大屏之争——转换思维，探寻OTT三大蓝海，本文主要内容关键词为：三大论文,之争论文,思维论文,OTT论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
无论国际国内，随着宽带的普及，带宽业务的进一步拓展，OTT终端市场至今处于放大过程中。需要注意的是，入局OTT终端市场的巨头越来越多（苹果、谷歌、亚马逊等），尽管市场远未饱和，但竞争已经趋于白热化。 OTT收视方式至少具备两大优点：第一，在互联网平台支撑下，视频海量又优质，用户可按需点播；第二，大屏电视提供了舒适的观影体验。简单对比国内外OTT终端市场，我国正处在一个宽带迅速普及，以及宽带不断拓宽的过程中，OTT市场快速膨胀的同时，竞争日益加剧，进入这个市场的机构也越来越多；不同之处在于，我国OTT市场是采取牌照制管理方式，受政策的影响很大；再比如，国外用户的付费习惯已经形成，我国则相反，不少OTT终端以免费、甚至终生免服务费为卖点。 2014年中期，OTT受到政策监管影响，几番呈现出跌宕起伏的态势。在经历了几次“风波”过后，视频从业者都在思考并积极探索影视剧服务之外的OTT蓝海。 TV电商及精准广告想象空间巨大 BAT三巨头之一的阿里巴巴早在2013下半年就开始尝试通过与华数合作推出的“天猫魔盒”来开辟TV电商市场，销售方面采取高配低价、送天猫积分的方式，尽量降低购机门槛，扩大终端铺货量，以期将淘宝、天猫、聚划算等电子商务平台通过魔盒延伸到家庭。虽然使用体验中尚有不足之处，但是鉴于大屏的高质量显示效果以及基于影视剧内容的智能关联推荐，TV电商市场想象空间巨大。 表态积极布局OTT电商的又一家典型企业是优朋普乐。该公司董事长兼CEO邵以丁认为，“过去几年间，互联网电视的商业形态基本上等于机顶盒，等于智能电视机”，他表示“互联网电视的商业核心本质是一个基于TV端的电商平台。目前互联网电视用户群体均以家庭为单位，视频化TV电商平台即为家庭量身打造。和PC、移动端相对私密的购物特征比较，TV电商平台更强调‘家庭共享’理念。”他归纳了TV电商平台的三个特点：用户人群定位精准；商品展示视频化、生动化；出售的商品全部具备家庭属性。 在大数据支撑下的OTT精准广告，亦令业界充满了期待。比如，2014上半年百视通新媒体研究院发布了“百视通新媒体指数系统”和“百视通大数据内容推荐与广告投放决策系统”，引发了与会传播界专家与品牌广告主的强烈兴趣。该系统通过记录用户行为，建立用户模型，把用户需要的广告精准推送给用户，又或者是根据广告主需求定向推送，目前虽尚处于起步阶段，但在大数据背景下，该系统的研发使用无疑能够使广告的投递更加精准、更加有效。 百视通新媒体研究院院长黄思钧博士介绍说：“以OTT为代表的电视新媒体既不同于传统电视，也不同于互联网视频，其实是二者优势的综合体。以遥控器操作和双向互动为主要用户行为所产生的数据很好地保持了样本监控与技术操作之间的平衡，从两方面避免了传统收视率和网络流量在广告业界内的数据困扰。同时，依靠大数据技术，可以对电视用户进行精准识别、互动、调研和历史记录跟踪。” OTT电视游戏，赢在体验 我国有7张OTT集成播控牌照，其中一张属于CIBN。CIBN是中国国际广播电视网络台（China International Broadcasting Network）的简称，由中国国际广播电台开办，是以多语种、多类型、多终端的形态面向全球受众的国家广播电视播出机构。因此，可以把CIBN理解为中国国际广播电台建设新型国际媒体的一个整合性品牌。国广东方，是CIBN互联网电视的运营公司。 今年7月底，由国广东方牵头，与Unity、华为、优酷三家发起成立了TEA（TV Entertainment Alliance）智慧家庭娱乐联盟。8月初，笔者采访了国广东方负责技术和产品的副总经理付强，他表示，在国广东方看来，电视智能化后可以做很多事情。玩游戏的终端不限于电视这一种，但是电视赢在体验。他还强调，“做电视游戏，并不简单，产品出来只是第一步。后面还要看是否能拿到大量优秀的内容。用户买到之后，如果发现没有什么内容好玩。或者有些游戏很贵买不起，是没有黏性的”。 当时的得到的信息是，TEA目前正在努力联合合作伙伴，做产品，并且是“从芯片底部做起”。笔者在与国广东方游戏负责人钟以山交流的时候，得知TEA联盟将“不碰专业游戏主机”。钟以山认为，“传统游戏主机的模式面对的用户是专业级游戏玩家，价格动辄数千元，并不适合大众消费者。国广东方发起TEA联盟，希望用最好的产品，最适合的内容，满足80%用户的需求”。
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