论乡镇企业的竞争战略_竞争策略论文

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竞争,是商品经济的客观要求,优胜劣汰是竞争的必然产物。现代企业,特别是乡镇企业,作为自主经营、自负盈亏的商品生产者与经营者,如何在日趋激烈的市场竞争中占居优势,立于不败之地,求得生存和发展,本人经过多年在企业工作的实践归纳有以下几点策略:

一、信息处理要快

市场信息,是一种从事商品经营活动所不可缺少的特殊经济资源。因此,乡镇企业必须经常不断地观察市场变化,了解市场行情,分析市场动态,研究市场趋势,注意及时收集,把市场信息变为企业财富,切不可跟在市场后面爬行,作出滞后反应。否则,乡镇企业将难以立足和生存和发展。

二、决策过程要短

决策,尤其是重大决策,是经营管理的中心环节,它关系到企业的兴衰存亡。因此,企业不可草率马虎,必须小心慎重。但是在商品经济迅速发展的今天,良机可谓瞬息万变,一闪而过,这就要求企业在作决策时不仅要小心慎重,而且要果敢决断,以防迟疑不决而贻误良机。

三、生产成本要低

在销售价格一定的情况下,企业增加销售利润的基本途径就是要降低生产成本。为此,企业必须千方百计减少原材料消耗,提高设备利用率和劳动生产率。只有这样,才能使企业生产的商品中所包含的劳动时间低于社会必要劳动时间,从而增强本企业商品的竞争能力。

四、资金占用要少

资金是企业从事商品生产经营活动的一个基本要素,能有效地利用资金,企业就能在竞争中生存和发展。所以,要求企业用比较少的资金占用取得比较多的资金来源。为此,企业必须采取定额管理和承包经营等严格完善的规章制度,努力减少原材料库存,防止产品积压,加速资金周转,减少资金占用。

五、产品质量要优

用户购买商品虽然千差万别,但是有一个共同标准,就是物美价廉。物美即质优,价格相同的产品,质量越优就越受用户欢迎,就取得了占领更大的市场的潜力。

六、推销渠道要多

商品生产出来以后,企业是“守株待兔”还是主动出击,其销售的数量和用户的多少是大不一样的。所以企业必须积极开拓市场,充分利用众多的销售渠道,主动占领和巩固广阔的产品销售市场。

七、企业策略要灵活

面对复杂多变的市场,企业要有比较强的应变能力。所以要求企业在正确的经营思想和经营方针指导下,根据市场的变化趋势和发展动态,在服务、产品品种、销售价格、广告宣传、推销渠道、商标选择等方面,及时地采取灵活的经营策略。

八、管理水平要高

国内外实践经验证明,企业的发展一靠技术,二靠管理,而乡镇企业的实际情况是技术落后,管理也落后。因此乡镇企业在当前既要采取先进技术,又要提高管理水平。只有这样才能有效地利用有限的资源,迅速牢靠地占据市场竞争优势。

九、力求获得最佳的经济效益

经济效益,不仅是企业生产经营的直接目的,而且是企业技术管理水平的综合体现,它决定着企业竞争的最终结局。因此,乡镇企业必须以较少的投入取得较多的产出,或以较少的劳动消耗创造较大的劳动成果,只有这样才能取得最佳的经济效益。

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