试析现阶段电视新闻与新媒体的融合
刘冰玉 中国铁路南宁局集团有限公司 融媒体中心
摘要 ：现阶段，人们对新媒体的依赖程度逐步提升，电视新闻与新媒体融合发展成为了必然趋势。基于此，本文分析了现阶段电视新闻受到的挑战，并阐述了搭建融合发展的平台、开发相应的技术承载工具、与新媒体实现互动交流上的融合这些电视新闻与新媒体融合发展的具体策略。
关键词 ：电视新闻；新媒体；媒体融合
现阶段，信息技术与互联网不断发展，新媒体得到了普及性的应用，人们在获取信息的过程中对新媒体的依赖程度逐步提升。在这样的情况下，电视新闻这种传统信息传播形式受到了较大的冲击，为了实现更好的发展，需要进行电视新闻与新媒体的融合，突破发展壁垒，推动业态提升。
一、现阶段电视新闻受到的挑战分析
(一)新闻信息的时效性较低
对于电视新闻来说，由于需要对信息进行采编与后期编辑，因此实际播出的时间往往较为滞后，导致电视新闻信息的时效性较低。而对于新媒体来说，由于其采编、发布更加简单，不受时间与空间的限制，且具备互联网传输速度较快的优势，因此可以实现新闻信息的实时性传播。基于这样的情况，人们在获取新闻信息时更加青睐于使用新媒体，降低了人们对电视新闻的关注度。另外，电视新闻还具有“一播就过”的限制，人们无法进行反复的回放，但是新媒体新闻却能够实现这一目标，进一步提升了新闻的实用性。
(二)年轻受众不断减少
当前，新媒体迅速发展，转变了以往相对固定的受众结构。特别是对于年轻一代的群体来说，由于其伴随互联网、新媒体一同成长，因此对于新媒体的接受与使用程度更深。在这样的背景下，电视新闻的年轻受众数量不断降低，导致电视新闻的欢迎程度缩减。由此能够了解到，电视新闻与新媒体的融合发展是必然趋势，新媒体的出现与发展不仅对传统电视新闻造成了冲击、发出了更多的挑战，也为其优化升级提供了机遇与支持。
(三)内容难以满足受众需求
在传统电视新闻中，普遍使用了信息单向传播的方式，受众仅仅能够获取信息，且获取的信息并非由受众需求、偏好所决定，而是由电视新闻媒体确定[1]。此时，电视新闻媒体播放何种信息，受众就只能获取某种信息，这样的传播方式以及传播内容难以满足受众的实际需求。特别是在新媒体不断发展的背景下，人们对于个性化信息的获取更加关注。此时，若电视新闻不做出一定的调整，势必会导致行业的衰退。
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二、电视新闻与新媒体融合发展的具体策略探究
(一)搭建电视新闻与新媒体融合发展的平台
对于电视新闻来说，想要更好的吸引受众，就必须要结合新媒体平台，充分发挥出新媒体的互动交流优势，提升电视新闻与受众的交流程度。此时，不仅要实现电视新闻播报、讨论中的互动，还要实现内容采编方面的互动。换言之，就是要融合新媒体上的资源内容，在电视新闻中播报受众更为感兴趣的内容。例如，可以在电视新闻门户网站中设置素材收集模块，让广大网友以多种形式上传新闻素材。通过这样的方式，不仅能够实现新闻资源的共享，还能够降低细新闻采编成本，推动电视新闻媒体的更好发展。
(二)开发相应的技术承载工具
在电视新闻与新媒体的融合发展中，需要相应技术承载工具的支持，确保电视新闻可以在新媒体模式下实现同步传播。在这一过程中，需要重点完成以下几项工作：第一，在电视新闻受众分流特点、互联网的支持下，确保电视新闻能够由电脑、手机、电视等工具实现播放。同时，要开发电视新闻网络观看、节目点播、节目回放、下载等功能，提升获取电视新闻的便捷程度。第二，重点落实电视新闻传播的实时化。此时，可以在各大门户网站上设置新闻站点或是新闻APP，提升新闻的传播量级。利用电视新闻的二次传播或是多次传播，能够进一步加快电视新闻的传播速度，提升电视新闻的影响力。
(三)与新媒体实现互动交流上的融合
想要实现电视新闻与新媒体的融合发展，就必须要搭建相应的平台。为了实现这一目标，需要重点完成以下几项工作：第一，电视新闻内容既要满足广大受众对碎片化信息的需求，又要保证电视新闻的权威性。这就需要进一步压缩制作时长，开发新闻手机端、网页端等，拓展受众的接收渠道[2]。第二，适当调整电视新闻的语言，使得电视新闻更加“接地气”。可以在保证表达客观准确的基础上，适当使用网络用语或是口语，提升受众的关注度。例如，在2019年7月25日的《新闻联播》中，主播康辉播报了一篇名为《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人？》的国际锐评，其中使用了“荒唐得令人喷饭”的表述。这一表述迅速引起的广大受众、网友的关注与讨论，结合央视新闻在微博中对“令人喷饭”的解读，大幅提升了受众对《新闻联播》的关注度。
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三、总结
综上所述，电视新闻与新媒体的融合发展是必然趋势，新媒体的出现与发展不仅对传统电视新闻造成了冲击、发出了更多的挑战，也为其优化升级提供了机遇与支持。通过搭建电视新闻与新媒体融合发展的平台、开发相应的技术承载工具、与新媒体实现互动交流上的融合，实现了电视新闻与新媒体的融合，推动了电视新闻媒体的升级。
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参考文献：
[1]户文杰.现阶段电视新闻与新媒体的融合发展[J].视听，2019(07)：133-134.
[2]孙红蕾.新媒体时代背景下传统电视新闻的融合发展路径[J].科技传播，2019，11(10)：64-65.
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