（四川美术学院，重庆）
摘要：标志不仅仅是作为生活中人们用来表明某一事物特征的记号，它还作为视觉和空间的一种符号。汉字作为设计元 素在标志设计中已有较高的艺术地位，经典优秀的标志设计将会越来越走向于民族化，民族的才是世界的。
关键词：标志设计；汉字元素；汉字标志设计
标志设计中绝大多数是以文字作为主体形象，汉字的笔画结构是具有物象符号化和语言图像化的特征，在现代的标志设计中，汉字元素有着其自身独特的天然优势。标志和文字同始源于图腾、符契，标志伴随着人们思维能力、表达能力以及社会活动的日益丰富也逐渐丰富起来，特殊的文字和图形图案组成的标志符号，应用于各个领域，拉丁字母、汉字等也应用到标志设计当中。
一、汉字与标志
（一）标志概况
标志是体现事物本质、传递事物信息的一种大众传播符号，它将事物的信息和事物对象的精神内涵理念等因素转换为具象图形及文字来传递出来，标志是具有象征意义且表现形式简明扼要的一种视觉符号。标志就是商标、标记、符号的统称。它担负着企业名称、文化传播及企业经营的重要视觉任务。因此，简单、个性、易于记忆的标志设计是大众所需要的。
（二）汉字概况
人类早期记事的方式大致相同，大体都经历过结绳记事和图画文字这样的阶段。但基于地理环境、地域文化发展以及生活行为习惯等的不同，文字也因此形成了不同的形态。从现存的文献记载和已证实的考古发现中，可推断出汉字已经具有至少五千年的历史了，汉字的起源就是华夏古代文明的开端。
汉字源于图画，因此甲骨文是以象形文字为主，而这些象形文字又成了构字的字根，形成汉字的主要构字方式—形声和会意，同时也确立了汉字特有的方块形体，使方块字成为中华文字的象征。它的演进过程大致是：图画文字—象形文字—甲骨文—钟鼎文—石鼓—古文—秦系—隶书—楷书—魏碑—草书—行书—宋书—仿宋体—黑体—圆黑体……
二、汉字与标志设计的渊源
（一）汉字和标志的共性
“符号是可见的媒介，是将事、物、现象的意思、内容，传达给人类的特定形象，具有约定俗成的意味。[1]人类在认识这个世界的过程就是符号化的过程，人们用符号的思维来认识世界，无非是对符号的一种选择、组合、转化、再重组的过程。汉字与标志都具有符号性。汉字是经过艺术化处理的特殊图形符号，是一种成为约定记录信息、传递信息、承载意义、传情达意的特殊的图形符号，它既有文字语言的属性，又是一种非语言符号。同样，标志本身就是以符号的形式呈现的，标志的设计过程就是符号化的过程，将繁杂的信息经过高度的提炼转化为简洁明了的符号，准确无误地传达信息。
（二）汉字即为特殊的标志。汉字的历史长河中，最早是在我国古代通过汉字来表达一定含义作为标志来使用。所谓书画同源，汉字字形本身就是特殊的图形，具有非常高的艺术造型潜力。通常透过汉字六书的象形、指事、会意、形声、转注、假借之意，利用汉字的天然塑造能力为标志设计产生无尽的灵感，因此汉字被誉为图形化的艺术。汉字的象形、指事、会意是其造字的基本构造法，从我们的原始的甲骨文、金文和篆书字体字形中可以明显的体现出来。汉字笔画特有的横竖撇捺结构，具有超强的设计感，因此，汉字在平面视觉设计，尤其是在标志设计中称之为特殊标志。
在世界各民族的文字中，汉字是最具特色的古老文字之一，它至今仍然保留着独有的字形。分别从视觉化、艺术化、和信息化三个角度来审视，汉字拥有着其他设计元素、设计方式不可取代的设计效应，且汉字元素是一种非常丰富、巨大的设计资源，有着其他国家民族文字所没有的突出优点。汉字最初是由表意文字发展起来的，后经过象形字、甲骨文、金文、大篆、小篆、隶书、楷书直到如今的宋体、黑体等各类字体的发展演变过程，汉字经过漫长岁月逐渐形成了形意相融、见形知意的形式，汉字因此具有清晰明了的视觉传达魅力。
三、汉字标志的设计
（一）汉字以形写意直抒标志主题
汉字的“笔画”是其基本元素，汉字是通过对笔画结构进行和谐有序地组合而成，其造型具有独特的结构美感。以形写意的汉字标志设计是基于汉字独立结构的字形基础，在充分理解标志设计的主题要求情况下，借鉴汉字的笔画结构特点去反映形态美，在不影响汉字笔画结构本身形态美的前提下，通过汉字布白、虚实、转承的规律，运用添加、缺省、置换、变形、切割、共笔等设计方法，对它的字形结构加以巧妙的变化处理，使其形成新的具有标志主题意义的视觉图形，以此作为标志。汉字具有有多种书写方式，以传统毛笔书写的有行、草、隶、篆、楷等书写形式，当标志与这些国粹书写形式相结合时，可设计出具有很强的民族特色的标志。以重庆的城市形象标志为例，如图1所示，该图案以“双重喜庆”为创作主题，以“人”为主要视觉元素，两个张开双手，开放怀抱的人巧妙重叠构成一个“庆”字，以此展现重庆“以人为本”的精神理念，传递重庆人民开放胸怀热情好客以及“双人成庆”的寓意。“人人重庆”的图案展示出设计者熟谙汉字的结构，并能结合主题巧妙地、得心应手地将其运用。同时在该设计中，融入毛笔飞白的书写方式，也体现出民族特性。
（二）汉字藏形现意揭示标志涵义
汉字藏形现意是指在一些标志设计中字的形似乎已经不是太清晰，图形成为了主要的视觉焦点，汉字与图形巧妙结合相互补充，兼容并蓄。例如中国邮政标志，如图2所示，整体标志是由汉字“中”与邮政网络的形象巧妙结合、归纳演变而成，在整体设计当中，邮政网络形象中融合了一双翅膀的造型，是对“鸿雁传书”这一中国古代传递信息方式的形象比喻。汉字的字形与标志的意义结合设计,在充分理解和深刻体会标志的主题情况下，对汉字进一步深层次挖掘，通过灵活地构思、巧妙地组合、归纳形成为新的图形标志，使其呈现强烈的个性与深厚的文化内涵。
（三）形意相融
汉字标志的形意相融是主要通过汉字与图形异质同构而来，当汉字与图形在形式上建立起特定的共性，合二为一、相互融合，揭示标志主题时，最终的标志在形态不仅具备汉字的笔画、形象特征，且还能通过标志的外在形式取得与标志主题意义相关物象的联系，达到形意相通的视觉效果，使受众处于更为丰富的联想中。如图3是王国伦先生在1992年为国际拍卖会设计的标志图形，此标志源于汉字“拍”的字体形象，运用标准的宋体字，将“白”上端的一撇置换成最具拍卖行业属性特征的小锤，创意的巧妙之处在于笔画替换的同时，又有一“锤”定音表示成交的寓意，将拍卖会场加以形象化表现，形与意均得到高度提炼，让人一目了然，而外框的圆形传达的是拍卖会场的权威性和严肃性，此标志的设计手法就是运用汉字与图形相互融合达到形意相通的视觉效果。
图3 国际拍卖会标志形象
汉字的历史长河源远流长，伴随着时代的进步，汉字作为古老而神秘且运用较为广泛的文字，在标志设计中毋庸置疑的有着巨大地生命力和极强地感染力。将汉字作为设计元素应用于标志设计当中，不仅能对博大精深的汉字文化进行深度挖掘，还能让我们开阔视野，让优秀的汉字标志走出国门，眼前一亮，使得汉字走向国际。
参考文献
[1]苏克.标志设计[M].西安：山西人民美术出版社，2001.8
[2]卞宗舜.标志设计[M].湖南大学出版社，2004.
[3]杨锐.汉字标志设计的魅力[D].华东师范大学，2008.5.
[4]汪维丁.结构标志中的汉字设计[J].重庆工商大学，2010.
[5]万桂香，常春梅.解析汉字的独特性在标志设计中的应用[J].安徽财经大学，2009.06
论文作者:黄丹
论文发表刊物:《知识-力量》2019年6月中
论文发表时间:2019/3/14
标签：汉字论文; 标志论文; 符号论文; 图形论文; 笔画论文; 文字论文; 形意论文; 《知识-力量》2019年6月中论文;