摘要：公益海报是什么？它的特点是什么？如何评价和欣赏公益海报，如何制作公益海报，都是值得探讨的。在国家宣传和倡导“和谐社会”的今天，公益性海报设计是非常有必要的。本文探讨了公益海报概念以及设计相关创意与表现，希望能为公益海报的创作和传播提供理论指导，更好地宣传公益思想、行为和活动，传播人文关怀精神。
关键词：公益海报；设计表现；创意
引言
公益海报作为视觉传达设计方向的一个重要组成部分，它与现代设计的各个行业人们的生活紧密相联系，影响并体现着一个城市的人文情怀。公益海报设计是社会稳定度和人们生活状态的“晴雨表”，间接的传达了社会风气和社会文明。如今公益海报的表现形式和题材也越来越多样化。我国的国家政策一直是大力提倡公益的，在改善社会风气、提倡绿色环保等公益事业上都有着国家政策的大力支持。在全民公益的风气下，公益海报的创作有着很好的群众基础。同时研究公益海报、创作公益设计也有着很好的学术价值和社会意义。
一、什么是“公益海报”？
公益海报是一种特殊的艺术表现形式，在人类的精神文明建设中发挥着巨大的作用。他们是通过某种形式向公众传递积极的社会能源，达到某种目的的手段。随着社会的发展，公益海报对文化的内涵提出了更高的要求。科学技术的进步为公共海报的发展创造了有利条件，丰富了视觉表现形式，使公益海报的发展走向国际化，成为了国际性的图形语言。公益海报是通过视觉手段唤起人们正确思想感情的媒体，其主要目的是传达信息，呼吁人们防止不健康的社会现象。优秀的公益海报利用各种设计和表现手法，创造性地表现了一些人的思想和观点，体现了客观的社会道德评价和公众的综合素质。很多情况下，海报作为公益环境的倡导者，在促进艺术和精神对话方面发挥着重要的作用。大多数情况下，优秀的公益海报作品反映了现实，其主题贴切、简洁、全面、深刻的视觉内容。
二、中国当代公益海报的出现与发展
在建国初期50年代，具有公益性的海报设计才出现，其内容具有很强的教育性，主要以传统道德的宣传为基础。例如，李珉宇的国家建设、民族精神等，反映了整个民族的生活观念和审美情趣。
改革开放以后，给公益海报的发展带来了空前的机遇。但是，由于这个时期的技术、资金、观念等制约，公共海报的发展还不迅速，海报空间的设计主题也比较狭小。其内容主要提倡家庭和睦、德行友爱互助等传统伦理道德。90年代以后，与公共海报设计相关的公共领域空前广阔，从社会公德到环境保护，从文化教育到公德和爱，几乎覆盖了公益海报所有领域。到目前为止，我国公益海报的设计已经达到了比较成熟的阶段。
三、公益海报的创意与表现
优秀的公益海报不仅可以通过视觉语言传达有效的信息，而且可以成为一种艺术欣赏。公益海报通过创意图形、色彩、文字等视觉符号，有效地向公众传达公益主题，成为一种经久不衰的视觉语言。它有效地促进了社会问题的解决，是推动社会思想文化进步的强大精神力量之一。随着时代的进步，人类社会面临着更多的生存问题：生态危机、粮食短缺、资源匮乏、社会矛盾等。公共海报作为一种被大众广泛接受的视觉语言，在当代肩负着更加艰巨的社会使命，成为传递真实能量、健康价值、引导人们和谐生活理念的先锋力量。我们看到，在设计领域，受国际主义艺术风格的影响，当代的公共海报大多趋于功能性强、理性化，在创意表达方式上仍有突破的空间，因此需要注入新的血液，来衬托创意思维风格。现代设计师需要强化海报艺术，丰富设计。最直接的表现是使用创造力和表现技术。在某些情况下，人们往往受到周围事物的影响，然后逐渐形成一种衰老的思维。一旦进入设计师的头脑，就会给设计师带来难以忘怀的思想羁绊。敏感智慧的思考革新和表现需要公益海报的革新性的设计。海报上的作品整体单调，单一，缺乏创新性。海报的设计方法和技巧的表现非常重要。公共服务广告海报的设计方法和表现手法的运用和配置非常重要。那个直接影响公共海报的最终效果。
四、公益海报的设计方法
公益海报从设计方法主要从图形创意、色彩搭配、文字版式三个方面来表现，设计理念强调作品的视觉效果与公益性相结合。
在公益海报设计中，同样的主题每个人都有不同的表达方式，切入点也不同。设计公益海报，选择好的切入点是特别重要的。例如，设计宣传“抗击疫情”的公益海报，在抗击疫情的关键时期，创意切入点既可以描绘病毒对社会和人类的危害，同时也宣传政府和医疗人员在抗击前线的英勇事迹。因此设计的切入点不同，最后表达的方式也会不同。
海报的设计使用图形。图形语言是公共海报的最高语言。图形语言和其他语言不一样，图形语言和其他相比有一定的优势。此外，图形语言还表达了设计师的意图，容易被观众记住。其次，图型语言能简单、有效的白表达复杂的感情，引起读者对它的思考。第三，图形是没有国界的语言。不管是哪个国家哪个民族的读者，都能明白其意思。
公益海报设计也需考虑民族性和社会时事。公益海报作为一种特殊的大众媒体，应当充分考虑到民族文化的问题，“民族的就是世界的”这样的观念虽然不新颖，可是的确值得我们思考和应用，近年大量出现“中国风”的作品，正印证了这一观点。
五、笔者的海报设计----“众志成城，抗击疫情”
笔者的公益海报设计是与“抗击疫情”主题相关，创意来源于医疗防护口罩，并切将其拼出“抗击疫情”的中文和英文字体，表达在抗击疫情中口罩的重要性，带好口罩做好防护，迈着坚定的步伐，一起努力，一起打赢这场病毒歼灭战。只要我们心连心，手拉手，众志成城，让病毒尝尝团结的力量，我们一定能够胜利!
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六、结语
公益海报作为社会“晴雨表”和精神的“净化器”，具有独特艺术魅力和社会价值的公益海报在传播和交流文化科学、弘扬道德规律、促进民族精神人民生活等方面发挥着重要作用。它应该受到社会的影响和公众的关注。希望有更多的专业人士进入公益海报，使其更具艺术魅力。
参考文献：
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作者简介：
李威，出生年月：1986.3，性别：男，民族：汉，籍贯：湖北，学历：硕士研究生，职称：工艺美术师，研究方向：视觉传达设计。
论文作者:李威
论文发表刊物:《基层建设》2019年第33期
论文发表时间:2020/4/30