摘要：伴随着网络的高速发展，互联网作为新媒体的代表，以其特有的属性正改变着新闻传播的途径，网媒作为新媒体主要力量，已渗透到传统理念中。在这一大环境的影响下国有企业也有所改变，企业决策者意识到网媒的巨大传播力将对企业文化的广泛传播产生巨大的推动力。对于国有企业来说，树立健康的品牌形象、创造更大的经济收入，才是利用新媒体的最终目的。本文围绕此问题对新媒体对国有企业新闻宣传影响力展开讨论，以期提升新闻媒体对国有企业的宣传力度。
关键词：新媒体；新闻宣传；影响力
引言
媒体推广工作对国企的影响非常巨大，以前企业都通过如电视这类的媒体进行产品宣传和企业文化的推广。受网络媒体业高速发展的影响，传统的媒体宣传模式已无法满足现在国有企业的需求，此时新媒体的及时补充就显得尤为重要。在市场经济环境的影响下，新、旧媒体二者间的互相补充，才是国有企业将新产品尽快推送到消费者面前的有效途径。国有企业应紧跟时代步伐，将新媒体全面的运用到产品的推广、品牌的树立起来。
一、新媒体运用后产生的效果和对策
（一）视觉冲击力和应对方法
随着各种新兴网络模式的产生，因人们的生存压力较大，工作节奏很快，所以在看新闻时都是注意一些具有创新性的题目，而那些没有吸引力的标题则被忽略掉了。基于此，媒体工作者为了增加新闻的阅读量，会将一些缺少灵魂的标题或有意夸大的题目呈现给公众，造成公众无法通过新媒体来了解事实的真相，给国有企业造成较大的损失。所以媒体工作者应严守职业准则，在依据事实的基础上，发表真实性的新闻报道。
（二）“粉丝”效应及对策
多数服从少数的观念不仅在投票时有决定性作用，在引领新闻主导性和民众倾向上也有巨大的影响力。从最近发生的各种媒体事件来分析，可以看出普通民众存在着严重的从众心理。对新闻事件的看法上，常常是多数人的意见引领着民众的观点，此特点在新闻宣传效果上充分得到的体现。这样的环境下，就要求媒体工作者务必要遵守事实，把真相客观的报道出来，引导民众了解真相。应对这种现象最好的方法就以身作则，给民众做出正确引导。
（三）“公众人物”带动性和对策
当今社会中的明星等一些公众性人物经常对某一事件或者事物发表自己的观点，其虽然在所从事的业内有着非凡的影响力，并能说明其发表的看法就是正确的，符合事实的。国有企业在将新闻公布后，经常会面对一些受“公众人物”影响的民众们，对报道进行恶意的评论。上述内容对国有企业的品牌推广和自身形象都有巨大的损害，甚至会让一些不明真相的消费者不再信赖该企业和品牌。所以应该采取相对应的举措来控制“公众人物”的影响，国有企业可适当性的回应这些负面的报道，甚至采用法律手段保护自身的合法权益。最终达到还原事件真相，净化网络环境，促进社会和谐发展的目的。
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二、新闻传媒怎样更好的服务于国有企业
（一）媒体人的整体素质需要提升
在日益激烈的市场经济下，为紧跟世界经济快速发展的脚步，国有企业面临着突破创新，谋求新发展的巨大任务。媒体引领的导向性在这阶段发挥着不可替代的作用，从新闻追求事实的角度将国有企业的企业形象做真实报道，为国有企业在竞争占据优势，起到保驾护航的作用。新媒体为更好的服务于国有企业需提高媒体工作者的整体素质，联系实际。可从下面几点做起：可经常性的对媒体工作者进行业务知识的培训，提升其对网络性质的判断力和对突发事件的应变能力，进而更好的将企业信息及时的予以宣传；大力引入高精尖人才，提高媒体工作者的总体水平。在人才的聘用时，应侧重于其对新闻事件感知的灵敏度和对媒体事件创新性的见解上方面，以确保引人才的质量。
（二）打造一支反应迅速的舆论监督队伍
新媒体有着自身的强大优势，但在处理各种网络问题时，存在反应慢处理不及时的问题。为更好的服务于国有企业，应该建立一支网络监管和应急问题的处理队伍。其主要职责是，维护国有企业形象、保持品牌良性发展、及时有效的处理各种网络风波。所有的国有企业应深度分析当前的媒体环境及互联网的发展定律等因素，将专业人才指派到网络监督部门，以便于更好的调配资源，做好信息监管等工作从而确保国有企业长足发展。
（三）建立一个专门从事媒体评论的部门
为了紧跟国有企业的发展脚步，适应市场经济的需求，当务之急是建立一个拥有专业知识、经验丰富的网络评论部门。此部门正常建立后，有利于新媒体工作者开展工作，可以将公众引向事实的正确面，在保证新闻工作者正确观点输出的同时又有效的遏制了“粉丝”效应等不实评论给国有企业带来的不利后果。相关单位应要求网评员在法律允许的框架内，在坚守事实的前提下进行网评宣传工作，以确保这个部门在不断强大的同时将作用发挥到极致。
（四）国有企业应创新产品，提升自主经营能力
无论市场经济如何发展，媒体怎样革新，国有企业想在日益激烈的竞争中站稳脚跟，首先要提高自身的整体素质。假设企业在市场竞争中不是提升企业生产力和产品性能，而是不道德的在律法不允许的情况下进行生产经营，则肯定在企业形象受损或自身受到网络攻击时，无法维权。所以每个国有企业均应该在法律允许的范围内进行产品创新和品牌的经营，如：医疗器械的生产企业，在医疗产品生产时，必须从原材料的选购，制作工艺流程直至后期的产品安装使用等各个环节严把质量管控，保证投放市场的每一款产品在质量，性能等方面都达到法律规定的合格标准。如有的企业采用廉价的原材料经过粗糙的工艺加工后即通过市场到了消费者手里，一旦使用中出现质量问题等，会对企业健康形象和长足发展造成了不可挽回的影响。国有企业只有在保证自身实事求是的做产业，保证产品的性能的情况下，才能在当今媒体发展的新形势下，持有足够的自信，坦然的处理各种难题。
三、结语
新闻媒体的改革创新既给国有企业网络宣传带来了新的契机，同时也给国有企业提出更高的挑战。综上所述，媒体工作者只有不断的提高自身的业务能力，强化对网络信息的掌控，才能有力的给企业发展提供支撑，最大程度上促进企业的长远发展。
参考文献：
[1]李晓娟.新媒体对企业新闻宣传工作影响力的思考与研究[J].中小企业管理与科技，2016（2）：26-26.
[2]张喆.新媒体背景下提升企业新闻宣传与舆情管控水平的对策[J].丝路视野，2017（2）：108-108.
论文作者:李舒
论文发表刊物:《基层建设》2020年第1期
论文发表时间:2020/4/20
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