李勤[1]2003年在《中铁一局集团公司绿色营销策略研究》文中研究说明我国是一个资源相对贫乏的大国，对资源的合理利用已经成为21世纪我国经济可持续发展首先要解决的一个大问题。由于铁路工程是典型的资源和能源大量消耗的产业，铁路的修建和运营改变了自然环境，影响了生态环境。一方面铁路建筑企业的活动为人类创造了一个适于人类发展的环境，另一方面铁路建筑企业的活动也造成环境污染和破坏。因此在铁路建设项目施工中实施绿色营销策略具有较强的现实意义。 本文的写作以市场营销学、可持续发展理论、绿色营销理论为基础。论文以中铁一局集团公司为背景，主要运用绿色营销理论，为企业设计可行的绿色营销方案，从企业自身可持续发展的角度指出企业的发展方向。论文介绍了绿色营销理论的基本内容，主要针对中铁一局集团公司这个特定的企业，分析公司的绿色营销现状，面对的国内、国外环境，对公司进行绿色营销的优势和劣势分析，提出企业绿色营销策略。公司从绿色工程、绿色促销，绿色价格和绿色技术等方面开展绿色营销，使铁路建设项目达到社会效益、经济效益、生态效益相互协调的目的，保证企业可持续发展。 本论文采用实证研究法、绿色营销功能系数法，评价公司铁路建设项目的可持续性。针对中铁一局集团公司绿色营销的现状提出相应的实施建议，包括加强企业员工培训和绿色设备投入，重视各个工程的环境保护方案的实施，加强公司的绿色管理。 在我国，绿色营销已经有了初步的发展，本论文提出的绿色营销策略对中铁一局集团公司拓展新市场，提高竞争力具有一定的参考价值。本论文的研究成果也可以对其他同类企业实施绿色营销有借鉴意义。
李勤, 任燕[2]2005年在《我国铁路建设企业实施绿色营销策略的途径——以中铁一局集团公司为例》文中研究指明开展绿色营销是实施可持续发展战略的必然要求和具体体现。企业只有实施绿色营销战略,才能突出自己的特色,不断地提高市场占有率。以中铁一局集团公司为例,通过分析认为,我国铁路建设企业在绿色营销上存在着缺乏绿色技术创新能力和绿色营销的竞争力,经营范围狭窄,没有形成完善的绿色管理系统等问题,要想解决这些问题,必须实施绿色促销策略、绿色价格策略和绿色技术创新策略等绿色营销策略。
参考文献：
[1]. 中铁一局集团公司绿色营销策略研究[D]. 李勤. 西安理工大学. 2003
[2]. 我国铁路建设企业实施绿色营销策略的途径——以中铁一局集团公司为例[J]. 李勤, 任燕. 商业研究. 2005