随着目前社会对品牌推广的重视，品牌推广已存在多元化和多样化的形式，而企业之间的利益竞争也是越来越激烈。一个企业想要获得盈利上的胜利，那么从根本上说就是要有更多的消费者来选择他们的商品，而目前企业对自营商品的宣传成为让消费者选择该商品最有效的途径。企业通过各种媒介以最好的状态向消费者展示和介绍自己的商品，打响自己的品牌从而让消费者相信自己的品牌，吸引更多的人前来消费。如今新媒体对企业品牌的推广已经得到广泛地运用并且取得良好的效果，但还是会存在一些难以解决的问题。常言道没有一件事物是十全十美的，都会存在自身的缺点，只要尽自己最大的努力就好而新媒体技术的运用也是如此，我们可以坚持它的好然后尽量避免它的坏。
一、了解新媒体
（一）新媒体的基本概念
现代社会人么对新媒体的关注度越来越高，新媒体是相对于传统媒体而言的，目前新媒体的内涵还没有受到明确的规定。但是从简单意义上来说新媒体就是一种环境，它是通过现代的互联网技术，数字信息，无线网通信，手机，电脑，电视，报刊，广播向人类传递各种信息的一种传播形态。新媒体相比较传统媒体而言有它自身的优势，新媒体可以消解传统媒体之间的矛盾和边界，消除国与国之间的障碍，社会群体之间的边界，各个企业之间的边界。有人说新媒体是真正地和大众有所联系并且它让企业的专业性也是越来越强。同时从新媒体传播的方面来说，其对品牌传播的范围也是越来越广泛，在新媒体中每个人都可以进行传播从而使得到传播信息的人越来越多。新媒体将会在未来的日子中改变之前老旧的传播和互动方式，使传播更加步入人们的日常生活、
（二）新媒体推广方式
随着现代科技的发达几乎人人都有一部智能手机，在手机上我们可以与好友进行信息交流，可以浏览别人的动态，可以了解目前的社会，可以知道许多企业品牌，可以网上购物等，那么毫无疑问我们可以通过手机来加强对企业品牌的推广。目前群众使用最多的社交软件就是腾讯QQ，微信，微博。在腾讯QQ上我们一般知道一定时间在电脑上就会自动跳出腾讯新闻，那我们我们是否可以利用这一点来进行企业品牌的推广呢？在该窗口页面我们可以选取一个显眼的位置摆放有关企业品牌的广告并采用动态图片的形式来吸引眼球，那么当人们在商场购物时如若正好看到该品牌就会产生一种对其有些了解的感觉，从而进去消费。通过这种方式在一定程度上给企业获得了一笔利润。
在腾讯QQ这个社交软件上大多数人除了和好友进行聊天以外干得最多的一件事就是看空间动态，那么我们也可以利用这一点进行企业品牌的宣传，既我们可以在空间动态页面插入一些有关企业品牌的小广告，同时把广告设计得生动有趣或者是一些小游戏可以获得Q币，那么这将会勾起大多数人的兴趣，常言道不会危害到社会和他人的免费的钱谁不愿意拿？这样在玩游戏的同时人们也会注意到赞助的企业品牌并对该品牌产生好感，促进人们对该品牌的消费。
在微信上做企业品牌宣传广告的范围可能会相对少一些，但是企业可以令专人负责一个微信公众号，在一些人多的地方比如说人们活动广场，大型超市利用扫一扫加关注送小礼品的方式让人们大众管制该微信公众号。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆在微信公众号中应有以下几点应用：第一是对企业品牌的介绍；第二是一个交流平台，可以回答关注者的问题；第三是设置一些优惠券和会员特权；第四是要定期给关注者发生有关企业品牌的广告和优惠信息。通过这样的方式使大众更加了解到企业品牌，并且在有优惠券或者优惠活动的情况下购买该品牌的商品。这何尝不是提高企业盈利的有效途径？
相比较上面两个社交软件微博与外界所接触的东西是最为广泛地，我们可以通过微博搜索我们感兴趣的内容对其进行关注，那么当我们下次刷微博的时候就会有许多动态涌入。同时在微博上可以进行抽奖活动，若是抽中之后客服就会马上通知中奖者。那么我们是不是可以好好利用这一点呢？首先与微信一样我们需要创立一个微博账号，在该微博内企业可以放入自己品牌产品的照片和介绍并不定时设置抽奖活动，例如说一条抽奖微博的内容是：为进行企业产品的推广转发此条微博并关注并@三位好友便可参与抽奖活动，奖品为以下图中的随机一款，中奖人数为十人。并在文字下方加入有关奖项的图片。目前随着人们对产品消费数量的增多，这种类型的诱惑对于消费者来说是具有很大吸引力的，所以利用这一点可以在很大程度上增多企业产品的消费量并且让企业产品的声誉更加流入到人们的日常生活中。在微博上还可以雇佣一些粉丝较多的博主为企业的品牌进行宣传，这可以使更多的人了解到该品牌。
二、新媒体运用的优势与不足
（一）优势
通过新媒体推广企业品牌有以下几点优势。第一是具有个性化，在新媒体推广方法中企业可以根据自己的需求定制推广信息，让宣传更加形象生动具有吸引力，更加贴切人们的生活实际，更加让消费者容易接受。第二是让群众受到宣传信息的途径增多。在之前人们大都是在新闻上面获得有关信息，但是通过新媒体的推广消费者收到推广信息的途径不再那么死板，他们可以边看电视边接收信息，边玩游戏边接收信息，边听音乐边接收信息，同时还可以通过企业开展的活动与他人进行互动。新媒体的运用让社会大众可以自由地接收到有关信息，并且收到的信息量相比之前的大很多。那么这条途径的必然结果就是让消费者更加了解企业品牌，促进对该品牌的消费。第三是信息查找十分便捷，一个新媒体可以满足全世界的信息储存量，并且人们可以根据自己的需要对不同时期的内容进行查找，这样就迎合了人们对信息的需要并且便利于大众，这样客户也会在一定程度上更加容易接受企业对品牌的宣传信息。
（二）不足
一件事具有积极的一面那么它必然也具有消极的一面。新媒体运用技术也不例外，以下是它的一些不足之处：第一是新媒体中存储的信息量十分大，消费者对信息的选择有一定的困难并且具有大量不确定的信息；第二是新媒体的运用中对虚假信息的处理存在一定的难度，十分棘手。因为在网上我们可以通过虚假的身份对外发布信息并且具有一定的自由，所以对不利于企业品牌的信息不容易拦截，并且因为网络信息的传播速度十分迅速，一些对企业品牌具有攻击性的信息很容易就进入消费者的眼帘，这样严重打击了该品牌的信誉并让消费者对其失去信息；第三是存在安全隐患，就比如说之前所说的微博抽奖问题，如果关注者是看到了虚假的抽奖信息而透露了自己的重要个人信息，这会让关注者受到权利上的侵害并不再信任该品牌，这会严重阻碍该品牌的发展。所以我们应当在通过新媒体宣传企业品牌的同时更加关注通过这种方式带来的问题并且加以解决。
新媒体的应用在很大的程度上加强了对企业品牌的推广并且给消费者带来许多便利，但是在关注它所带来的好处的同时我们也应当注意它的不足并且相处可靠的方案加以解决。
论文作者:许静
论文发表刊物:《基层建设》2016年32期
论文发表时间:2017/1/18
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