（湖南商学院，湖南 长沙 410200)）
摘要：视觉宣传达是品牌与消费者之间沟通的纽带。至此从品牌建设的角度和视觉传达的角度出发进行分析，对品牌建设过程中视觉传达设计的功能和应用展开详细分析。良好的视觉传达设计可以为品牌塑造良好的形象，同时增加品牌对顾客的吸引力。将视觉传达应用品牌建设的过程中，主要包含的内容有平面设计、环境设计以及多媒体设计等三项内容。
关键词：品牌建设；视觉传达设计；功能与应用
随着我国市场经济的快速发展，市场经济体制也得到了不断的完善，随着市场的发展，市场竞争的模式也逐渐趋于稳定，至此品牌也开始成为企业市营销中一种非常重要的手段，同时品牌也成为产品参与市场竞争的员实力。企业品牌形象是否能得到良好的完善不仅会影响整个产品的销量，而且还会影响销售人员的销售业绩，甚至还能决定企业在整个行业中的发展。为此我们针对品牌建设中视觉传达设计的功能与应用展开详细分析。
一、品牌建设中视觉传达设计的功能
（一）铸造良好的品牌形象
一个品牌的构建和发展都需要先进的创意理念和良好的宣传方式，同时也要紧跟时代的发展脚步和市场的实际发展需求，只有切实的满足了市场的实际发展需要，才能在快速的社会发展中和激烈的市场竞争中长久的保存下来[1]。
视觉传达设计是构建一个良好的品牌形象中一种影响力最广，同时也是最有利的方式。视觉传达设计对品牌包装的传达效果也是非常又益的，同时也能加强品牌的宣传效果，反之一个过于简单和没有设计特色的品牌是不能引起人们对此品牌的关注的，因此只有通过良好的视觉传达设计，才能将品牌自身所具有的竞争优势以及良好的形象充从展现出来，这样的产品才能深深的打动消费者[2]。品牌在经过专业的视觉传达设计之后才能将虚拟化的品牌理念抓化为现实化，而经过视觉传达而设计出来的品牌，可以实现由易忽视的视觉印象转化为深刻的脑海印象，如此便达到了品牌想要实现的效果，因此视觉设计也成为树立良好品牌形象最佳的一种的方式。
（二）提升产品在市场中的竞争力
人们在日常消费时一定会倾向于那些人们所熟悉的品牌，或者人们口头称赞的品牌，这是品牌效应的体现，同时人们在日常消费的过程中会着重选择那些大家都说好的品牌也是安全意识的一种体现。因为大部分消费者在消费的过程中会觉得好品牌的安全保障会更高，产品的质量也会更加有保障[3]。视觉传达就是为品牌的形象展示提供一个展示、宣传的平台，人们在挑选产品的过程中会潜意识受到产品包装以及产品广告的影响，所以产品拥有一个良好的品牌形象能有效的促进产品的销售，而为产品制定包装、设定广告正是视觉传达设计的主要内容。例如：在宣传一座城市时需要将城市中做真实的一面展现到人们面前，使人们对这个城市能产生身临其境之感，感受到城市中人们的日常生活环境，进而达到良好的城市宣传效果。
期刊文章分类查询,尽在期刊图书馆因此视觉传达设计是提升产品市场竞争力一种有效的方式。
二、品牌建设中视觉传达设计的应用
（一）平面设计的应用
专业的平面设计人员利用字体和图片的排版、色彩配比和相关的技术软件等专业的技术方法创作品牌，其中平面设计的范畴不仅包含商标的标识，而且还包含产品的包装，甚至还包平面广告等内容。通过专业的平面设计，利用色彩渲染和版面排版让冲击广大消费者的视觉，给消费正留下深刻的印象，同时实现品牌宣传与消费者思维信息交流的效果[4]。例如：蒙牛纯牛奶的标识设计就非常具有特色，图片中以厚实飘逸的一抹横笔，象征内蒙古广袤肥沃的土地，独特的区域优势表明企业的发展条件尽得天时、地利。弯角坚挺如峰，表明牛的坚韧、勤劳，象征积极向上、稳健、奋进的企业理念。整个标志以白色、绿色构成，远离污染的主题，突出追求天然、自然，标识上面更像一个从地平线升起来的太阳代表的清晨，给人一种活力、与清新的感受
（二）多媒体设计应用
多媒体设计应用指的就是利用多媒体工具对产品进行设计，其设计的具体内容包括图像的设计、声音处理、生成动画等，对人们接受产品的信息提供了非常有利的前提条件[5]。现阶段游戏已经与人们的生活紧密的联系在一起，人们在游戏的过程中对体验的要求也变得越来员苛刻，因此原先很多流行的网页游戏也逐渐发展为现阶段更加立体的3D游戏，使人们在游戏的过程中对游戏任务的体验更加的逼真。除此之外，近些年来随着科技的发展，模拟现实的VR游戏也正正在逐渐的流行开来，人们在这样的游戏环境中对游戏的体验也越来越逼真，这是品牌建设中视觉传达设计的应用之一，加深了人们对产生的感知力，提升了人们对品牌的感知能力。
结语
品牌想象是企业在发展过程中对一系列产品品质的表现，这种表现不仅仅体现在产品的外观发面，而且还代表着企业的门面。品牌代表着一个企业的形象，同时也代表着这个企业的自身所蕴藏的文化 ，同时也是产生制作理念的象征模，也是产生的内涵的代表，是生整个企业生命活力的体现。所以在品牌建设中一定要应用好视觉传达设计的功能，为企业构建良好的品牌形象。
参考文献
[1]陈建波.品牌建设中视觉传达设计的功能[J].明日风尚,2018(10):12.
[2]叶新宇,陈铭强.品牌建设中视觉传达设计的功能与应用[J].公关世界,2018(05):57-61.
[3]叶新宇,陈铭强.品牌建设中视觉传达设计的功能与应用[J].经营与管理,2018(02):56-58.
[4]袁莉莉. 视觉设计在商业活动中的人文氛围营造研究[D].上海师范大学,2014.
[5]王斌. 品牌建设中视觉传达设计的功能性研究[D].西安理工大学,2009.
作者简介：张天保，湖南商学院，设计艺术学院，视觉传达，15级本科在读。
论文作者:张天保
论文发表刊物:《新材料·新装饰》2018年6月下
论文发表时间:2018/11/21
标签：品牌论文; 传达论文; 视觉论文; 产品论文; 功能论文; 企业论文; 建设中论文; 《新材料·新装饰》2018年6月下论文;