文化与文化产业发展的理论思考，本文主要内容关键词为：产业发展论文,文化与论文,理论论文,文化论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
作为人类物质和精神创造物的文化，早已成为我们人类生活、精神栖居和情感信念的极为重要的组成部分。可以说，没有文化，也就没有人类生活。随着社会、政治和经济的日益发展，人的世界和生活越来越文化化了。科技的进步和电子工业发展以及信息业的突飞猛进，更使文化走向了人与自然、传统与现代、本土与世界相融而又相悖的多元文化结构场。随着转型期的市场经济的发展，文化产业正在蓬勃兴起，文化似乎有日益产业化的趋向，文化与经济的关系变得愈来愈密切，文化资本在经济资本和社会资本的总体资本构成中成为当今社会和经济生活中的重要资本形式。与此同时，文化的经济价值和精神维度也正在取得新的形式和呈现出新的悖反现象。由此，如何在文化日益走向世界一体化和产业化过程中，探讨文化的可持续发展的战略问题就成为当今文化价值学乃至文化经济学、文化管理学和文化生态学的重要课题。
当代文化发展的三种二律悖反现象及文化产业的价值维度
文化概念的辞源学、语义学分析和文化理论对文化发展理论的分析表明，文化在人类社会生活中一开始便具有被生产的性质，随着历史的发展，文化作为一种观念意识形态早已取得了被生产和被消费的内涵，当代产业结构的变化和发展更是把文化纳入经济生活和产业的范畴中。由此可见，文化的产业性质和特征是显而易见的。尤其是如北京和上海这样的国际大都市，文化产业已经显示出了它的重要地位，不仅是文化的而且也是经济的，不仅是现代高科技文化产业和大众化文化产业的开发，而且是历史的形成和积累的传统文化和人文景观的发掘和利用，不仅是地域的而且是全方位的，也不仅是本土的而且也是国际的，文化和文化产业的发展不仅具有广阔的前景，而且呈现出更复杂的关系结构。当代文化的发展起码面临着这样三种二律悖反现象，文化发展战略和文化发展战略的研究不能不予以高度的重视。
在文化越来越走向产业化的情况下，文化学者所面临的困境集中体现于既相融又相悖的这么一个问题：社会政治经济发展不可否认地使文化具有产业的性质，进入了产业的领域，文化自身的发展与文化的经济资本有着越来越紧密的联系。在这种情况下，我们如何在通过文化投资，利用既有的文化资本发展文化产业获得经济利益的同时，又保持优秀的文化传统和提高整个社会的精神维度，以更有利于当今的社会主义精神文明的发展？这是文化的经济价值和精神价值的二律悖反现象。
在国际经济、政治和文化日益走向一体化和信息高速公路的全球化的当今世界，如何保持和弘扬本土的优秀传统文化，在接纳世界的先进技术文化和精神文化的同时，使自己的本土文化也走向世界，在西方后现代主义文化和殖民主义文化以及西方强大的消费文化的强烈冲击下，不仅保持和发展民族文化又能进入世界文化轨道？这是民族文化发展的价值取向与国际文化发展的价值取向的二律悖反现象。
从文化的区域性发展来看，文化和文化产业的发展同样呈现出一定程度的二律悖反现象。就中国文化来说，它所呈现的地域性是很明显的，所谓中原文化、齐鲁文化、荆楚文化、巴蜀文化、湖湘文化等即是。就都市的发展的概念来说，一个城市的文化同样具有其地域特征，比如北京文化和上海文化，就一个大都市而言，其本身又具有不同的区域特性。所以，就一个国家一个地区的文化发展来说，文化和文化产业的发展，同样面临着如何发挥地区特色并使地域文化社会化和现代化的矛盾。比如，北京既是具有悠久历史的文化名城，有着深厚的历史和文化内涵，又是中国的政治经济文化中心，在政治经济文化等方面处于前沿地位，又是世界性的国际大都市，世界文化在中国的发展和传播，国际的政治、经济和文化都首先在这里播散和融合。就整个北京的文化而言，又具有某种相对的区域性，海淀区有海淀区的特色，朝阳区有朝阳区的特色，宣武区有宣武区的特色。比如宣武区，便根据北京文化发展的总体规划和结合自己的区域特色，明确提出了文化建设的可持续发展的“三五八”工程。由此可见，首都文化的发展是许多层面的发展、多维度的发展、总体结构下的子结构的发展，是国际网络性的发展，是全方位的中国当代文化的发展，也是北京文化特色的发展。在以经济建设为中心的两个文明建设指导方针下，又是市场经济条件下的文化发展。所以，可以得出如下的结论：
（1）从文化经济学的角度看， 文化产业的研究着重于文化资本在生产和消费系统结构中的经济价值的考察、分析和研究，它是一种经济价值，一种利益关系，一种资本形式。
（2）从精神价值的角度看， 文化产业研究的核心概念是文化作为一种精神意识和价值观念的象征体系，一种文明状况，一种理想信念的表征。
（3）从当代文化的可持续发展的战略角度看， 市场经济条件下的文化发展，关系如何把握和协调文化的经济价值和精神维度，通过文化资本的产业运作既推动经济的发展又通过文化资本的产业运作更有利地推动社会文明的发展和促进人们的精神意识的提高。
（4）文化发展战略问题是涉及文化经济学、文化管理学、 文化价值学、文化生态学等人类社会生活整体发展的巨大工程。
文化产业发展与文化发展战略研究的方法论维度
不可否认的事实是，历史和现实地形成的文化，一直是基础地核心地表征着人类社会的观念、信仰、价值、知识的精神维度，而且随着社会经济政治的发展和社会的日益工业化商业化以及信息化，文化也越来越取得产业形式。中国社会科学院哲学所金吾伦研究员认为：“在物质需求、衣食住行等得到一定满足之后，消费倾向必然出现重点向文化的转移。……文化产业，包括文化创造和文化产品、文化工具的生产与运作也必将占有社会劳动中日益增多的份额，最终将有可能占据产业的绝大部分。”（注：金吾伦：《信息高速公路与文化发展》，载《中国社会科学》1997年第1期）美国和日本等国文化产业的发展自不待言 ，中国，随着社会主义市场经济的发展和信息高速公路网络的建立和发展，文化产业也将成为极为重要的产业形式，它不仅仅影响人们的物质生活方式，而且也深刻地影响人们的精神生活方式。
当文化产业的概念在当今的文化学者和经济学者的理论视域中依然模糊不清的时候，文化的许多形式已经以一种必然的状态进入了产业的领域和经济的范畴。尤其是后者，实际的操作的和产业化的运作已经远远地走在了理论和研究的前面，它呈现给理论界更多的复杂性。当代文化学者面对当今文化的发展越来越显示出更大的困惑，这种困惑是来自多方面的。从历时性文化结构的发展来看，概括起来有这么三个方面：一是我们如何去理解、保持、发展人类已有的文化体系。二是我们应当如何去调查、把握和分析当今的文化发展现状。三是从人类生态环境的文化可持续发展的维度看，我们如何去预测、规划、协调文化的未来发展。从整体文化结构的发展来看，我们如何在整体国际文化网络结构中，在民族文化走向世界的同时保持、发扬、生产和传播本民族的文化传统，如何在当代文化产业的发展中保持当代社会主义整体文化发展的同时保持、发扬、生产和传播本地域的文化传统。从当代文化产业的发展来看，如何恰当地给文化资本的经济利益与社会资本的整体社会取向和文化资本产业性质的精神价值进行总体的定位，这是涉及文化的可持续发展、社会的可持续发展、经济的可持续发展和人类生态的可持续发展的重大问题。
文化产业的基本核心概念是文化，文化产业所生产的是观念意识形态的具有精神象征意义的产品，文化资本的产业运作的经济价值和商业利益的获得是以文化资本的精神和象征价值为基础的，文化资本的商业价值和经济利益的再生性是以文化的象征意义和精神维度为指标的。自然景观的利用和开发，人文景观的再度利用和开发，大型文化设施的建立必须首先从整个人类社会生活和人类生态整体平衡着眼，作为一种文化的产业首先应该着眼于文化生态学的价值维度。这不仅仅是出于文化的精神价值维度的考虑，而且也是基于文化资本的经济利益和价值维度的考虑，因为，文化本身的性质决定了文化产业的经济效益和商业价值必须以文化资本的精神深度和价值维度为首要指标，文化的精神深度和价值维度的可持续性决定着文化资本的经济效益和商业价值的可再生产性。
面对文化的日益产业化，我们要高度重视文化产业在当代经济生活中的重要经济地位，西方和中国都有学者很敏锐地看出了文化作为一种产业在社会经济生活中扮演着非常重要的角色，文化产业的发展可望成为第三产业的重要组成部分，或许可望成为全新的产业形式，发展成为令人瞩目的第四产业。有学者指出，文化产业的发展可望成为北京经济发展的新的增长点。这里必须指出的是，文化产业的发展、文化产业的研究和文化战略的预测必须有一个综合的指标，必须既要看到文化产业革命带来的巨大经济效益，又要看到文化发展作为人类社会生活整体生态工程的价值维度，否定文化的产业性质的文化至上主义不合时宜，漠视文化的精神价值和精神文明建设的重大作用的经济至上主义更是错误。
因之，从文化发展战略的角度看，文化发展的研究必须具有深刻的理论的和实践的方法论维度：
（1）必须重视文化本身和文化历史的理论研究， 从理论的高度把握文化作为人类社会生活方式的各种层面，这是文化前结构的研究。
（2）必须重视国际文化、民族文化、地域文化的比较研究， 在历时的和共时的文化结构系统中确定本民族和本地区的文化位置，给本民族和地区的文化给予价值定位。这是文化跨结构的研究。
（3）必须深入细致地进行调查、分析和研究， 结合世界文化产业的发展、本国全方位文化产业的发展的实际，掌握和分析文化产业的实际情况和实证性材料，具体分析产业发展的现状。这是文化现结构的研究。
（4）根据以上的分析和研究， 预测和确定未来文化和文化产业发展的趋向，考察文化资本在社会资本、经济资本和精神资本在未来的合理发展和优化结构。这是文化发展的未来结构的研究。
（5）必须多角度多层面地分析和研究文化和文化产业的发展， 把文化和文化产业的发展纳入自然与人、自然与社会、文化发展与人的发展、文化发展与社会发展、物质文明建设与精神文明建设的关系结构中，在文化价值学、文化经济学、文化管理学、文化社会学、文化人类学、人类生态学的综合视域中进行整体观察。这是文化发展和文化战略研究的理论和实践的整体方法论维度和战略结构。