到了一个良好的状况，而且，信息科技的提升在很大一方面为人们的沟通提供了很大的便利。在这种情况下，作为信息传递的主要方式，电视这种媒体技术也成为了家家户户必不可少的一种媒体技术手段，这也为了播音主持这种艺术提供了良好的传播载体。但是对于在这种大众的媒体视野下，播音主持艺术形象还需要进行更高的提升。本文主要针对播音主持艺术形象的基本要素进行相关的分析，并针对分析结果对相关人员提供了一些合理的建议。
关键词：传媒；电视；播音主持；艺术；要素
作为较为常见的电视媒体来说，尽管现在各种新媒体技术的出现，对电视媒体产生了一定的影响，但是却很难动摇电视媒体在传媒业中的地位。因为电视媒体中的电视节目到目前为止仍然是我国大多数观众喜欢的传播媒体，主要在于电视节目具有较强的感染性、渗透性和一定的影响力度。这种受观众欢迎的根本作用在于可以对我国的社会主义精神文明的建设起到了积极的想象，促进了其正向的发展。尤其对于电视的播音主持来说的影响更为巨大，因为在很大的程度上来说，播音主持对群众能够产生更为直接的影响，同时也是决定电视节目的关键要素。因此，电视播音主持为了促进新的电视传媒的全面发展，就有必要很好的提升自身的艺术形象。以下提出几点相关要素，借以针对于电视播音主持自身艺术形象的全面提升。
一、提升播音主持艺术形象的重要性
对于担任现在社会发展过程中出现最广泛的电视媒体，其在现代社会中所起到的作用是不可忽视的。而对于隶属于电视媒体的电视节目来说，能不能受到广大群众的热爱，会不会建立出良好的口碑，对电视台的发展能不能起到促进作用，仅仅只依靠一些材料还是不够的，更主要的是电视节目播音主持人还要有符合观众的艺术形象。因为，主此人对于一个电视节目来说，就像是一本书的封面和题目一样，能使观众更加直接的了解到这一档电视节目的要点。因此，对于电视主持人的艺术形象还是有很大的要求。就此，提升主持人自身的艺术形象也成为使得电视节目获得更大发展的前提保证。
二、播音主持艺术的基本要素
1、视觉形象
1.1外在形象
当前社会是一个“眼球”社会，之所以这样讲，是因为现如今的文化正逐渐由印刷文化转变为视觉文化，再加上传媒业快速发展，信息传播速度越来越快，人们每天接受的信息量越来越大，其中不乏一些垃圾信息。而要在这众多的信息中挑选自己感兴趣的信息，则该信息必须要能够吸引观众的眼球。对于电视播音主持来讲，这一点重要适用。因为在当前的传媒视野下，播音主持人自身的艺术形象是非常重要的，试想一个电视节目的主持人不具任何审美价值，毫无形象可言，那么观众是很难将目光停留在这个电视节目上的。为此，播音主持艺术的基本要素之一，就是其视觉形象。这也是为何电视台往往会对播音主持进行包装和打造的原因。
1.2气质内涵
当然，对于一个电视播音主持人而言，外貌形象并不是最主要的，气质内涵才是个人形象的根本所在。很多优秀的播音员或主持人之所以能够打动全国观众，并不仅仅是单纯的依靠外在形象，而更多的是凭借人格、气质、能力、素养和内涵等自身魅力。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆一般电视栏目的编导在设计电视节目时，都会根据节目需要选择合适的主持人，要求主持人的外在视听形象要和节目的风格、趣味、宗旨、定位相符，要能够成为一个节目的标识。当然，这并不是说一个电视节目主持人只能主持一个风格类型的节目，事实上播音主持人自身是具备多方面的素质和修养的，其能力并不仅限于一个类型的节目，在不同的节目中，播音主持人的视觉形象也会有所差异，无论是在着装、发型、化妆上，还是谈吐、行为举止上，都要服从于节目的定位和宗旨。
尽管电视主持人经常出现的地方就是在电视上，但是这也并不代表主持人是通过电视媒体包装出来的产物。对于电视主持人这个行业来说，仅仅只拥有伶俐的口齿和过人的外貌还是不够的，还需要语言表达能力、知识基础、人格魅力、文化底蕴和艺术修养这些方面都有一定的过人之处。同时，一名优秀的电视节目主持人还要有敏锐的观察力和良好的心理素质哦，对于一系列突发状况能够得心应手的应对。只有这样才能更吸引观众的眼光，使得电视节目的发展达到更高的水平。
2、社会视域中的价值面向
就电视播音主持人艺术形象的审美而言，它所传达出的内涵远远超出电视播音主持人本身，也就是说作为一个总体的艺术形象，电视播音主持人的艺术内涵不仅仅止步于主持人自身的知识结构、性格特征、人格魅力、人生阅历等等，而且还在一个更为广阔的社会文化语境中体现其社会学价值。应当说，社会文化视阈中的成功，电视播音主持人艺术形象并不仅仅由其自身决定，也不是由某单一因素所决定，而是多种社会文化因素综合作用和共同建构的结果。
在中央电视台（以下简称央视）这样一个高级媒体平台上，电视播音主持人代表的是国家意志，而非个人意志，这也决定他们往往着装庄重、神情严肃、正气凛然，播音主持时体现出主流意识形态的话语风格，字正腔圆、一丝不苟。在对外传播的时候，他们气度恢弘、儒雅庄重，举手投足之间传达出来的是“泱泱大国”和“礼仪之邦”的风范，也成为“国家形象”的代言人。
从某种程度上来看，很多播音主持也是对中国几千年来的历史文化积淀的一种视觉形象传达，他们与社会文化、历史传统和主流价值观等等构成一种独特的电视媒体传播所呈现的表里关系。为生民立命，心怀强烈的对党和人民负责任的精神，以媒体发声，践行的是“媒体乃社会之公器”的职责道义所在。对于以上所描述的节目，主持人的荧屏形象大多着装正式、神情肃穆、举止有度，怀有强烈的使命感和社会责任感。他们的主持人形象更多地诠释了他们为社会呼唤正义、鞭笞不公、激浊扬清的社会形象代言。因此，他们作为电视播音主持的形象深入民心，其社会学意义远远超越了其自身的艺术内涵。
对于以上可以说，作为一名优秀的电视节目播音主持人，要在主持的过程中充分的体现出一定的符合社会发展的价值。不管在什么方面，只要在社会发展的范围内树立优秀的艺术形象，就会对电视节目的正向提供了一定的动力。
三、结束语
综上所述，在现代科技的高速发展过程中，面对各种各样的网络数字化的影响，隶属于电视媒体的电视节目要想在这种发展的洪流中站住跟脚就必须从提升电视主持人自身的艺术形象入手。以突出其多方面的艺术要求为重点，努力打造出能符合观众目光的电视主持人。只有这样，才能使得隶属于电视媒体的电视节目得到更高效的发展。
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论文作者:孙艳茹
论文发表刊物:《基层建设》2016年2期
论文发表时间:2016/5/30
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