2004年美国传媒报告综述，本文主要内容关键词为：美国论文,传媒论文,报告论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
作为美国公众生活的重要组成部分，美国传媒一向是研究机构关注的焦点。权威研究 机构每年都要对传媒业总体状况进行研究，以反映传媒业的最新发展。
2004年美国传媒报告由美国哥伦比亚大学新闻学院的一个附属研究机构承担，全文500 多页，统计了大量的数据，并与历年的情况进行比较、列表与分析，全面地反映了美国 传媒业的整体状况。
本文试图将这500页的报告作一概述，从受众、经济状况、所有权、内容、资金投入到 公众的态度等方面对美国的报纸、网络、电视等媒体的现状以及发展趋势状况加以分析 。
一、发行量减少、经济强劲的报业
美国的报纸自1990年以来，发行量的绝对数一直在减少。尽管发行量减少，90年代报 纸的收入与利润却增长很快。广告商购买广告时，报纸仍是通过一次购买便可达到多数 人群的媒体。同时，就记者和编辑的数量来说，报纸也具有最大的新闻采访能力、最大 的采访范围，而且每天报道的内容也最多。
报纸头版中政府新闻与20年前相比，有所减少。国际新闻所占的比例也较少。犯罪新 闻的报道在头版中与1997年相比也有所减少。而有关生活和国内事务的报道数目持续攀 升。
在原创性方面，报纸比其他媒体更胜一筹。85%被抽到的文章为报纸记者撰写。在这个 方面，网络媒体只有32%，商业电视的晚间新闻是56%，早间新闻是64%。
在新闻选择方面，报纸的文章更多的是围绕事件或观点，并非名人或机构。总体而言 ，报道某一机构的文章占17%，报道个人的占32%。在所研究的5867篇针对个人的报道中 ，有54篇是关于总统布什的报道，占不到1%。头版报道中有关布什的报道占2%。
报纸的发行量从1990年开始以绝对数下滑。考察报纸每户的拥有量(household
penetration)可以更加清楚的说明这一问题。1950年，美国的每户家庭购买1.23份报纸 ，到1990年，购买一份报纸的家庭只有67%。2000年，这个数字下降到53%。与此同时， 报纸的数量在1982至2002年这二十年中每年以1%的速度减少，到2002年，报纸的数目为 1457份，比22年前少了17%。(注：Editor and Publisher Yearbook Online data,1940 -2003,www.editorandpublisher.com;U.S.Census.)
然而，在报纸发行量总体下滑的二十年中，全国性的报纸却不在其内。《今日美国》 从零起点开始，却达到了每天210万份的发行量。《华尔街日报》的发行量是200万份。 《纽约时报》也逐渐从一份都市报纸发展到全国性报纸，它的接近一半的发行量是在纽 约市以外获得的。
在经济上，报纸的势头却仍十分强劲。2002年，报纸的广告收入为440亿多美元。2003 年的上半年，广告收入接近210亿美元。(注：Newspaper Association of America,“
Quarterly Newspaper Advertising Expenditures,”http://www.naa.org/
UtilArtPage.cfm?AID = 1399&TID = 378.)报纸的利润也相当可观。莫顿市场调查公司 (Morton Research)的调查结果表明，2003年上半年，美国13个主要的报业公司的税前 利润是19%。而四家大的报业集团：甘尼特(Gannett)，论坛报业集团(Tribune)，纽约 时报集团(New York Times)，耐特·瑞得集团(Knight Ridder)的利润率是23%。(注：
Morton Research,unpublished“Newspaper Segment Data,”Silver Spring,Maryland .)
这种经济上的稳定的一个原因是，在这个分众化与信息杂乱的时代，报纸的发行量尽 管减少，它的受众还是相当多的，而且这些受众还常常是较为富裕的人群。
二、受众萎缩的无线电视网
无线电视曾垄断美国的电视新闻业，如今，美国电视已有一百多个频道，无线电视新 闻的观众减少、预算紧张，又有来自24小时有线新闻的竞争。
本报告从美国无线电视网的三巨头：NBC，ABC，CBS以及PBS的“新闻时分”(News
Hour)一个月的电视新闻节目中，抽取周一到周五的任意4天，共20天、110小时的新闻 节目，研究了近2000个报道，得到如下结论：
1.无线电视网的晚间新闻在90年代中期实验采用小报风格，报道耸人听闻的新闻，注 重生活方式和名人报道。9·11之后开始转向传统的，或者说更严肃的报道方式，但并 非是回到了十五年前的新闻议程。
2.与无线电视网的早间新闻或有线电视新闻相比，无线电视网的晚间新闻更趋向报道 每天的主要新闻，而且新闻报道经过认真写作与编辑，消息来源也比电视上的其他新闻 报道多。
3.无线电视网的早间新闻更注重报道犯罪、娱乐、生活方式。报道政府与外国事务时 ，注重从趣味性角度报道。
4.“新闻时分”在大量使用采访的形式方面类似无线电视网的早间新闻，在公共政策 报道方面的内容时，类似电视网的晚间新闻。然而，“新闻时分”更注重报道政府与外 国事务。
在收视率方面，三家电视网的晚间新闻的收视率在过去十年均大辐下降。
晚间新闻收视人数如下表所示(1993年11月至2003年11月，人数以百万记)
年份 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003
人数 40.7
39
35.7 34.5 34.7 32.1
32
31.9 32.9 30.1 29.3
从上表可以看出，美国收看无线电视网晚间新闻的人数逐年下降。1993年，这个数字 为4070万，到2003年11月，仅有2930万观众，十年下降了28%(注：Nielsen Media
Research unpublished data.)。
与晚间新闻相比，早间新闻的观众尽管不多，但却较稳定，近年来，还有上升的趋势 。2003年11月，早间新闻的观众为1460万，比十年前多100万。
三、新兴的网络新闻业
2003年9月，美国超过半数的人口——一亿五千万人上网，而且上网人数的三分之二至 少有一些时间在看新闻(注：comScore,“comScore Media Metrix Announces Top 50
U.S.Internet Property Rankings for September 2003,”press release,October 21 ,2003,www.comscore.com.)。网络新闻的潜在优势在于它随时可以获得，具有交互性而 且拥有无限的空间。
对八大网站(AOL，CBS，CNN，FOX，LVRJ，MSNBC，NYT，Yahoo)的调查表明，在内容上 ，网络新闻有五个方面的特点：
1.网络新闻的材料大多数来源于老媒体，原创报道较少。
2.在及时性方面，尽管在一天中许多头条新闻报道是新的(约50%)，真正随时更新的新 闻还是相当有限的(10%多一点)。
3.目前，网络的最大的优势是为报道提供背景，比如检索有关资料或其他相关报道。
4.网络新闻的内容仍以文本为主。多数网站只是有限的使用多媒体，穿插一些录象、 声音、静态照片等。
5.网站内容来源主要有三种：一是自己的记者采访，一般是来自母公司的记者；还有 就是主要依靠电讯稿；再有就是对电讯稿加以编辑，同时增加少量原创内容。
网络新闻的读者主要集中在为数不多的网站上，尼尔森统计(Nielsen/Netratings)数 字显示，自2002年5月至2003年10月，全美前二十名新闻网站的访问量占到全部访问量 的70%。2003年10月，这20个新闻网站的平均访问次为850万，最受欢迎的两个网站，
CNN与MSNBC.com10月份的访问量达到2000万。
个人网站设立的便捷为上百万的博客网站(Blogs)的出现提供了条件。据珀尔修斯发展 公司(Perseus Development Corp.)统计，博客网站的数量为412万，但是其中的66%都 是废弃不用的，三分之一的网站仅用过一次。只有2.6%的博客网站(10万左右)每周更新 一次。而且建立博客网站的超过半数是青少年(52%)，40%的人只有20多岁。博客网站是 否会真正会在网络中占有一席之地，对新闻会产生怎样的影响目前还不是很清晰。
目前，网络新闻的经济模式还没有建立起来，各公司都在探索之中。比如，三家大的 平面媒体《纽约时报》、《华尔街日报》和《华盛顿邮报》便采用了不同的经济模式。
纽约时报网站由纽约时报公司的一个子公司纽约时报数字公司(NYTD)运营，该公司还 同时经营《波斯顿全球报》的网站boston.com。纽约时报网站基本上是免费的，但用户 必须注册，提供一些个人资料，这样网站就可以对获得用户使用情况的信息，提供给广 告商。NYTD主要的收入来源有两个；一是出售网上广告，公司提供一种“全方位广告” ，让广告商购买屏幕上所有的广告空间，从而保证用户只看他们的广告。二是拥有提供 纽约时报内容的数据库。
《华尔街日报》采取了一条不同的办法。象《纽约时报》一样，它也出售广告，但所 有的用户必须花钱订阅。该报网络版的订阅费为79美元，但印刷版只有39美元。2003年 9月，网站的用户为68万6千，网站的订阅收入为1600万美元。
《华盛顿邮报》的经济模式与以上两家报纸又有所不同。邮报不收取订阅费，它的收 入主要依靠广告，包括分类广告。为吸引广告，邮报网站打破了印刷报纸的许多标准。 比如报纸的头版和评论版不登广告，而在网上，邮报的头版与评论都登载广告。
四、美国传媒业发展的总体趋势
2004年报告的结果显示，美国传媒业正朝着相互矛盾的方向发展：兼并与分化并存。 美国人获得新闻的渠道越来越多，而提供这些新闻渠道的媒体却只为少数几个大企业集 团所拥有。
新闻媒体正处于划时代的转变之中，转变之大甚至可与当初电报、电视的发明相匹敌 。总体说来，这种转变可以概括为以下八种趋势：
1.大量的新闻媒体追逐着相对稳定的、甚至在萎缩的受众。除了网络、少数语种报纸 与另类小报(注：英文为the Alternative Press，是指区别于主流媒体，完全依靠广告 收入运营，别具特色的免费小报，小报的读者大多为年龄层次为三、四十岁的人。)外 ，多数媒体的受众都在不断减少。
2.现今新闻业的多数投入以及信息革命在总体上来说是在信息的传播上，而不是在采 集上。多数媒体不仅减员而且其在职记者采集和报道新闻的时间也在减少。记者在总体 上面临着保证质量不下滑的压力。
3.在许多新闻媒体中，我们得到的常常是新闻的原始材料而非成品，这在较为新型的2 4小时滚动的新闻媒体中尤为严重。有线与网络新闻的有些报道对材料不作综合梳理， 杂乱无章、报道水平欠佳。有线新闻的报道常常不作更新，只是重复播出。
4.新闻报道的水平即便在一个新闻机构当中也参差不齐。各大公司为了广告商而整合 受众。他们改变新闻议程、违背将新闻与广告分开的原则，道德水准下降。比如，
MSNBC有线台的访谈秀也许不及NBC广播新闻的水平。印刷报纸上绝对不允许的广告与新 闻报道相互交叉却出现在许多报纸的网站上。同一家电视台，对黄金时间新闻杂志以及 早间新闻或晚间新闻的处理也全然不同。
5.随着受众的减少，许多传统新闻媒体未来问题重重。多数传统媒体削减开支，包括 缩减新闻部门的开支。我们的研究发现鉴于记者人数的减少、工作量的增加以及新闻量 的减少，增加广告播出等诸多原因，新闻产品越来越薄。长远看来，问题重重。新闻机 构的受众越来越少，那么他们不断增加对广告商的收费还能持续多久?倘若他们通过削 减开支维持利润，社会科学对媒体的研究表明，这一举措反而会加快受众的减少。
6.兼并看来是不可避免的，对记者的潜在威胁似乎也没有几年前那样大。至少到目前为止，网络新闻看上去更多的是与传统媒体合并，而不是替代。研究受众的趋势，我们不难发现，过去一些并不相干的媒体，如电视与报纸，却成为网络战场上的直接竞争对 手。
7.最大的问题可能不是技术上的，而是经济上的。虽然从新闻方面来说，网络似乎代表了旧媒体的机遇而不是兼并，问题可能来源于经济层面。如果网络在收取订阅费和吸 引广告方面不能象电视与报纸一样为新闻采访提供强有力的经济基础，那么向网络发展 可能会导致美国新闻广度和质量的下降。
8.左右媒体与大众的消息来源与从事报道的记者相比，占据了优势。其中的原因，其 一是供求关系。随着更多的媒体竞争获得信息，市场变成为供应者的市场；其二是工作 量。对24小时滚动播出新闻机构的调查显示，他们的报道来源仅有少数几个。这种天平 向新闻来源的倾斜已经助长了一种新的有偿新闻(checkbook journalism)。
如本文开头所述，2004年美国传媒报告全文500多页，对美国新闻业的总体状况作了十 分详尽的描述，因篇幅所限，本文仅对美国报纸、电视和网络总体状况作一概述。从报 告来看，美国传媒业表现出强烈的竞争态势。传统媒体的受众减少，分众化已是大势所 趋，但在经济上，传统媒体却十分强劲，媒体的收入持续增长。新兴的网络媒体的受众 虽然增长较快，但运作的经济模式还在探索之中。