版权引进的层次及不可忽视的问题，本文主要内容关键词为：不可忽视论文,层次论文,版权论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
版权引进要有明确的理念，要使版权引进的两个效益最大化。
《哈里·波特》成功登陆之后，各家出版社都加大了版权引进的力度。版权引进在增进东西方文化交流、繁荣图书市场、完善图书结构、寻找新的经济增长点等方面的意义不言自明，各家出版社应当带着更为开放的心态去审视其他国家和地区的优秀文化产品，从战略高度来看待版权引进工作，既要把它当做机遇，也要把它当做挑战；既要有利可图，又要不忘责任感；既要积极寻求合作，又要不降格以求。只有这样，才有可能将版权引进纳入健康的轨道，实现使版权贸易成为推动出版产业发展的重要一环、成为出版产业的支柱之一的目的。
从出版社的层面看，可将版权引进的目的分为三个层次：引进码洋，引进品牌，引进理念。
引进码洋是最浅的层次，也是版权引进的最基本目标（为东西方文化交流的目的而引进者除外）。版权引进等于花钱买资源——作者的资源、图书的资源、市场的资源；也等于花钱买速度——加快图书生产的速度、加快出版产业发展的速度。因此，版权贸易就是做买卖，要“物有所值”。我们没有权力和义务为国外出版社的图书打入中国市场做无偿或低回报的宣传，不能亏本或只求微利。
引进品牌的目的是为了尽快提高出版社自身的档次，缩短出版社从无品牌到借品牌再到创品牌的过程。品牌就是效益，就是品位，就是声誉，所以在版权引进时不能盲目，不能仅仅惟利是图。牺牲出版社的声望、降低出版社的品质而谋一时之利，无异于饮鸩止渴。
引进理念是版权引进的最高层次。引进理念就是引进国外图书制作、运作的先进经验，从文本、绘图、装帧设计、包装和切入市场等方面做全面的学习和跟进。版权引进应该通过引进一本书，带动一批书，影响和培养一批编辑，借鉴最先进的出版成果，最终更新我们自己的出版理念，推动本土出版业的发展。
版权引进，为源远流长的中华文明注入了新的元素，增进了文化的多样性。因此，版权引进不仅仅是引进几本或几套图书的事情，而是一项原则性很强的工作。
版权引进必须坚持以“我”为主、为“我”所用 同类图书，能原创的坚决不引进，能自主开发的坚决不引进，能发掘本土资源的坚决不引进，不是出版社所专长的坚决不引进，没有可持续性发展的坚决不引进。所引进的图书，不仅要能填补出版社选题的空白，弥补出版社制作图书能力等方面的不足，而且要能开拓出版社编辑人员的视野和拓展图书市场，并取得“双效”。
版权引进应和出版社当年的选题有一个合适的比例 选题是图书的生命，选题结构是出版社的生命。选题结构是否合理，对一个出版社的生存和发展至关重要。专业分工其实是从出书范围对出版社进行宏观调控的手段之一，除专门的翻译出版社之外，各出版社对版权引进的品种、数量应当严格控制。很难想像，一家非翻译类出版社的图书结构及效益结构完全被版权引进所左右。这也就对各出版社如何引进、引进什么提出了更高的要求，既要确保版权引进好中取好、精中选精，也要有利于编辑更好地开发选题、利用本土资源，从而更有效地使图书品种以自主性开发为主。
版权引进的目标必须是外国著名或重要出版社的一流图书 近年来，国际书展很多，各出版社参加国际书展的机会也很多。国外图书品种多样，琳琅满目，精彩纷呈，但只要冷静分析，就不难看出真正符合中国国情、满足中国读者需要的图书并不是很多。一本图书的出版，很可能只需要几个月或者几年的时间，但出版之后的图书，代表着该出版社的积淀和品质。外国著名出版社的一流图书，整体素质高，尤其是在读者的定位、作者的选择、内容的确定、图片的甄选、装帧的设计等方面有让我们叹服之处，引进此类出版社的此类图书，对提高出版社的品质起到事半功倍的作用。
版权引进必须仔细研究并签订相关合同 合同中必须确认图书原作者已授权给版权输出方无误，并明确“因不可抗拒的原因，版权购买者在征得作者同意的前提下对作品进行必要的技术处理，并保留不出版的权利”等条款，以免引进国际版权纠纷。版权引进之后的翻译者，必须是一流的翻译家，译文要力求“信、达、雅”。并不是所有懂外语的人都适合翻译作品，要将外文实在、流畅、准确地用母语表达，翻译者除了需要有扎实的外语、母语基础外，还需要有语言的敏感性及对语言魅力的把握能力，有时甚至还需要某些专门知识。
近年来，版权引进的工作越来越多地受到各出版社的重视，一批交际能力强、语言表达能力强、市场判断能力强、组织能力强的版权经理活跃在版权贸易领域，外版图书也越来越多地进入市场，这应当是一件好事。但目前版权引进工作中还存在着一些不可忽视的问题，如果不加以研究和解决，可能会在不远的将来对出版社、对出版事业乃至在更大范围内产生不良影响。
版权引进不能盲目跟风，急功近利 《哈利·波特》2000年6月在国内上市，至今已有700万册的销售业绩。巨大的经济效益让不少出版社怦然心动，纷纷外出淘金，寻找魔幻、惊险、怪诞之作，并贴上“哈利·波特第二”甚至“超过哈利·波特”的标签，希望仅靠引进一套书即带来滚滚财源，却忽略了《哈利·波特》只是成功的商业炒作个案，不具普遍性而“空前绝后”，因而投入大量人力物力，结果收效甚微。有些出版社既无版权引进的专门人才，也没有在此领域精耕细作的打算，热情多于理智，盲目多于自觉，因而失败多于成功。
版权引进不能忘记民族出版业发展、本土资源的利用与开发 一些出版社在市场竞争和经济指标的驱动下，对选题的研发能力失去信心和耐心，为加快图书生产周期，视版权引进为图书出版的一条捷径，以至放弃原创，让出版社成为外版图书的加工地，不仅图书结构严重失调，编辑也失去了策划的能力与欲望。长此以往，本土资源得不到利用，更谈不上开发，民族出版业因而受到冲击。一个国家的图书市场是否繁荣，并不取决于外版图书是否上榜。如果我们不能对自己的文化产品建立充分的自信，也就永远无法在世界图书市场竞争与本民族文化发扬光大和传播中抢得先机并占有一席之地。
版权引进不能忘记农村读者 目前市场上在榜的版权引进，其读者主要聚集在大中型城市，农村读者尤其是农村小读者因价格等原因失去了阅读机会，这既是对农村市场的放弃，也是对农村读者的不公平。如何引进适合中国最广大市场的图书，引进符合国情（包括读者的阅读口味以及购买能力等）的图书，是亟待解决的问题。
版权引进必须规范市场，杜绝不正当竞争 市场经济讲竞争，但更讲规则，不讲法则的竞争必将导致竞争的变质，最终受损的还是竞争者自己。在版权引进的工作中，国内出版社互挖墙角、人为哄抬版税的事件屡有发生，使得中间商待价而沽，从而坐收渔利，版权获得者成本增加从而转嫁消费者。不正当的竞争，影响了国内出版社在国际出版界的声誉，而且增加了版权引进的成本，扰乱了版贸市场的秩序，出版社既失利也失信。这个问题不解决，版权引进工作就不可能正常开展。
版权引进必须高度重视文化安全问题 图书有着双重属性，既是能在投入产出中为生产经营者带来经济效益或风险的物质产品，也是传播和积累知识、文化，产生一定的社会舆论和导向作用的精神产品。所谓版权引进中的文化安全，不仅是指外来文化随着版贸这一渠道的进入对本土文化的冲击，更主要的是，一类图书的过多引进、一类引进图书占有过多的市场份额，必将对读者尤其是青少年读者的世界观、人生观、价值观产生影响。我们必须警惕、防范国外版权中承载的西方精神——比如版权输出大国美国，就在其输出的文化产品中极力鼓吹其文化的先进性，越来越多地影响或操纵第三世界国家的文化。文化安全不仅是文化范畴内的事情，也是关系到民族和未来的大问题。主管部门对这个问题现在就必须加以警觉、研究，进而找到应对措施、管理办法。出版社也必须充分意识到自身是重要的思想文化阵地，要把握好政治导向，自觉地承担起文化建设的任务，这是一个成熟的出版社应尽的责任，也是出版社自身发展的要求。
版权引进的同时，要加大版权输出的力度，坚持引进和输出并举 2002年，大陆出版社与境外出版社共签订版权引进合同10235份，其中，版权输出合同仅为1297份。由此可见，从整体上讲，我国在对外版权贸易过程中存在着巨大的贸易逆差，输出品种仅约为引进品种的1/10，而且一半是输出到我国的台湾、香港地区以及马来西亚等有限的华文市场，没有能够更多地获取经济效益，也不能在更大范围内展示中国文化，让世界了解中国。每年的北京国际图书博览会，理应是展示本版图书、输出版权的大好机会，可惜相当多的出版社只顾抢购版权，将其视为法兰克福等书展的前奏或补充。2003年北京国际图书博览会，版权引进合同签订了5459项，版权输出合同签订了2420项，引进和输出版权量之比为2.25∶1。2004年北京国际图书博览会，版权引进合同5583项，版权输出2494项，合作出版173项，引进和输出版权量之比为2.24∶1。从2003年的2.25∶1到2004年的2.24∶1，虽然引进和输出之比有所缩小，但这不是一个出版大国的应有表现。反观世界出版强国，对版权输出极为重视，仅美国对北京地区出版单位输出书刊版权2002年就达3536项，2003年更是达到4640项，年增长31.22％。对版权输出，各出版社要高度重视并组织实施，政府也应当加大政策扶持力度。同时，作为越来越具有国际影响力的北京国际图书博览会，应当搭建好平台。
版权引进是对国内图书市场的重要补充，为国内外出版社提供了对话和交流的平台，但版权引进还需要一个整合的过程，才能进入正常有序的状态。版权引进要有明确的理念，要使版权引进的两个效益最大化。同时也应清醒地认识到，我们在版权贸易上还是一个学生，而不是老师，我们应该对今后国内外图书交流与贸易合作充满信心，也应该看到此项工作任重道远。