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现代旅游业是一门新兴产业，是现代文明的产物与标志之一。近年来，许多发达国家旅游业都有相当大的发展，有的成了国家的支柱产业。我国自改革开放以来，旅游业也有了巨大进步。这既与我国的改革开放和实行社会主义市场经济体制有关，也与我国五千年文明古国的文化底蕴相联系。但要使我国旅游业获得进一步发展，还需提高认识，采取有力措施，其中笔者认为比较重要的有如下几方面。
一
旅游业者首先应当认清，他与旅游者的关系是一种等同于商业机构与消费者、与客户之间的关系。从根本上说是主体与客体的关系。因此旅游业者应加强自己的旅游主体意识，研究如何更好地为旅游者服务，发挥自己在旅游业中的主导作用，对旅游业进规划、建设、组织、指导，以加快我国旅游产业的发展。
从总体来说，旅游者是客体，但从一定意义上讲，即从旅游的主动权方面来说，旅游者往往把自己当作旅游的主体。因为他可以自由选择旅游对象，挑选最理想的旅游地区、旅游内容及旅游方式。在这里，旅游者是“上帝”。因此旅游业者应该认识到发挥自己主体作用的重要性，尊重旅游者的选择权，努力做好自己的工作，树立一流工作的光辉形象，以吸引更多的旅游者；否则，在旅游业竞争日益激烈的情况下，大批旅游者是会“游走”的。
为了更好地发挥旅游业者的主体作用，加强旅游产业的建设是极为必要的。旅游产业一般应包括旅游景点、旅游组织（主要是旅行社、旅游宾馆）、旅游纪念品的生产与销售等。其中旅游景点与旅游机构的建设已引起旅游业者的重视，但我国旅游业中的旅游纪念品的生产却被普遍忽视，因而给旅游者造成一种遗憾，给旅游业者造成一定损失。我们应该研究开发具有中国（包括地方）特色的旅游纪念产品，逐步形成传统，让人一看这纪念品就知你去过中国（或中国某某地方）。这既能扩大旅游影响，又会有可观的经济效益。
旅游业者要更好地发挥作用，必须对旅游的分类与特点有明确了解、科学界定，以发展各门类的旅游业。
二
旅游业者在开展其业务活动中，应深入研究旅游者的不同文化、不同爱好、不同心理需求、不同情趣，组织不同层次不同类型的旅游。一般说普通旅游可分为以下三个方面：
（一）风光旅游。
这是一种休闲性的最为普及的旅游。谁不想看名山大川？哪个不为优美奇异的莽莽草原、海滨沙滩的自然风光所陶醉？所以港台地区把旅游称为“观光”，就突显了风光旅游在整个旅游中的重要地位。
我国古代就有风光旅游的传统，塑造了一批自然与人文相结合的文化名山，如泰山、黄山、庐山等。再者，中国古代佛道盛行，寺庙成群。而他们专选深山幽谷作为庙地道场，因而在一些高山风光绝佳处往往都有建筑各异的寺庙道观，这更为名山增辉。这种文化名山，是中国传统文化的特色之一，也是中国风光旅游景观的一大特色，它给我们今天留下了丰富的、价值不可估量的旅游文化资源财富。所以在中国进行风光旅游，往往不单纯是旅游自然风光，而往往在风光中包括人文景观在内；自然风光与人文景观互相辉映，形成一幅美丽的图画。
改革开放以来，人民生活水平有了很大提高，也有条件有可能有兴趣外出观光旅游，去观赏祖国大好河山的美景。如现在兴起了度假旅游、节日旅游、密月旅游等。因此，随着物质文明与精神文明的提高，我们的风光旅游必将有更大的发展。这是任何旅游业者都会看到的光明前景。
（二）文化旅游。
这是一种欣赏、学习性的较高层次的旅游。有一定文化水平的旅游者，在观光之余往往产生对寻古的兴趣；或单纯就是以寻古为目的而进行旅游。这种旅游带有很浓的文化品味，一般指对历史文化与古迹的考察旅游。如游中国的长城、秦兵马俑、曲阜三孔、埃及的金字塔等。当然，这既是文化旅游，同时也包含风光旅游。
这种文化旅游往往会比自然风光旅游更能吸引旅游者，自然风光再美，它毕竟是自然形成的；而历史文化古迹，则是先人创造的。旅游者往往会从这些访古旅游中发现并惊叹人类的大成智慧与伟大创造力，从而会使自己深受启发与鼓舞。这种文化旅游有时又和旅游者的寻古探秘兴趣分不开。如有的旅游者很想知道金字塔是怎样建立起来的，以及它内部构造与功能的秘密；有的旅游者很想了解南美洲玛雅文化突然衰落消失的原因；有的旅游者更想解开复活节岛上巨大石人像之谜；有的专门去看悬棺吊装，以解千古之谜；甚至有的旅游者专门想探险新发现的山洞、古代珍宝的储藏情况等等。
最近一则消息又引起文化旅游者的浓厚兴趣：古罗马帝国侵略安息（今伊朗）的大战兵败后，有6000余人的军队突围东去不知所向，成了古罗马帝国史上一大谜案。经考察这支军队最后到了中国西部地区，并在那里定居下来。今天中国考古工作者在甘肃省永岛县城之南，发现了一座西汉时建的叫作“骊靬”的古城（《史记》称罗马为骊靬）。除了地下出土文物外，还发现该地有不少高鼻凹眼、金发卷曲的古罗马人的后裔。如果这一历史迷案一旦完全解开，必将吸引大批旅游者前来考察。像这类历史谜的遗迹，是文化旅游的珍贵资源，必将成为文化旅游的热点。
这类旅游还包括对建筑艺术的欣赏与考察及一些宗教活动等。
（三）商务旅游。
这是一个新兴的具有工作性质的旅游门类，是一种旅游与商务活动结合的旅游活动。一般是指商人在进行商务活动之余进行旅游，或在旅游中进行商务活动；而不是指以商务为内容的旅游。当然对旅游宾馆来说，区分哪是商人哪是旅游者，没有任何意义。他只要是旅游者就行了。
三
与普通旅游相比，特色旅游也十分值得关注。特色旅游是一种新型的旅游，形式多种多样，并正在逐渐扩大与开发之中，其要者如下：
（一）民俗旅游。
近几年兴起了民俗旅游热。由于各具特色的民俗文化及民族风情、异地风情等，对旅游者了解社会具有很大的吸引力。如许多旅游者跑到边疆地区参加边贸大会，参观各种民族文体表演；有的专门去内蒙草原观看蒙古族的赛马与摔跤，并住蒙古包，与蒙族兄弟共喝奶茶、一起歌舞，体验他们的生活；有的专门去西南地区，看少数民族的村寨；有的还去参加一些地方古典婚礼，去农村过春节，了解节日民俗，等等。这些深入到社会中去的考察旅游，较多成份是一种随旅游的文化活动与社会体验，具有明显的了解社会、学习社会的性质。
（二）探险旅游。
这其中有些旅游往往与体育活动结合起来，如在冰山区旅游的登山、滑雪、沿长江黄河顺流而下的漂游活动等。有些旅游者专门登活火山口探险，有的专去非洲内陆观赏猛兽的出没；有的正在策划开辟南极旅游的景点，在这个冰雪大陆开辟空中航线和陆上探险旅游业务，等等。这些旅游活动，很明显具有一定风险性，但有的旅游者就是愿意在这种风险中寻求旅游的欢乐。
在这些活动中近年兴起了狩猎旅游，有的地方（如黑龙江）还专门搞起了涉外狩猎旅游活动。这种带有极大刺激性、兴趣性的旅游活动，会吸引大量游客，特别是外国游客。
探险旅游往往探秘旅游相结合，而使这种旅游更具吸引力。如1933年英国作家詹姆斯·希尔顿在其纪实小说《失去的地平线》中描写了一个美丽的地方，叫“香格里拉”。该小说被美国好莱坞拍成电影后更轰动世界。香港著名企业家郭鹤年创办数十家“香格里拉”酒店，更使“香格里拉”美名风靡全球。但“香格里拉”在哪里？这成为半个世纪以来旅游家、探险家、社会学家寻觅的热点。现在这世界之谜终于解开。经有关专家考察鉴定，“香格里拉”就在我国云南的中甸地区。于是国家旅游局有关人士认定，“香格里拉”将成为我国最主要的旅游线路之一。像这样的旅游景点，肯定会吸引大批探险家、旅游家前往。
（三）保健旅游。
这主要指外国游客中的年老旅游者。他们身体不好，欣赏中国传统医学，所以不少旅游者到大陆来学气功、练太极拳、学武术；并寻找治疗自身疾病的方法，吃中药、用针灸、拨罐、按摩等自然疗法。有的由此获得显著的疗效，并把在中国学得的这些行之有效的气功与中医药治疗方法带回去加以传播、推广；有的经常来往于外国与中国间，定期治疗，并带回了新朋友，扩大了保健旅游队伍，之所以把这类保健活动归于旅游范围，是因为这些保健活动并不是单纯找医院看病，而是在旅游中进行保健治疗活动，因而它较多含有旅游意义。
在国内比较时兴的是到温泉地区旅游，洗温泉澡，进行身体保健活动。而在海滨洗海水澡，在沙滩上进行日光浴，也同样具有保健旅游的意义，虽然没有进行什么医疗，但旅游者却获得了身心健康。
（四）生态旅游。
这是一种全新的旅游观。长期生活在大城市的人们，对城市污染与现代生活中的“文明病”，早已产生厌烦情绪，欲追寻“原始味”的生活，想回归自然，体验一下“天人合一”的高尚享受，于是“生态美”的地方就成了旅游者追寻的目标，生态旅游便应运而生。
人们开始欣赏森林旅游。因为到森林去，可沐浴清风，欣赏山野风光，使人们心中的忧烦杂念消除尽净；并可呼吸丰富的被称为“长寿素”的负氧离子，在这所“不收费的疗养院”里祛病健身，因而越来越多的旅游者，在假日里走向森林，去享受自然赋予的恩惠。
据报道，北欧冰岛一偏僻山区里，有一个生态农庄，叫史耐赛公社。该公社的宗旨是：热爱地球，爱护环境，并希望通过自给自足，创造一个与西方现代文明不同的新生活方式。公社现有社员30余人。他们每人都能分到一栋建在悬崖而又面临大海的小木屋，呼吸完全纯净的空气，喝天然的山泉水，吃的是从未污染、从不施化肥农药的庄稼与瓜菜；同时公社还提倡自然疗法，提倡中国式的按摩、针灸、草药、气功等；一日三餐，全体社员在一起享用。但公社不是封闭的独立王国，而用电脑与传真机保持与外界的联系。这种独特的个人利益与集体利益相结合的生活方式与没有任何污染生态平衡的生活环境已引起了旅游者的极大兴趣。公社目前已成了欧洲人的旅游热点，每日来公社旅游的观光客是公社社员总人数的5～10倍之多，来此旅游者都以好奇而又困惑的目光注视着这个“绿色社会”；有的旅游者在观光后自动留下来，成为该公社的新社员。
这些事例说明，生态旅游已经登上旅游的舞台，成为人们追求的新的旅游热点，人们这种旅游观念的新变化，已引起旅游家、社会学家的密切注意。
（五）科技旅游。
随着高科技时代的到来、知识产业的兴起，高科技旅游也提到了旅游开发的日程上来。在这方面，上海为我们作出了榜样，上海要发展旅游业，既没有独特的自然风光，也缺少丰富的历史文化古迹；它比其它城市优越的、独特的是现代工业与高科技。那么这一优势是否可以开发为旅游资源呢？上海旅游业者敢为人先，以全新的旅游观念把高科技推向了旅游者们的面前。于是他们在中外闻名的宝山钢铁厂开辟了一条旅游线向旅客开放，结果吸引了大批前来参观的旅游者。初试即获得了成功，说明科技旅游是当代旅游者的需要。高科技旅游可开发的资源很多，而一些更高级的旅游，如航天旅游，将成为未来科技旅游的热点。
特色旅游是一个非常广阔的旅游天地，有待于我们去开发。这里的关键是要解放思想，树立新的旅游观念，开发新的旅游景点；但也要实事求是，一切从实际出发，这是值得我们在开展旅游景中注意的。
旅游业者既要发展普通旅游，更要开发特色旅游，以使我们的旅游业获得更快的发展。