专栏6：精准广告市场将达60亿元，本文主要内容关键词为：亿元论文,精准论文,将达论文,专栏论文,广告论文，此文献不代表本站观点，内容供学术参考，文章仅供参考阅读下载。
日前举行的2006中国广告精准营销高峰论坛透露，精准营销广告的市场规模有望达到60亿元人民币，占所有广告份额的3%-5%。
中国商务广告协会会长周可仁称，目前我国广告增长趋势放缓，受宏观调控影响，房产、医疗等行业的投放减少，导致媒体广告投放总和减少，但是新兴媒体形态获得的广告投放却成为新的增长点。“可以说，媒体投放量随着精准的提高而减少，更多的广告流向了新媒体。”
“精准营销”是“营销学之父”科特勒教授提出的营销概念。由于强调“细分”，与“为网民提供个性化服务”的互联网理念不谋而合。2005年度与博客结合后，一跃成为最具发展潜力的互联网营销模式。它以精准定位技术为核心，为广告主直接寻找到适合其产品的目标用户，并以消费效果来计算广告的付费价格，包括“窄告”、搜索引擎竞价排名、直邮广告等形式。
早期的互联网广告采取“按网站访问量计算投放费用”的营销方式，但由于技术及网速、上网费用等多方面的局限，网络广告投放量增长有限。2000年网络泡沫破灭，网络媒体重新洗牌，网络广告的营销方式也有所改变。除了按访问量计费外，采用了以版面、时段等多种方式计算广告费用，以人气粗略估计网络广告效果。2005年，“窄告”的出现带来了互联网广告的变革。“窄告”通过搜索进行语义分析，把按客户要求订制的广告自动投放到与其内容相匹配的网络文章周围，并根据浏览者的浏览习惯、输入的关键词等个性化“线索”进行跟踪，有选择地进行投放。
据介绍，目前大型客户精准营销的月平均消费额为18万元左右，小型客户的消费额为5000元左右。率先在业界推出“窄告”模式的天下互联公司总裁张向宁指出，“窄告”的成本只有一般网络媒体的20%左右。
中国互联网协会常务副理事长高新民认为，精准营销广告的商业模式、技术和理念，能很好地满足节省网络资源的要求，让受众更乐于接受，并提高投放效率，节省广告投放费用。数据显示，2005年我国广告行业产值1500亿元人民币，占GDP总值0.93%。2004年网络广告额约为19亿元人民币，占当年广告总额的1.4%； 2005年，网络广告投放量超过30亿元人民币，增幅超过58%。