中国动漫产业发展及其特色，本文主要内容关键词为：产业发展论文,中国论文,特色论文,动漫论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
一、我国动漫产业发展情况和特点 近年来，我国动漫产业规模持续高速增长。据统计测算，2011、2012年我国动漫产业总产值分别保持了32.04%、22.23%的增速（见图1）。2013年，国家各部门积极引导，动漫产业主动转型升级，努力探索实现从外延式到内涵式发展方式转变，据目前的测算，2013年总产值约为870.85亿元，比2012年增长14.6%，相关数据我们还在进一步统计完善中，预计将于近期正式发布。 市场主体方面，在文化部文化文物统计年报中，动漫企业数量从2011年的297家，增加到2013年的587家，营业收入从47.5亿增长到146.1亿元。 近年来，中国的动漫产业发展主要呈现出以下特点： 1.动漫产业的结构调整趋势日益明显
首先表现在电视动画的发展速度减缓，而动画电影正在迅速崛起。中国电视动画产量近三年来连续下降，从2011年巅峰时期的26万分钟下降到2012年的22万分钟，2013年最新的数据是20万分钟。这体现出在国家扶持导向变化和制播矛盾的双重刺激下，电视动画市场正在回归理性。与此同时，动画电影近年来表现突出，2013年中国动画电影票房约为16.4亿元，相比2012年增长21%，其中国产动画达到24部，共计获得约为6.28亿元的票房，相较于2012年的4亿，增长了57%，国产动画电影的票房增速超过了动画电影的整体票房增速，其中有6部国产动画电影票房超过5000万元。《喜羊羊和灰太狼之喜气羊羊过蛇年》票房达1.65亿元，超过绝大部分进口动画电影，2014年上映的《熊出没之夺宝熊兵》票房超过2.4亿人民币，成为首部票房突破两亿的国产动画电影。
其次则是新媒体动漫开始表现出强大的发展潜力和增长空间，已发展成为中国动漫产业的新增长点。2012年，我国动漫产业产值为759.94亿元，较2011年增长22.23%。其中新媒体动漫产值为58.36亿元，较2011年增长46.7%。2012年新媒体动漫产值的增速为同期动漫产业增速的两倍多，2013年从目前的统计数据来看仍将保持高速增长。 此外，我国动漫舞台剧逐步兴起，呈现出良好的发展前景；动漫授权业务也呈现出强劲的发展势头，成为产业发展中的一大亮点。 2.品牌战略和精品意识成为政府和业界共识 在政策导向、市场竞争、受众需求等各方面因素的共同作用之下，动漫业界近年来在提高产品质量、培育知名品牌等方面增强了认知，中国动漫产业开始逐步由量的积累向质的提升转变。文化部从2011年开始，连续实施国家动漫精品工程、国家动漫品牌建设和保护计划，设立并组织评选中国文化艺术政府奖动漫奖，通过项目扶持、奖项激励、搭建推广平台等方式引导业界提升产品质量、打造精品力作、培育民族品牌。中国动漫产业这几年在产品数量逐步增长的同时，也开始出现一些在思想内涵、创意构思、艺术风格、技术应用、市场营销、社会影响等方面具有引领示范作用的动漫作品，培育出了《喜羊羊与灰太狼》《熊出没》《阿狸》等少数动漫品牌。 3.海外市场不断扩展，动漫“走出去”成效显著 文化部积极实施“原创动漫游戏海外推广计划”，2013年协调支持近百家动漫游戏企业参展捷克动漫节和加拿大蒙特利尔国际游戏峰会，在俄罗斯成功举办“影动梦想——中国当代动漫艺术展”，武汉江通动画传媒有限公司等国内动漫游戏企业与俄罗斯瑞奇集团、大师电影公司等数家俄罗斯动漫游戏企业就联合制作、授权发行等签署合作协议，实现交易额总计达4.7亿元人民币，加快了进军中东欧市场步伐。以《抢狮头》《包强》《照片回收》《昆塔》等为代表的国产动漫作品先后获得多项国际大奖。上海今日动画的《泡泡美人鱼》海外版权被德国、法国、澳大利亚等欧美多家国家电视台预购，总预售金额超过1000万欧元。《熊出没》系列作品远销俄罗斯、意大利、马来西亚等全球50多个国家和地区，累计出口数量超过10万分钟。中国动画电影《兔侠传奇》多次获得国际奖项，发行到全球60多个国家和地区，电视播映权被美国迪士尼动画频道购买。2012年我国核心动漫产品出口额达到8.3亿元，较2011年实现16.25%的提升，动漫海外授权日益成为我国动漫“走出去”的主体形式。2013年我国核心动漫产品出口额将达到10.2亿元，较2012年实现8%的提升。 文化部每年还主办中国国际动漫游戏博览会、中国（常州）国际动漫艺术周等许多国际性展会，吸引了迪斯尼、梦工厂等国际知名企业前来参会，为中国动漫产业国际交流合作搭建了高层次的平台。 4.产业发展政策环境持续改善 2012年6月，扶持动漫产业发展部际联席会议办公室下发了《“十二五”时期国家动漫产业发展规划》，对我国动漫产业首次进行了单列规划，为引导和推动我国动漫产业科学发展提供了有力保证。 从2009年开始，国家对动漫企业实行包括营业税、增值税、所得税和进口税收方面税收优惠政策。据2011年抽样统计，20家国家重点动漫企业税收减免额度达到2178万元，营业收入、利润和纳税额分别比上年增长了47.2%、19.8%和25.7%。在营业税改征增值税试点范围扩大后，文化部积极与财政部、国家税务总局有关部门进行沟通争取，将动漫产业税收优惠政策延续至2017年底。近年来动漫税收优惠政策保持了稳定性和连续性，为我国动漫产业在新阶段实现结构调整和优化升级提供有力的政策保证。
此外，文化部还累计开展了品牌、编导、市场、游戏、数字文化产业等各个方向共27期国家原创动漫高级研修班，为中国动漫产业发展持续提供人才资源动力；文化部联合国家工商总局等部门持续加大专项整治力度，推动构建动漫市场监管长效机制。2012年1月，文化部、工商总局、原广电总局、原新闻出版总署、国家版权局在全国范围内开展了为期近半年的动漫市场专项整治行动，使动漫市场违法经营行为得到了有效遏制；自2011年起文化部牵头并会同中宣部开展手机（移动终端）动漫行业标准的制定和示范应用推广工作，通过标准引领推动产业升级。 二、新媒体动漫正成为中国动漫产业发展的突破口 动漫是表现形式十分丰富的艺术形式和产业形态，不同的传播媒介直接决定了动漫产品不同的发展特点。随着传统传播渠道的日益饱和，许多传统动漫公司开始转向新媒体领域，寻求新的传播方式和运营模式；同时还出现了许多一开始就立足于新媒体市场的动漫公司和创作团队，新媒体动漫应运而生。2012年，中国新媒体动漫产值的增速为同期动漫产业增速的两倍多，已发展成为我国动漫产业发展新增长点。 2007年起，文化部一直关注支持新媒体动漫产业发展。文化部会同工信部、教育部、团中央、湖南省人民政府及中国移动、中国电信、中国联通等单位连续主办了7届中国原创手机动漫游戏大赛，培养了我国最早一批新媒体动漫创作者和消费者。2008年以来，文化部实施“原创动漫扶持计划”、国家动漫精品工程、中国文化艺术政府奖动漫奖、国家动漫品牌建设和保护计划，将新媒体动漫单列并作为扶持重点，通过举办一系列针对新媒体动漫方向的国家动漫高级研修班，培养了大批新媒体动漫人才。在这个背景下，新媒体动漫快速崛起并推动动漫产业结构优化和转型升级，以手机动漫游戏用户服务为主营业务的拓维信息系统股份有限公司，2008年登陆深交所成为我国动漫领域一家上市企业。 针对新媒体动漫行业面临的终端制式不统一、缺乏应用标准、生产效率低下等问题，2011年2月，文化部会同中宣部、工信部等部门，启动了手机（移动终端）动漫标准体系的研究制订工作，委托北京邮电大学，中国移动、中国电信、中国联通三大运营商，天津神界漫画，拓维信息等单位在充分调研论证基础上，开展了历时两年的研究编制工作，最终于2013年公布了“手机动漫文件格式”、“手机（移动终端）动漫内容要求”、“手机（移动终端）动漫用户服务规范”、“手机（移动终端）动漫运营服务要求”四个行业标准，突破了手机（移动终端）动漫内容制作、发行的瓶颈问题，将有效降低新媒体动漫创作成本。 标准发布后，文化部启动了“中国梦”主题手机（移动终端）动漫创作活动，并委托中国移动、中国电信、百度爱奇艺、腾讯动漫、拓维信息、中国传媒大学、北京电影学院7家单位共同组织实施，涵盖了我国主要新媒体动漫运营机构和动漫院校。为使标准研究成果尽快在产业中得到充分应用，文化部还启动了“手机动漫标准示范应用推广工程”项目，通过运营、用户服务平台标准升级改造，内容标准示范推广，标准创作工具开发，编写标准授课教材，标准应用培训等项目推动标准在行业中的示范推广应用，鼓励创作适合手机（移动终端）的优秀原创动漫产品，促进在手机（移动终端）上的动漫消费。 在新媒体领域，我国动漫产业不仅与国外动漫强国处于同一起跑线上，而且还拥有巨大的消费市场潜力，新媒体动漫极有希望成为我国动漫产业打开国际市场的突破口。文化产品通过网络出口，相对传统产品形态，对企业来说限制更少，支付更为方便，统一的行业标准和运营模式也受到了我国动漫企业海外合作者的认可。天津神界漫画有限公司的原创手机动漫作品在韩国最大电信运营商SKTELECOM上线，标志着中国原创动漫行业标准应用示范作品首次规模化地以数字新媒体形式进入韩国市场。中国移动手机动漫基地2013年全年收入增长至10亿元，2014年2月单月收入1.57亿元，同比增长88.23%。 三、关于中国动漫产业转型升级问题 随着信息技术的不断发展、动漫产业结构的不断调整以及消费需求的不断提升，中国动漫产业在内部调整动力和外在技术变革的双重推动下，进入了转型升级的关键时期。我们也希望在政策层面能不断突破，联合学界和业界的力量，帮助中国动漫产业顺利转型升级，让中国动漫不仅有数量增长、更有精品力作，不仅有良好的市场表现，更有国内外公认的品牌影响力。 1.积极推动落实“大动漫”产业观，促进动漫产业与相关产业融合发展 在推动中国动漫产业的发展过程中，文化部一直坚持“大动漫产业”观。在动漫产业的转型升级过程中，我们希望以“大动漫”产业观为指导，积极推动动漫与相关领域融合发展。近年来，文化部支持了若干动漫在相关领域集成应用的项目。中科北控成像技术有限公司和北京中科新视界合作，在音乐可视化领域进行了多年的不懈探索，创作的《黄河》《化蝶》等作品，以特种立体沉浸影像的方式进行视觉音乐的全新探索。沈阳格微软件有限责任公司依托东北老工业基地装备制造业传统优势，探索打造面向装备制造业的动漫服务业发展促进中心，建立面向生产服务的动漫产业发展公共平台，特别是工业产品生产过程的动画展示，将复杂的生产过程用动漫虚拟展示，为企业打造“虚拟制造工厂”，帮助企业创新、培训和宏观管理，提升企业虚拟制造能力。动漫创意和内容目前已经广泛应用于社会生活各个方面，包括教育、科普、广告、国防航天、医药卫生、艺术设计等领域，拓展了动漫产业发展的新空间。我们希望能在此基础上，积极推动动漫与相关产业的融合发展，并催生出新的产业形态。
2.以动漫产业的转型升级为契机，推动数字文化产业发展
近年来，信息技术的不断突破和文化产业日益繁荣带动了以数字技术为载体、文化信息为内容的数字文化产业迅速崛起，成为一个高速增长的新兴产业，并引领着当代文化内容产业快速发展。但目前动漫游戏等发展较为成熟的数字文化产业正处于质量提升、转型发展的关键时期；互联网和移动互联网上的数字文化产品和服务质量良莠不齐、种类单一、文化内涵低；数字文化内容与其他实体经济行业的融合才刚刚开始，尚未得到政府部门和业界的足够重视，缺乏相关的鼓励政策和配套措施，已有的动漫游戏应用于实体经济领域的案例没有得到很好的开发，难以发挥其产业化的潜力，也缺乏符合需求的融合型应用型数字文化内容人才。 因此，希望能联合相关部门，推动出台指导数字文化内容产业发展的相关文件，加快优秀文化产品和服务的生产、传播、消费的数字化、网络化进程，强化文化对信息产业的内容支撑、创意和设计提升，促进数字文化内容在其他实体经济领域的集成应用，引导数字文化内容产业提升产品质量、提高文化内涵。
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