突出打造娄底特色小镇品牌形象设计中的文化理念*
文/曾雨荪
【摘 要】 被誉为“湘中明珠”的娄底市是湖湘文化发源地之一，境内人才辈出、山清水秀洞奇。古有曾国藩、曾国荃等历史名人，今有陈天华、蔡和森、蔡畅等革命前驱。如把娄底看做为一套完整的品牌形象系统（CI），那理念识别（Mind Identity，简称MI）的确定是打造品牌形象设计的基础。这里的理念识别包括：城市精神、城市价值观、城市定位、产业构成、发展规划等文化理念，此为意识范畴。我们在深入打造娄底特色小镇品牌形象时，以此奇特的自然生态景观和得天独厚的历史人物背景及遗迹，并在前人优秀的思想价值观影响下,明确并提升地域特色文化理念是建设特色小镇的核心要素和软实力。
【关 键 词】 娄底市；特色小镇；品牌形象设计；文化理念
自2016年发布《关于开展特色小镇培育工作的通知》起，娄底市政府全面投入到对特色小镇的积极探索与稳步建设之中。无论是乡村振兴、城镇发展等战略规划，还是全域旅游、精准扶贫等具体政策，全民建设特色小镇的步伐如火如荼。从《关于做好2017年度中央财政文化产业发展专项资金重大项目申报工作的通知》《关于保持和彰显特色小镇特色若干问题的通知》等相关政策文件中可以看出，明确并提升地域特色文化理念是建设特色小镇的核心要素和软实力。
我国现阶段经济发展和科学进步提高了人们的物质基础，对精神层面的追求也日甚一日。人们逐渐把旅游作为消遣娱乐、充实精神生活的一种普遍形式。自古人们出游便多以观赏名山大川、体验地域文化为目的，而这些风景名胜通常都拥有浓厚的文化内涵。被誉为“湘中明珠”的娄底市是湖湘文化发源地之一，境内人才辈出、山清水秀洞奇。古有曾国藩、刘蓉等历史名人，今有陈天华、蔡和森、蔡畅等革命前驱。如把娄底看做为一个完整的品牌形象系统（CI），那理念识别（Mind Identity，简称MI）的确定是打造品牌形象设计的基础。其理念识别包括：城市精神、城市价值观、城市定位、产业构成、发展规划等文化理念，此为意识范畴。我们在深入打造娄底特色小镇品牌形象时,以此奇特的自然生态景观和得天独厚的历史人物背景及遗迹，为娄底特色小镇建设提供一个新的着力点。
一、娄底特色小镇文化建设的条件分析
（一）娄底市文化资源环境
要推进娄底特色小镇的建设，必须依靠独特的文化内涵、文化语言及文化符号来实现。而文化资源包括了一个地域所独有的一切物质文化遗产和非物质文化遗产，娄底市所拥有的文化资源十分丰富，其中最具代表性的“梅山文化”所主张的尚武崇文，不但展现了人与自然和谐共处的思维方式与行为特征，且浓郁的地域特色及表达形式也极具艺术观赏价值及经济开发价值。然而，以曾国藩为代表的“湘军文化”也是打造娄底特色小镇品牌形象的一张重要王牌。曾国藩故居位于娄底市双峰县，作为中国近代湘军的统帅，在政治、军事、文化成就上都为世人所钦佩。他的修身处世之德、治军用人之方、为官为政之道、教子持家之经，广为世人所流传和研究。而他所创立的湘军所具有的“经世致用，坚韧倔强，心忧天下，忠义血性”正体现了娄底人求实、坚韧、革新的精神。此外，“蚩尤文化”“梯田文化”“药王文化”都是娄底文化资源的重要支撑。
大气污染物监测点布置：烟尘监测在#3、#4机组锅炉烟气除尘设施进、出口及脱硫系统进、出口烟道上设置监测断面，按（《固定污染源排气中颗粒物测定与气态污染物采样方法》（GB/T16157-1996）和《固定源废气监测技术规范》（HJ/T 397-2007）规定布设监测点，气态污染物在每一监测断面中心点附近设一个监测点。废气连续监测2天，每天监测3次。
（二）娄底市文化产业发展态势
娄底市自古人才辈出、文化底蕴深厚。古有中华民族三大师祖之一蚩尤、后蜀丞相蒋琬、外交家曾纪泽，现有革命领袖蔡和森、中华女杰蔡畅、国际主义战士罗盛教、红色教育家成仿吾、开国上将李聚奎、爱国教育家罗毫舟重。众多名人的言行事迹，成就了娄底是集聚了“蚩尤文化”“中华女杰之乡”“中华武术之乡”“院士之乡”等美誉的城市，也给后人留下了紫鹊界秦人梯田及传颂度极高的曾国藩家书、红二军团长征司令部等文化遗迹。随着社会的发展，人们将前人优秀的内在思想精神转化为外在的的艺术表现形式，衍生出了梅山傩戏、梅山武术、梅山竹编、新化山歌、国藩溪砚等国家级及省级非物质文化遗产。然而文化的变迁与自然的进化、历史的发展有着诸多相似之处，斯图尔德认为“形态都趋于复杂，并且在进步”。那文化生态的问题既包括人与自然的关系，也包括人与历史环境的关系。这便指引我们在建设特色小镇的出发点上，不忘传承当地优秀传统文化的同时，切记与现实的自然资源、历史环境相结合创新，才能创造出符合现代审美的文化产业。
二、推动娄底特色小镇文化建设的对策
（一）培育娄底现代特色文化与品牌文化
在《关于实施“千企千镇工程”推进魅力特色小（城）镇建设的通知》《关于保持和彰显特色小镇特色若干问题的通知》中，反应了现代小镇的通病—“千城一面”，它指的是不同的城市却具有相似的面貌，反应出现阶段小镇建设没有突出地域特点、亮点等问题。目前娄底市在国内的知名度还极其有限，也没有明确属于自身的城市品牌形象。娄底特色文化包含的内容和形式繁多，但我们需要传达出的城市品牌文化特点是内容的升华和形式的简素。这里的简素提倡运用精简的城市精神和价值观，过更丰富的生活。曾国藩是著名的政治家、战略家、文学家，看似遥不可及，但从他的生平事迹及一封封家书中体现出来的“求实”“创新”价值观很大意义上来讲是在创造一个文化时代，以至影响于当今社会的吃穿住行。我们需要远离经验中的现象社会，进入小镇建设的内核关注文化本身的意味。用质朴的语言向世人把“家”的概念娓娓道来。 “坚韧、勤奋、尚德、自强”的娄底人精神可以通过故事唱出来、说出来、写出来、画出来；把“天下梅山，富厚娄底"的主题文化发扬到小镇建设的视觉、听觉、触觉多重感官建设中去；把“国藩故里，神韵梅山"的旅游宣传做到小到村落农户能找到文化归属感、城市社区群众能找到文化娱乐感，通过竞赛、游戏、展览等多重形式让更多人利用休闲娱乐时间，主动了解及探索娄底特色小镇的独特精神魅力。从而以娄底为“心”起点，开启下一段生命历程。
1.3.1 卵巢损伤因素 主要包括卵巢病变、卵巢手术史、放化疗以及子宫动脉栓塞术等。卵巢手术、放化疗以及子宫动脉栓塞术等破坏了卵巢血供，损伤了卵母细胞，导致卵巢间质纤维化或坏死，进而引起卵巢功能减退[48]。儿童期或青春期流行性腮腺炎、结核、痢疾杆菌、麻疹病毒、巨细胞病毒及人类免疫缺陷病毒感染等破坏了卵巢组织，使卵巢部分或全部功能丧失，引起卵巢储备功能降低，甚至卵巢功能不全[49]。
（二）改变传统文化传播思维
健全完善传播思维，开辟信息化传播途径。特色小镇的传播包含对内及对外的传播。对内，通过平面纸媒、音频广播、数媒手机、电脑等信息设备把“梅山文化”“湘军文化”“蚩尤文化”“梯田文化”“药王文化”等转换成图形符号、语言故事、动画传说、娱乐游戏等形式，确保当地人能家喻户晓、有口皆碑，从内而外的散发出“家”的知性和感性。对外，互联网的发达会让娄底走的更快更远，但我们不仅是要展现娄底的精神风貌，更重要的是缔造一个文化时代，娄底特色小镇的文化理念不单靠语言传播，更是身体力行。以梅山棕编为例，制作棕编历史纪录片、讲授棕编历史故事，及开设网络棕编制作课程，抑或置换棕编的颜色、形式，甚至针对不同的年龄群体，调整编制的材料，从而创造出符合现代人追求个性审美的新文化载体。让更多的人了解并传承优秀娄底文化，从娄底 “小家”走入中国 “大家”，此一系列的建设才可称之为践行“求实”“创新”价值体系、传播娄底“家”文化新思路。
（三）推动文化产业可持续发展
现阶段娄底特色小镇品牌形象所针对的人群：一是正值努力拼搏的中小学生，他们从小镇中需要获取历史文化积淀、经典经验教训；二是追求享受精神生活的中产阶级人群，他们从小镇中可以摄取人文感受、注入新的精神寄托、开启新的精神历程；三是中老年群体，他们从小镇中寻找希望和生活的乐趣。围绕这一现象，本质上讲，依旧是在寻找文化理念问题，文化的视野决定了小镇建设的高度，文化的胸怀决定了小镇建设的内涵，文化的理想决定了小镇建设的品质。为使娄底特色小镇能最大发挥其文化光芒，首先是以点带线、以线成面为发展方向，形成区块链的引导模式，对娄底文化中心进行统筹规划。在文化形式上，以“家”的概念为出发点，形成“湘军文化”“梅山文化”“蚩尤文化”“梯田文化”等文化链，通过文化链的连接，涉及周边各县镇人文、地理、历史等多重文化形态，形成一张完整的文化生态地图。让身在娄底及来到娄底的人在探索式文化路径中，引导并影响其价值观的形成。从而才能更好地推动娄底特色小镇文化理念的形成和可持续发展。
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【作者单位】 湖南人文科技学院美术与艺术学院
【基金项目】 2018年娄底市社会科学成果委员会课题：“运用品牌形象设计理念（CI）推进娄底特色小镇建设”
【中图分类号】 [F063.2]
【文献标识码】 A
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