《红旗文稿》数字化转型的路径探析
文/韩雪莉
1964年创刊的《红旗文稿》曾用《红旗未定稿》《理论交流》《内部文稿》等刊名。2003年更为现名《红旗文稿》。2009年第1期，《红旗文稿》全新改版。2015年《红旗文稿》主动适应融媒体要求，推出了期刊“全新官方网站页面”，构建了新的传播形态。作为马克思主义理论研究领域的重要期刊，《红旗文稿》严格把控品质，积极推进媒体融合发展，在我国马克思主义理论领域和学界产生了重要影响力。
《红旗文稿》转型面临的机遇与挑战
《红旗文稿》刊载的文章内容质量高、颇具权威性，能够代表我国在马克思主义理论研究与实践应用领域所取得的发展成就。在长期办刊中，《红旗文稿》凭借品牌影响力和高水准的研究内容，吸引了大批固定阅读群体。但是媒体融合时代，受读者阅读习惯变化和传播方式影响，《红旗文稿》面临“新困境”，转型已成必然。
快递业是以最快的速度在寄件人和收件人之间运送急件的行业，是物流的重要组成部分，属于高附加值的新兴服务行业。从服务的标准看，快递一般是指在48小时之内完成的快件送运服务。
《红旗文稿》转型面临的挑战。 《红旗文稿》是我国马克思主义理论研究领域的“标杆性”期刊，传统媒体时代，凭借完善的发行体系和强大的理论号召力，成为传播党的意志、普及主流意识形态的重要载体。媒体融合时代，受大众阅读习惯、传播方式和互联网文化影响，《红旗文稿》出现了以下两个方面的难题：一是网络逐渐成为舆论传播的主要阵地，纸质媒介无法有效影响“网络空间”。《红旗文稿》作为党的理论、意志传播主阵地，其重要职责就是对错误的理论思潮进行评判。媒体融合时代，《红旗文稿》亟需更新“阵地”，占领新空间。二是传统的传播方式很难满足大众阅读需要。媒体融合背景下，大众接受信息内容的方式呈现新变化，借助APP、网页和微信、微博等新方式来搜索、获取信息，已经成为主流。《红旗文稿》如果不能及时变革编辑与传播思维，就很难获取应有的生存空间。
硫酸车间制酸一系列2#转化器自2003年投入以来，存在底板上翘、烟气偏流［2］、内部支柱歪倒、频繁漏气的情况，严重时存在转化器垮塌危险，严重影响系统的安全运行。历次大修也仅是恢复性维修，未进行大的改进。2018年即将实施一系列3K风机改造，改造完成后2#转化器承受的气压将升高50%。为了控制转化器的变形在可控范围及适应更高的SO2浓度。必须如何改进2#转化器以确保生产安全顺行。
供给情况：氮肥方面，尿素企业停产复产交替，整体开工率有所回落；气头企业受天然气供给紧俏影响，开工率持续下滑。磷肥方面，二铵企业整体开工率为56%，较上周下降2个百分点，部分中小企业淡季检修装置。钾肥方面，盐湖基准产品60%粉晶到站价2300-2350元/吨，青海小厂开工率维持低位；港口钾方面，大合同尚未到货，大型贸易商零散放货，现货供给紧张情况有所缓解；边贸钾供给仍紧俏。复合肥方面，企业整体开工率为38%，部分企业装置检修以备冬储市场。
《红旗文稿》转型发展与媒体融合实践
在公路工程机械配置过程中，想要切实发挥出最大的经济效益，就需要做好公路工程机械设备以及固定资产消耗的分析。在施工过程中如果选择大型的机械设备进行施工，那么虽然这种方式在一定的程度上投入比例比较大，但是可以分摊到不太大的工程项目当中，这对整体项目经济产生的影响不高。因此在进行公路工程机械设备选择的过程中，需要对工程建设的项目质量以及工程机械设备投入的比例关系进行分析，还要对公路工程机械设备的先进性和可靠性进行考虑，尽可能选择性价比高的设备进行施工[2]。
研究组52例中，治愈36例，显效12例，无效4例，总有效率为92.31%；对照组52例中，治愈16例，显效25例，无效11例，总有效率为78.85%，研究组效果明显优于对照组，两组比较，差异有统计学意义（P＜0.05）。
发挥优势，探索全媒体时代传统媒体的使命与出路。 全媒体时代，《红旗文稿》利用传播阵地，放大权威优势，探索了传统主流媒体发展新出路。一是关注网络舆论传播新形态，聚焦舆论新动向。互联网的及时性与便捷性，使得舆论传播内容不断变化。《红旗文稿》关注社会舆论变化，及时回应，彰显了自身职责。二是集中反击互联网平台的错误观点，有力彰显主流媒体的权威优势。回应各类错误观点与理论，既是主流媒体的职责，也有效应对了复杂舆论环境。2014年第23期《红旗文稿》刊发了李艳艳所写《维护微博意识形态安全必须纠正的几种倾向》一文，文中对“部分网络大V公开发表反党言论”现象提出了严厉批评，并剖析这一现象的成因，提出解决对策。该文被收录于网站“互联网舆论引导”专题中，通过平台传播，让读者对互联网舆论空间的错误现象有了科学、理性的认知。
全媒体时代，《红旗文稿》以纸质期刊为核心，诠释媒体融合思维，开发融媒体产品，创建新媒体平台，为自身职责发挥和使命传播寻找到了新的出路和方向，实现了从纸质期刊向新媒体的全面转型。
转变发展思路，诠释融媒体发展思维。 《红旗文稿》诠释融媒体思维，调整办刊理念，取得了媒体融合发展的优异成绩。一是充分注重媒体融合时代形势，紧紧把握时代机遇，构建了全新办刊思路。《红旗文稿》及时转变办刊理念，采取新思路，采取新举措，有效拓展互联网空间，提升了期刊的社会影响力，实现了媒体融合时代的“主动作为”。二是积极诠释融媒体发展思维，成立专门机构，整合办刊资源，实现跨越发展。2014年12月31日，《红旗文稿》主办方求是杂志社成立了全媒体发展中心，成功开启了《红旗文稿》媒体融合发展新路径。三是立足内容优势，构建“刊网一体、融合发展”的办刊新模式。《红旗文稿》牢牢抓住纸质平台优势，充分利用互联网平台，向互联网领域延伸，成功升级为全领域覆盖、多渠道传播的新型主流媒体。
以《红旗文稿》为核心，创建网站、客户端等新媒体平台。 《红旗文稿》通过发挥新媒体平台优势，形成了以纸质期刊为核心，包含网站、客户端等多种媒体渠道的展示平台。在创办新媒体平台时，《红旗文稿》主要进行以下两个方面的探索：一是融入网络传播特点，重构期刊内容，优化展示形式。主办方“求是网”使用全终端技术制作了红旗文稿网站，并且对纸质期刊栏目进行分类整合，形成了“重点推荐”“本期关注”“党建”“政治”和“红旗论坛”“文摘”等多个栏目，使读者能便捷地浏览精品文章；二是借助新媒体传播优势，整合精品内容，提升理论研究领域的价值影响力，实现了热点关注与理论探索的有效融合。网站界面上，《红旗文稿》推出了“理论热点解析”专栏，集中选择了“话语体系与话语权”“历史虚无主义”“中国模式”等19个理论热点，整理近年来关于理论热点研究的精品文章，凸显了《红旗文稿》在理论解析和舆论引导等方面的价值。
遵循新媒体传播规律，打造“两微一端”产品集群。 当前媒体融合建设进入了“3.0时代”，《红旗文稿》立足权威优势，融入历史沉淀和办刊经验，坚持用新媒体时代的新闻规律办刊，打造了多种有影响力和公信力的融媒体产品。一是立足新媒体传播规律，走媒体融合创新道路。《红旗文稿》坚持从媒体传播规律出发，对办刊流程进行结构优化，对传播内容进行解构、重组，适应新媒体时代的传播规律与大众阅读习惯。二是整合资源，利用新媒体平台，打造了“两微一端”的产品集群，壮大《红旗文稿》的传播阵地。《红旗文稿》利用微信公众平台与新浪微博、网端进行内容推送与观点传递，实现了理论传播的“全领域”覆盖。
《红旗文稿》转型发展与媒体融合建设成果
媒体融合建设成果。 《红旗文稿》坚持媒体融合转型，立足学术权威优势，实现了理论指导的应有价值。从“西瓜数据”查询看，截至2019年3月9日，《红旗文稿》微信公众号活跃粉丝15007人，头条平均阅读961次，发布原创文章708篇。从新浪微博数据看，《红旗文稿》共有粉丝1891155人，发布微博13164条。在网站建设方面，《红旗文稿》作为一个网页融入到“求是网”平台之中。通过打造多种融媒体传播产品，提升了《红旗文稿》的社会影响力，实现了办刊价值。
社会效益。 《红旗文稿》被CSSCI 中文社会科学引文索引（2017-2018）来源期刊（含扩展版）收录。自2008年以来，《红旗文稿》先后3次（2008版、2014版、2017版）被北京大学《中文核心期刊要目总览》收录，充分展示了该刊的学术影响力。在综合影响因子和复合影响因子方面，根据2019年3月9日中国知网出版信息查询，《红旗文稿》的复合影响因子为1.004，综合影响因子为0.644，数字文献9832 篇，数字文献总下载量1291723 次，总被引用19570次。2018年，《红旗文稿》入选我国第三届“百强报刊”，媒体融合建设得到充分认可。
《红旗文稿》不忘初心，坚持为时代办刊、为人民办刊的发展理念，诠释在理论研究方面的良好优势，不断探索、积极转型，取得了媒体融合建设的良好成果，实现了自身的社会效益。
《红旗文稿》转型面临的机遇。 全媒体时代，《红旗文稿》如果想要实现自身价值与影响力，就需要立足时代诉求，变革办刊思维。一是要主动适应读者阅读习惯的变化，构建全新的办刊体系，利用新技术、融入新媒介，实现转型发展。二是要主动作为，融入时代新特征，牢牢占领网络舆论传播“话语权”。任何媒体想要传播自身内容，适应时代发展，都需要树立“媒体融合思维”，形成“平台意识”，借助新媒体，从传统的纸质平台向立体生动的全媒体升级。
对我国党刊融合发展的启示
全媒体时代，《红旗文稿》坚持正确的办刊导向，立足理论传播的职责使命，积极推进融合发展，实现了理论传播的大众化与中国化，为中国特色理论传播搭建了平台，对我国党刊融媒体转型提供了借鉴。
坚守社会效益优先的融合原则。 在媒体融合实践中，党刊必须将坚守社会效益优先作为首要原则。一是要关注舆论传播新动态，及时回应、批判错误导向、引领正确思潮。二是要注重对理论热点和社会焦点等问题积极探索，主动作为。当前我国正处于转型发展的关键阶段，党刊要结合社会需要，深化理论探索，展现自身价值。三是要结合媒体融合传播新规律，将期刊的理论观点和实践指导全方位融入大众生活，满足受众多样化需求，实现应有价值。
利用多种媒体技术，用好视频、图片等技术创新传播形式。 在媒体融合发展进程中，党刊要树立、贯彻融媒体发展思维，对传播机制进行革新，充分发挥技术的价值优势，适应媒体融合时代的发展需求。一要树立融媒体发展思维，对编辑流程进行优化，对传播内容进行结构重组，对传播展示方式进行全面优化。二要注重使用好各类新技术，对优势资源进行立体化整合，实现最佳传播效果。三要注重研发各类新媒体产品，形成以纸质期刊为平台、多种传播媒介共同发展的融媒体矩阵。
立足读者阅读习惯，创新主流意识形态传播的话语表达方式。 期刊在传播过程中，要立足读者阅读习惯，创新话语表达方式，牢牢把握话语权。一要注重将官方话语表达风格与大众民间话语特色相融合，寻找媒体融合时代能够被大众所理解、接受的话语表达方式。二要注重将政治语言表达风格与理论学术研究语言风格相结合。党刊作为意识形态传播的重要载体，要注重提升理论说服力，增进政治话语的理论思维。三要注重对内宣传与对外传播话语体系的融合。在期刊媒体融合时，要立足国内，借鉴国外，统筹国内外不同宣传体系，在有效诠释我国政策方针的同时，注重向国际舆论空间传播中国声音，回应错误质疑，营造内容真实、话语有力、回应及时的舆论传播格局。
媒体融合时代，《红旗文稿》融入互联网媒体的传播优势，构建了符合时代诉求的展示平台，为自身理论传播与影响力提升注入了强大“动能”。对于我国党刊来说，向媒体融合转型时，要树立理论权威的内容思维，使用新技术创新传播形态的产品思维，立足读者阅读习惯的传播思维，深化理论研究，提高内容实用性，在转型发展中实现社会效益与经济效益的真正统一。
作者单位 贵州广播电视台卫视频道
标签：文稿论文; 马克思主义理论研究论文; 数字化论文; 路径论文; 转型论文; 重要期刊论文; 2009年论文; 主动适应论文; 贵州广播电视台卫视频道论文;