摘要：基于中国传统养生体育文化的特殊性，在对其进行产业化发展时，合理结合市场需求进行可持续化发展。本文就我国传统养生体育文化的产业化发展分析。
关键词：中国传统养生体育文化；产业化发展；体育文化产业
引言：
本文对传统养生体育文化产业发展进行论述分析，并基于我国养生体育文化旅游业务结构，设计了业务产业化发展体系，以推动我国养生体育文化资源的深度开发。
一、体育文化产业类别
（一）温泉养生
我国很多地区拥有优质的温泉资源，基于传统养生的文化需求，围绕着温泉养生，已经形成了现代化度假村，如“盛唐风格”的温泉养生业务，赋予温泉养生“帝王”文化因子，构建传统体育文化底蕴。
（二）有机养生
在部分地区开发传统养生业务时，基于有机国药养生文化，进行有机国药养生文化资源开发。游客在观赏过程中，可以深入的了解国药的养生功效与价值，以促进游客的养生消费，带动传统体育文化经济的发展。
我国一些地区盛产有机茶，由于生态环境的良好，为有机茶的种植培育提供了自然条件。而饮茶养生则是我国传统养生文化的重要组成部分，游客来此旅游时，会购买一定的有机茶，很好的促进养生文化产业的有序发展[1]。
（三）文化养生
在文化体育养生资源开发时，基于我国的道教养生文化、佛教养生文化等，对养生文化进行深入挖掘，为消费者构建精神、机体、思想的深度养生体验，让消费者领略传统文化的博大精深，提升消费者的思想高度与文化修养。
农耕文化是我国传统农业发展的历史产物，代表了古代农业人民生产过程中的智慧结晶。目前我国很多旅游地区具有保存完好的农耕文化，如小黄山、郭洞、良渚等村落的传统农耕文化。基于农耕文化与地区的传统风俗进行融合，创建了多种文化养生业务，有效开发地区传统养生体育文化资源。
（四）环境养生
在环境养生领域开发时，部分地区拥有国家森林公园，通过对其进行了科学管理利用，就地区的环境结合传统文化，吸引了大批国内游客前往。同时可以发现一些地区还有非常多的自然风景区，但由于旅游部门对其文化底蕴开发不足，没有形成规模化的产业效益。
（五）运动养生
在传统养生体育文化开发时，基于运动养生的市场需求，开发了以下运动养生业务：登山、太极养生功、山地赛车、彩虹跑、骑行、漂流、头牛等。
二、产业化发展体系建构探讨
（一）养生体育文化资源整合
养生体育文化资源整合时，主要是将文化资源、体育资源、养生资源、旅游资源进行多个要素挖掘整合。在产业重组过程中，必然会淘汰一些落后业务，同时会产生部分新业务。通过各级管理部门对行业资源进行筛选与分类，重新对传统养生体育文化产业进行定位，以充分发挥出养生体育文化资源的市场价值，提高养生旅游产业的市场竞争实力[2]。
在资源整合工作开展下，很多地区已经对部分旅游业务作出了调整改变，如景区在开发过程中，基于景区的自然资源，对景区内的登山与漂流养生体育运动进行了合理开发。同时，在景区植物资源开发时，科学构建了国药养生种植基地，提高景区的资源开发效果。
一些地区在对温泉养生业务开发时，基于温泉与国药融合，构建了温泉药浴，为消费者提供更多养生体验项目。由此可见，地区传统养生体育文化具有丰富的经济潜力，为构建产业化体育养生体系，仍旧需不断深化资源整合，尝试不同路径开发养生体系建设。
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（二）挖掘体育文化内涵
传统养生体育文化核心突出身体机能的养生健康，但随着人们生活水平的不断提高，在基本的身体养生需求得到满足后，则需要对精神层面进行养生。游客在养生旅游过程，不在局限于视觉上的体验，更加重视精神思维的碰撞，而本地的传统养生体育文化则可以为游客带来思想的碰撞，因此深入挖掘体育文化内涵，可以为地区的文化产业注入新的活力。在文化产业快速发展的背景下，很多地区的文化市场影响力不断上升，营造了更大的市场效应。
如部分地区生态村落就是文化挖掘的重要代表，景区的自然景观与人文元素有机融合，彰显出文化与养生的结合。在历史温泉文化、红色文化、国药养生文化、道教文化的深入挖掘下，释放出不同地区独特养生体育文化资源的市场价值[3]。
在体育养生文化开发过程中，应当突出创意文化项目的主体性，给予消费者新意的文化体验，不能将传统养生体育文化挖掘工作，始终停留在表层的文化内涵，需要对其养生文化进行深入剖析，找到人民群众的养生文化共识点，以此吸引更多游客。
（三）构建体验式旅游业务
目前很多地区养生体育文化产业发展时，主要采取导游讲解的方式，引导游客进行体育文化体验。该种文化消费模式，无法给游客带来深层文化体验，随着旅游地点的不断增多，游客对当地的文化养生项目则会逐渐淡忘。
为很好改变这样的局面，应当让游客合理的参与到文化活动当中，确保游客可以通过实践体验，增强自己对该地养生体育文化的理解深度，为游客带来深层次的文化体验，吸引游客开展文化消费。基于部分地区特殊的传统养生体育文化，在构建体验式旅游业务时，可以设计表层体验、情感体验与行为体验。
在个体表层体验设计时，主要是让个体通过身体的外部感官，对养生文化进行体验，以了解当地特色的养生文化。如温泉体验养生，就属于很好的表层体验，在适宜的温泉温度浸泡下，可以促进个体学业循环与新陈代谢。在温泉项目开发过程中，温泉药浴、温泉瑜伽等多样化业务开展，旨在通过对表层体验的升华，以加深游客的文化体验[4]。
在情感体验设计时，为保证本地文化可以唤醒游客的情感因子，则需对传统养生文化进行合理的开发。如一些地区的道教文化，就可以很好激发出游客的文化情感。
如某国家森林公园开发时，合理的融入道教文化，在山峰处建设了“天师殿”，游客在游览秀美的自然风景时，可以学习了解更多的道教文化。如部分游客希望可以深层次学习了解，则可以组织游客对‘叶法善’的道教思想进行深入学习，以增强游客的情感体验。
在对传统养生体育文化进行行为体验设计时，主要是让游客通过切实的实践参与，以获得具体的行为体验。如某地区编制的“九式太极拳养生功”，该养生体育功法一经推出后，则迅速受到了人民群众的喜爱，在多地区有非常多的练习者。但是，通过分析发现由于该功法宣传方式的单一，没有与该地区的传统养生文化资源进行深入结合，无法产生很好的市场经济效益。若是将其体育功法与传统养生文化融合，赋予体育养生功法更多的文化基因，则可以有效推动养生体育文化产业发展。
三、结束语
文中对我国部分地区传统养生体育文化进行了简要分析，论述了局部地区的文化产业发展现状，并基于现状设计了相关养生产业发展方案，以促进地区的养生文化产业发展，为其他地区的文化产业发展提供参考样板。
参考文献：
[1]吴静涛,杜学元,朱臣廷,关北光.中国当代体育伦理研究进展述评——基于CiteSpaceV的知识图谱分析[J].乐山师范学院学报,2018,3304:102-109.
[2]胡精超.中国传统体育运动的当代健康价值研究[J].体育世界(学术版),2018,08:200+199.
[3]王会儒.中国武术的产业化发展和文化传播路径寻绎——以瑜伽市场演变为借鉴[J].体育研究与教育,2017,3204:20-24+44.
[4]卿光明,吕明阳,苏力夺.“外源”到“内源”:互联网+太极蓉城产业化发展方略[J].四川体育科学,2017,3605:25-28+57.
论文作者:张晓琴
论文发表刊物:《基层建设》2020年第2期
论文发表时间:2020/4/30