摘要：文章主要从公共艺术形态下的视觉传达设计的理念与原则出发，分别阐述了公共艺术形态下的视觉传达设计的理念与原则，以及不同公共环境下的视觉传达设计，以期为行业提供有效的参考与借鉴。
关键词：公共艺术形态；视觉传达；设计
一、公共艺术形态下的视觉传达设计的理念与原则
1.公共艺术形态下的视觉传达设计理念
（1）生态化
生活在现代都市中，人们接触自然的机会少之又少，缺乏通过与大自然的交流，得到身必的放松与自然。所以给公共空间中注入更多自然元素成为快速改善这一现状的重要方法，在公共空间中，在设计公共艺术作品时充分考虑生态自然化。例如，在设计时将视觉传达设计的方法和元素运用到公共艺术设计中，用视觉元素和构成方法进行公共艺术的生态化设计。也可以在公共艺术设计中融入偏向自然的材质，或将生态自然物质直接作为视觉传达设计的载体，以此来进行设计，形成具有生态化的公共艺术作品（如图1.1）。
图1.1
（2）人性化
日本大师柳宗理说：“设计的最高目的，就是为了人类的用途。”可见设计的最终目的就是服务于人，最大程度满足于人的需求，人为本＂的设计理念已成为当代设计的重要指导思想与原则，也是衡量一个设计是否成功的标注之一。在包豪斯创立初期，其领导者格罗佩斯就提出了＂设计的目的是人＂的思想理念，所谓＂包豪斯原则＂的中，第二条就是＂设计的目的是人，而不是产品＂的重要指导原则那么，作为公共艺术，也要考虑到人为本＂的设计理念，公共艺术形态下的视觉传达设计所产生的新形式公共艺术设计也需要融入人为本＂的设计理念：要考虑到公众的需求，以人的日常行为和活动为重要参考，把人性化放在首位，营造以人为本的环境氛围。
2.公共艺术形态下的视觉传达设计原则
（1）传达识别性
视觉传达设计在信息传达具有其不同的功能，融入公共艺术作品之后，形成的新形式公共艺术，既具备了公共艺术作品审美的功能，又具备Ｔ视觉传达的功能性。视觉传达设计就具有传达识别的特性，使得自身具有独特性、识别性。因此，公共艺术形态下的视觉传达设计作品首先要具备信息传达识别的作用，两者结合要符合具有传达识别的原则。
（2）空间互动性
公共艺术存在于公共空间中，公共空间所具有的环境特质，使得公共艺术和人的联系紧密相关，现代公共艺术已不只满足于美化环境、装饰生活的作用。不断寻求与人的交流互动，让受众全方位地与公共艺术作品进行接触，而不只是成为一个观赏者，通过互动交流不仅给人带来视觉上的审美体验，还有肢体上的接触与感受。对于视觉传达设计与公共艺术结合所形成的新形式需要符合互动性的原则，具有互动性的公共艺术作品，会成功地促进、实现人与自然、人与人之间的交流对话，増加大众对公共艺术作品的参与度与好感程度。
二、公共艺术形态下的视觉传达设计的设计要点
1.文字
（1）字体与大小
在字体设计中，文字的外形和结构，笔划的粗细，字的密度等，这些细节的微妙变化，都影响字的视觉传达效果，迭样的视觉效果对公共艺术起着直接的作用。不同的字体给受众带来的视觉效果不同，形成的视觉传达感受力不同。
（2）字的变体
文字的变体难点在于将艺术性、创造性和可识别性的三者完美结合。字体变体设计的重点首先在于字形的设计，变体就是以现有的文字为基础，根据现有的字体进行加工变化，演变和设计出符合视觉传达用意好想法的设计字形。
2.图形
（1）运用人物形象
作为公共艺术作品也和广告有着基本相同的传播理念，人物形象的运用相比其他形象而言，富有更多的神态和表情，神态和表情体现了人活动的感受，运用有表情的人物形象作为视觉传达的形象，就更有说服力。例如一些公共环境中的大型雕塑人偶或者拟人化的作品，尤其一些最具有传情达意的肢体语言，举手投足间就能最直观地传达。
（2）图形异化
图形表现，主要通过图形与图形之间形象的组合来实现。不同的两个或多个图形的结合，突出视觉变化，强调两者之间的对立关系，称之为图形的异化将两个本来没有关联的图形，通过视觉加王，使之合成为一个图形，创造出的视觉形象。
三、不同公共环境下的视觉传达设计
1.广场环境
对于城市的影响和最直观的印象，应该就是一座城市的广场环境，城市的外在形象、文化氛围环境、艺术气氛及教育设施是该城市的形象体现，也是城市居民精神面貌和文化素养的标志。公共艺术是美化城市生活不可缺少的艺术设施之一，影响着人们的休闲娱乐生活，不同的环境对居民的生活产生不同的感受。下图是视觉传达设计与公共艺术结合所呈现的作品。如图3.1.
图3.1
2.园林环境
园林环境艺术在一定区域内将自然景观或人工景观与公共艺术相结合，为人们创造安静和优雅的居住环境。公共艺术作品在园林艺术设计中协调中起到十分重要的作用。现代设计中，视觉传达与公共艺术的融合呈现立体、多样、人性化的表现。（图3.2）
图3.2
3.公共建筑室外环境
在公共建筑外观増加视觉传达设计及其他艺术图形手法是一种常见的艺术表达方式。把视觉传达设计的元素与设计形式运用在建筑室外公共环境艺术中，是一种较为直接有效的形式，它不需要占据另外的空间，只需选择合适的外观载体便可进行创作，使周围产生变化。在人口较为密集的城市建筑中，可常见在墙面上绘制的大幅公共艺术作品，目的在于调适居民也理，掩盖建筑单一的外观Ｗ及城市空间狭小等感觉。
结语：
随着社会的发展和人民审美水平的提升，视觉传达艺术设计需要进行设计理念创新，进行更多的创新性设计，视觉传达设计者需要不断提高自己的水平，丰富自己设计作品的内涵，以更加多元化、多层次的表达内容作为设计的创新点，探索多种表达方式，借助互联网软件技术，坚持大众化的理念原则，不脱离实际，与时俱进，紧跟时代潮流，创新出更具有魅力的视觉传达艺术设计作品，符合当代人民的审美需求。
参考文献：
[1]秦国锋.浅谈公共艺术形态下的视觉传达设计［J］.绿色环保建材，2017（15）
[2]赵勇.浅论视觉传达艺术设计的创新设计理念［J］.艺术科技，2018（8）
[3]张越.新时期视觉传达艺术设计的创新设计理念研究[J].才智，2018（20）
论文作者:王婧文
论文发表刊物:《基层建设》2019年第14期
论文发表时间:2019/7/29
标签：传达论文; 视觉论文; 艺术论文; 形态论文; 环境论文; 艺术作品论文; 图形论文; 《基层建设》2019年第14期论文;