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中图分类号：G80-05 文献标识码：A 文章编号：1001-9154(2003)06-0015-05
CLC number:G80-05 Document code:A Article ID:1001-9154(2003)06-0015-05
随着我国体育体制和运行机制的改革和完善，“奥运争光计划”和“全民健身计划”的深入展开，我国的体育产业已有了较快的发展，尤其是以足球职业化改革为突破口的竞技项目比赛的职业化以及各单项协会的实体化步伐的加快，体育产业已逐渐成为我国国民经济的一个新的经济增长点。与发达国家的体育产业相比，我国体育产业化的程度还较低，产业主体不活，开发内容和形式单一仍很突出。为实现体育产业由“以体为主，多种经营”的创收模式向“本体推进，全面发展”的方向发展，体育部门资产管理与开发的方式必须根据社会主义市场经济的要求做出相应的调整。这种调整应体现为两个方面的转变：一是体育资产管理要由实物形态管理向价值形态管理转变；二是体育资产开发要由有形向无形转变。体育经济工作由有形资产的利用向无形资产的开发转化，是加快我国体育产业发展的必然要求。
1 体育无形资产概念的提出
体育无形资产是近年来在体育界出现的一个新名词。它的出现应该说是我国体育经济工作发展到一定阶段的必然产物。十一届三中全会之后，体育部门抓住了“以体为主，多种经营”的创收活动，取得了显著的成绩。1992年国家体委为贯彻党中央、国务院“关于加快发展第三产业的决定”精神，提出了大力发展体育产业，加快体育产业化进程的工作思路。1995年国家体委总结和反思了前一阶段体育产业的发展状况，发现我们倡导大力发展的体育产业，实质上是体办产业，即由各级体委兴办的产业；而以健身、训练、和竞赛为经营内容的本体产业严重滞后，为此，1995年国家体育工作会议明确提出了要加快体育本体产业的发展，并且把体育无形资产的商业开发作为体育本体产业的重要内容。
2 体育无形资产的概念、内容
无形资产(Intangible Assets)一词由来已久，至于无形资产的定义，世界各国尚未统一。由于科学技术的飞速发展，知识经济的日益临近，无形资产的表现形式不断增多，其内涵不断丰富，至今尚未形成公认的权威性定义。对无形资产的定义比较有代表性的看法主要有：①国际会计准则将无形资产定义“为用于产品的生产和销售、为用于出租或为用于管理而特有的，没有实物形态的可辨认的非货币资产。”②英国会计准则委员会公布的《商誉和无形资产（讨沦稿）》将无形资产定义为“无形资产指无实物形态，性质上属于非货币性的固定资产。”③我国《企业财务通则》将无形资产定义为“企业长期使用但是没有实物形态的资产，包括专利权、商标权、著作权、土地使用权、非专利技术、商誉等。”④金乃成、崔劲等认为“无形资产是指不具有实物形态，但是可以持续地为所有者和经营者带来经济效益的资产。”⑤蔡吉祥认为“无形资产是无形固定资产的简称，是指不具有实物形态而以知识形态存在的重要经济资源，它是为企业生产经营提供某种权利、特权或优势的固定资产。”比较上述前3个概念、可以看出它们大不相同，第一个无形资产概念不包括商誉，没有强调固定资产特征，第二、第三两个概念则包括商誉，强调了固定资产特征；前两个概念排除了货币资产，第三个概念则未排除货币资产。比较后两个概念可以看出，两者也不一样，蔡吉祥将无形资产限定在以某种特有权利和知识形态存在的固定资产范围内，金乃成和崔劲则未加此限制。
在上述分析的基础上，笔者认为比较确切的定义应该为：无形资产是特定主体拥有或控制的无实物形态、价值不定并能带来预期经营效益的非货币性经济资源。这样定义既可概括这种经济资源的价值与使用价值的内在属性，又阐述了其外在特征，能比较准确地把握无形资产的本质。
对体育无形资产概念的界定，国内尚无统一的标准。根据我国现有的政策、法律、法规和我国体育产业发展的实践经验并参照国际法惯例，笔者认为：体育无形资产是指存在于体育经营活动中的，具有体育特质、受特定主体控制的，不具有实物形态、价值不定并能为所有者和经营者带来预期经济效益的非货币性体育经济资源。其基本内容包括：①各级各类体育竞赛表演活动的举办权和经营权。包括冠名权、冠杯权、广告发布权和广播电视转播权、竞赛表演活动的名称、会徽、吉祥物等标志的特许使用权和经营权；②各级各类体育组织、体育团队的名称、标志的专有权、特许使用权和经营权；③体育专利申请权和实施权；④体育专有技术定额发明权、使用权、转让权和其他体育科技成果权；⑤体育组织、团队和明星的形象、声誉、代言权；⑥体育场馆、设备的租赁权，土地使用权；⑦体育彩票的发行权、专营权和销售权；⑧在职体育名人的广告权和代理权；⑨体育行政部门认定的体育类促销获利因素；⑩法律、法规规定的或国际惯例承认的其他体育无形资产。
3 提出和强调体育无形资产的实际意义
它有助于体育经营和管理部门的资产管理、运作方式实现由实物形态向价值形态转变，有效地克服和避免原有资产经营、管理中只重实物资产的经营、管理，忽视非实物资产的管理和经营与开发的弊端，从而既有利于体育部门资产管理方式科学化和时效化的提升，又有助于维护体育部门国有资产的完整性，防止体育领域国有资产的流失；其二，有利于我国体育产业的发展由“以体为主，多种经营”的创收模式向“本体推进，全面发展”的方向发展；其三，有利于树立发展体育产业就是发展体育事业的观念。体育界有不少人认为，发展体育事业不等于发展体育产业，两者具有本质的区别。发展体育产业是要赚钱，而发展体育事业是要花钱，前者是指各级体育行政事业单位开展的各种经营活动，尽可能地盈利，以弥补体育事业发展的不足；而后者是指各级体委利用财政拨款和经营创收的收入开展训练、竞赛及群体等各种业务活动，尽可能取得更多更好的业务的成果和公益效果，把发展体育产业和发展体育事业对立起来的观点，正是前一阶段我国体育产业发展实践中出现的“种了别人地，荒了自家田”，以及体育产业变成“无体产业”的症结所在。
近年来，体育无形资产的商业开发表明，发展体育事业是也就是发展体育产业。一个体育事业单位或组织的体育事业搞上去了，该组织或单位拥有的体育无形资产的商业价值也就上去了。因而，搞好搞活体育无形资产的商业开发，对于树立正确的体育产业观，把发展体育事业和体育产业的关系辩证地统一起来，具有重要的理论价值和现实意义。
4 体育无形资产的本质、特征
4.1 体育无形资产的本质
无形资产是相对于有形资产而言的，是指没有实物形态的资产或者经济资源。体育无形资产的本质具有以下要点：
1)体育无形资产是体育经济资源。
体育无形资产是人类社会一种客观存在的财富；体育无形资产是提供体育服务和体育劳务的必要条件；体育无形资产是一定经济要素投入的结果；体育无形资产受市场规律的调节。
2)体育无形资产可以产生体育经济效益。
体育无形资产的作用在于可以促进体育服务的实现，产生经济方面的效果。通过对经济效果和经济投人的比较，就可以判断体育无形资产的经济效益。
3)体育无形资产价值可以用货币计量。
一方面是由于作为社会所需求的稀缺经济资源必然存在供求关系，这种供求关系会通过以货币为媒介的交换反映出来；另一方面是进入市场的体育无形资产，进行市场交易的前提条件就是商品交易，而商品的价值就是通过货币数量来表现的。
4)体育无形资产是一种稀缺的体育经济资源。
体育无形资产是一种稀缺的体育经济资源，其原因有：①体育无形资产的供给具有有偿性；②体育无形资产的形成具有不确定性；③体育无形资产供给的有限性。从以上要素出发，给出体育无形资产的定义如下：体育无形资产是一种能够产生体育经济效益，具有体育经济价值，能够直接或间接以货币计量的没有实物形态的体育资产。体育无形资产一般以特权、权利、知识、技术、技能等形式存在。
4.2 体育无形资产的特征
体育无形资产除了具有一般无形资产无独立实体、具有明显的排它专有性，以及通过商业开发能为拥有者带来持续经济效益的普遍特点外，还具有以下几个典型特征：
1)以体育业绩成效为基础。
从体育无形资产的价值形成看，体育无形资产的产生和市场价值的大小，从根本上取决于一个体育单位或个人业务活动的业绩和成效，围绕体育竞赛的各类体育无形资产，体育组织、团队的名称和标志的专有权以及体育名人的代理权和广告权等是否具有商业价值和具有多大的商业价值，都与单位和个人的业绩有直接的关系。一般来说，一个单位和个人的业务绩效越大，它拥有的无形资产的价值总量、市场开发的潜力以及交易的成功率也会愈大。明确这一点，对于各单位树立正确的体育无形资产开发思路，纠正在发展体育产业实践中的偏差，具有重要意义。如：美国的NBA联赛的商业总价值高达百亿美元，皇家马德里足球俱乐部在全球掀起的“皇马经济”以及贝克汉姆与阿达迪斯公司签订的高达一亿英镑的广告代言合同，都说明了体育无形资产的市场价值是以事业成效为基础的。
2)与竞赛具有高度的相关性。
体育无形资产中有相当一部分是直接依存于体育竞赛的，如冠名权、冠杯权、电视转播权以及会徽、吉祥物等标志的特许使用权等；另一部分即使不直接依存于体育竞赛，但也在不同程度上与竞赛有这样或那样的关系，如体育组织、团队商业标志的特许使用权，体育专有技术、体育场馆、设施的租赁权以及体育行政部门认定的体育促销类因素，都与竞赛有不同程度的间接关系。体育无形资产与竞赛的高度相关性给我们一个重要启示是：体育无形资产的开发要以事业为本，以竞赛为突破口，从一定意义上讲，抓住了赛场，也就抓住了体育无形资产商业开发的市场。但由于各竞赛项目的商业价值还受到市场供求关系的影响，一些项目如足球、篮球、网球等项目的群众基础好，影响面大，可利用的商业价值潜力大，因此，无形资产的开发优势明显。例如我国足球甲A联赛的冠名费远远高于国内其它同级别竞赛项目。这也告诉我们，要正确处理好竞技项目的商业化、职业化的关系，特别是一些关系奥运争光计划的优势项目和商业化程度高的项目之间的关系，力争做到体育社会效益和经济效益的双丰收。
3)时效性强。
由于体育无形资产与体育竞赛具有高度的相关性，这一特点也就衍生出另一重要特征，即时效性强。体育竞赛表演的举办权、冠名权、冠杯权、电视转播权以及各类标志的特许使用权一般都有特定的时限，超过一定时限，其商业价值即使不为零，也微乎其微；体育组织、团队的名称，标志的特许使用权，体育专有技术的特许使用权，体育彩票的发行权和经销权，以及体育场馆、设施的租赁权，土地使用权等一般也都有合同规定的使用期限。时效性强的特点，要求开发单位必须抓住每一次开发机会，充分做好较以前的各项准备工作，力争尽早上市，尽快成交，最大限度地实现体育无形资产的市场价值。
4)以权力型无形资产为主体。
从总体上看，体育的无形资产是以权力型为主体。这是因为，绝大部分体育无形资产的价值源泉是法律或政府赋予的各种权利，譬如，与体育竞赛相关的各种可开发的商业经营权，在绝大部分国家都是由《体育法》或其它相关法律明确赋予；体育彩票的发行权及销售权，在我国是由行政权力赋予，在部分国家则有法律赋予。体育无形资产以权力型为主体的特点，要求体育部门必须加大体育法制建设的力度，现阶段尤其要做好立法工作，强化立法和利用法律资源是搞活和规范体育无形资产开发工作的必要基础和前提，下决心改变当前我国部分体育无形资产不能按照惯例得到应有保护的状况，使我国体育无形资产的开发逐步做到有章可循，有法可依。
5)对体育行政部门有较大的依赖性。
体育无形资产以权力型为主体，决定了体育无形资产的形成和开发对体育行政部门有较大的依赖性，尤其是在管办不分，以办为主的现行体制下，体育行政部门更是对体育无形资产的管理与开发具有至关重要的决定权。由于体制改革尚未到位，新旧运行体制并存，与竞赛有关的各类体育无形资产实际上是掌握在体育行政部门或准行政部门（行政化的协会或项目管理中心）手中。这就使得体育无形资产的使用与开发在一定程度上存在“管办不分”的问题。当然，即使是实现了政事分开，体育无形资产的开发与管理仍会较大程度上依赖体育行政管理部门，这是由体育无形资产以权力型为主体这一特点决定的。明确这一点，对科学确立我国体育无形资产开发的思路和模式具有重要启示。
6)交易价格具有不确定性。
体育无形资产的潜在价值或者说理论价值可能性很大，但是上市后的实际交易价格能否反映其理论价值，则具有较大的不确定性。这是因为体育无形资产的市场交易不仅受项目水平、项目普及程度、项目商业价值大小、体育行政部门制定的方针政策以及体育法规，尤其是体育经济法规的完善程度等一系列体育自身因素的影响，而且还与体育中介机构的多寡即素质高低，大众媒体的关注和参与程度，购买厂商的广告预先在企业的形象定位以及国内经济乃至国际经济的景气程度都有不同程度的相关。为此，体育无形资产开发单位要降低交易风险，尽可能实现体育无形资产的市场价值，寻找素质高、声誉好的体育中介机构作为自己无形资产开发的商务代表是必要的。国际奥委会选定国际体育娱乐公司(ILS)作为自己标志产品出售的商务代理，并取得了良好的业绩就是一个成功的典范。
5 体育无形资产在我国的发展
新中国成立至党的十一届三中全会这一时期，我国体育事业基本上是属于官办性质，各级政府是体育事业唯一的投资人。从理论上讲这一时期各级财政历年对体育事业的投入，也形成了一定量的可开发的体育无形资产。然而，在与计划经济体制型适应的旧体制下，体育事业的运作是排斥市场机制和商品化经营的，因而这一时期体育无形资产是无任何商业价值。20世纪90年代以来，随着我国市场经济体制的建立，体育体制和运行机制的改革和完善，以及“奥运争光计划”和“全民健身计划”的深入展开，我国的体育产业已有了较快的发展，尤其是以足球职业化改革为突破口的竞技项目比赛的职业化以及各单项协会的实体化步伐的加快，我国体育无形资产开发呈现出加速发展的态势。1996年，参加第二十六届夏季奥运会的中国体育代表团，利用自身无形资产进行商业开发所获得的收益超过4000万元。由60家企业购买了指定产品称号，李宁公司用800万元购买了唯一一项指定李宁称号。1998年第十三届亚运会有30家中外企业使用了中国体育代表团专用标志称号和特许使用权，所得收益总额高达3800万元，其中格威特公司以900万元多得了唯一指定领奖装备的称号。随着加入WTO和即将于2008年举办奥运会，各运动项目管理中心和单项协会体育无形资产开发已经启动，各执业俱乐部围绕电视转播权、广告发布权、标志特许权使用权等无形资产的商业开发也初步成势。中国篮球协会将男篮甲A联赛冠名权、推广权和75%的场地广告权整体转让给国际管理集团，每年可获得300多万美元的收入。随着我国国民经济的飞速发展，产业结构的重新构建、体育环境的日益改善，体育无形资产的商业开发正在成为我国体育产业发展中的一个极富潜力的新的经济增长点。
6 结论
6.1 体育无形资产是在我国体育改革与探索的过程中，借鉴和学习国外发展体育产业的先进理念的过程提出的。随着我国经济和体育的发展以及体育改革的不断深入，探索和研究体育无形资产的相关理论对我国体育产业的发展具有重要意义。
6.2 体育无形资产具有一般无形资产的特征，同时又有自身的本质和特点。科学地揭示这些特点，对于确立我国体育无形资产的开发与管理的思路，拓展体育产业开发领域，形成以体育无形资产商业开发为主体的，本体化的体育产业发展新格局，具有重要的现实意义。
6.3 随着我国加入WT0以及举办2008年奥运会的契机，我国体育产业的开发面临着前所未有的机遇和挑战，加强体育无形资产的开发和保护已成为当前的一个重要课题。应加强我国体育无形资产市场的培育与开发，整合国内现有体育资源，强强联手，共创品牌，力争使得有限资源的配置最优化，提高自己的综合竞争力。